西方的危機 中國的機遇

1997年的東南亞金融危機換來了中國11年的高速增長，這次金融危機也許又會換來中國品牌超越國際品牌的歷史性機遇

2008年是無比熱鬧的一年，一幕幕人間大戲全部上演：石油漲價、糧食漲價、原材料漲價；地震、雪災(zāi)、水災(zāi)；藏獨、臺獨、東突；股票坐過山車；奧運會；由次貸危機引發(fā)的全球性金融危機……

金融危機對中國的影響有多大?首先外國消費能力下降，最受影響的是出口加工企業(yè)，訂單被大量取消，成千上萬的工人失業(yè)。其次，過去幾年中國過度繁榮，奢侈浪費、揮霍現(xiàn)象嚴(yán)重，好像所有的人都買得起高端化妝品和奢侈品，在香港我們看到的是內(nèi)地人在LV、CD專賣店排隊交錢的瘋狂情景。自然堂、美素的產(chǎn)品我們自己覺得價格很適中，但大家都覺得太便宜，紛紛呼吁出高價產(chǎn)品等，這就是經(jīng)濟泡沫導(dǎo)致的信心膨脹現(xiàn)象。而金融危機有助于消除泡沫、回歸理性，對經(jīng)濟的健康發(fā)展也許會是件好事。而且，我發(fā)現(xiàn)中國消費者的信心目前尚未受到大的影響。昨天我特意抽時間去商場轉(zhuǎn)了一圈，看看零售市場是否有蕭條跡象，結(jié)果看到了一個字“火”!商場里摩肩接踵到處是人，收款處排著長龍在交款。

30年河?xùn)|30年河西，金融危機是西方的危機，卻也許是中國人的機遇。1997年的東南亞金融危機換來了中國11年的高速增長，這次金融危機也許又會換來中國品牌超越國際品牌的歷史性機遇。

中國化妝品品牌的優(yōu)勢集中表現(xiàn)在以下幾個方面：

價格優(yōu)勢——消費者理性在回歸，過度消費奢侈性外國品牌的現(xiàn)象將得到抑制，中國品牌價格適中，有發(fā)展空間。

成本優(yōu)勢——中國化妝品運作成本低，抗風(fēng)險能力強：同時全球性原料下降，此消彼長，是大好優(yōu)勢。

資金優(yōu)勢——外國品牌多是上市公司，受金融動蕩的影響極大；而中國企業(yè)不上市、無貸款，多為自有資金，沒有影響。

市場優(yōu)勢——從國際上來看，外國品牌市場遍布全球，現(xiàn)在正在承受巨大的挑戰(zhàn)和煎熬，中國化妝品以國內(nèi)市場為主，受國際市場影響很小；從國內(nèi)來看，外國品牌市場線比較短，主要以一二線市場為主，而從城市到農(nóng)村到處是我們的網(wǎng)絡(luò)。例如農(nóng)民工返鄉(xiāng)大潮，從廣東返到江西、四川、湖南、貴州，只要沒出中國，不管到哪里都有伽藍(lán)的加盟店，他們走到哪里我們就把專買店開到哪里。

渠道優(yōu)勢——外國品牌以商場和賣場為主，中國品牌卻有著多樣性的渠道，非常廣泛。

總而言之，中國品牌資金在手上，網(wǎng)絡(luò)在手中，成本在降低，中國化妝品行業(yè)沒有金融危機?，F(xiàn)在中國品牌的機會來了，原來銷售火爆的外國品牌專柜已呈現(xiàn)冷清的場面，少有人問津。人們消費時變得謹(jǐn)慎了，奢侈品受影響很大，而中國品牌價格適中，成為了人們的替代性選擇。對待金融危機我們所提倡的態(tài)度是：樂觀面對、珍惜現(xiàn)在、抓住機遇。