優(yōu)雅的浪費

藍(lán)光格式塵埃落定近1年后，還在纏繞中國高清電視市場的死結(jié)是什么。

清晰些，再清晰些。

人們對視覺效果的追求似乎從未止步，從黑白電視機到彩電，從“標(biāo)清”到“高清”甚至“全高清”。

但當(dāng)高清電視逐漸放下身段走進尋常百姓家時，那些夢想著高清電視細(xì)膩畫質(zhì)和完美音效的消費者卻倍感失望——真正能夠觀看的高清內(nèi)容鳳毛麟角。對于中國2000萬高清電視機的擁有者來說，何時才能在花大價錢購買的高清電視上充分享受豐富多彩的高清內(nèi)容，是一個頗為現(xiàn)實的難題。

事實上，一場由此引發(fā)的“視覺之戰(zhàn)”已在先行者中悄然展開，只不過，主角是誰尚屬懸念。開啟這一市場，在目前的技術(shù)水平下，大致有三種主要途徑：收看高清頻道、下載高清內(nèi)容、購買高清播放器和碟片。

在國外，高清頻道是收視的主要途徑之一。2005年底，全球共有67個高清頻道，截止到2008年底，這一數(shù)字已超過T200個。而Northern Sky Research最新發(fā)布的調(diào)查報告預(yù)測，2009年全球?qū)⒂薪?00個高清電視頻道。

但中國目前卻只有央視高清、文廣“新視覺”高清等為數(shù)不多的幾個高清頻道。并且，由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋的限制，不同地區(qū)的觀眾不能同時收到所有的高清頻道。

去年5月1日開播的央視高清綜合頻道，在奧運會期間讓很多人第一次體驗到了鮮艷的畫面效果，但隨著奧運會的結(jié)束，這些觀眾卻又不得不回到了標(biāo)清頻道屏幕前。“奧運之后就沒怎么看了，重播的太多，都是些紀(jì)錄片什么的?！蹦暇┮患彝婢邚S的經(jīng)理陳醒是一位資深的高清愛好者。對于陳而言，高清頻道的最大意義在于觀看體育賽事，而更多的時候，他是通過藍(lán)光DVD過一把“高清癮”。

節(jié)目內(nèi)容有待豐富，成為高清頻道吸引受眾的主要缺陷，“現(xiàn)在播出的節(jié)目很多都是過去幾年央視的庫存，而央視現(xiàn)在的高清設(shè)備有限，使得一些新聞、財經(jīng)、社教類的節(jié)目無法進行高清制作，但這個問題將在今年10月搬進央視新址后得以解決。”央視高清頻道編輯部主任劉連喜告訴《環(huán)球企業(yè)家》。

盡管央視高清頻道已在29個城市落地、到達(dá)人群1878萬，但何時才能在全國落地，何時能讓國內(nèi)現(xiàn)有的高清頻道同時“捆綁播出”，何時能有更豐富的內(nèi)容可供選擇?政策的不明朗，以及種種限制，讓高清頻道的前路頗為模糊。

作為國內(nèi)高清電視的主要生產(chǎn)商之一，創(chuàng)維研究院副院長李海鷹也表示了同樣憂慮，雖然創(chuàng)維認(rèn)為高清電視一體機替代高清機頂盒是未來趨勢，但高清電視一體機的生產(chǎn)卻同樣陷入尷尬?！艾F(xiàn)在的問題是產(chǎn)品賣出去了，我們都不知道用戶能不能收到數(shù)字地面信號，所以我們做這個的壓力很大?！钡まD(zhuǎn)局面，李表示尚需政府、企業(yè)、消費者共同的努力，“不是一朝一夕的事情?！?/p>

對于諸多高清愛好者而言，網(wǎng)絡(luò)下載無疑是最省錢的辦法。在中關(guān)村E世界電腦城經(jīng)營HTPC(Home Theater Personal Computer縮寫，即家庭影院電腦)的紀(jì)偉，擁有14個移動硬盤約2萬G的高清電影，除了自己收藏，他還將這些辛苦下載的電影賣給客戶?！艾F(xiàn)在買HTPC的人越來越多，06年一個月能賣出去10臺左右就不錯了，現(xiàn)在能賣三五十臺?！奔o(jì)表示，自己雖然非?？春肏TPC的前景，但也承認(rèn)它“終究是小眾的東西”——雖然而清內(nèi)容豐富且花錢較少，但在十多個小時的下載時間面前，更多人寧愿選擇標(biāo)清。雖然每天通過“思路高清”等網(wǎng)站下載高清電影的人數(shù)上萬，但這種耗時耗力的下載辦法，恐怕難以推及更廣。

藍(lán)光乍現(xiàn)

當(dāng)高清頻道和網(wǎng)絡(luò)下載都難以在短時間內(nèi)成為主流時，啟動高清市場的任務(wù)似乎就落在了高清播放器身上。

高清播放器市場的“迷人’之處就在于，身處產(chǎn)業(yè)鏈最前端的高清碟機，目前尚無相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)。國際流行的藍(lán)光DVD、由HDDVD演變而來的CBHD，以及紅光EVD的高清升級版，各式各樣的標(biāo)準(zhǔn)之爭，成為當(dāng)下高清播放器市場最熱鬧的景觀。畢竟，誰贏得了標(biāo)準(zhǔn)，誰就贏得了未來。

2008年3月，在藍(lán)光格式贏得了那場耗時6年的爭奪戰(zhàn)之后，國際藍(lán)光光盤協(xié)會(BDA)的會員迅速增加至187家，并得到了迪士尼、蘋果、華納、索尼等大的游戲公司、電影公司、消費電子和家用電腦制造商的支持。在美國，2008年第四季度消費者總計購買2860萬張藍(lán)光光碟，2007年同期，這個數(shù)字僅為950萬張；美國消費電子協(xié)會最近預(yù)測稱，2009年藍(lán)光播放機銷售額預(yù)計將超過12億美元。而在藍(lán)光技術(shù)的老家日本，藍(lán)光錄像機的銷售則全面超越了DVD，達(dá)到50％的市場份額。顯然，藍(lán)光正在風(fēng)靡全球，并將逐漸代替普通清晰度的DVD。

而在中國，價格高企還是藍(lán)光普及道路上的主要障礙。陳醒的經(jīng)歷就頗能說明問題。2008年，陳從一個DVD愛好者“升級”成為藍(lán)光愛好者，但高昂的價格卻讓他難以為繼：“一張藍(lán)光碟片200元左右，去年一共買了300多張，加上一臺藍(lán)光播放機，一臺藍(lán)光刻錄機，一年下來花在藍(lán)光上的錢將近8萬元?！?/p>

如今，作為唯一一家國產(chǎn)藍(lán)光播放器生產(chǎn)商的大連華錄集團，正在試圖改變藍(lán)光在中國叫好不叫座的尷尬境地。

華錄推出的首款國產(chǎn)藍(lán)光播放機，就以1999元的驚爆價格震撼了市場。華錄集團技術(shù)中心副主任劉濤告訴《環(huán)球企業(yè)家》：“我們就是要做個國內(nèi)轟動的價格?！眲⑼嘎?，去年明產(chǎn)品推出以后的3、4個月中，國內(nèi)市場大約200臺的銷售量還是超出了他們的預(yù)期。

主管藍(lán)光業(yè)務(wù)的華錄集團副總裁尹松鶴則認(rèn)為，藍(lán)光播放機及碟片還有進一步降價的空間，降到正版普通DVD的價格也并非不可能，理由在于，藍(lán)光播放機及碟片的材料跟普通DVD沒多大差別，“版權(quán)費用和人力成本則是一定的，只要生產(chǎn)量上去了就能降價?！币生Q告訴《環(huán)球企業(yè)家》，現(xiàn)在并不存在技術(shù)難關(guān)，“主要的問題就是生產(chǎn)量太小。”

產(chǎn)量的提高有賴于市場的成熟，但談何容易。和陳醒一樣的高清愛好者抱怨最多的還有碟片的昂貴和稀少，“沒有片源，一切都是瞎掰?！痹趪鴥?nèi)藍(lán)光愛好者云集的“布魯藍(lán)光網(wǎng)”上，“發(fā)燒友”們普遍認(rèn)為，不解決藍(lán)光碟片的價格和數(shù)量問題，就是巧婦難為無米之炊。如今，碟片的價格在150至220元之間，至少比正版DVD光盤高出5倍以上。而這也是藍(lán)光一直沒有納入人們購買視野的重要原因。

廠商大規(guī)模生產(chǎn)降價有賴于市場需求的提高，而現(xiàn)有的市場難以啟動則是因為碟片的昂貴和稀少，這似乎陷入了“先有雞還是先有蛋”的矛盾中。不容忽視的是，市場尚未成熟，已使觀望情緒正在各個廠商間彌漫。步步高和萬利達(dá)等碟機廠家去年早些時候就表示，要等市場成熟才會做藍(lán)光產(chǎn)品；而號稱中國藍(lán)光的CBHD3L次宣稱要大規(guī)模推出藍(lán)光產(chǎn)品，卻又一拖再拖。

當(dāng)然，華錄仍舊起了一定的帶動作用。最近，一條比畢錄投產(chǎn)的單面(25G)藍(lán)光光盤生產(chǎn)線更為先進的雙面(50G)藍(lán)光光盤復(fù)制生產(chǎn)線在上海投產(chǎn)，這條由上海文廣、索尼共同投資70007/元的生產(chǎn)線，試圖進一步完善中國藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈。索尼影業(yè)負(fù)責(zé)新業(yè)務(wù)拓展的副總裁Rich Marty向《環(huán)球企業(yè)家》介紹，到2009年底，索尼將在中國內(nèi)地實現(xiàn)累計100張藍(lán)光碟的發(fā)行，“我們認(rèn)為藍(lán)光將在中國市場迎來它的轉(zhuǎn)折點?！?/p>

而華錄也將于今年再推出近100部藍(lán)光電影，“加上迪士尼等其它公司發(fā)行的電影，估計我們能占到一半的市場空間。”尹松鶴認(rèn)為，按照每戶家庭一年看20至30部藍(lán)光電影來計算，2009年，市場上已有的200多部藍(lán)光電影，讓消費者有了較大的選擇余地，“預(yù)計明年會是藍(lán)光的大發(fā)展期?！?/p>

(本刊記者趙軼佳對本文亦有貢獻(xiàn))