一點兒的驕傲

朱慧彬

在金融危機席卷全球的灰色日子里,歐美市場成了“紅海”,曾經(jīng)雄霸天下、作為廉價商品代名詞的中國商品似乎漸漸失去了以往的鋒芒。然而就在這風口浪尖上,一種標價75美元、名為“OSPOP”的運動鞋卻成為西方人競相追逐的時尚新寵。許多人不知道,它最初的“出生地”就在中國,這種鞋原本還有個“中文名”,人們管它叫“解放鞋”。

2003年,一名來自美國的人班·沃特斯受命前來上海拓展其家族的石化事業(yè)。沒事的時候,他常常到礦井、碼頭、巷弄、農(nóng)舍里轉(zhuǎn)悠。他發(fā)現(xiàn)了一種現(xiàn)象:在中國,下井勞作的礦工們,在工廠打工的工人們,甚至在陌上壟間勞作的農(nóng)民們,都習慣穿一種設(shè)計簡單、膠質(zhì)、廉價的鞋。這種鞋通常被裝在灰色紙袋里出售。沃特斯弄清楚了這種鞋叫做解放鞋,它最初穿在中國部隊的首長和士兵的腳上,后來中國老百姓都喜歡它。許多年來,中國仍有很多人只要做苦活、臟活、累活,都不忘換上它。它似乎成了中國勞動者腳上的流行色。

沃特斯想,既然穿上它有利于勞動,為什么不讓勞動者穿得更舒服些呢?

沃特斯從關(guān)心勞動者,很快想到了市場。于是沃特斯買了一雙解放鞋回家研究。他發(fā)現(xiàn)在中國生產(chǎn)這種鞋的廠家很多,他買下的那雙鞋正好是河南焦作市溫縣天狼鞋廠制造的。他的大腦里忽然冒出了一個主意:我要生產(chǎn)用來外銷的解放鞋,沒準新解放鞋也能成為歐美民眾消費的時尚。

沃特斯立即通過當?shù)氐暮献骰锇檎业胶幽辖棺鞯倪@家鞋廠,表達自己合作投資的意愿。為此,沃特斯特地聘請了一位資深的鞋業(yè)設(shè)計師,為解放鞋設(shè)計出了舒適的鞋墊,并對鞋子的制作材料、以外乃至外包裝都進行了改良。改良后的解放鞋一落地,便帶著尚未褪盡的泥土地氣息漂洋過海,成為大洋彼岸人們腳上的“新寵”。

改良后的解放鞋,有了一張英文名片——“OSPOP”,它是“One Small Point of Pride”的縮寫,意為“一點兒的驕傲”。

沃特斯成為OSPOP公司的創(chuàng)辦人。現(xiàn)在,許多營銷精英都在推廣沃特斯的“一點兒驕傲”。在不到一年的時間里,“一點兒驕傲”賣出了75000雙。

那么,在中國,一雙解放鞋的市場價是多少呢?

答案很簡單,那就是——2美元!

在擺在貨價上的名優(yōu)商品賣不動的今天,在品牌商品紛紛打折、降價的今天,在商家高喊著“生存是頭等大事”的今天,一個普通外國人讓一雙解放鞋來了個華麗的轉(zhuǎn)身,成就了它37.5倍的價值飛躍。

當我們抬高我們的視線,當我們撥開頭頂?shù)脑旗F,我們不難發(fā)現(xiàn),如今像解放鞋一樣的“經(jīng)典國貨”悄悄地流行起來。從網(wǎng)絡(luò)到街頭,很多人開始重新青睞在20世紀80年代盛行的梅花牌運動衫、鳳凰自行車、回力膠鞋、飛躍膠鞋、蜂花洗發(fā)精、小白兔兒童牙膏等物品。有的原汁原味,有的稍稍改良,總之,這股詮釋著自己“年代記憶”的“國貨熱”經(jīng)過娛樂圈的發(fā)酵(包括王菲、劉嘉玲、春曉、耿樂在內(nèi)的眾多明星紛紛“國貨上身”),一段時間,經(jīng)典國貨成了新鮮時尚的載體,火了商家,熱了市場。

人們對這種貌似不可思議的現(xiàn)象的解釋也很簡單——在現(xiàn)金為王,一些名牌商家沒有更多研發(fā)資金投入的時候,在產(chǎn)品沒有新突破的時候,翻舊就是一種創(chuàng)新。

走出困境,創(chuàng)造更多的財富,有時并不需要什么大智慧、大發(fā)現(xiàn)、大投資,往往只要發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造“一點兒驕傲”就足夠了。