紅云紅河集團：做大之后更要做強

自2008年11月8日起，紅云集團和紅河集團重組成立紅云紅河煙草集團有限責任公司，成為繼奧馳亞集團、英美煙草、日本煙草、帝國煙草公司后的世界第五大煙草集團，并成為國人關注的熱點。國家煙草專賣局副局長張輝希望，云南能誕生世界級的煙草品牌，可以和“萬寶路”“555”一爭高下。這是中國煙草企業(yè)“強”的最好體現。

我國現階段吸煙人口多達3.1億人，約占世界總吸煙人口的25%，煙葉生產量約占世界總量的32%，均穩(wěn)居世界第一。但是，中國煙草業(yè)大而不強。據業(yè)內統計，中國煙草出口總量占全世界份額的3.5%，卷煙出口總量只占1.8%，而且產品質量結構和品牌結構也與煙草大國身份很不相稱。和外煙相比，無論是從企業(yè)規(guī)模還是從品牌規(guī)模而言，中國煙草企業(yè)是難以同國外大的煙草公司相抗衡的。然而，隨著我國加入WTO，在一些硬性條款的規(guī)定之下，我國煙草市場成為了國際強勢煙草集團眼中最大也是最后的市場蛋糕。為了進入覬覦已久的中國市場，他們已經準備了足夠的技術力量、過硬的世界級品牌、先進的管理和營銷模式。

紅云紅河集團重組成立，肩負著做大做強中國煙草的歷史使命。業(yè)內人士指出，創(chuàng)新企業(yè)制度、優(yōu)化品牌戰(zhàn)略、加大技術創(chuàng)新、加快國際化步伐，是紅云紅河集團由大到強的關鍵。

首先，紅云紅河集團重組形成的超大“體量”使其具備了和外煙強勢企業(yè)一較長短的實力，但必定要在制度層面實現新的突破，先進的企業(yè)必定要有先進的制度作為保證。重組后的紅云紅河集團是兩家企業(yè)實力的疊加，抑或更高層次的發(fā)展？這取決于管理制度的完備與否。原紅云集團作為中國煙草第一家由工廠制向公司制轉變的企業(yè)，首創(chuàng)了中國煙草的“紅云模式”，為兩家企業(yè)的融合準備了較好的制度安排，這種制度優(yōu)勢，必定在重組后兩大集團的融合中充分顯現出來。

其次，面對國際煙草競爭形勢，中國煙草行業(yè)需要實施煙草品牌戰(zhàn)略，需要創(chuàng)造“高附加值”的煙草品牌產品，才有可能在日益激烈的競爭中找到自己的位置。其中，結構調整是煙草品牌戰(zhàn)略的條件。此次重組，不僅滿足了原紅云和紅河集團對規(guī)模擴張的需求，更重要的是，優(yōu)化了新集團的品牌結構，這是讓行業(yè)內外最感欣慰的地方。到重組前夕，紅云集團擁有“云煙”“紅山茶”“石林”“小熊貓”等品牌，其中“云煙”“紅山茶”兩個品牌都進入了中國煙草百牌號目錄，“云煙”更是“中國名牌產品”“中國馳名商標”。而紅河集團一直以來就實行單品牌戰(zhàn)略?！凹t河”也是“中國煙草百牌號目錄品牌”“中國名牌產品”“中國馳名商標”。但在中國煙草做大做強的大背景下，紅河集團遇到了成長的煩惱：規(guī)模發(fā)展遭遇瓶頸，高端產品不具優(yōu)勢。而紅云集團“云煙”品牌從高到低全覆蓋的現狀，也有發(fā)展的難處。如果重組后，新集團能形成“云煙——紅河——紅山茶”這樣一條以高中低三個層次為主的產品鏈，雙方品牌結構不盡完善的問題將迎刃而解。

業(yè)內人士分析，紅云紅河集團組建后，“紅河”品牌產能的瓶頸將不復存在，而“云煙”品牌也將心無旁騖地發(fā)展中高端產品。如果不出意外，“紅山茶”“石林”“小熊貓”將扮演階段性、區(qū)域性品牌的角色，并逐漸淡出。屆時，“云煙”“紅河”品牌有望實現180-200萬箱和250-300萬箱的銷量，這正是國家局培育全國性重點品牌的戰(zhàn)略意圖，也是紅云紅河集團對于改變中國煙草格局的根本所在。

再次，中國煙草要做強，就一定要縮短自有關鍵技術與跨國公司高新關鍵技術之間的差距。據了解，紅云紅河集團技術中心已成為國家級技術中心，擁有博士、碩士、高級技術職稱人員組成的研發(fā)隊伍，積累了多年的產品研發(fā)經驗，設有開發(fā)、實驗和研究基地，配置有先進的分析、檢測實驗儀器和設備。同時，紅云紅河集團積極推進產業(yè)技術創(chuàng)新，通過開展土壤成分、氣候條件、煙草品種、種植技術等一系列農業(yè)基礎研究，充分發(fā)揮了云南得天獨厚的煙草種植優(yōu)勢，保證了煙葉種植品質；通過開展煙葉初加工過程中的生化反應技術研究，生物工程技術在煙葉存儲中的應用研究等課題研究，保證了原料加工品質。

據業(yè)內人士透露，紅云紅河集團將利用重組后的優(yōu)勢加快國際化步伐。其一就是要加大名優(yōu)卷煙出口量，今年預計會達到2萬箱左右，明年可達到3萬箱以上。重組前，紅云集團因曲靖卷煙廠的加盟而擁有了緬甸的果敢卷煙廠，這個工廠產量預計可達到5000箱；其二，借助國外銷售網絡，加大拓展市場力度，計劃明年出口量加海外生產量要達到5萬箱以上，力爭在今年的基礎上翻一番；其三，在中國和整個東南亞都享有很高知名度的“大重九”，在2008年11月11日的澳門煙草博覽會上正式亮相后，它也將成為紅云紅河集團在國際市場上的形象產品。

重組成立紅云紅河集團標志著中國煙草行業(yè)進入關鍵時期——如何從“大市場、大品牌”的打造階段，到“做大做強”的成功階段。超大的產銷規(guī)模、先進的管理理念、資源優(yōu)化配置后重點品牌所積聚的增長潛力，再加上清晰的國際化思維和國際化戰(zhàn)略分析，綜合這些因素，分析人士指出，紅云紅河集團有機會成長為世界前五強，為中國煙草圓一個做大做強的夢想。

（文章來源：網易財經）