為你的企業(yè)造勢

有時傳播聲勢會自發(fā)形成，但更多時候，需要你自己來創(chuàng)造。

造勢并不需要花很多錢，但一定要與眾不同。

嗨!你聽說過有一家銀行向每人贈送一株盆栽植物，以表現(xiàn)出他們對市區(qū)居民的某種關(guān)懷嗎?

當(dāng)你開發(fā)出一項新產(chǎn)品或新服務(wù)的時候，你會想讓每個人都關(guān)注到你的營銷活動。要想做到這樣，就需要你擺脫普通營銷的束縛，進(jìn)行一次聲勢浩大的造勢活動。

BlueCurrent是一家時裝用品公關(guān)公司，擅長于舉辦能讓眾人津津樂道的獨(dú)特宣傳活動。就拿上面提到的Hibernia銀行的活動來說吧：就是這家公司為鄰里發(fā)放盆栽植物作為“變相回饋”。而BlueCurrent為Einstein Bros.Bagels餅店做開業(yè)宣傳的時候，則在早晨上班高峰期聘請了一支樂隊為大家演奏大號，還將一張很大的百吉餅照片掛在門前，同時為上班族們發(fā)放美味的百吉餅。

BlueCurrent的創(chuàng)始合伙人羅布。馬丁(RobMatin)將會告訴你如何為企業(yè)造勢：

造勢并不需要花很多錢，但一定要與眾不同。

最重要的是一定要接觸到受眾：在他們樂于接受你的信息時，要在正確的地點(diǎn)、正確的時間找到他們。你要仔細(xì)考慮你可以在受眾每日必經(jīng)之路的什么地方接近他們。尋找方法讓受眾能夠隨即可得或者體驗(yàn)?zāi)愕男庐a(chǎn)品，讓你的產(chǎn)品顯眼并極具誘惑力，就像請了一支演奏大號的樂隊一樣。

在互聯(lián)網(wǎng)上尋找能為你的產(chǎn)品造勢或者傳播產(chǎn)品信息的言論領(lǐng)袖。比如，如果你的產(chǎn)品面對的消費(fèi)群體是家庭，那就請那些在他們社區(qū)有重要影響、喜歡寫新奇文章的“媽媽博客作者”們?yōu)槟阕鲂麄鳌?/p>

人們都喜歡得到免費(fèi)的東西，但是你沒有必要免費(fèi)贈送你的產(chǎn)品。想一想客戶需要什么或者對什么感興趣。比如，交流電供應(yīng)商Green MountainEnergy公司就以分發(fā)小樹苗來吸引那些具有環(huán)保意識的消費(fèi)者。

不要忽視了傳統(tǒng)。不妨寫一篇署名文章，做一次演講或者對時事發(fā)表些自己的看法。

要經(jīng)?；钴S于互聯(lián)網(wǎng)上。從簡單的活動開始：建立博客，回復(fù)在線報道或留言，在SNS網(wǎng)站上建立自己的主業(yè)，與那些有影響力的人交談或者向視頻分享網(wǎng)站上傳一段視頻。

總之，要讓你的所有造勢宣傳活動在信息和相關(guān)性方面對公司和品牌都有益。如今真實(shí)性是至關(guān)重要的，如果你的信息不真實(shí)，那么消費(fèi)者就會過濾掉。

(譯/陳亞俊)