經(jīng)濟(jì)漩渦中的市場(chǎng)機(jī)遇

近一年來(lái)，幾乎每天都有來(lái)自中國(guó)各地的企業(yè)家問(wèn)我相同的問(wèn)題：中國(guó)經(jīng)濟(jì)下一步會(huì)怎樣？我們應(yīng)該如何判斷市場(chǎng)，制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)略？

特別是前一個(gè)問(wèn)題，我本來(lái)沒有資格回答，因?yàn)檫@原本是經(jīng)濟(jì)學(xué)家研究領(lǐng)域的問(wèn)題。但很多企業(yè)家“質(zhì)問(wèn)”我：你在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)踐和研究了20多年，你一直在做和市場(chǎng)對(duì)接的工作，你離市場(chǎng)最近，你怎么可能不知道呢？一次次質(zhì)問(wèn)終于讓我鼓起勇氣不務(wù)正業(yè)一回，寫一點(diǎn)兒我對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的看法，沒準(zhǔn)兒還能歪打正著。

用怎樣一個(gè)詞來(lái)概括當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)狀況呢？很多人說(shuō)中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了蕭條，我不同意這樣的說(shuō)法。

什么叫經(jīng)濟(jì)？

經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)實(shí)際上是一種流動(dòng)，是一種商品的流動(dòng)。如果將市場(chǎng)比作海洋，那么商品的流動(dòng)就應(yīng)該像水的流動(dòng)一樣前后有序。但是，現(xiàn)在的情況是消費(fèi)能力和消費(fèi)行為走向截然相悖的兩極，這就如同水在流通的過(guò)程中產(chǎn)生的漩渦。我把它稱之為經(jīng)濟(jì)漩渦。

漩渦的可怕之處在于它將遇到的一切東西旋進(jìn)去，吞噬掉。被旋進(jìn)去的人會(huì)在一瞬間被一股強(qiáng)大的力量推向水流深處，失去掌控能力，并且在短暫的掙扎之后窒息。

如果說(shuō)黑洞是天體物理學(xué)上尚未被證實(shí)的假說(shuō)，那么經(jīng)濟(jì)漩渦卻是真實(shí)地存在著。全球經(jīng)濟(jì)幾乎在同一時(shí)間失去了前進(jìn)的推動(dòng)力，全球經(jīng)濟(jì)的巨大引擎驟然間停止了運(yùn)行。美國(guó)以次貸危機(jī)爆發(fā)作為其時(shí)點(diǎn)標(biāo)志，而中國(guó)則是以房地產(chǎn)、股市和出口貿(mào)易幾乎是在同一時(shí)間跌入低谷作為其時(shí)點(diǎn)標(biāo)志。

幾乎在同一時(shí)間，全球輿論出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)寒冬的論調(diào)。與此同時(shí)，全球投資機(jī)構(gòu)開始捂緊錢袋，所有的媒體都在探討企業(yè)、消費(fèi)者和員工如何過(guò)冬。

怎么會(huì)這樣？

怎么會(huì)一下子就出現(xiàn)了這種情況？經(jīng)濟(jì)怎么會(huì)從原先的順暢流動(dòng)一下子走向了窒息？這不是經(jīng)濟(jì)漩渦是什么？

為什么所有的經(jīng)濟(jì)學(xué)家都感嘆“沒想到”？如果真的是無(wú)法想到，那么經(jīng)濟(jì)學(xué)的指導(dǎo)價(jià)值又如何體現(xiàn)？

是經(jīng)濟(jì)學(xué)錯(cuò)了，還是市場(chǎng)本身錯(cuò)了？是企業(yè)錯(cuò)了，還是消費(fèi)者錯(cuò)了？

難道經(jīng)濟(jì)困境是在一夜之間出現(xiàn)的？如果是在一夜之間出現(xiàn)的，豈不是說(shuō)經(jīng)濟(jì)本身是無(wú)法監(jiān)控的，就像一個(gè)瘋子一樣，其行為是無(wú)法預(yù)測(cè)的？

經(jīng)濟(jì)真的是瘋子嗎？顯然不是。

經(jīng)濟(jì)本身一定有其正常的行為邏輯。那么經(jīng)濟(jì)的行為邏輯是什么？經(jīng)濟(jì)漩渦一定是在很多種因素的作用下，由小到大，經(jīng)過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間醞釀形成。

沒有瘋狂的經(jīng)濟(jì)，只有瘋狂的因素。

那么，造就經(jīng)濟(jì)漩渦的瘋狂因素究竟是什么？中國(guó)的經(jīng)濟(jì)漩渦難道主要是由美國(guó)的經(jīng)濟(jì)漩渦引發(fā)的？如果美國(guó)沒有爆發(fā)次貸危機(jī)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)是否會(huì)像原先的經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)的那樣一直理性下去呢？是否就一定不會(huì)出現(xiàn)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)漩渦呢？它們之間到底是一種什么樣的關(guān)系？

經(jīng)濟(jì)漩渦實(shí)際上是對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的矯正，它將過(guò)去的矛盾和問(wèn)題集中釋放，是過(guò)去經(jīng)濟(jì)發(fā)展中各種矛盾積累到一定程度的終極解決方案。

經(jīng)濟(jì)漩渦以貌似殘酷的方式強(qiáng)力矯正中國(guó)經(jīng)濟(jì)以及世界經(jīng)濟(jì)，大矯正帶來(lái)大重組，催生重大市場(chǎng)機(jī)遇。它預(yù)示著中國(guó)經(jīng)濟(jì)由數(shù)量經(jīng)濟(jì)向質(zhì)量經(jīng)濟(jì)的重大升級(jí)。

美國(guó)、中國(guó)的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)漩渦看似關(guān)聯(lián)，實(shí)則相對(duì)獨(dú)立，形成了機(jī)理迥異的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)怪圈。

美國(guó)次貸危機(jī)是由高層次的金融危機(jī)引發(fā)的，而中國(guó)的經(jīng)濟(jì)困惑則是由基礎(chǔ)的非理性市場(chǎng)行為引發(fā)的，二者形成的機(jī)理截然不同。

美國(guó)爆發(fā)次貸危機(jī)，實(shí)際上是對(duì)美國(guó)借貸經(jīng)濟(jì)模式的矯正，是對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)中的泡沫成分和虛假成分予以揭穿和矯正，本質(zhì)上是在矯正美國(guó)經(jīng)濟(jì)。

借錢沒有罪，以借錢為生就有罪！

我們終于看到美國(guó)人對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的反省，美國(guó)不愧是一個(gè)偉大的國(guó)家。

中國(guó)的經(jīng)濟(jì)漩渦同樣是對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的矯正，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到當(dāng)今階段各種矛盾的終極解決方案，是對(duì)過(guò)去失衡的利益和行為的矯正。

中國(guó)的經(jīng)濟(jì)漩渦對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的矯正，滌蕩錯(cuò)誤、非理性的東西，強(qiáng)化正確、高效率的東西，它更是一種機(jī)遇，是一種全新游戲規(guī)則的確立和起始，它吐故納新。

如今，有六大非理性市場(chǎng)行為不斷沖擊社會(huì)消費(fèi)“信任”的底線，終于引發(fā)了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)漩渦：

將生存性產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化，導(dǎo)致社會(huì)消費(fèi)感受混亂。

將小草GDP當(dāng)成大樹GDP，導(dǎo)致企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力虛弱。

將車間當(dāng)成企業(yè)，失去了產(chǎn)品和市場(chǎng)對(duì)接這一重要的經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)。

將虛擬經(jīng)濟(jì)當(dāng)成經(jīng)濟(jì)本身，導(dǎo)致對(duì)財(cái)富的攫取而非對(duì)財(cái)富的創(chuàng)造。

將富翁當(dāng)成企業(yè)家，導(dǎo)致道德感喪失。

非理性的房地產(chǎn)行業(yè)反過(guò)來(lái)抑制市場(chǎng)消費(fèi)，走向經(jīng)濟(jì)本質(zhì)的反動(dòng)。

這六大市場(chǎng)漩渦不斷匯集，終于折斷了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心支柱—信任！

事實(shí)上，即使沒有美國(guó)的次貸危機(jī)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)漩渦也會(huì)形成，只是爆發(fā)的時(shí)間可能要晚一些。美國(guó)次貸危機(jī)絕對(duì)不是中國(guó)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

這就是成因大不相同的美國(guó)、中國(guó)兩大經(jīng)濟(jì)漩渦攪亂全球經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)。

經(jīng)濟(jì)漩渦以貌似殘酷的方式強(qiáng)力矯正扭曲的經(jīng)濟(jì)成分，大矯正必然帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的板塊大重組，大重組必然催生大機(jī)遇，這是一個(gè)大機(jī)遇正在到來(lái)的時(shí)代，將締造中國(guó)經(jīng)濟(jì)又一個(gè)30年的輝煌。

經(jīng)濟(jì)漩渦將對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)四大矯正：

商業(yè)道德觀的全面矯正，讓中國(guó)企業(yè)基于道德感創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)品牌。

企業(yè)價(jià)值觀的全面矯正，讓中國(guó)企業(yè)在創(chuàng)新中塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

經(jīng)濟(jì)模式觀的全面矯正，讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈中升居高位。

市場(chǎng)化準(zhǔn)則的全面矯正，讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)在穩(wěn)定中可持續(xù)高速發(fā)展。

大矯正必然帶來(lái)大重組，包括規(guī)則重組，經(jīng)濟(jì)板塊重組，市場(chǎng)格局重組，世界經(jīng)濟(jì)和競(jìng)爭(zhēng)格局將發(fā)生令人眼花繚亂的變化，其核心是對(duì)利益和控制權(quán)的爭(zhēng)奪。

如同地球板塊碰撞將出現(xiàn)新的河流山峰一樣，經(jīng)濟(jì)漩渦帶來(lái)的大重組催生的機(jī)遇將是全方位的、前所未有的，世界經(jīng)濟(jì)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)一個(gè)“萬(wàn)類霜天競(jìng)自由”的偉大時(shí)代。

經(jīng)濟(jì)漩渦將催生中國(guó)獨(dú)有的經(jīng)濟(jì)模式—世界最大的內(nèi)需市場(chǎng)+世界最大的加工廠。嶄新的中國(guó)經(jīng)濟(jì)模式，其規(guī)模之巨大、性質(zhì)之復(fù)雜是全人類聞所未聞的。

將催生高質(zhì)量的市場(chǎng)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)漩渦的形成是以消費(fèi)者不斷輸?shù)衾鏋榇鷥r(jià)的。經(jīng)濟(jì)漩渦肆虐，就是讓消費(fèi)者在輸?shù)羟Т稳f(wàn)次利益之后最終贏得一次矛盾解決的機(jī)會(huì)。而其目的是讓“市場(chǎng)價(jià)值回歸”，懲罰低價(jià)值的企業(yè)，肅清零價(jià)值和負(fù)價(jià)值的企業(yè)，鼓勵(lì)高價(jià)值的創(chuàng)新型企業(yè)發(fā)展，重新恢復(fù)市場(chǎng)秩序和理性。

將催生主導(dǎo)全球經(jīng)濟(jì)的“MIX時(shí)尚”?！癕IX時(shí)尚”不是西方時(shí)尚與東方傳統(tǒng)文化的簡(jiǎn)單拼湊，而是一種全新的第三種時(shí)尚，既包含西方文化的精髓，也閃耀著東方傳統(tǒng)文化向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)身的華麗元素，足以讓西方年輕一代趨之若鶩，讓東方年輕一代引以為傲?！癕IX時(shí)尚”將引發(fā)全球消費(fèi)文化主導(dǎo)權(quán)向東方轉(zhuǎn)移，對(duì)中國(guó)企業(yè)而言是一次難得的歷史機(jī)遇。

將催生眾多小趨勢(shì)，小企業(yè)擁有更大的生存空間。市場(chǎng)多極化發(fā)展趨勢(shì)將逐步打破傳統(tǒng)的市場(chǎng)趨同性需求，以個(gè)性化消費(fèi)為核心，出現(xiàn)百花齊放的小趨勢(shì)，小趨勢(shì)由很多個(gè)性化需求集合而成。小趨勢(shì)與傳統(tǒng)的大供給相矛盾，傳統(tǒng)的大企業(yè)很難滿足小群體的需求，小企業(yè)面臨眾多發(fā)展機(jī)遇，向大品牌提出挑戰(zhàn)。

將催生具有中國(guó)特色的經(jīng)濟(jì)理論體系。中國(guó)經(jīng)濟(jì)勢(shì)必會(huì)在異常復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中高速發(fā)展，單一的經(jīng)濟(jì)理論無(wú)法解釋中國(guó)經(jīng)濟(jì)的所有命題，偉大的時(shí)代必將催生“經(jīng)濟(jì)理論的革命”。

將催生中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)大升級(jí)。從改革開放初期對(duì)西方產(chǎn)品的瘋狂追逐到現(xiàn)在的理性判斷，中國(guó)人已經(jīng)開始進(jìn)行理性的反思，進(jìn)而認(rèn)同中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中獨(dú)特的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。這就給中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級(jí)創(chuàng)造了市場(chǎng)條件。

漩渦代表活力，是一種強(qiáng)勁的力量在打破舊秩序，摧毀那些存在卻不合理的東西，它讓我們的世界變得更美好，而不是摧毀我們的未來(lái)。

中國(guó)企業(yè)家要充分理解并把握偉大的機(jī)遇！要想把握偉大的機(jī)遇，成就偉大的企業(yè)，中國(guó)企業(yè)家就必須正確認(rèn)識(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的宏觀走向，基于此，才能制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略，不至于南轅北轍，為巨變的時(shí)代所拋棄。