“山寨”美容傍的就是頂級大牌

所謂“山寨”，通俗地講就是盜版、克隆、仿制等。2008年，這種由民間IT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象迅速波及到了其他行業(yè)和領域，包括美容化妝品行業(yè)。

那么，“山寨”現(xiàn)象在美容化妝品領域主要有哪幾種表現(xiàn)呢?讓我們擦亮雙眼，見招拆招，把這些“山寨”產(chǎn)品從市場中——“揪”出。

表現(xiàn)一：仿國外出身

主要模仿對象：歐美國際名牌

主渠道：美容院、化妝品專賣店、商場專柜

很多愛美女性迷信外國產(chǎn)品，這種消費心理讓一些不法商家鉆了空子。他們瞅準這一點，給其美容化妝品穿上洋外衣，由此提高產(chǎn)品價格，牟取高利潤。目前市面上所謂的“洋品牌”很多來歷不明，非外國原產(chǎn)：有的是按照所謂外國配方在國內(nèi)生產(chǎn)：有的是在國外注冊品牌，而配方、工藝、原料等與該國全無關系；更有的憑空起了個帶點洋味的名字，例如“××娜”、“××斯”等，冒充是外國貨，打擦邊球。這些產(chǎn)品從外形上大多與某個國外品牌非常相似，倘若將其品牌中文名稱遮蓋起來，單從產(chǎn)品包裝和外形上很難分辨出到底哪個才是真正的“洋貨”。而且有趣的一點是，這些品牌常常標稱其中國總部在香港。此類“山寨”產(chǎn)品令許多業(yè)內(nèi)經(jīng)銷商、美容院和消費者深受其害。

典型案例：

2008年，曾一度在北京各大商場里熱銷的“法國家美樂”(CAMENAE)。被驚爆其“外籍背景”系偽造，產(chǎn)品包裝和法國品牌歐舒丹的包裝異常相似。這個原本國產(chǎn)的化妝品，通過各種宣傳，被神話成了一個來自法國普羅旺斯的品牌，銷路立刻打開。盡管單品價格動輒三四百元，但在北京某商場的該品牌專柜，每月銷售額都在20萬元左右，有時發(fā)貨量每天達幾萬箱，遭媒體曝光時，其已在全國擁有700多家店。

拆招有術：

1、首先要留意產(chǎn)品標簽上是否明確標注了原產(chǎn)地。例如是否有“Made in France”(法國制造)、“衛(wèi)妝備進字”以及國內(nèi)的總經(jīng)銷商名稱等字樣。倘若只是導購人員口述或是宣傳彩頁上聲稱采用了某國進口原料和提煉工藝，而生產(chǎn)商標注的卻是國內(nèi)某個企業(yè)的話，其可信度就要大打折扣了。

2、訪問其官方網(wǎng)站。國外知名品牌一般都有一個完備的官方網(wǎng)站，有多種語言選擇，并且在其中文官方網(wǎng)站上會有較為詳盡的品牌文化、公司總部和分店全球分布狀況的介紹。若是假洋品牌，一般不會有這么完備的資料。網(wǎng)站往往全是中文，網(wǎng)頁設置也十分簡單，只有國內(nèi)幾家門店和幾類產(chǎn)品的簡單介紹。

3、若是有意向加盟或經(jīng)銷，可要求去其生產(chǎn)廠參觀。正規(guī)的國外品牌都會在其各國分部有自己的生產(chǎn)車間，也不會拒絕你去參觀。如果遭拒絕，或是參觀后你發(fā)現(xiàn)該工廠極其簡陋，則多半有貓膩。

表現(xiàn)二：憑空捏造

主要模仿對象：日韓系品牌

主渠道：互聯(lián)網(wǎng)

據(jù)國內(nèi)著名的電子商務網(wǎng)站淘寶網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，化妝品銷量一直排在該網(wǎng)站的前3名，即使在實行“禁液令”期間，銷量排名也居前6位。在網(wǎng)絡上購買化妝品的主力是80后的小女生，所以一些造型可愛、款式新穎多樣、具有價格優(yōu)勢的日韓系化妝品在網(wǎng)絡上賣得很火。諸如THE FACESHOP、Skin Food、肌研、SANA等品牌，由于在國內(nèi)沒有正規(guī)的銷售渠道，只能通過網(wǎng)絡或者是海外代購的形式進行銷售，這種不能先試后買的操作模式讓“山寨”化妝品有了可乘之機。還有一些“山寨”產(chǎn)品完全是憑空捏造一些專柜有售的知名品牌產(chǎn)品并通過網(wǎng)絡商城進行銷售。事實上，這類網(wǎng)上銷售的化妝品很多都是在小作坊或黑工廠里誕生的“三無”產(chǎn)品，沒有衛(wèi)生檢驗資格證，沒有合法化的銷售渠道，但是低廉的價格給了它們生存的可能，而且擁有不少所謂“可靠的消費群體”和“賣瘋了的銷量”。

典型案例：

在網(wǎng)絡上賣得很火的v0V紅酒面膜和水療睡眠面膜，完全是被“山寨”制造者們憑空杜撰出來的一款產(chǎn)品，VOV從來就沒有生產(chǎn)過此類產(chǎn)品。而資生堂、嘉娜寶、高絲、夢妝等日韓知名品牌更是成為被“山寨”的對象，比如嘉娜寶豆乳面膜、夢妝天然蘆薈膠等根本就不在品牌的產(chǎn)品名冊中，完全是子虛烏有的。

拆招有術：

1、上權(quán)威的品牌官方網(wǎng)站，查閱是否在品牌產(chǎn)品目錄里確有該款產(chǎn)品存在。

2、對比價格。一般來說，倘若一款化妝品的銷售價格低于其官方報價的1／3甚至更多，就應該保持警惕了。

3．這一招是專門針對日系產(chǎn)品的，日本化妝品一般只標注生產(chǎn)批號而非生產(chǎn)日期，外包裝上一般都會出現(xiàn)“稅”的字樣，大意是表示不含稅的意思。另外，日文里的“拔”字是沒有右上角的一點的，而仿制的產(chǎn)品一般會出現(xiàn)完整的漢字“拔”字。

表現(xiàn)三：絕對“山寨”

主要模仿對象：市場暢銷產(chǎn)品

主渠道：批發(fā)市場、二三級城市

仿冒時下最暢銷的產(chǎn)品，推出完全相同的產(chǎn)品，是“山寨”產(chǎn)品的一個慣用手法，其實也就是造假。不高明的“山寨”產(chǎn)品往往經(jīng)不起推敲和研究，產(chǎn)品品質(zhì)低劣，容易分辨，價格也比正品低很多；而高明的“山寨”產(chǎn)品，有時行家也難辨真?zhèn)危鋬r格定位也很高明，比如其批發(fā)價只比正品略低。但由于此類產(chǎn)品銷售總量大，其利潤總量也更為可觀，成為不法商家最愿意經(jīng)銷的產(chǎn)品。

典型案例：

這類產(chǎn)品在洗發(fā)水領域表現(xiàn)尤其明顯，比如寶潔旗下的眾多品牌都是造假者們爭相“山寨”的對象。在全國各地都很暢銷的玉蘭油、歐萊雅、羽西等諸多品牌化妝品也是造假者的最愛。

拆招有術：

1、先觀察外包裝，低劣的“山寨”產(chǎn)品往往外包裝字體不清晰、色彩也不夠飽滿，摸產(chǎn)品瓶蓋上或瓶身上的LOGO及說明文字，沒有許多正品包裝那種凹凸不平的立體感。

2、許多知名品牌在包裝上會有生產(chǎn)企業(yè)的詳細地址和電話，有的還有防偽標識和投訴電話。如果廠名、地址含混不清，或電話總也打不通，就意味著該品牌可能存在問題。

3、打開產(chǎn)品聞一下，正品的香味應該是純純的、淡淡的。如果香氣熏人，則很有可能是產(chǎn)品中加入了過量香料來掩蓋不正常的氣味。比如真的玉蘭油產(chǎn)品聞起來會有一股淡淡的玫瑰香，仿冒品聞起來是刺鼻的異味。

4、生產(chǎn)日期的標注應在產(chǎn)品包裝的可視面上，如果同一類產(chǎn)品的生產(chǎn)批號或生產(chǎn)日期零亂，就有假冒之嫌。

表現(xiàn)四：傍美容院線名牌

主要模仿對象：國內(nèi)新興知名美容品牌

主渠道：美容院、小型化妝品零售店、互聯(lián)網(wǎng)

在一些地方美容展會和美容DM刊上，人們常常能在宣傳冊和廣告中看到有些品牌似曾相識，但又總覺得哪里有些奇怪。比如××希泉、××佳人、××美膚寶……總之，一眼看上去像是業(yè)內(nèi)人熟悉的某個知名品牌，連品牌標識和中英文字體都很相似，但仔細觀察，卻發(fā)現(xiàn)是東施效顰的假名牌。

典型案例：

貴州省云巖區(qū)工商分局中西所不久前曾接到廣州環(huán)亞化妝品科技有限公司舉報，稱位于貴陽羅漢營的一化妝品批發(fā)店銷售的“韓芳美膚寶”產(chǎn)品與該公司的產(chǎn)品及其相似，很容易誤導消費者。在該店內(nèi)所銷售的化妝品產(chǎn)品中，產(chǎn)品包裝上的生產(chǎn)廠家為廣州市寶茵生物科技有限公司，配方技術是韓國NABIO化妝品科技研究院，外包裝為紅色系列的“韓芳美膚寶”，但“韓芳”二字非常小，如果不仔細看，很難發(fā)現(xiàn)。該產(chǎn)品與廣州環(huán)亞化妝品科技有限公司生產(chǎn)的“美膚寶”除了包裝顏色不同外，在外形和商標標識上幾乎一模一樣。由于涉嫌商標侵權(quán)，執(zhí)法人員對現(xiàn)場所有的“韓芳美膚寶”產(chǎn)品及宣傳畫進行了暫扣。

拆招有術：

1、企業(yè)要有商標保護意識，對商標進行及時申請注冊，對具有市場知名的商品還可進行馳名商標申請。一旦發(fā)現(xiàn)市場上出現(xiàn)“山寨”產(chǎn)品，便需在第一時間拿起法律武器保護自己的企業(yè)和合作伙伴的利益。

2、對于美容化妝品經(jīng)銷商和美容院經(jīng)營者而言，首先，選擇品牌時應通過具有行業(yè)知名度和良好口碑的媒體，減少遭遇“山寨”的機會；其次，若真的對某一品牌很感興趣又無法確定其是否是“山寨版”，可向行業(yè)專業(yè)人士或有經(jīng)驗的專家、同行請教。

3、在搜索引擎上輸入該品牌全名，再輸入“加盟、騙人”等詞眼，也有助于你擦亮眼睛、明辨真?zhèn)巍?/p>