深圳時(shí)尚勢(shì)力亮劍２００９ＣＨＩＣ

策劃：柴婭工作室 執(zhí)行：徐放 王梅 徐芬 徐怡

去年12月，深圳獲聯(lián)合國(guó)教科文組織頒發(fā)“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)，成為中國(guó)首個(gè)加入全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的城市。而深圳女裝也實(shí)現(xiàn)了從“深圳制造”到“深圳設(shè)計(jì)”的完美蛻變，擁有1200多個(gè)女裝品牌，國(guó)內(nèi)知名品牌達(dá)100多個(gè)，以中高檔時(shí)尚女裝為主，涌現(xiàn)出瑪絲菲爾、歌力思、天意、歐柏蘭奴、淑女屋、影兒、娜爾思、鄧皓、藝之卉等一大批全國(guó)知名品牌，據(jù)深圳服裝協(xié)會(huì)的調(diào)查報(bào)告，深圳女裝占全國(guó)一類城市一類商場(chǎng)高達(dá)50％～80％的份額。

當(dāng)前，在2009中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）的舞臺(tái)上，深圳女裝品牌聯(lián)袂跳出時(shí)尚舞步，精彩亮相，一系列風(fēng)格各異的大膽設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師匠心獨(dú)運(yùn)的最新一季流行趨勢(shì)，以服飾藝術(shù)獨(dú)有的魅力，充分見證“設(shè)計(jì)之都”的原創(chuàng)力量和城市精神?？ㄣ隒EO何淑君用設(shè)計(jì)表達(dá)個(gè)性的美麗；SGX首次亮相CHIC就備受國(guó)際買家關(guān)注，并成為一線城市高端商場(chǎng)的高度關(guān)注；粉藍(lán)以其唯美搶眼的展位設(shè)計(jì)成為展館的色彩地標(biāo)；“茗”牌升級(jí)后品牌形象受到了媒體、業(yè)內(nèi)人士的普遍認(rèn)可；菲爾南多今季的三大系列新品成為展館中的時(shí)尚焦點(diǎn)；1928品牌首次登陸中國(guó)；瑪絲菲爾、歌力思、百圖、ＤＧＶＩ、華夏龍的T臺(tái)發(fā)布集體秀出“設(shè)計(jì)之都”的風(fēng)采，打造了深圳女裝區(qū)域品牌時(shí)尚新高地，昭示著深圳引領(lǐng)設(shè)計(jì)潮流、面向創(chuàng)意未來的夢(mèng)想與光榮。深圳，毫無懸念地成為中國(guó)女裝的領(lǐng)頭羊。

這一場(chǎng)場(chǎng)流光溢彩的深圳時(shí)尚品牌盛宴，似乎在提醒著：在經(jīng)歷了2008年的金融寒冬后，極富生命力和創(chuàng)造力的深圳女裝依然逆勢(shì)綻放精彩，今天，我們就對(duì)這些創(chuàng)造奇跡的時(shí)尚CEO們進(jìn)行一系列的高端訪問，讓我們來聽聽時(shí)尚掌舵人的精彩對(duì)話。

何淑君：我用我的方式設(shè)計(jì)美麗

文：徐芬

對(duì)設(shè)計(jì)師品牌來說，個(gè)性化是它的標(biāo)簽，也是設(shè)計(jì)師的情感表達(dá)，更是服裝品牌堅(jiān)持風(fēng)格的原則。

設(shè)計(jì)師品牌“卡汶”總經(jīng)理兼設(shè)計(jì)總監(jiān)何淑君說，一個(gè)品牌務(wù)必要堅(jiān)持自己的風(fēng)格，切忌隨波逐流。早幾年韓風(fēng)盛行，有很多品牌當(dāng)時(shí)是挖金成功的，但現(xiàn)在也沒聲沒息了。當(dāng)時(shí)在一片韓風(fēng)下，卡汶依然堅(jiān)持個(gè)性大氣的歐陸風(fēng)情，有過很艱難的時(shí)候，但我們堅(jiān)持下來了，現(xiàn)在卡汶發(fā)展非常好，這得益于六年來對(duì)卡汶風(fēng)格一如既往的堅(jiān)持。

體驗(yàn)不在別處 設(shè)計(jì)就是看法

《鳳凰尚流》：當(dāng)前的金融危機(jī)，對(duì)卡汶有影響嗎？

何淑君：對(duì)卡汶沒什么影響，甚至銷售一直在穩(wěn)步提升。之所以能有這樣的成績(jī)，我想是我們把握住了卡汶品牌的個(gè)性定位，契合了市場(chǎng)的需求。這對(duì)于品牌來說，是很重要的，只有先知先覺，了解市場(chǎng)和引導(dǎo)市場(chǎng)，才能立于不敗之地。

《鳳凰尚流》：你覺得未來的卡汶是怎樣的呢？

何淑君：未來三五年，這種職業(yè)休閑的風(fēng)格將大有可為。而就目前而言，卡汶就又上了一個(gè)新的臺(tái)階，從管理到服務(wù)，從產(chǎn)品到品牌，從新系列的上市到品質(zhì)的提升，我們沒理由拒絕發(fā)展的契機(jī)。

小資女人的優(yōu)雅表達(dá)

《鳳凰尚流》：你覺得穿卡汶的女人應(yīng)該是怎樣的？

何淑君：很多愛上卡汶的人，大多會(huì)覺得自己應(yīng)該穿上她，悠閑地坐在某個(gè)咖啡廳里喝著咖啡，或是在陽(yáng)臺(tái)上沐浴陽(yáng)光……就覺得這樣的女人應(yīng)該是不被生活所累的，她們有文化有思想、有品味有情趣，自信、樂觀而且個(gè)性，對(duì)生活的品質(zhì)有要求。

《鳳凰尚流》：新推出的KAVON By Mary H.系列也是針對(duì)這類女人的嗎？

何淑君：即便是主打禮服，但這個(gè)系列生活化的成分卻很濃烈，絲毫不被宴會(huì)的氣氛所牽扯，隨意隨心，自在的便是最好的。色彩、款式上都依然讓人體驗(yàn)到一種隨心所欲的搭配。與其說卡汶營(yíng)造了優(yōu)雅，不如說，在越來越傾向樂活的今天，卡汶傳達(dá)了優(yōu)雅從容的生活態(tài)度。

中國(guó)頂級(jí)商務(wù)女裝成展會(huì)新寵兒

文：徐怡

2009CHIC的舞臺(tái)上，首次亮相的中國(guó)頂級(jí)商務(wù)女裝品牌SGX成展會(huì)新寵：它的展廳不是最大的，卻是最奢華的；參觀人數(shù)不是最多的，卻是最受國(guó)際買家和各大商場(chǎng)關(guān)注的。

SGX驚艷亮相備受國(guó)際買家關(guān)注

一位來自新加坡的女士在參觀了SGX的展廳后，立即決定要定做7套價(jià)值6萬多的商務(wù)套裝和禮服，她介紹說自己一直穿美國(guó)知名品牌ST JOHN的商務(wù)套裝，但SGX奢華、典雅的設(shè)計(jì)、華麗精致的面料完全可以和國(guó)外品牌媲美，但價(jià)格只是國(guó)外品牌的一半，并表示此次中國(guó)之行的最大收獲就是認(rèn)識(shí)了SGX。

一位來自英國(guó)的中年男士在參觀展廳之后，非常喜歡SGX的設(shè)計(jì)，他介紹說自己的公司和中國(guó)有很多業(yè)務(wù)往來，自己也經(jīng)常來中國(guó)，每次回國(guó)都會(huì)給母親和妻子帶一份特別的禮物，他希望能為她們定做一套SGX的奢華禮服作為此次中國(guó)之行的禮物。

來自北京、上海、杭州、大連、沈陽(yáng)等各大城市商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人對(duì)SGX表示了極大的興趣，紛紛表示目前商場(chǎng)很缺這種頂級(jí)高端商務(wù)女裝，歡迎SGX入場(chǎng)填補(bǔ)商場(chǎng)空白。

SGX奢華品質(zhì)媲美國(guó)際頂級(jí)商務(wù)女裝

在展廳，我們有幸見到了來自韓國(guó)的SGX的首席設(shè)計(jì)師魯淑姬。魯淑姬的高雅、端莊亦如她所設(shè)計(jì)的作品，她曾為多個(gè)國(guó)際品牌服務(wù)，此次與中國(guó)合作尚屬首次。

《鳳凰尚流》：SGX在面料上如何與國(guó)際頂級(jí)商務(wù)女裝品牌相媲美？

魯淑姬：SGX是源自法國(guó)的高端品牌，也是中國(guó)本土首次研發(fā)的頂級(jí)商務(wù)女裝品牌，產(chǎn)品以針織面料為主，采用意大利和日本的進(jìn)口紗線，面料開發(fā)和生產(chǎn)方面的技術(shù)要求較高，目前還不能在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，都是在韓國(guó)定色定染，加捻制造出面料。這種面料材質(zhì)柔順挺括，垂感好，透氣性好，手感豐滿柔順，穿著舒適合體；面料色彩柔和，華麗精致，圖案細(xì)膩典雅，刺繡精美。產(chǎn)品品質(zhì)足以和國(guó)際頂級(jí)商務(wù)女裝相媲美。

《鳳凰尚流》：SGX定位于中國(guó)頂級(jí)商務(wù)女裝，在設(shè)計(jì)上有什么特別之處？

魯淑姬：SGX為35歲—55歲的成熟女性量身定制，致力于為中國(guó)成功女性打造時(shí)尚、高雅、精致、奢華的生活方式。我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主要是來自法國(guó)和韓國(guó)的設(shè)計(jì)師，對(duì)用色、用料與品質(zhì)、細(xì)節(jié)的追求達(dá)到極致，紐扣，拉鏈頭和燙鉆，都采用奧地利施華洛世奇水鉆。我們用簡(jiǎn)潔流暢的線條營(yíng)造出女性優(yōu)雅而高貴的獨(dú)特魅力，經(jīng)典與奢華的融合，帶來無限精彩的視覺沖擊。這一切的追求，使得“SGX”蘊(yùn)藏著極度的完美。

CHIC展館的色彩地標(biāo)

文：徐芬

到了本屆CHIC展館的觀眾，一定不會(huì)忘記粉藍(lán)色，走兩步就能看到有人提著“BBLLUUEE”字樣的袋子，很遠(yuǎn)就能看到藍(lán)色基調(diào)的展位——以藍(lán)色為主基調(diào)，搭配了大紅、玫紅、白色等極具女性意味的色彩，這就是“粉藍(lán)”女裝展現(xiàn)出的優(yōu)雅純真的格調(diào)，大氣而唯美。

美麗的女人是有色彩的

泰戈?duì)栒f：“美麗的東西是有色彩的”。在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，成立近三年的“BBLLUUEE粉藍(lán)”再次用色彩宣言：“美麗的女人也是有色彩的”。展會(huì)后，《鳳凰尚流》采訪了BBLLUUEE粉藍(lán)女裝的董事長(zhǎng)李飛躍。

《鳳凰尚流》：這次參展的目的是什么？效果如何？

李飛躍：主要是想借CHIC告訴大家，雖然金融危機(jī)，但我們來了，讓加盟商對(duì)粉藍(lán)更有信心。參展CHIC不能太功利，招商決不是惟一目的。但這次參展的成績(jī)情況大大超出我們的預(yù)想。展會(huì)4天，咨詢加盟的意向客戶達(dá)到500多人。展會(huì)結(jié)束后到現(xiàn)在，不斷有全國(guó)各地的加盟商飛到深圳來簽約。

《鳳凰尚流》：粉藍(lán)在2009年有什么規(guī)劃？

李飛躍：雖然經(jīng)濟(jì)大環(huán)境讓很多服裝企業(yè)對(duì)2009年更加謹(jǐn)慎，但粉藍(lán)依然今年作為品牌發(fā)展的提升年：提升產(chǎn)品、提升管理、提升團(tuán)隊(duì)協(xié)作性和凝聚力、提升粉藍(lán)知名度。

粉藍(lán)為什么這么“紅”？

毫無疑問，此次CHIC粉藍(lán)又一次抓住了加盟商的心，但加盟商不會(huì)憑借單一的色彩形象投資，他們最看重的是效益，這也是許多人的問題：粉藍(lán)為什么這么“紅”？答案很簡(jiǎn)單：你想到和沒想得的，我都幫你想到！

《鳳凰尚流》：你覺得粉藍(lán)為什么受到諸多加盟商的關(guān)注？

李飛躍：以色彩為產(chǎn)品融合的紐帶實(shí)現(xiàn)多元共存，這種風(fēng)格不張揚(yáng)但始終具有持續(xù)的市場(chǎng)張力。粉藍(lán)經(jīng)典、風(fēng)格、時(shí)尚三大產(chǎn)品系列的產(chǎn)品組合優(yōu)勢(shì)使加盟商的銷售有很大提升。

《鳳凰尚流》：粉藍(lán)提供給加盟商的服務(wù)有哪些獨(dú)到之處？

李飛躍：“扶上馬，送一程”，能為加盟商想到的我們都盡力去做好。從強(qiáng)大能力的團(tuán)隊(duì)到規(guī)范化運(yùn)作，從投資預(yù)算到店面設(shè)計(jì)裝修，從產(chǎn)品組合到物流配送，從店員培訓(xùn)到品牌推廣……，加之粉藍(lán)在蘇州、長(zhǎng)沙設(shè)有分公司，能全面快速地為加盟者服務(wù)，減低投資風(fēng)險(xiǎn)，保證經(jīng)營(yíng)獲利的成功率。

女褲的時(shí)尚主張

文：徐芬

日前在2009年CHIC上，蟄伏已久的“茗”牌伸出了品牌升級(jí)的觸角，正在醞釀向“女褲品牌文化”方面的突變。

“茗”記女褲高端形象

來之前對(duì)此次參展并沒抱多大希望，“茗”牌總經(jīng)理張軍容說。但令他興奮的是，“茗”牌升級(jí)后的品牌形象受到了媒體、業(yè)內(nèi)人士的一致認(rèn)可。

《鳳凰尚流》：此次參展的目的是什么？

張軍容：目前“茗”牌在南方的市場(chǎng)已基本鞏固，而北方市場(chǎng)相對(duì)空缺，所以這一次參展也是為接下來的北方市場(chǎng)拓展推波助瀾。

《鳳凰尚流》：下一步的市場(chǎng)發(fā)展計(jì)劃是什么？

張軍容：有計(jì)劃在北方開旗艦店，重點(diǎn)開拓北方市場(chǎng)，如北京、河北、山西、山東、甘肅、遼寧、吉林、黑龍江等部分薄弱市場(chǎng)，計(jì)劃用3-5年的時(shí)間將終端網(wǎng)點(diǎn)增加至600-1000家，真正意義上引領(lǐng)國(guó)內(nèi)女褲特色專業(yè)市場(chǎng)。在產(chǎn)品上多下功夫，做出自己品牌的特色。

褲女郎出“茗”

像多數(shù)深圳企業(yè)主一樣，張軍容雖胸藏丘壑卻非常務(wù)實(shí)、低調(diào)。盡管致力于品牌建設(shè)，卻是不折不扣的“產(chǎn)品決定論”的信奉者和執(zhí)行者，他堅(jiān)信產(chǎn)品是一切發(fā)展的基礎(chǔ)，對(duì)于一個(gè)品牌而言，產(chǎn)品占到70%的分量。

《鳳凰尚流》：“茗”牌的品牌建設(shè)在產(chǎn)品上有什么體現(xiàn)？

張軍容：目前“茗”09春夏貨品分為“昨日重現(xiàn)”、“格調(diào)宜然”兩大主題，大膽起用天絲、棉等環(huán)保面料，推出經(jīng)典、流行、商務(wù)風(fēng)格新品200余款，這也為終端店面多元化需求提供了切實(shí)保障。

《鳳凰尚流》：為什么是增加產(chǎn)品線，而不是全部以時(shí)尚流行形象出現(xiàn)？

張軍容：經(jīng)典的基本款能彰顯品牌的歷史價(jià)值，時(shí)尚的流行款也是品牌創(chuàng)新，從近幾季開始，在保持褲裙、毛衫開發(fā)優(yōu)勢(shì)的前提下增強(qiáng)了產(chǎn)品的系列感和上衣的開發(fā)量，產(chǎn)品豐富感、搭配感、品牌價(jià)值感顯著提升，使得品牌分量上了一個(gè)臺(tái)階。