央視廣告２００８年大盤(pán)點(diǎn)

過(guò)去的2008年，是意義非凡的一年。

這一年，央視對(duì)冰雪災(zāi)害、汶川大地震、北京奧運(yùn)會(huì)、神七發(fā)射的充分報(bào)道，讓央視的凝聚力和影響力達(dá)到了空前高度。

這一年，央視廣告部在“相信品牌的力量”理念的引領(lǐng)下，與越來(lái)越多的企業(yè)締結(jié)了更加親密的合作伙伴關(guān)系，加深了彼此之間的情誼。

這一年，央視廣告部推出了“節(jié)日、節(jié)氣”、“抗震救災(zāi)”、“迎奧運(yùn)、講文明、樹(shù)新風(fēng)”等系列公益廣告，并推廣綠色廣告標(biāo)識(shí)的使用范圍，在履行國(guó)家電視臺(tái)公益責(zé)任的同時(shí)，也為客戶創(chuàng)造了更加綠色的廣告環(huán)境。

這一年，央視屏幕上出現(xiàn)了許多值得業(yè)界關(guān)注的現(xiàn)象，其中包括：眾多國(guó)際客戶驚艷亮相，金融企業(yè)成功會(huì)師，汽車企業(yè)馳騁央視屏幕。旅游企業(yè)集體登陸，國(guó)航、海航等航空運(yùn)營(yíng)商在黃金時(shí)段進(jìn)行品牌傳播，等等。

推廣“綠色廣告標(biāo)識(shí)”，媒體品牌與企業(yè)品牌雙贏。

2006年7月18日，央視廣告部推出“綠色廣告標(biāo)識(shí)”，兩年多來(lái)，廣大企業(yè)、廣告公司對(duì)“綠色廣告標(biāo)識(shí)”的接受度和喜好度不斷攀升。

2008年，央視廣告部著眼于媒體品牌與企業(yè)品牌的合作雙贏，擴(kuò)大了“綠色廣告標(biāo)識(shí)”的授予范圍，進(jìn)一步打造“綠色廣告標(biāo)識(shí)”品牌，有效地提升被授予“綠色廣告標(biāo)識(shí)”企業(yè)的品牌形象和美譽(yù)度。

2008年，“綠色廣告標(biāo)識(shí)”不僅出現(xiàn)在黃金廣告資源招標(biāo)時(shí)段中，還亮相央視各個(gè)專業(yè)頻道?！熬G色廣告標(biāo)識(shí)”被授予更多符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)廣告片。寶清、可口可樂(lè)、阿迪達(dá)斯、聯(lián)想、海爾、中國(guó)移動(dòng)、耐克、美的、奔馳、立邦、雪佛蘭、圣元、諾基亞、強(qiáng)生、李寧、上海大眾、雨潤(rùn)、七匹狼、貝因美、利郎、VISA、思科、BP石油、道達(dá)爾、歐普燈具、索尼、德芙等企業(yè)的優(yōu)秀廣告片被授予“綠色廣告標(biāo)識(shí)”。這些廣告片制作精良，創(chuàng)意新穎脫俗，畫(huà)面精美，在給觀眾帶來(lái)視覺(jué)享受的同時(shí)，也在無(wú)形中為企業(yè)的品牌形象加分。

專家點(diǎn)評(píng)(南開(kāi)大學(xué)白長(zhǎng)虹教授)：“綠色廣告標(biāo)識(shí)”有提升被授予企業(yè)品牌形象的作用。一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，品牌的最高境界是標(biāo)準(zhǔn)?！熬G色廣告標(biāo)識(shí)”作為央視對(duì)內(nèi)容合法和創(chuàng)意、制作、拍攝水平達(dá)到要求的優(yōu)質(zhì)廣告片給予的一種認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，其意義不言而喻。

制作幾十支公益廣告，與企業(yè)品牌共享媒體公益品牌價(jià)值

2008年，央視廣告部相繼制作了“迎奧運(yùn)、講文明，樹(shù)新風(fēng)”系列、“節(jié)日、節(jié)氣”系列、“抗震救災(zāi)”系列、預(yù)防腐敗系列公益廣告20余支，并在包括CCTV-1在內(nèi)的14個(gè)頻道高頻次播出。系列公益廣告的播出，彰顯出央視作為國(guó)家媒體的擔(dān)當(dāng)，塑造了良好的公益形象，也將這種良好的公益品牌價(jià)值附加于出現(xiàn)在央視屏幕上的企業(yè)品牌。

2008年，央視廣告部新制作了《鳥(niǎo)巢篇》、《京劇名家采訪篇》、《對(duì)話框篇》、《中國(guó)加油》等6個(gè)“迎奧運(yùn)、講文明、樹(shù)新風(fēng)”公益廣告。其中，《采訪篇》由袁慧琴、孟廣祿、于魁智等10位京劇名家出演。以國(guó)粹為載體，通過(guò)京劇名家的演出，將京劇藝術(shù)與奧運(yùn)大舞臺(tái)聯(lián)系起來(lái)，倡導(dǎo)觀眾以身作則，在世界的舞臺(tái)上，唱好“文明中國(guó)”的大戲。該片表現(xiàn)形式新穎，弘揚(yáng)了國(guó)粹，為全國(guó)觀眾所津津樂(lè)道。

2008年3月，央視廣告部推出了“節(jié)日、節(jié)氣”系列公益廣告，以月份為單位，每個(gè)月推出一個(gè)公益廣告，選取當(dāng)月最值得關(guān)注的傳統(tǒng)節(jié)日、24節(jié)氣或者公益主題日為主題進(jìn)行創(chuàng)作。至今，已制作播出了“植樹(shù)節(jié)篇”、“清明節(jié)篇”、“五一勞動(dòng)節(jié)”、“六一兒童節(jié)”，“世界環(huán)境日”、《立秋篇》等十余支公益廣告?！肮?jié)日、節(jié)氣”系列公益廣告通過(guò)與觀眾的生活息息相關(guān)的公益主題，進(jìn)一步提高央視公益廣告的社會(huì)服務(wù)功能，體現(xiàn)了央視的人文關(guān)懷和媒體責(zé)任，凈化了廣告環(huán)境。

在抗震救災(zāi)過(guò)程中，央視廣告部分批、分階段制作了7支“抗震救災(zāi)”公益廣告，傳遞關(guān)愛(ài)、援建災(zāi)區(qū)、凝聚民心、鼓舞士氣。

專家點(diǎn)評(píng)(北京大學(xué)陳剛教授)：2008年，央視廣告部投入了大量的財(cái)力、物力、人力制作公益廣告，進(jìn)行主題化包裝，提升公益廣告的品牌價(jià)值。對(duì)于廣大企業(yè)來(lái)說(shuō)，央視廣告部的這一系列行動(dòng)，也優(yōu)化了企業(yè)品牌的廣告環(huán)境，于無(wú)形中附加給企業(yè)品牌更多的公益元素，這是在其他媒體投放廣告無(wú)法獲得的收益。

眾多國(guó)際客戶閃亮登場(chǎng)

2008年，央視屏幕上出現(xiàn)了眾多國(guó)際客戶的身影。

寶潔、肯德基、強(qiáng)生、雅芳、一汽豐田、安利、雪鐵龍、多美滋、上海通用、立邦、利樂(lè)、錦湖輪胎、北京現(xiàn)代等國(guó)際品牌紛紛亮相央視黃金時(shí)段，借助主流媒體的黃金廣告資源，開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。其中，強(qiáng)生、雪鐵龍、多美滋、上海通用、錦湖輪胎、立邦、利樂(lè)第一次亮相黃金廣告資源招標(biāo)時(shí)段，為2008年的黃金招標(biāo)時(shí)段注入了更多的國(guó)際化元素和新鮮活力。此外，寶潔還投放了“CCTV-1晚間電視劇場(chǎng)合作企業(yè)”，雅芳投放了“綜藝頻道戰(zhàn)略聯(lián)盟”。

央視作為“2008奧運(yùn)會(huì)中國(guó)大陸及澳門(mén)地區(qū)獨(dú)家播出機(jī)構(gòu)”，成為眾多國(guó)際品牌競(jìng)相追逐的焦點(diǎn)。北京奧運(yùn)會(huì)期間，可口可樂(lè)、一汽—大眾奧迪、阿迪達(dá)斯、耐克、肯德基、一汽豐田、上海通用、韓國(guó)現(xiàn)代汽車、GE、三星、松下、西門(mén)子、麥當(dāng)勞、VISA、廣州本田、奔馳、歐米茄、強(qiáng)生等國(guó)際品牌出現(xiàn)在央視屏幕上，數(shù)量之多，創(chuàng)下歷屆奧運(yùn)會(huì)國(guó)際品牌投放廣告之最。

2008年，國(guó)際品牌中的細(xì)分行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌競(jìng)相登場(chǎng)，集中發(fā)力，其中包括：日化行業(yè)的寶潔，飲料行業(yè)的可口可樂(lè)，運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的阿迪達(dá)斯、耐克，快餐連鎖業(yè)的百勝集團(tuán)(肯德基、必勝客等品牌隸屬百勝集團(tuán))、麥當(dāng)勞，個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)的強(qiáng)生，制造業(yè)的GE，家電行業(yè)的三星、松下、西門(mén)子，汽車行業(yè)的一汽—大眾奧迪、一汽豐田、上海通用、奔馳，直銷行業(yè)的雅芳、安利，涂料行業(yè)的立邦，包裝行業(yè)的利樂(lè)，鐘表行業(yè)的歐米茄，信用卡行業(yè)的VISA等。細(xì)分行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌在央視集中亮相，體現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)優(yōu)質(zhì)媒體的青睞，以及對(duì)央視傳播價(jià)值的高度認(rèn)同。

專家點(diǎn)評(píng)(北京大學(xué)江明華教授)：通過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)，全世界看到了一個(gè)充滿文化底蘊(yùn)的中國(guó)，一個(gè)日新月異的中國(guó)。眾多國(guó)際品牌在央視黃金廣告資源中競(jìng)相亮相，是中國(guó)市場(chǎng)潛力和魅力的集中表現(xiàn)。也是國(guó)際品牌本土化的需要。北京奧運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)與世界的關(guān)系更加融合、緊密。為贏得中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際品牌將加大品牌建設(shè)的力度，與中國(guó)消費(fèi)者建立更加緊密的聯(lián)系。國(guó)際品牌與央視的合作也將向更深入的層次推進(jìn)。

金融企業(yè)會(huì)師央視

2008年，更多的金融企業(yè)亮相央視屏幕，集中火力投放招標(biāo)時(shí)段、奧運(yùn)廣告資源等黃金廣告資源，打造值得信賴的品牌形象。

2008年，中國(guó)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、工商銀行、中信銀行、交通銀行、民生銀行、招商銀行、興業(yè)銀行、浦發(fā)銀行、華夏銀行、廣東發(fā)展銀行、北京銀行、中國(guó)郵政、中國(guó)人壽、中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)、中國(guó)平安、太平洋保險(xiǎn)、泰康人壽等金融企業(yè)亮相央視黃金時(shí)段。其中，民生銀行還借助“CCTV-1晚間電視劇場(chǎng)合作企業(yè)”廣告項(xiàng)目，增強(qiáng)品牌親和力，提升品牌美譽(yù)度。

北京奧運(yùn)會(huì)期間，人們看到了精彩的比賽，也見(jiàn)證了金融企業(yè)出色的表現(xiàn)。包括農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行兩家大型國(guó)有銀行，招商銀行、興業(yè)銀行、中信銀行、華夏銀行四家全國(guó)性股份制銀行，以及浙商銀行一家區(qū)域性銀行，在奧運(yùn)會(huì)期間投放了廣告。此外，還有中國(guó)人保、中國(guó)平安、太平洋保險(xiǎn)三家重量級(jí)保險(xiǎn)企業(yè)和華夏基金、交銀施羅德基金兩家基金公司選擇投放奧運(yùn)賽事或者專題項(xiàng)目。其中，中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)作為奧運(yùn)會(huì)贊助商拿下了CCTV-1《全景奧運(yùn)》的獨(dú)家贊助權(quán)，中國(guó)銀行則將《巔峰時(shí)刻》獨(dú)家冠名權(quán)攬入懷中。

專家點(diǎn)評(píng)(中國(guó)人民大學(xué)劉鳳軍教授)：如此多的金融企業(yè)在2008年投放央視黃金廣告資源，既在情理之中，也有些意料之外。隨著銀行創(chuàng)新業(yè)務(wù)的不斷增加，將來(lái)產(chǎn)品與業(yè)務(wù)廣告的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。央視作為最具權(quán)威性的傳播平臺(tái)，自然也是與金融企業(yè)品牌形象最匹配的傳播平臺(tái)。

汽車企業(yè)馳騁央視屏幕

2008年，汽車企業(yè)頻頻亮相央視屏幕，汽車品牌的颯爽風(fēng)姿給人們留下了深刻印象。

隨著汽車的廣告訴求從功能化向情感化轉(zhuǎn)移，汽車廣告不僅僅出現(xiàn)在高端專業(yè)媒體上，也有更多的品牌出現(xiàn)在大眾化的媒體上，以期向最廣泛的大眾傳達(dá)品牌信息。2008年，汽車企業(yè)擇“路”央視，加大了對(duì)央視招標(biāo)時(shí)段的投放。中國(guó)重汽投放《新聞聯(lián)播》前廣告，北京現(xiàn)代、奇瑞、青年汽車占據(jù)A特段(《天氣預(yù)報(bào)》后《焦點(diǎn)訪談》前廣告時(shí)段)，一汽豐田、上海通用、比亞迪、吉利、神龍汽車、錦湖輪胎投放《焦點(diǎn)訪談》后廣告。其中，北京現(xiàn)代、比亞迪、青年汽車都是第一次投放黃金招標(biāo)時(shí)段。

北京奧運(yùn)會(huì)期間，汽車品牌精英云集，表現(xiàn)搶眼。一汽大眾—奧迪獨(dú)家特約《榮譽(yù)殿堂》欄目，一汽—大眾投放《2008奧運(yùn)賽事套裝指定位置》、《2008奧運(yùn)開(kāi)閉幕式貼片套裝》等廣告項(xiàng)目，一汽豐田投放《2008奧運(yùn)賽事套裝A》和《全景奧運(yùn)貼片》等廣告項(xiàng)目，上海通用亮相《2008奧運(yùn)賽事套裝B》、《榮譽(yù)殿堂》和《全景奧運(yùn)》貼片，東風(fēng)悅達(dá)起亞亮相《2008奧運(yùn)賽事套裝B》和《全景奧運(yùn)》貼片，華晨金杯、廣州本田、北京奔馳、風(fēng)神汽車、北汽福田、上海大眾也都在北京奧運(yùn)會(huì)期間亮相。

2008年，更多的汽車及相關(guān)企業(yè)品牌亮相CCTV-1黃金劇場(chǎng)，包括北京現(xiàn)代、廣州本田、一汽豐田、徐工重型、長(zhǎng)安鈴木、上海通用、上海大眾、上海通用五菱、比亞迪、廣州豐田、現(xiàn)代(中國(guó))、北京奔馳、昌河汽車、重慶東風(fēng)渝安、建設(shè)摩托、一汽轎車、湖南長(zhǎng)豐、江鈴亮相黃金劇場(chǎng)貼片。其中，建設(shè)摩托和上海通用旗下高端品牌凱迪拉克是首次亮相。徐工重型簽下電視劇全年長(zhǎng)單，持續(xù)的傳播策略不斷鞏固中國(guó)重工領(lǐng)軍企業(yè)的行業(yè)地位。

專家點(diǎn)評(píng)(CTR市場(chǎng)研究股份有限公司副總裁田濤)：目前，在汽車電視廣告的投放量中，央視所占份額大概在25％，央視是汽車電視廣告投放量最大的媒體。隨著汽車的普及，央視的傳播平臺(tái)將成為汽車品牌最優(yōu)先考慮的傳播平臺(tái)。

旅游業(yè)集體登陸

通過(guò)2008年央視屏幕，可以看出旅游業(yè)以前所未有的力度進(jìn)行品牌宣傳，借助奧運(yùn)機(jī)遇，展示各方風(fēng)土人情，全面提升品牌形象。

2008年，山西、成都、杭州、重慶、烏鎮(zhèn)、河南嵩縣、信陽(yáng)、昆明、安徽、湖南南岳衡山等旅游省市和景點(diǎn)集中亮相央視，數(shù)量之多，傳播力度之大，成為2008年央視屏幕的一道亮麗風(fēng)景。

2008年1月16日晚，15秒的山西旅游形象宣傳廣告片亮相央視《新聞聯(lián)播》前黃金時(shí)段，不僅淋漓盡致地展示了山西境內(nèi)“華夏古文明”遺存，更讓觀眾全面直觀地領(lǐng)略到“山西好風(fēng)光”。在“人說(shuō)山西好風(fēng)光”的甜美歌聲中，五臺(tái)山、云岡石窟、平遙古城、運(yùn)城關(guān)帝廟、喬家大院、壺口瀑布、綿山風(fēng)光、王莽嶺等人文景觀和自然風(fēng)光聯(lián)袂登場(chǎng)，其美不勝收的畫(huà)面給人們留下了深刻印象。

2008年4月，文登市旅游局形象廣告出現(xiàn)在CCTV-1黃金劇場(chǎng)，進(jìn)一步塑造文登旅游的品牌形象，吸引中外游客。

2008年6月，成都旅游局的形象廣告亮相CCTV-1黃金劇場(chǎng)，展示秀美風(fēng)景和巴蜀文化，向全國(guó)乃至全球發(fā)出旅游邀請(qǐng)。

專家點(diǎn)評(píng)(中國(guó)人民大學(xué)劉鳳軍教授)：2008年，對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，是至關(guān)重要的一年，也是充滿機(jī)遇的一年。央視的廣告資源，尤其是黃金廣告資源，為旅游企業(yè)吸引四方賓朋前往游覽提供了優(yōu)質(zhì)傳播平臺(tái)，是旅游企業(yè)打造其全國(guó)品牌的最佳傳播平臺(tái)。

服務(wù)升級(jí)，量身定做廣告項(xiàng)目

2008年，央視廣告部與客戶的合作更加緊密，涌現(xiàn)出許多為客戶量身定做廣告項(xiàng)目的成功案例，比如OLAY玉蘭油5分鐘長(zhǎng)廣告，西安楊森《半邊天》“奧運(yùn)因她而感動(dòng)·為郁金香女性喝彩”大型訪談?lì)愄貏e節(jié)目。

2008年伊始，CCTV-1黃金時(shí)段的屏幕上出現(xiàn)了一條OLAY玉蘭油長(zhǎng)達(dá)5分鐘的形象廣告片。OLAY玉蘭油廣告片以“中國(guó)式美麗”為主題，攜手周迅、林志玲參與廣告片拍攝，講述她們眼中中國(guó)女人所獨(dú)有的美麗，志在為4億中國(guó)女性閃亮開(kāi)啟一個(gè)美麗新紀(jì)元，締造全新的美麗承諾：“與OLAY一起，活出中國(guó)式美麗!”

OLAY玉蘭油的此次廣告投放不僅僅是一次簡(jiǎn)單的長(zhǎng)秒廣告媒介投放，更是企業(yè)品牌攜手媒體品牌上演的一場(chǎng)完美演繹。CCTV-1黃金廣告時(shí)段歷來(lái)是眾多企業(yè)必爭(zhēng)的戰(zhàn)略性媒介資源。一般來(lái)說(shuō)，CCTV-1黃金時(shí)段廣告形式最長(zhǎng)為30秒，OLAY玉蘭油能如愿在寸秒寸金的時(shí)段播出5分鐘長(zhǎng)廣告，是央視廣告部與企業(yè)共同策劃和努力的結(jié)果，也體現(xiàn)了央視廣告部在廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)上與客戶需求的完美融合和創(chuàng)新精神。

4月，央視廣告部與西安楊森、《半邊天》欄目組共同策劃了《半邊天》“奧運(yùn)因她而感動(dòng)·為郁金香女性喝彩”大型訪談?lì)愄貏e節(jié)目，于4月18日起每周五播出。通過(guò)挖掘奧運(yùn)背景下各個(gè)社會(huì)階層優(yōu)秀女性人物的典型事跡，詮釋奧運(yùn)時(shí)期中國(guó)女性所呈現(xiàn)的“健康、進(jìn)取、樂(lè)觀、夢(mèng)想”的郁金香新女性精神，感召社會(huì)各界給予無(wú)私奉獻(xiàn)于奧運(yùn)事業(yè)的中國(guó)女性更多的關(guān)注與關(guān)愛(ài)。

專家點(diǎn)評(píng)(北京大學(xué)陳剛教授)：量身定做廣告項(xiàng)目，是央視廣告部與企業(yè)、欄目組群策群力的智慧結(jié)晶。這樣的合作形式。能更好地滿足企業(yè)品牌的傳播需求，無(wú)形間也提升了央視廣告部與企業(yè)的合作層次。

國(guó)航、海航首次亮相黃金廣告時(shí)段

北京奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)航空運(yùn)輸企業(yè)展示品牌形象的最好機(jī)遇。2008年是中國(guó)航空業(yè)有可能創(chuàng)造神話的一年。在央視屏幕上，人們見(jiàn)證了國(guó)航和海航為品牌建設(shè)而做出的努力。

2008年5月，海航形象廣告開(kāi)始在《新聞聯(lián)播》前播出，成為第一個(gè)在央視招標(biāo)段投放廣告的航空企業(yè)。面對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)給中國(guó)航空業(yè)帶來(lái)的巨大機(jī)遇，海航借助央視推廣企業(yè)品牌，進(jìn)一步打造海航的航線品牌和服務(wù)名牌。

2008年8月，國(guó)航首次亮相央視《天氣預(yù)報(bào)》特約收看廣告，在北京奧運(yùn)會(huì)期間提示觀眾收看《天氣預(yù)報(bào)》。國(guó)航是中國(guó)唯一能夠載國(guó)旗飛行的航空公司。北京奧運(yùn)會(huì)是讓全世界認(rèn)識(shí)國(guó)航的一個(gè)絕好機(jī)會(huì)。奧運(yùn)會(huì)將給國(guó)航帶來(lái)一次服務(wù)上的飛躍。

專家點(diǎn)評(píng)(上海師范大學(xué)金定海教授)：2008奧運(yùn)年給我國(guó)航空運(yùn)輸業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，其服務(wù)水平和品牌形象備受全球關(guān)注。面對(duì)這一機(jī)遇，國(guó)航、海航果斷出手，成為電視廣告的新軍。借助北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)旅游的拉動(dòng)，我國(guó)的航空運(yùn)輸業(yè)有機(jī)可循。

玉蘭油，路易威登借長(zhǎng)秒廣告驚艷2008

長(zhǎng)秒廣告是一種特殊的廣告形式。近年來(lái)，一汽豐田、高露潔、一汽大眾—奧迪等品牌都在央視屏幕上，對(duì)長(zhǎng)秒廣告進(jìn)行了精彩演繹。2008年，玉蘭油、路易威登等品牌都選擇了在央視屏幕做長(zhǎng)廣告。

2008年年初，玉蘭油5分鐘長(zhǎng)秒廣告亮相央視《焦點(diǎn)訪談》后廣告時(shí)段，給觀眾帶來(lái)完美的視覺(jué)享受。

2008年3月19日，央視經(jīng)濟(jì)頻道《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》節(jié)目中，出現(xiàn)了一則唯美、出眾的2分鐘長(zhǎng)秒電視廣告片——“路易威登：何為旅行(where will life take you)?”這是路易威登在全球制作的第一則電視廣告片。隨著我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過(guò)2000美元，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)空間得以擴(kuò)大，中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展成為全球增長(zhǎng)最快的奢侈品市場(chǎng)，越來(lái)越多的高端奢侈品品牌開(kāi)始進(jìn)軍電視廣告領(lǐng)域。

2008年4月，康師傅重磅出擊。一舉拉通A特段2條15秒廣告，宣傳旗下冰紅茶和綠茶產(chǎn)品，彰顯出十足的王者氣概與魄力。

專家點(diǎn)評(píng)(南開(kāi)大學(xué)白長(zhǎng)虹教授)：在短短幾個(gè)月的時(shí)間里，就有3家企業(yè)在央視做長(zhǎng)秒廣告，都各具代表性，值得一提?？祹煾颠x擇在有著品牌傳播金字塔塔尖之稱的A特段做長(zhǎng)秒廣告，展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力。路易威登首次投放央視，就以長(zhǎng)秒廣告的形式驚艷亮相，吸引眾多眼球，也表現(xiàn)出奢侈品品牌對(duì)央視高端傳播資源的器重。