不想露臉的明星

1983年12月26日，百事可樂以500萬美元的天價(jià)與邁克爾·杰克遜簽訂了一份廣告合約。這是杰克遜的第一個(gè)電視廣告，因此，在合約的簽訂過程中，杰克遜提出了種種極為苛刻的條件。百事答應(yīng)了杰克遜的所有要求，甚至包括“廣告中不出現(xiàn)百事的產(chǎn)品”這樣的條款。但杰克遜的最后一個(gè)要求卻讓談判陷入了僵局——“你們不能拍我的臉。”杰克遜堅(jiān)定地說。

百事可樂的工作人員差點(diǎn)氣暈過去，甚至連一直陪同在一旁的杰克遜的父親都覺得兒子的要求太過分了：“你的意思是指望百事可樂付給你500萬美元，而觀眾卻不能看到你的臉？”杰克遜沖父親點(diǎn)了點(diǎn)頭，然后又對(duì)百事可樂的工作人員解釋說：“只露出我的手套怎么樣？還有我的鞋和墨鏡，就是別露臉。”

經(jīng)過艱難的談判后，雖然最后杰克遜答應(yīng)可以露臉，但卻要求對(duì)方必須遵守以下條件：他的臉每次在銀屏上只能一閃而過，而整個(gè)廣告加起來，露臉的時(shí)間不得超過1.5秒。杰克遜是當(dāng)時(shí)最為炙手可熱的巨星，因此一向牛氣沖天的百事可樂也不得不答應(yīng)了他這個(gè)苛刻得不近情理的要求。

1984年2月27日，百事可樂廣告首播。廣告中，杰克遜戴著墨鏡，眼睛被遮得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的，觀眾根本看不清他的面部表情，看起來像是一個(gè)人在隱姓埋名地拍廣告一樣。但結(jié)果卻出乎人們的意料，廣告播出后立即引起巨大反響，給百事可樂帶來了數(shù)以億計(jì)的收益。而對(duì)杰克遜來說，這個(gè)廣告也讓他的專輯銷量立刻飆升，使他一躍成為了超級(jí)巨星。

這個(gè)看似不合常規(guī)的廣告何以會(huì)產(chǎn)生如此神奇的效果呢？原因就在于杰克遜刻意限定了觀眾觀賞他那無價(jià)寶臉的時(shí)間，這非但沒有引起觀眾的不滿，反倒吊足了觀眾的胃口。那時(shí)候的杰克遜，臉上還沒有動(dòng)過刀，擁有一張英俊的臉，再加上每一個(gè)鏡頭都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，因此快速閃現(xiàn)后便達(dá)到了驚鴻一瞥的神奇效果。

上帝在賦予杰克遜魔鬼般表演天賦的同時(shí)，還慷慨地給了他一個(gè)有智慧的大腦。但比智慧更重要的，是杰克遜的執(zhí)著。雖然這種執(zhí)著在別人看來似乎和固執(zhí)沒有什么區(qū)別，但他很快就可以用無可辯駁的成功讓對(duì)方改變看法。這一點(diǎn)，并非只有杰克遜能夠做到，只要堅(jiān)持，我們每個(gè)人都可以做得到?！?/p>

青蘋薦自《保定晚報(bào)》