相擁取暖時(shí)

2008年的媒體業(yè)壞消息頻傳：論壇報(bào)業(yè)集團(tuán)申請(qǐng)破產(chǎn)、《紐約時(shí)報(bào)》抵押總部大樓……最新的倒霉者是時(shí)代華納，它在新年伊始即宣布將沖減250億美元資產(chǎn)。此類消息還將繼續(xù)出現(xiàn)，許多在價(jià)格高點(diǎn)收購(gòu)的傳媒公司如今都面臨著資產(chǎn)減計(jì)，低迷的經(jīng)濟(jì)也減少了廣告收入，弱者隨時(shí)可能被強(qiáng)者吞噬。

并非只有傳統(tǒng)媒體處境艱難，新媒體同樣需要抵御危機(jī)。最吸引眼球的當(dāng)屬微軟、雅虎和谷歌的“三角關(guān)系”，新浪與分眾則在2008年底進(jìn)行了一場(chǎng)突如其來的合并?？瓷先?，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化使蓄勢(shì)已久的傳媒整合浪潮已近臨界點(diǎn)，2009年或?qū)⑹侨〉脤?shí)質(zhì)性突破的一年。

2001年1月，美國(guó)在線(AOL)以1062億美元收購(gòu)時(shí)代華納。

timeWarner

二者合并后的“美國(guó)在線一時(shí)代華納”總資產(chǎn)達(dá)3500億美元，但股價(jià)到2002年5月下跌60％，各方面業(yè)務(wù)表現(xiàn)都不如對(duì)手時(shí)代華納也對(duì)AOL開出50億至60億美元的收購(gòu)價(jià)。時(shí)代華納此舉被認(rèn)為并非出于不愿意出售AOL，而是為了抬價(jià)。

AOL

如果微軟收購(gòu)AOL將彌補(bǔ)其收購(gòu)雅虎失利上的遺憾，增強(qiáng)其在搜索市場(chǎng)上的份額。AOL的網(wǎng)絡(luò)廣告也是眾多潛在搜索者所覬覦的對(duì)象早就有雅虎與AOL談判，計(jì)劃聯(lián)手阻擊微軟競(jìng)購(gòu)的傳言?，F(xiàn)在，據(jù)稱雅虎欲以30億至40億美元收購(gòu)AOL。雅虎的優(yōu)勢(shì)在于大股東卡爾·伊坎持有時(shí)代華納近1300萬(wàn)股股票，并將AOL的前任CEO提名為雅虎董事會(huì)成員。

谷歌擁有AOL5％股份，并為其門戶網(wǎng)站提供搜索引擎。人們認(rèn)為如果谷歌將擁有搜索市場(chǎng)4.1％份額的AOL納入囊中將有助于維持自己的搜索優(yōu)勢(shì)，并增加搜索之外的網(wǎng)絡(luò)資源雅虎原希望與谷歌在搜索引擎廣告上合作，外界將此舉視為雅虎抵抗微軟收購(gòu)的舉措。但這項(xiàng)交易在2008年11月因遭到美國(guó)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)的反對(duì)而最終流產(chǎn)。

YAHOO!

微軟最初在2008年2月正式宣布以446億美元敵意收購(gòu)雅虎。經(jīng)過幾個(gè)月的波折，微軟最終放棄了這筆交易。但隨后的經(jīng)濟(jì)危機(jī)使雅虎陷入困境，反對(duì)交易的楊致遠(yuǎn)也被迫離職。雖然微軟曾表示無(wú)意再收購(gòu)雅虎，外界仍認(rèn)為這筆交易很可能在2009年達(dá)成。

REUTERS

2008年4月，湯姆森集團(tuán)完成對(duì)路透價(jià)值160億美元的收購(gòu)，形成全球最大的智能信息提供商湯森路透(Thomson Reuters)，同時(shí)透露出于戰(zhàn)略考慮已入股中國(guó)和訊網(wǎng)。

CBS

失去收視率冠軍寶座的哥倫比亞廣播公司(CBS)在2008年7月完成對(duì)久負(fù)盛名卻盈利糟糕的科技網(wǎng)絡(luò)媒體CNET價(jià)值18億美元的并購(gòu)。CBS希望藉此躋身主要網(wǎng)絡(luò)公司，進(jìn)行跨媒體營(yíng)銷，但CBS和維亞康母的董事長(zhǎng)雷石東后來表示，這是一筆出價(jià)過高的交易。

微軟曾向美國(guó)司法部施壓，反對(duì)雅虎與谷歌的廣告合作協(xié)議，200B年底，新浪以14億美元的增發(fā)股票買下分眾傳媒以戶外數(shù)字廣告為主的核心業(yè)務(wù)。這筆“雙贏”的交易打造出中國(guó)最大的民營(yíng)媒體公司，并暫時(shí)解決了各自的成長(zhǎng)空間障礙。