網(wǎng)游出海

隨著中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張?jiān)偌由媳就潦袌?chǎng)漸漸飽和，轉(zhuǎn)向大規(guī)模出口幾乎是必由之路。

2009年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的第十個(gè)年頭。整數(shù)總讓人聯(lián)想到承前啟后、繼往開(kāi)來(lái)等質(zhì)變節(jié)點(diǎn)。具有特殊意味的是，新聞出版總署科技與數(shù)字出版司副司長(zhǎng)寇曉偉在2008年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上表示：2009年對(duì)于中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)有著相當(dāng)特殊的意義——在宏觀產(chǎn)業(yè)層面上，中國(guó)網(wǎng)游已經(jīng)走過(guò)了引進(jìn)代理和進(jìn)口替代兩個(gè)階段，下一個(gè)發(fā)展方向，包括寇曉偉在內(nèi)的官員、各網(wǎng)游開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)廠家以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)專家都看好海外出口。必由之路

1月8日，完美時(shí)空宣布，公司與韓國(guó)CJ Internetg度合作，就旗下3DMMORPG《誅仙》在韓國(guó)的代理運(yùn)營(yíng)正式簽訂授權(quán)協(xié)議。這是完美時(shí)空推向韓國(guó)的第三款游戲，此前，完美時(shí)空已經(jīng)在韓國(guó)推出了《完美世界國(guó)際版》和《武林外傳》。

事實(shí)上，如果要探討網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口，就不能不提到完美時(shí)空。從一開(kāi)始就盯住出口導(dǎo)向做運(yùn)營(yíng)，完美時(shí)空2008年在海外市場(chǎng)的營(yíng)收增長(zhǎng)速度相當(dāng)快，全年預(yù)計(jì)達(dá)到2900萬(wàn)美元，比去年的1000萬(wàn)美元增長(zhǎng)近200％，這一增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于其公司整體營(yíng)收的增速，海外業(yè)務(wù)已經(jīng)成為帶動(dòng)完美時(shí)空快速增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)，也占到了中國(guó)網(wǎng)游海外市場(chǎng)的近三成。這是完美時(shí)空的成績(jī)，也是與其他網(wǎng)游企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

CNNIC近期數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶已高達(dá)1.47億，平均每10個(gè)中國(guó)人就有一個(gè)是網(wǎng)游用戶；網(wǎng)絡(luò)游戲在中國(guó)居民，特別是18～35歲居民中滲透率極高。因此在未來(lái)幾年中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶特別是付費(fèi)用戶的數(shù)量增長(zhǎng)率將放緩。同樣放緩的還有各產(chǎn)品的ARPU值。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，目前70％左右的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的月游戲支出在100～300元之間，這一數(shù)字相對(duì)國(guó)內(nèi)玩家的總體收入水平已經(jīng)不低，可供繼續(xù)挖掘的消費(fèi)潛力已經(jīng)很小。因此，“海外戰(zhàn)略”這以往為完美時(shí)空等幾家獨(dú)享的秘密武器可能會(huì)迅速普及。

和其他后發(fā)經(jīng)濟(jì)體一樣，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在完成了進(jìn)口替代的經(jīng)濟(jì)周期后，海外出口幾乎成為必然的選擇。在這方面，典型的例子是二戰(zhàn)之后日本和韓國(guó)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展，兩國(guó)最初都是為了滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需要開(kāi)發(fā)生產(chǎn)汽車(chē)，后來(lái)隨著規(guī)模擴(kuò)張?jiān)偌由媳就潦袌?chǎng)相對(duì)狹小，轉(zhuǎn)而走上大規(guī)模出口之路。

騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰不久前在向前來(lái)視察的中共中央政治局常委李長(zhǎng)春等領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)工作時(shí)也表示：中國(guó)越來(lái)越有機(jī)會(huì)成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲和文化產(chǎn)業(yè)的出口大國(guó)。金山軟件CEO求伯君也公開(kāi)表態(tài)，金山希望明年能進(jìn)入中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)第一陣營(yíng)，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，金山將加快海外市場(chǎng)拓展步伐。

競(jìng)爭(zhēng)之路

事實(shí)上，中國(guó)網(wǎng)游公司拓展海外市場(chǎng)的步伐早已邁出。2007年，共有28款國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游進(jìn)人海外市場(chǎng)，銷(xiāo)售收入5500萬(wàn)美元，比2006年增長(zhǎng)了175％，而2008年中國(guó)海外市場(chǎng)出口額有望達(dá)到一億美元。這是一個(gè)值得玩味的關(guān)鍵數(shù)字，完美時(shí)空董事長(zhǎng)兼CEO池宇峰認(rèn)為：“出口市場(chǎng)超過(guò)一億美元后，會(huì)給國(guó)內(nèi)網(wǎng)游廠商帶來(lái)信心，而信心帶來(lái)的投入又會(huì)加速網(wǎng)游海外擴(kuò)張。”完美時(shí)空高級(jí)副總裁竺琦則指出：中國(guó)是目前世界上網(wǎng)絡(luò)游戲最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲完全有能力做到與世界同步發(fā)展，自主創(chuàng)新才是中國(guó)游戲企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位、弘揚(yáng)和傳播中華民族優(yōu)秀文化的核心動(dòng)力。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲一億美元的海外銷(xiāo)售數(shù)字，與韓國(guó)約7億5000萬(wàn)美元的出口額相比差距還很大。當(dāng)然，這個(gè)成績(jī)已經(jīng)讓韓國(guó)人感受到了壓力——韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》以“中國(guó)網(wǎng)游競(jìng)爭(zhēng)力正在趕超韓國(guó)”為題發(fā)表文章稱：中國(guó)的網(wǎng)游企業(yè)最近飛速發(fā)展，正在把外國(guó)游戲擠出本國(guó)市場(chǎng)，去年韓國(guó)游戲在中國(guó)市場(chǎng)上的占有率只有20％。

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士指出：中國(guó)網(wǎng)游在全球市場(chǎng)發(fā)展，不可避免的要與韓國(guó)廠商正面交鋒。盡管中國(guó)游戲企業(yè)目前與韓國(guó)公司相比還有不足，但中國(guó)網(wǎng)游崛起的勢(shì)頭是無(wú)法阻止的，因?yàn)榫W(wǎng)游歸根結(jié)底是一種文化產(chǎn)品。作為有著豐厚文化底蘊(yùn)的大國(guó)，中國(guó)網(wǎng)游在深層競(jìng)爭(zhēng)力上應(yīng)該勝過(guò)韓國(guó)。但是，崛起的道路也絕非坦途，韓國(guó)廠商正在警醒，中國(guó)網(wǎng)游出口將面臨越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)絕對(duì)不是壞事，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)有實(shí)力也有信心去面對(duì)挑戰(zhàn)。