抱團(tuán)出海 中國(guó)游戲逆市崛起

當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)正經(jīng)受著一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)，IT業(yè)也難獨(dú)善其身。聯(lián)想業(yè)績(jī)下滑，被迫重組; 微軟、摩托羅拉、希捷、谷歌相繼裁員; 甚至北電這樣的老牌IT企業(yè)也走到了破產(chǎn)的邊緣。近日來(lái)，IT業(yè)內(nèi)壞消息接連不斷，讓人們?cè)诙旒磳⑦^(guò)去時(shí)，仍然看不到一絲“春意”。

1月14日，“2008年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)”在青島開(kāi)幕，會(huì)上發(fā)布的《2008年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，在全球經(jīng)濟(jì)嚴(yán)寒里，中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)卻逆著經(jīng)濟(jì)低迷的大勢(shì)，一路凱歌高奏。

逆市奏凱歌

1月12日，業(yè)內(nèi)傳出消息，全球第一大游戲公司美國(guó)藝電公司（Electronic Arts Inc.，下簡(jiǎn)稱(chēng)“EA”）計(jì)劃在2009年3月底之前再陸續(xù)裁掉約400名員工。

去年12月底，EA就因業(yè)務(wù)虧損，為削減開(kāi)支，進(jìn)行內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，并完成了首批1000人的裁員計(jì)劃。而在EA展開(kāi)第一輪裁員之前，北美第三大游戲發(fā)行商THQ就已經(jīng)繃不住勁了，于2008年11月關(guān)閉了旗下5個(gè)工作室，裁員17%。

與此形成鮮明反差的是，完美時(shí)空在美國(guó)投資設(shè)立的全資子公司Perfect World Entertainment Inc（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“PWE”）在國(guó)際巨頭紛紛裁員之時(shí)，則啟動(dòng)了《完美世界國(guó)際版》在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)。據(jù)完美時(shí)空董事長(zhǎng)兼CEO池宇峰介紹，目前完美時(shí)空的美國(guó)分公司已有40多人，并已實(shí)現(xiàn)盈利。

另一方面，在中國(guó)國(guó)內(nèi)，游戲業(yè)更是快速增長(zhǎng)。據(jù)新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長(zhǎng)張毅君介紹，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為183.8億元人民幣，比2007年增長(zhǎng)了76.6%。其中中國(guó)自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)110.1億元人民幣，比2007年增長(zhǎng)了60.0%，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入的59.9%。雖然與全球近500億美元的游戲年收入相比，中國(guó)網(wǎng)游的規(guī)模還很“細(xì)小”，但卻是“增速最快的國(guó)家”。

此外，與國(guó)外游戲巨頭紛紛裁員不同的是，中國(guó)的游戲企業(yè)正廣納賢才。完美時(shí)空、盛大、巨人、金山軟件等知名網(wǎng)游公司，都啟動(dòng)了各自有史以來(lái)規(guī)模最大的校園招聘計(jì)劃。據(jù)《2008年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，截至2008年10月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)從業(yè)人員數(shù)量達(dá)到24768人，比2007年增長(zhǎng)了17.8%。

在新聞出版總署科技與數(shù)字出版司副司長(zhǎng)寇曉偉看來(lái)，支撐著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的，是規(guī)模不斷擴(kuò)大的中國(guó)游戲用戶(hù)群。據(jù)了解，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)數(shù)在2008年已達(dá)到4936萬(wàn)，比2007年增加了22.9%; 而到2013年，這一數(shù)字將會(huì)達(dá)到9453萬(wàn)，復(fù)合增長(zhǎng)率13.9%。

寇曉偉認(rèn)為，雖然中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在2008年的發(fā)展既沒(méi)有像往年那樣出現(xiàn)大批游戲企業(yè)上市，也沒(méi)有什么游戲大作發(fā)布，但這也表明中國(guó)游戲進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展期?！霸趪?guó)際形勢(shì)不容樂(lè)觀的情況下，應(yīng)該說(shuō)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展達(dá)到了預(yù)期的期望，甚至在某些方面超出了期望?！笨軙詡フf(shuō)。

抱團(tuán)共贏

“21世紀(jì)什么最貴？和諧。而和諧的基礎(chǔ)就是合作?！边@是金山軟件董事長(zhǎng)求伯君在2008年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上演講時(shí)說(shuō)的第一句話(huà)，他的這一論調(diào)在與會(huì)的中國(guó)游戲業(yè)內(nèi)人士中獲得了普遍的認(rèn)同。

或許正如寇曉偉所說(shuō)，中國(guó)的游戲業(yè)正在變得成熟。面對(duì)同時(shí)存在的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，中國(guó)的游戲企業(yè)并沒(méi)有失去理智，他們一改往日你搶我?jiàn)Z的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策，不約而同地選擇了抱團(tuán)共贏的發(fā)展良策。

值得注意的是，就在2008年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)的前一天，網(wǎng)游行業(yè)兩大公司盛大和金山高調(diào)宣布合作，這也成為本次游戲年會(huì)關(guān)注的一大焦點(diǎn)。對(duì)于盛大和金山的合作，業(yè)內(nèi)有聲音將該“行動(dòng)”定性為“抱團(tuán)過(guò)冬”。對(duì)此，盛大網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO陳天橋表示，與金山合作是為了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，體現(xiàn)了兩家公司開(kāi)放的心態(tài)?！叭∨皇呛献鞯慕Y(jié)果，而不是抱在一起的目的。”

對(duì)此，九城總裁陳曉薇也坦言自己提倡抱團(tuán)過(guò)冬的概念，“抱團(tuán)過(guò)冬沒(méi)什么丟人的，這是一種團(tuán)結(jié)的精神，在金融風(fēng)暴中，行業(yè)抱團(tuán)是一種好的現(xiàn)象。新興行業(yè)如果想要有發(fā)展，必須在合作中共贏。”

對(duì)于這一“抱團(tuán)行動(dòng)”，盛大總裁譚群釗在本次游戲年會(huì)上表示，此舉充分體現(xiàn)了盛大“開(kāi)放的誠(chéng)意”?！笆⒋筮^(guò)去半年收獲最大的，是逐漸建立開(kāi)放的形象和品牌，這對(duì)盛大是無(wú)價(jià)之寶?！?/p>

而“抱團(tuán)”的另一方金山公司的董事長(zhǎng)求伯君也公開(kāi)表示，今后大家不再是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是合作者，并且“愿意和任何人合作”。求伯君坦言，金山早年做游戲的狀態(tài)，是恨不得把誰(shuí)都滅掉，也防著別人把自己滅掉，但幾年下來(lái)，金山認(rèn)識(shí)到大家是同行，應(yīng)該共同把行業(yè)做大。

“今后網(wǎng)游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，但合作也會(huì)很多，一些企業(yè)兼并、收購(gòu)，反而可能是產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代的標(biāo)志?！笨軙詡?duì)網(wǎng)游企業(yè)合作給予了肯定。

內(nèi)外通吃

在本屆中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，2009年乃至今后一段時(shí)間，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一個(gè)非常有利的發(fā)展良機(jī)。

在國(guó)際上，由于受到金融風(fēng)暴影響，各國(guó)普遍出現(xiàn)消費(fèi)疲軟現(xiàn)象，而游戲需求卻呈上升趨勢(shì)。對(duì)此，寇曉偉分析指出，在大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利的情況下，消費(fèi)者心理會(huì)產(chǎn)生很多微妙的變化。這些微妙的變化，有可能會(huì)抑制大額的消費(fèi)，而游戲等娛樂(lè)業(yè)卻會(huì)獲得轉(zhuǎn)化的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。“當(dāng)工作做得少一些時(shí)，大家的時(shí)間會(huì)更充裕，這個(gè)時(shí)間可能就會(huì)轉(zhuǎn)向網(wǎng)游。甚至在情緒低落時(shí)，網(wǎng)游可能充當(dāng)一種解脫煩躁的手段?！?/p>

事實(shí)表明，在性?xún)r(jià)比方面占優(yōu)的中國(guó)游戲已經(jīng)受到了全球玩家的廣泛歡迎。據(jù)《2008年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，2008年共有15家中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)自主研發(fā)的33款游戲產(chǎn)品進(jìn)入海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入7074萬(wàn)美元，比2007年增長(zhǎng)了28.6%。

而池宇峰也更進(jìn)一步提出了“抱團(tuán)出?！钡母拍?。他希望國(guó)內(nèi)游戲廠商能夠幫助完美時(shí)空的游戲做運(yùn)營(yíng)，也希望其他廠商能夠試用完美時(shí)空的海外運(yùn)營(yíng)平臺(tái)?！爸袊?guó)企業(yè)抱團(tuán)出海，看是不是能夠殺出一條血路。”

另一方面，寇曉偉還指出，2009年在中國(guó)國(guó)內(nèi)，除了傳統(tǒng)的固網(wǎng)游戲還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)外，手機(jī)游戲也將成為亮點(diǎn)。

據(jù)了解，2008年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)收入達(dá)1.5 億元人民幣，比2007年增長(zhǎng)了25%。目前手機(jī)游戲規(guī)模不大，主要是手機(jī)游戲呈現(xiàn)的方式不能滿(mǎn)足消費(fèi)者，但是3G手機(jī)陸續(xù)推出后，將會(huì)帶動(dòng)手機(jī)游戲的熱潮。

業(yè)內(nèi)人士表示，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的優(yōu)點(diǎn)就是隨時(shí)隨地玩樂(lè)和溝通。在游戲中，玩家之間通過(guò)合作打怪、對(duì)戰(zhàn)、幫派、任務(wù)、在線(xiàn)即時(shí)聊天、寵物外形展示等方式進(jìn)行圖形化的互動(dòng): 在游戲之外，用戶(hù)在WAP社區(qū)里面可以溝通游戲心得，交易寵物和道具，還有自己的寵物展示空間，團(tuán)隊(duì)有獨(dú)立的論壇; 甚至用戶(hù)在不能上網(wǎng)的情況下，也可以通過(guò)手機(jī)藍(lán)牙與朋友進(jìn)行有趣的溝通; 隨著和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的配合深入，還將加入短信和語(yǔ)音的即時(shí)溝通方式。

2009年，對(duì)于中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)外環(huán)境都十分有利，而業(yè)界普遍認(rèn)為，中國(guó)的游戲要想內(nèi)外通吃，動(dòng)力還在堅(jiān)持原創(chuàng)。為此，盛大、巨人等公司已經(jīng)開(kāi)始著手扶持原創(chuàng)的計(jì)劃。