商界冤家

在冷冰冰的訴詞與冠冕堂皇的聲明背后無(wú)不隱藏著行業(yè)冤家們商業(yè)利益的決斷?；仡欉^(guò)去一年，中國(guó)的行業(yè)企業(yè)應(yīng)學(xué)會(huì)西方的商業(yè)風(fēng)度，學(xué)會(huì)競(jìng)合。尤其是在目前的經(jīng)濟(jì)寒冬中，更要學(xué)會(huì)抱團(tuán)取暖。

過(guò)去的2008年，中國(guó)任何一個(gè)行業(yè)企業(yè)都幾乎經(jīng)受到了國(guó)際金融危機(jī)的驚擾。然而，在有些企業(yè)看來(lái)，在外御危機(jī)的時(shí)候，似乎還要去提防身邊的同行們。

在一年間幾近艱難的日子里，一些行業(yè)并沒(méi)有做到“兄弟鬩于墻，外御其侮”，而是上演了無(wú)數(shù)場(chǎng)“同行是冤家”的死掐。

卷入企業(yè)最多的行業(yè)冤家：“解百納”之爭(zhēng)

被冠以中國(guó)葡萄酒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一案的“解百納”糾紛當(dāng)之無(wú)愧被稱之為卷入企業(yè)最多的行業(yè)內(nèi)部爭(zhēng)斗。與張?jiān)ａ樹(shù)h相對(duì)的是中糧長(zhǎng)城、王朝、威龍等17家葡萄酒企業(yè)。國(guó)內(nèi)幾乎所有知名的該行業(yè)品牌都參與進(jìn)了這場(chǎng)紛爭(zhēng)。

最新進(jìn)展：2008年12月下旬，“解百納”商標(biāo)案仍然在北京市第一中級(jí)人民法院繼續(xù)審理。在最近的一次庭審上，以第三人身份應(yīng)訴的張?jiān)９境鍪玖藘煞萆鲜兰o(jì)30年代由中華民國(guó)商標(biāo)局出版的法定刊物《商標(biāo)公報(bào)》等一系列新證據(jù)。使庭審局面發(fā)生了微妙變化。中糧長(zhǎng)城等企業(yè)對(duì)此尚無(wú)回應(yīng)。

事件原委：2002年，張?jiān)９咀?cè)“解百納”商標(biāo)，因?yàn)槎嗉移咸丫茝S的異議，原國(guó)家商標(biāo)局當(dāng)年隨即撤銷該注冊(cè)。張?jiān)９静环?，向?guó)家商評(píng)委提出復(fù)審，2008年5月26日，國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱為商評(píng)委）作出裁定，維持張?jiān)９尽敖獍偌{”的商標(biāo)注冊(cè)。2008年7月，中糧長(zhǎng)城、王朝、威龍等4家葡萄酒企業(yè)聯(lián)名將商評(píng)委推上了被告席，要求認(rèn)定“解百納”商標(biāo)注冊(cè)不當(dāng)。同時(shí)，17家葡萄酒企業(yè)聯(lián)合發(fā)表聲明，聲討張?jiān)５摹皭阂庾?cè)”行為。

爭(zhēng)執(zhí)焦點(diǎn)：張?jiān)９菊J(rèn)為，在取得“解百納”商標(biāo)注冊(cè)后的60余年中，既沒(méi)有關(guān)于“解百納”是葡萄品種、品系或葡萄酒通用名稱的說(shuō)法，也沒(méi)有任何其他企業(yè)在商品中使用“解百納”，只有張?jiān)ｉL(zhǎng)期獨(dú)家將其使用在葡萄酒商品上；中糧長(zhǎng)城等一方認(rèn)為，“解百納”是行業(yè)公認(rèn)的釀造紅葡萄酒的原料名稱，不能允許個(gè)別企業(yè)“掠奪行業(yè)公共資源”，將葡萄酒品種單獨(dú)作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

幕后真相：根據(jù)中國(guó)釀酒協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年中國(guó)葡萄酒銷售規(guī)模約為150億元，其中“解百納”的市場(chǎng)份額就高達(dá)30億元。在目前的市場(chǎng)上，“解百納”型葡萄酒產(chǎn)銷量占整個(gè)行業(yè)的70%以上。目前，該行業(yè)90%以上的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)都有生產(chǎn)解百納葡萄酒。各方與其說(shuō)是在爭(zhēng)奪商標(biāo)，不如說(shuō)是在爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

最含蓄的行業(yè)冤家:“口水”之戰(zhàn)

2008年，瓶裝水行業(yè)內(nèi)的折騰應(yīng)該是最含蓄的冤家對(duì)壘了。作為當(dāng)事雙方的兩家公司從來(lái)沒(méi)有在任何一個(gè)場(chǎng)所對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手指名道姓。

從一篇名為《康師傅：你的優(yōu)質(zhì)水源在哪里？》的文章在網(wǎng)上廣為傳播，康師傅瓶裝水出面道歉，并自曝行業(yè)內(nèi)幕開(kāi)始，“口水”之戰(zhàn)再次開(kāi)演。康師傅在澄清自己的同時(shí)，沒(méi)有在任何場(chǎng)所明指或暗指事件的背后推手是自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手農(nóng)夫山泉，而事實(shí)上也確實(shí)沒(méi)有絲毫的證據(jù)能夠顯示農(nóng)夫山泉在整個(gè)事件的發(fā)展中扮演了任何角色。

但是，回憶到過(guò)去雙方所發(fā)生過(guò)的水源地之爭(zhēng)以及PH值酸堿度之爭(zhēng)，再到2008年瓶裝水的標(biāo)準(zhǔn)修訂中雙方的爭(zhēng)執(zhí)，又不禁讓人對(duì)雙方的含蓄背后浮想聯(lián)翩。

最新進(jìn)展：2008年12月3日，康師傅向外界發(fā)表《嚴(yán)正聲明》，聲明中稱，近日有媒體對(duì)康師傅飲用礦物質(zhì)水的產(chǎn)品質(zhì)量，以《揭開(kāi)礦物質(zhì)水五大懸疑》為題進(jìn)行質(zhì)疑及報(bào)導(dǎo)， 其內(nèi)容基于不當(dāng)或失實(shí)的臆測(cè)與假設(shè)，“我司在原材料采用和生產(chǎn)流程的各個(gè)層面，遵行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁|(zhì)量控制體系，而生產(chǎn)的所有產(chǎn)品均符合國(guó)家及行業(yè)的有關(guān)規(guī)定，并依法接受政府職能部門的監(jiān)督?！?/p>

事件原委：過(guò)去的2008年，注定對(duì)康師傅瓶裝水來(lái)說(shuō)是一個(gè)多事之秋?！犊祹煾担耗愕膬?yōu)質(zhì)水源在哪里？》這一文章在網(wǎng)上傳開(kāi)后，2008年8月6日，康師傅發(fā)表“飲用礦物質(zhì)水的說(shuō)明” 稱，“本公司使用水源，無(wú)論是使用自來(lái)水或其他天然水，都符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB5749生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)?！边@幾乎等同于間接承認(rèn)康師傅瓶裝水確在用自來(lái)水灌制。之后，康師傅開(kāi)始在“為什么礦物質(zhì)水優(yōu)于純凈水”上大做文章。在隨后的瓶裝水標(biāo)準(zhǔn)修訂中，康師傅與農(nóng)夫山泉也表現(xiàn)出截然不同的立場(chǎng)。

爭(zhēng)執(zhí)焦點(diǎn)：農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘在公開(kāi)場(chǎng)所表示， “反對(duì)在所有瓶裝飲用水中添加食品添加劑和人工礦物質(zhì)，以保證消費(fèi)者的終生飲用安全”。并且呼吁，“希望所有瓶裝飲用水都標(biāo)注水源，還消費(fèi)者自由選擇的權(quán)利?！辈⑶衣暦Q，對(duì)事不對(duì)人。

康師傅研發(fā)總監(jiān)楊乾輝則稱，“在保證安全、衛(wèi)生的同時(shí)，喝瓶裝水能夠補(bǔ)充礦物質(zhì)，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，滿足了消費(fèi)者多方面的需求?！睏钋x認(rèn)為，康師傅礦物質(zhì)水在礦物質(zhì)的添加上符合現(xiàn)有食品添加劑及食品營(yíng)養(yǎng)素的要求。

幕后真相：“選擇并占據(jù)好水源，是擁有好品質(zhì)的第一步?！边@是農(nóng)夫山泉的一句官方宣傳語(yǔ)。從這句話中可以看出雙方分歧的端倪。所以，農(nóng)夫山泉采取完全不同于其他為節(jié)約成本而在中心城市建廠與城市爭(zhēng)自來(lái)水的策略，開(kāi)始尋找和占據(jù)山深林密的國(guó)家級(jí)珍貴水源。

農(nóng)夫山泉自己宣稱，其有若干生產(chǎn)基地——“浙江千島湖、吉林靖宇長(zhǎng)白山礦泉水資源保護(hù)區(qū)、南水北調(diào)中線工程源頭湖北丹江口以及天山冰川區(qū)新疆瑪納斯。”

農(nóng)夫山泉并力圖通過(guò)這一布局，牢牢把握住上海、北京、杭州、成都、昆明等大城市的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。而在尚未有建樹(shù)的廣東，農(nóng)夫山泉再投資數(shù)億元，搶灘廣東河源市萬(wàn)綠湖基地。二期工程后，河源基地最終裝備七條生產(chǎn)線，年生產(chǎn)能力達(dá)70萬(wàn)至80萬(wàn)噸，年實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值可達(dá)15億元。

而康師傅的全國(guó)性水版圖，除依賴旗下近20個(gè)飲料生產(chǎn)基地生產(chǎn)礦物質(zhì)水外，在投資了近2000萬(wàn)元人民幣再建第二條專門的礦物質(zhì)水生產(chǎn)線后，又新增廣西瓶裝水生產(chǎn)線。

最混亂的行業(yè)冤家：IT戰(zhàn)國(guó)時(shí)代

“昨天開(kāi)年會(huì)，在一些部門提供的自制視頻節(jié)目中，我又看到了對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的奚落和嘲笑，我沒(méi)有和大家一起笑，我覺(jué)得挺坐立不安的……作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，倒真是希望對(duì)方能夠多做一些嘗試，多一點(diǎn)成功的經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)楫吘勾蠹叶荚诿谮s路，也只有彼此給對(duì)方一點(diǎn)亮光了……尊重競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，IT行業(yè)從業(yè)者還沒(méi)有這個(gè)習(xí)慣?！?/p>

這是搜狐的一名員工在2008年年底所寫的一篇博客中的內(nèi)容。在2008年里，這個(gè)行業(yè)從平面媒體那里搶占到了更多的廣告資源，但也在彼此混亂的掐打中結(jié)下了眾多的恩怨。用“混亂”這個(gè)詞來(lái)表達(dá)這個(gè)行業(yè)的冤家對(duì)頭一點(diǎn)也不過(guò)分。比如百度，在2008年里，它除了繼續(xù)與老對(duì)手谷歌廝殺外，又結(jié)下了新的梁子——阿里巴巴及淘寶。

最新進(jìn)展：在一番噱頭之后，2008年歲末，百度網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的名稱和域名塵埃落定，“有啊”（youa.com）成為最終之選。至此，百度網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)進(jìn)入實(shí)踐階段。

事件原委：IT行業(yè)的素不和睦是眾所周知的。比如新浪與搜狐、百度與谷歌。奧運(yùn)期間，新浪、網(wǎng)易和騰訊等其他門戶網(wǎng)站對(duì)搜狐奧運(yùn)大餐的蠶食無(wú)所不用其極，幾乎使盡了所有歷史上的隱形營(yíng)銷的套路。而百度與谷歌可謂是宿敵。不知道是實(shí)屬偶然還是確有隱喻，隨便在百度的搜索欄中，輸入“SB”這一個(gè)能讓人聯(lián)想到某句粗口的字母組合時(shí)，出現(xiàn)的便是谷歌，反之亦然。

而與谷歌的舊恨未解，百度又添新仇。2008年9月8日，阿里巴巴麾下的淘寶網(wǎng)正式宣布“徹底屏蔽搜索引擎百度”，并宣稱這一舉措旨在杜絕不法商家利用競(jìng)價(jià)排名、搜索優(yōu)化等手段騙取消費(fèi)者信任，從而保護(hù)消費(fèi)者利益。本來(lái)素昧平生的雙方，開(kāi)始在電子商務(wù)領(lǐng)域走向正面沖突的地步。

雖然競(jìng)價(jià)排名風(fēng)波、三鹿公關(guān)費(fèi)事件，已讓百度焦頭爛額，灰頭土臉。但百度還是站出來(lái)咬牙切齒地替自己鳴冤，2008年9月16日，百度突然發(fā)表聲明譴責(zé)阿里巴巴集團(tuán)在“三鹿事件”中正在有目的地針對(duì)百度進(jìn)行謠言傳播。

爭(zhēng)執(zhí)焦點(diǎn)：百度提供的證據(jù)顯示：2008年9月14日，阿里巴巴集團(tuán)利用旗下資源，在阿里巴巴網(wǎng)站首頁(yè)頭條、淘寶網(wǎng)首頁(yè)頭條，都使用了“三鹿奶粉危機(jī)扯出百度原是最大網(wǎng)上黑社會(huì)”、“網(wǎng)友爆三鹿300萬(wàn)罩百度”等標(biāo)題。

而隨后，阿里巴巴在回應(yīng)中則理直氣壯地表示，“人命關(guān)天，選擇我們應(yīng)該做的”。并表示，“作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要一員，我們的責(zé)任在于讓用戶和社會(huì)公眾了解真實(shí)的信息”。

阿里巴巴稱，“旗下的網(wǎng)站針對(duì)此事件的傳播，與競(jìng)價(jià)排名是否公正無(wú)關(guān)，與是否收取保護(hù)費(fèi)無(wú)關(guān)，更與進(jìn)軍什么領(lǐng)域無(wú)關(guān)?！辈⒙暦Q：“歡迎起訴，并將積極應(yīng)訴。”

幕后真相：就在淘寶宣布屏蔽百度不久，百度則高調(diào)宣布其網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)C2C購(gòu)物平臺(tái)將很快提上日程。百度董事長(zhǎng)李彥宏稱，淘寶的舉動(dòng)主要還是擔(dān)心百度即將推出的C2C交易平臺(tái)與其產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。李彥宏的直白似乎說(shuō)出了真相的一部分。隨著更多的受眾與廣告源源不斷地從平面媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)大鱷們開(kāi)始更加兇猛地提前瓜分資源與地盤。

無(wú)獨(dú)有偶，2008年11月初，騰訊方面突然宣稱要起訴15名離職員工，理由是這些員工在離開(kāi)騰訊加盟新公司時(shí)竊取了騰訊的技術(shù)機(jī)密。有業(yè)內(nèi)人士稱，騰訊此次目標(biāo)直指51.com網(wǎng)站。信息顯示，被起訴的15人之中的絕大部分現(xiàn)在51.com任職。而幕后牽出的更大真相是——51.com正在秘密研發(fā)“彩虹QQ外掛”——一個(gè)能夠顯示好友地址和查好友隱身的QQ輔助軟件。在騰訊看來(lái)，51.com有利用彩虹外掛吸引流量，并有竊取用戶信息，分流騰訊用戶的嫌疑。

最有玄機(jī)的行業(yè)冤家：富、比版“無(wú)間道”

被稱為“高科技領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一案”的富士康起訴比亞迪侵犯商業(yè)秘密一案可謂最新商戰(zhàn)版的“無(wú)間道”。2008年年初，富士康稱，該案件已經(jīng)升級(jí)為刑事案件，公安部門已經(jīng)對(duì)涉案人員展開(kāi)刑事偵查。從那時(shí)起，這場(chǎng)原本的商業(yè)糾紛在事態(tài)發(fā)展中就開(kāi)始貫穿“內(nèi)鬼、泄密、偽造、賄賂”等一系列警匪片元素。

最新進(jìn)展：2008年12月2日晚間，比亞迪突然發(fā)布公告稱，因案件證據(jù)發(fā)生重大變化，公安部門已撤銷了對(duì)其的刑事調(diào)查。公告稱，此前為案件證據(jù)進(jìn)行司法鑒定的某鑒定中心的負(fù)責(zé)人因涉嫌協(xié)助毀減及偽造證據(jù)已被公安機(jī)關(guān)逮捕。此外，原比亞迪員工涉嫌非法接受富士康賄賂，為富士康竊取比亞迪保密文件，已被逮捕，并將追究刑事責(zé)任。

如此一來(lái)，該案件發(fā)生了180度大轉(zhuǎn)彎，比亞迪似乎已經(jīng)擺脫此前的相關(guān)控訴，而富士康則背上了賄賂嫌疑。

事件原委：據(jù)了解，從2006年起，富士康和比亞迪就已經(jīng)結(jié)下“冤仇”。

2006年6月，富士康旗下的深圳富泰宏精密工業(yè)有限公司、鴻富錦精密工業(yè)（深圳）有限公司將比亞迪股份有限公司告到深圳市中級(jí)人民法院。稱比亞迪挖走富士康數(shù)名手機(jī)外觀設(shè)計(jì)高級(jí)員工，竊取富士康文件。以被告侵犯商業(yè)機(jī)密為由，向比亞迪索賠500萬(wàn)元。

2008年2月，比亞迪公告稱，送交北京某鑒定機(jī)構(gòu)的關(guān)于比亞迪侵權(quán)富士康的資料有被篡改可能，或?qū)o(wú)法作為證據(jù)被使用；3月14日，富士康稱，該案件已經(jīng)升級(jí)為刑事案件，公安部門已經(jīng)對(duì)涉案人員展開(kāi)刑事偵查；4月10日，富士康稱比亞迪董事夏佐全已被拘留。次日，比亞迪回應(yīng)稱，夏佐全被拘留4天后因缺乏證據(jù)被釋放；目前，事件急劇變化，比亞迪宣布已擺脫相關(guān)調(diào)查，并指富士康涉嫌賄賂。

幕后真相：有業(yè)內(nèi)人士分析，富士康與比亞迪一波三折、漫長(zhǎng)訴訟的背后，關(guān)鍵在于手機(jī)代工業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

目前三星、摩托羅拉、飛利浦等都是比亞迪的手機(jī)代工客戶。盡管富士康仍掌握一定量的大單客戶，但比亞迪目前的客戶增長(zhǎng)是對(duì)富士康最直接的沖擊。對(duì)于這個(gè)行業(yè)的傳統(tǒng)老大富士康來(lái)說(shuō)，比亞迪的出現(xiàn)，明顯是在和其爭(zhēng)搶地盤。有數(shù)字顯示，比亞迪的手機(jī)代工業(yè)務(wù)近年來(lái)一直以幾何級(jí)數(shù)增加：2004年為9.30億元；2005年則達(dá)到19.06億元；而2006年暴漲到了51.35億元。

正是在2006年，富士康決定拿比亞迪“開(kāi)刀”。在起訴書(shū)中，富士康稱，“因商業(yè)機(jī)密被竊，令富士康損失了人民幣51.3億元的生意。”其計(jì)算依據(jù)，恰恰就是比亞迪當(dāng)年的手機(jī)代加工收入。

事實(shí)上，富士康和比亞迪的客戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)早已打響。據(jù)悉，比亞迪80%至90%的手機(jī)代工業(yè)務(wù)都集中在摩托羅拉和諾基亞身上，而這些大牌廠商此前一直是富士康等廠家的“老主顧”。

>>專家點(diǎn)評(píng)

寒冬中學(xué)會(huì)競(jìng)合

中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)馮并在接受《小康#8226;財(cái)智》記者采訪時(shí)認(rèn)為，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之下，同行企業(yè)之間在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、相互品牌上有不同看法也屬于正?，F(xiàn)象。但相互的分歧、爭(zhēng)執(zhí)要拿出證據(jù)來(lái)，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。而不是互相詆毀謾罵。

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馮并稱，這些行業(yè)冤家間的交手，也折射出各自在經(jīng)營(yíng)中確有不規(guī)范之處。無(wú)風(fēng)不起浪，這個(gè)時(shí)候更要反求諸己。在目前全球金融危機(jī)的情況下，各個(gè)行業(yè)的企業(yè)之間更要學(xué)習(xí)浙商的“抱團(tuán)取暖，共度難關(guān)”的精神，求大同存小異。做到良性競(jìng)爭(zhēng)，看到對(duì)手優(yōu)秀的一面，共患難，走出困境。

“拼命去找對(duì)方的軟肋，只能說(shuō)明自身并不強(qiáng)大。商家也要有商道，國(guó)內(nèi)的企業(yè)要學(xué)習(xí)西式的商業(yè)風(fēng)度。與其花力氣爭(zhēng)斗，不如開(kāi)發(fā)建設(shè)自己的品牌?！瘪T并說(shuō)。

馮并尤其強(qiáng)調(diào)，行業(yè)間類似的這些分歧，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)相互溝通、交流的作用。

著名管理咨詢專家、和君創(chuàng)業(yè)咨詢集團(tuán)總裁李肅在接受《小康#8226;財(cái)智》記者采訪中說(shuō)，應(yīng)該看到國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展與國(guó)外的差距?！鞍l(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)完成了分化，經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成熟到一個(gè)行業(yè)其前10強(qiáng)可以達(dá)到十年不變。也就是說(shuō)他們的行業(yè)對(duì)手間完全沒(méi)有生存壓力，其發(fā)展、創(chuàng)新與研發(fā)機(jī)制已經(jīng)非常成熟。而國(guó)內(nèi)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到這個(gè)程度。”

“在成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，從結(jié)構(gòu)效率、領(lǐng)袖效率定位上講，行業(yè)內(nèi)的幾只領(lǐng)頭羊之間是非合作不可的。否則行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都難以制定?！崩蠲C說(shuō)。

在十余年的管理咨詢實(shí)踐中，李肅曾經(jīng)為中化集團(tuán)、中遠(yuǎn)集團(tuán)、白沙集團(tuán)、德隆集團(tuán)和三九集團(tuán)等上百家企業(yè)提供過(guò)專業(yè)咨詢服務(wù)。李肅認(rèn)為，并不是說(shuō)只有現(xiàn)在的行業(yè)間矛盾才這么激化。在中國(guó)改革開(kāi)放三十年的企業(yè)發(fā)展史上，存在著大量對(duì)抗，并不鮮見(jiàn)。

“上世紀(jì)80年代的時(shí)候，企業(yè)都是國(guó)企，行業(yè)內(nèi)有對(duì)抗，政府捂著了；上世紀(jì)90年代，各個(gè)民營(yíng)企業(yè)間由于發(fā)展中的灰色地帶過(guò)多，有對(duì)抗也不敢張揚(yáng)?！崩蠲C分析，這幾年就不一樣了，企業(yè)的人格越來(lái)越獨(dú)立，大企業(yè)的運(yùn)作也日漸透明，在彼此的對(duì)抗中，就表現(xiàn)的更白熱化、更公開(kāi)?！爱?dāng)然也不排除有些企業(yè)是靠打官司出名，利用對(duì)抗造勢(shì)?！?/p>

李肅稱，對(duì)于同行間的“競(jìng)合”，國(guó)內(nèi)企業(yè)還需要一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程。在發(fā)展中逐漸形成“競(jìng)合”的動(dòng)力，學(xué)會(huì)“競(jìng)合”的方法。

“畢竟，中國(guó)的企業(yè)還沒(méi)有真正走到職業(yè)經(jīng)理人的時(shí)代。”李肅認(rèn)為，這也是為什么上述爭(zhēng)斗的企業(yè)就老板自身而言極具個(gè)人人格魅力，但變身到企業(yè)角色后便小肚雞腸，斤斤計(jì)較。

普匯創(chuàng)展管理咨詢機(jī)構(gòu)執(zhí)行董事況杰在接受《小康#8226;財(cái)智》記者采訪時(shí)稱，中國(guó)國(guó)內(nèi)的商事法律還不健全也是行業(yè)間死掐的一個(gè)因素。對(duì)手相互間詆毀了，彼此也沒(méi)有絲毫損失。而在這方面，美國(guó)的法律就要周全的多。比如當(dāng)年李開(kāi)復(fù)從微軟辭職后被受罰就是一個(gè)例證。

“企業(yè)在發(fā)展中要有‘競(jìng)合’之心。殺敵一千，自損五百。反而讓利給了第三方，產(chǎn)生了新的對(duì)手?！睕r杰認(rèn)為，此次蒙牛之所以在三聚氰胺事件中蒙羞，就和其經(jīng)年累月，一門心思與老對(duì)手伊利競(jìng)爭(zhēng)，放松了自己對(duì)品質(zhì)上的警惕性有關(guān)。

況杰稱，在文化氛圍上，國(guó)內(nèi)的企業(yè)也老有一種做行業(yè)老大的習(xí)氣。老想著做老大、做領(lǐng)頭羊?！皣?guó)內(nèi)企業(yè)家的文化基因、中國(guó)式管理其實(shí)是厚黑學(xué)的文化，并不是中國(guó)傳統(tǒng)的商道，正統(tǒng)的中國(guó)儒家商業(yè)精神應(yīng)該是講求中庸、和諧?！?/p>

況杰建議，國(guó)內(nèi)的企業(yè)在今后發(fā)展中，要避免行業(yè)內(nèi)的死掐，不折騰。“不妨自己先低調(diào)做企業(yè)。有一說(shuō)一，實(shí)事求是。做好自己的核心技術(shù)，練就真本事。只有這樣才能不怕對(duì)手折騰?！?/p>

“在此基礎(chǔ)上，做好自我保護(hù)，及時(shí)設(shè)置專利等防范措施；此外，建立自己的品牌美譽(yù)度，及時(shí)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，比別人更有前瞻性地涉足其他行業(yè)領(lǐng)域?！?況杰說(shuō)。

在接受《小康#8226;財(cái)智》記者采訪中，北京大學(xué)政府管理學(xué)院公共經(jīng)濟(jì)學(xué)系主任黃恒學(xué)教授認(rèn)為，隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的成熟，行業(yè)企業(yè)必須要告別低層次的行業(yè)冤家間的傾軋，走向“競(jìng)合”。

黃恒學(xué)稱，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的分析可以有兩個(gè)變量：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的多寡；競(jìng)爭(zhēng)者的能力水平。這兩個(gè)變量決定了競(jìng)爭(zhēng)的格局。在一個(gè)行業(yè)發(fā)展中，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多，水平很低，就會(huì)呈現(xiàn)亂世局面，到處是混亂無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)。比如目前中國(guó)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

“當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐漸遭到淘汰，對(duì)手越來(lái)越少的時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)比較規(guī)范，為了維護(hù)共同利益，企業(yè)間便不會(huì)再做自殺式的競(jìng)爭(zhēng)，這就出現(xiàn)了唇齒相依的一種‘競(jìng)合’，比如美國(guó)三大汽車公司間的關(guān)系。”黃恒學(xué)說(shuō)，在歐美國(guó)家的大企業(yè)間，詆毀對(duì)手是一個(gè)很大的忌諱，是得不到客戶的信任的。

黃恒學(xué)認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)有幾個(gè)層級(jí)，依次是規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)、水平競(jìng)爭(zhēng)、素質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)和文化競(jìng)爭(zhēng)。規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)是最初級(jí)的，就是比資本；水平競(jìng)爭(zhēng)是比技術(shù)，比本領(lǐng)；素質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)是比效率，比對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)速度；而最高層次的文化競(jìng)爭(zhēng)就是企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

“只有告別了原始積累逐步走向高層級(jí)競(jìng)爭(zhēng)階段，在行業(yè)協(xié)會(huì)的規(guī)則制定下，企業(yè)才會(huì)自律?！秉S恒學(xué)說(shuō)。