異軍突起的美國(guó)“小媒”和“外媒”

陳化南

編者按：

這篇文章初看去，似乎和廣播電視沒(méi)有太多關(guān)系。但是從大眾傳播學(xué)的角度看，傳統(tǒng)的傳播業(yè)正在發(fā)生的變革，大眾傳播學(xué)理論更是受到挑戰(zhàn)。這也必將影響到未來(lái)包括衛(wèi)星電視、有線(xiàn)電視、網(wǎng)絡(luò)電視的走向?，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)衛(wèi)星電視、有線(xiàn)電視正在受到iptv的挑戰(zhàn)，廣電格局正在微妙的發(fā)生變化。iptv的應(yīng)用，不僅是廣電的“破局”之變，更是在改變著人們使用電視的習(xí)慣。好在本文的結(jié)尾還讓人安慰：“調(diào)查顯示上網(wǎng)看電視的人中，取消訂購(gòu)傳統(tǒng)電視服務(wù)的比例并未出現(xiàn)明顯上升，認(rèn)為不通過(guò)傳統(tǒng)電視，僅在網(wǎng)上看電視當(dāng)前在美國(guó)并沒(méi)有形成太大氣候?！辈贿^(guò)我們相信，這僅僅是人類(lèi)“行為習(xí)慣”的力量在“抵擋”著這種變化?；蛟S在2-3年之后，這些調(diào)查公司的報(bào)告會(huì)顯示出新的數(shù)據(jù)變化。

奧巴馬政府上臺(tái)前，報(bào)道華盛頓政治圈內(nèi)的美國(guó)媒體發(fā)生了“大震蕩”——主流媒體大幅縮水，但規(guī)模卻沒(méi)有隨之縮水，而是被不斷增加的“小眾媒體”和規(guī)模逐步擴(kuò)大的“外媒”所填補(bǔ)。

前不久皮尤公司的～項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，報(bào)道華盛頓的美國(guó)主流媒體的數(shù)量在近幾十年銳減，最典型的是經(jīng)常攪得華盛頓政治圈雞犬不寧的報(bào)紙，自上個(gè)世紀(jì)80年代起，報(bào)道國(guó)會(huì)的報(bào)紙數(shù)量至今已經(jīng)減少了三分之二，而在華盛頓設(shè)立辦事處的報(bào)紙也從600多份銳減到300多份。根據(jù)國(guó)會(huì)大廈的媒體花名冊(cè)顯示，登記的數(shù)量已經(jīng)減少了多一半。

2008年，華盛頓僅有來(lái)自23個(gè)州的報(bào)紙記者，而在1985年，記者來(lái)自35個(gè)州。同年年末，幾大著名報(bào)紙也關(guān)閉了各自位于華盛頓的分支機(jī)構(gòu)，其中有《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇》、《巴爾的摩太陽(yáng)報(bào)》和《哈特福特日?qǐng)?bào)》。

在電視方面，美國(guó)的三大廣播電視網(wǎng)NBC、cBs、ABC在1985年到2008年間，其駐華盛頓的特派記者和工作人員都有不同程度的削減。其中，減少最多的是ABc，達(dá)31人，其余的也都減少了10多人。

然而，盡管主流媒體和小眾媒體是此消彼長(zhǎng)。而專(zhuān)刊報(bào)、專(zhuān)刊雜志，電子雜志和NewsIetters(一種通過(guò)郵件發(fā)送到讀者郵箱的時(shí)事類(lèi)通信)的數(shù)量自上個(gè)世紀(jì)80年代至今增長(zhǎng)了一半，僅Newsletters的數(shù)量就幾乎增長(zhǎng)了三分之二。二十多年間，華盛頓本土的Newsletters從不到150種增加到200多種，他們給小眾讀者和精英讀者提供了更具體更專(zhuān)業(yè)的信息，這些小眾讀者主要來(lái)自政治決策圈、政治游說(shuō)圈、金融圈和法律圈。小眾媒體通常以較高的訂價(jià)作為其主要資金來(lái)源，其他則是為那些想通過(guò)小眾媒體來(lái)影響政策制定者們的大公司提供商業(yè)廣告位，如國(guó)防承包商、石油公司和手機(jī)聯(lián)盟商，或通過(guò)各種基金會(huì)獲得贊助。

而以調(diào)查新聞著稱(chēng)的《瓊斯母親》(Mother Jones)，這個(gè)稍顯左傾的研究和思想雜志在10年前沒(méi)有任何記者，但是今天有了7名駐華盛頓記者，與《時(shí)代周刊》駐華盛頓記者削減后的人數(shù)一樣。成立于8年前小布什任職時(shí)的阿拉伯衛(wèi)星電視臺(tái)Al—Jazeera，現(xiàn)今有105名記者，與CBS廣播和電視的人數(shù)不相上下。

其次，外國(guó)媒體駐華盛頓分支機(jī)構(gòu)增長(zhǎng)的速度也超乎想象，規(guī)模比幾十年前擴(kuò)大了10倍。1968年到2008年，駐華盛頓的外國(guó)記者增加了7.5倍，從200名增加到1500名。但是，這樣大規(guī)模的增長(zhǎng)主要體現(xiàn)在報(bào)道范圍上，而在報(bào)道深度上，外媒同美國(guó)本土媒體相比實(shí)力相差甚遠(yuǎn)，這是因?yàn)橥饷接浾邔?duì)于華盛頓圈內(nèi)事和圈內(nèi)人了解不深，很難找到同美國(guó)政策制定人和國(guó)會(huì)溝通的渠道，這導(dǎo)致他們無(wú)法報(bào)道第一手消息，也無(wú)法進(jìn)行更符合事實(shí)的新聞判斷和分析。但是，隨著隊(duì)伍的迅速壯大，各國(guó)獲取華盛頓政治消息的傳統(tǒng)方式已逐漸被顛覆，各國(guó)媒體的發(fā)展也進(jìn)入了新的局面。

同項(xiàng)調(diào)查還顯示，近三分之二的美國(guó)人認(rèn)為，他們從媒體獲得的新聞報(bào)道時(shí)常是不準(zhǔn)確的。這是自1985年皮尤首次調(diào)查公眾對(duì)媒體的看法至今，人們對(duì)媒體可信度所持懷疑態(tài)度最強(qiáng)烈的一次。調(diào)查對(duì)1506名美國(guó)青年進(jìn)行訪問(wèn)，內(nèi)容除涉及到傳統(tǒng)媒體外，還包括博客等“新媒體”。

63％的美國(guó)人說(shuō)，他們從媒體獲得的信息經(jīng)常是大錯(cuò)特錯(cuò)的。而皮尤在2007年的調(diào)查中，懷疑新聞準(zhǔn)確性的人數(shù)比例僅為53％。調(diào)查指出，盡管美國(guó)的報(bào)業(yè)和廣電新聞集團(tuán)正想方設(shè)法留住迅速流失的讀者，來(lái)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，但實(shí)際上報(bào)道內(nèi)容的公信力降低卻讓讀者逃得更快。

今年上半年，美國(guó)報(bào)紙的廣告收益下降了29％，減少近55億美元。同期，電視廣告收益下降了12％，減少近30億美元。其次是電臺(tái)廣告，其收益下降了23％。減少23億美元。媒體廣告的銷(xiāo)售極度下降，導(dǎo)致媒體的收益也隨之減少。同時(shí)，報(bào)紙的讀者群也在逐漸縮小，更多則轉(zhuǎn)向了即時(shí)更新的網(wǎng)絡(luò)新聞，廣播也因有線(xiàn)電視和衛(wèi)星廣播被奪走大量觀眾。

新聞的不實(shí)報(bào)道自1985年開(kāi)始，新聞媒體的可信度就開(kāi)始降低。那時(shí)，55％的美國(guó)人認(rèn)為，總體上，報(bào)紙和廣播的報(bào)道是正確的，而且如果出錯(cuò)，他們也會(huì)公開(kāi)承認(rèn)。但到1999年，這個(gè)比例下降到37％。在皮尤的歷史記錄中，對(duì)媒體態(tài)度的一個(gè)重要轉(zhuǎn)變是在2001年11月期間，46％的美國(guó)人說(shuō)，他們相信新聞報(bào)道是正確的。而這種態(tài)度的轉(zhuǎn)變被專(zhuān)家解釋為，自911恐怖襲擊后，普遍滲透在美國(guó)民眾心中的善意的情感。

在這次民調(diào)中，僅29％的美國(guó)人相信新聞報(bào)道有確鑿的依據(jù)。還有26％的受訪者說(shuō)，媒體在小心翼翼地避免出現(xiàn)有偏見(jiàn)的報(bào)道。而這個(gè)比例在1985年為36％。雖然更多的人對(duì)新聞的可信持否定態(tài)度，但是，他們?nèi)砸蝗缂韧刂匾暶襟w。82％的人認(rèn)為，如果沒(méi)有當(dāng)?shù)氐碾娨曅侣?，那才是重要的損失?？偟膩?lái)說(shuō)，人們盡管持懷疑態(tài)度，但還是相信平時(shí)?？吹拿襟w報(bào)道。

而據(jù)美國(guó)尼爾森公司上半年公布的兩項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，雖然越來(lái)越多的美國(guó)人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)等看新聞，但美國(guó)的電視收視率并未因此受到實(shí)質(zhì)性影響，電視仍是當(dāng)前美國(guó)人了解新聞的主要渠道。

尼爾森公司的最新季度調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在2008年第四季度，美國(guó)約有1.23億人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻，每人每月觀看網(wǎng)絡(luò)視頻總時(shí)長(zhǎng)平均為2小時(shí)53分鐘，人數(shù)和觀看時(shí)長(zhǎng)分別比去年第三季度上升約2.3％和15％。另外同季度約有1100萬(wàn)美國(guó)人通過(guò)手機(jī)觀看，平均每人每月觀看的總時(shí)長(zhǎng)為3小時(shí)42分鐘，人數(shù)和觀看時(shí)長(zhǎng)分別比第三季度增長(zhǎng)約9％和2％。

調(diào)查顯示，美國(guó)電視觀眾人數(shù)和看電視的時(shí)間也在保持增長(zhǎng)。去年第四季度，共有約2.85億美國(guó)人在家看電視，比上季度上升約1％；平均每人每月看電視時(shí)間超過(guò)151個(gè)小時(shí)，比上季度增加7％，創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄。尼爾森公司指出，上述調(diào)查結(jié)果表明，美國(guó)入對(duì)電視和其它屬性的迷戀有增無(wú)減，雖然網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等平臺(tái)正日益成為電視的重要補(bǔ)充，但顯然電視仍是美國(guó)人的主要媒介。

萊希特曼公司發(fā)布的調(diào)查結(jié)果也得出了類(lèi)似結(jié)論。這家公司的抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去一年中，約有8％的美國(guó)成年人每周至少上網(wǎng)觀看一次電視節(jié)目．而一年前的比例為6％。盡管如此，調(diào)查顯示上網(wǎng)看電視的人中，取消訂購(gòu)傳統(tǒng)電視服務(wù)的比例并未出現(xiàn)明顯上升，認(rèn)為不通過(guò)傳統(tǒng)電視，僅在網(wǎng)上看電視當(dāng)前在美國(guó)并沒(méi)有形成太大氣候。