良性互動的“企業(yè)政治營銷”

在長江商學(xué)院近日舉辦的“企業(yè)本土管理實踐系列研討會”上，“企業(yè)政治營銷”這個新詞成為政府官員、企業(yè)家及學(xué)者共同討論的核心。

“市場營銷”的概念來自于西方，在中國環(huán)境下，將“市場營銷”本土化，其中就有“政治營銷”。我國是一個政府占主導(dǎo)地位的國家，企業(yè)和政府之間形成一種良性互動，非常重要。

“中小企業(yè)的成敗直接影響到中國經(jīng)濟的成敗。”長江商學(xué)院副院長鄭渝生如此表示，中小企業(yè)的發(fā)展與政府有著千絲萬縷的關(guān)系。企業(yè)的經(jīng)營成敗，不僅受經(jīng)濟因素，而且越來越多地受到非經(jīng)濟因素，如政治、文化、歷史、意識形態(tài)等因素的影響。

在中國為什么政治營銷顯得特別重要？據(jù)長江商學(xué)院王一江教授介紹，政府控制著中國經(jīng)濟中絕大部分的資源。數(shù)據(jù)顯示，去年，我國政府控制的資產(chǎn)存量將近88萬億。其中包括國有土地的資產(chǎn)和企業(yè)的資產(chǎn)?！芭c國外進行對比，美國作為世界上最發(fā)達的國家，政府所控制的財富幾乎等于零。”王一江說。

“除了控制金融資源、自然資源以外，我國政府還是一個執(zhí)法者，政府決定著企業(yè)的命運，決定著經(jīng)濟的前景。”王一江說，企業(yè)如果沒有政府的理解和支持幾乎是什么事情也做不成。

所謂政企良性互動，就是在一個政府占主導(dǎo)地位的經(jīng)濟中，綜合考慮國家、社會與企業(yè)的自身利益，綜合考慮政治與經(jīng)濟因素，向政府和社會推銷本企業(yè)的產(chǎn)品或者企業(yè)本身，以期獲得政府政策與政府資源支持的一種過程與狀態(tài)。

業(yè)內(nèi)專家指出，在繁雜的全球經(jīng)濟新格局下，由于企業(yè)面臨經(jīng)營環(huán)境的變化，企業(yè)都需要將政企良性互動的意識納入到生產(chǎn)、經(jīng)營、營銷和管理等所有決策的全過程中。在我國，一個成功的企業(yè)，只有認真考量政治、企業(yè)和社會三者關(guān)系并實現(xiàn)和諧共贏，才可走向成功。

《證券時報》龍可