ＨＯＴ！美容新寵

近年來，精油添加型護(hù)膚品開始進(jìn)入人們的視野，并逐漸成為新時(shí)期女性護(hù)膚的新寵。

所謂“精油添加型護(hù)膚品”，是指以純天然芳香植物精油為主要功效及芳香添加劑，而不使用人工香料、色素、防腐劑等化學(xué)成分的護(hù)膚品。由于它既具有植物精油天然、易于滲透和吸收、功效強(qiáng)大的特點(diǎn)，又摒棄了植物精油過于專業(yè)、操作手法復(fù)雜的缺陷，同時(shí)兼具傳統(tǒng)護(hù)膚產(chǎn)品(以膏霜為主的化學(xué)化妝品)使用方便、操作簡單等優(yōu)勢，堪稱植物精油與傳統(tǒng)護(hù)膚品的完美結(jié)合體、護(hù)膚品發(fā)展史上自然與藝術(shù)的完美之作。

精油添加型護(hù)膚品在中國的發(fā)展

要了解精油添加型護(hù)膚品在中國的發(fā)展，我們不得不先談?wù)劸汀?/p>

精油產(chǎn)品進(jìn)入中國始于上個(gè)世紀(jì)90年代，當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)護(hù)膚品一統(tǒng)江山，特別是90年代末期興起的羊胎素護(hù)膚品，簡直有席卷整個(gè)美妝市場的勢頭。精油產(chǎn)品則一直處于緩慢的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，但其推崇的自然藝術(shù)、心靈感覺等元素已經(jīng)逐漸深入人心。2002年4月，“羊胎素護(hù)膚王朝”轟然倒塌，植物護(hù)膚概念逐漸占據(jù)人們的意識，擁有悠久歷史與強(qiáng)調(diào)心靈感覺的精油產(chǎn)品開始為人們所重視，在短短的時(shí)間內(nèi)撐起了行業(yè)的半壁江山。但是，從不同的植物和從同一種植物的不同部位提取出來的精油性質(zhì)是不一樣的，而不同性質(zhì)精油的使用方法和效果也非常復(fù)雜。雖然各品牌和相關(guān)機(jī)構(gòu)都在致力于進(jìn)行各種消費(fèi)教育，可如何進(jìn)行產(chǎn)品辨別、選購合適的精油并正確地使用，始終是精油產(chǎn)品普及中的最大障礙。美妝市場客觀存在的概念炒作營銷手段與以次充好的飲鳩止渴行為等，都讓精油產(chǎn)品的發(fā)展?jié)u顯疲態(tài)，呈現(xiàn)不溫不火的局面。

就在“羊胎素護(hù)膚王朝”倒塌之際，一種將精油與傳統(tǒng)護(hù)膚產(chǎn)品結(jié)合起來的護(hù)膚品——精油添加型護(hù)膚品，進(jìn)入了人們的視野。這種產(chǎn)品通過在傳統(tǒng)護(hù)膚品中添加純天然芳香植物精油，摒棄人工香料、色素及防腐劑，既滿足了人們追求自然與和諧的理念，又充分發(fā)揮了精油護(hù)膚與調(diào)節(jié)身心的功效，還方便人們使用，多效合一。

隨著國際化妝品市場環(huán)保天然風(fēng)的日漸強(qiáng)勁，精油添加型護(hù)膚品在中國終于逐漸被人們認(rèn)可并喜愛，諸多品牌的銷售額亦呈逐年增長態(tài)勢。目前，精油添加型護(hù)膚品在中國市場主要集中于商場專柜與品牌專賣店中銷售。

精油添加型護(hù)膚品的優(yōu)勢

作為精油產(chǎn)品與傳統(tǒng)護(hù)膚品的結(jié)合體，精油添加型護(hù)膚品摒棄了前兩者的缺點(diǎn)而綜合了前兩者的優(yōu)點(diǎn)，因而具有十分明顯的優(yōu)勢。

第一，精油添加型護(hù)膚品以純天然芳香植物精油為主要功效及芳香添加劑，而不使用人工香料、色素、防腐劑等化學(xué)成分，強(qiáng)調(diào)天然環(huán)保理念，因而符合人們追求自然與和諧的消費(fèi)理念，很容易被人們接受和購買。

第二，精油添加型護(hù)膚品以傳統(tǒng)護(hù)膚品為載體，而以純植物精油為功效成分，有效地解決了皮膚的吸收問題。純植物精油分子結(jié)構(gòu)極小，能夠快速滲透肌膚，吸收率高。測驗(yàn)數(shù)據(jù)表明，精油滲透平均1毫米的臉部皮膚，只需要30～60秒鐘，且被吸收率高達(dá)90％以上，這是傳統(tǒng)護(hù)膚品望塵莫及的。

第三，內(nèi)調(diào)外養(yǎng)，功效性強(qiáng)。精油添加型護(hù)膚品中添加的純天然植物精油不但能直達(dá)皮膚深層，更能進(jìn)入人體血液與淋巴系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)本兼治的效果。也就是精油對人體所產(chǎn)生的作用，不僅可以通過皮膚系統(tǒng)，還可以通過呼吸系統(tǒng)進(jìn)入體內(nèi)來調(diào)整內(nèi)分泌，使身心恢復(fù)協(xié)調(diào)。

第四，使用方便，操作簡單。精油添加型護(hù)膚品吸納了傳統(tǒng)護(hù)膚品使用方便的優(yōu)點(diǎn)，而無需繁瑣的精油專業(yè)手法，只需輕輕一抹，即能久留芬芳。

自然環(huán)保、標(biāo)本兼治、身心協(xié)調(diào)、使用方便，這是精油添加型護(hù)膚品領(lǐng)先精油產(chǎn)品與傳統(tǒng)護(hù)膚品的優(yōu)勢。

精油添加型護(hù)膚品代表品牌

歷史沉淀——?dú)W舒丹(L'OCCITANE)，1976年誕生于法國。30年來秉持寬厚、真實(shí)與尊重理念的歐舒丹，發(fā)跡于艷陽長照、傳統(tǒng)人文的普羅旺斯，希望藉由富含歷史與傳統(tǒng)的商品，將法國南部美麗的色彩、芳香及傳統(tǒng)，以及暖暖的人情味散播給世界各地的人們知曉。今日的歐舒丹擁有約1200名員工，除了郵購業(yè)務(wù)之外，在全球近60個(gè)國家開設(shè)約500家分店，成為精油添加型護(hù)膚品中的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

現(xiàn)代傳奇——碧卡絲(Beautycastle)，以品牌擬人化為差異化定位的精油添加型護(hù)膚品，為廣州悅可生物布局大陸專營店體系的主打品牌。其以18～25歲的女性消費(fèi)者為主要目標(biāo)對象，強(qiáng)調(diào)“青春由我”的品牌理念。碧卡絲結(jié)合現(xiàn)代年輕女性獨(dú)立、自由、追求時(shí)尚的特點(diǎn)，以清新、動(dòng)感、個(gè)性作為品牌的設(shè)計(jì)元素，不拘泥于傳統(tǒng)手法，而采用與眾不同、充滿生機(jī)、符合年輕女性的現(xiàn)代風(fēng)格，以漫畫、故事等文化元素來注入情感與時(shí)尚，致力于為消費(fèi)者帶來自信的活力風(fēng)采與獨(dú)特的生活方式。在其產(chǎn)品面世之后，即以精油添加型護(hù)膚品的產(chǎn)品定位與漫畫故事版的包裝風(fēng)格成為新一代年輕女性的護(hù)膚新寵。

精油添加型護(hù)膚品發(fā)展前景分析

有專家預(yù)言，在全球普遍對植物精油美容護(hù)膚作用和療效看好的情況下，植物精油的發(fā)展趨勢將替代化學(xué)化妝品走進(jìn)每一個(gè)家庭。這一預(yù)言忽略了精油產(chǎn)品之專業(yè)性與復(fù)雜性的普及難題，也忽略了合成化學(xué)化妝品作為替代品進(jìn)入家庭后使化妝品從高貴殿堂走向平民化的功勞，因而有失偏頗。

隨著社會的進(jìn)步與自然環(huán)境的惡化，人們的消費(fèi)意識也返璞歸真，追求使用天然的產(chǎn)品和追求更為自然的生活方式。添加化學(xué)成分的護(hù)膚品被越來越多的人們質(zhì)疑和拒絕使用，化學(xué)護(hù)膚品的市場主流地位已經(jīng)開始動(dòng)搖，而植物精油又因?yàn)樽陨砣毕轃o法取代化學(xué)護(hù)膚品成為霸主。所以，作為二者優(yōu)點(diǎn)結(jié)合的精油添加型護(hù)膚品，將以自然環(huán)保、標(biāo)本兼治、身心協(xié)調(diào)、使用方便的優(yōu)勢成為下一個(gè)護(hù)膚時(shí)代的王者。