山寨的力量

現(xiàn)在的山寨手機(jī)已經(jīng)開始從設(shè)計(jì)和定位上下工夫。其中的一些創(chuàng)意連許多正牌廠商也自嘆不如。

越來越多的跡象表明，山寨手機(jī)正在從過去人人喊打的“黑手機(jī)”變身成頗受消費(fèi)者歡迎的正規(guī)軍，甚至“山寨”也開始成為一種流行文化。2007年10月，國務(wù)院辦公廳宣布取消由國家發(fā)改委執(zhí)行的“國家特殊規(guī)定的移動(dòng)通信系統(tǒng)及終端等生產(chǎn)項(xiàng)目核準(zhǔn)”——即2G手機(jī)牌照制度。這意味著這些統(tǒng)一采用聯(lián)發(fā)科芯片的MTK手機(jī)(即俗稱的“山寨手機(jī)”)發(fā)展路上的最后一道屏障也已經(jīng)蕩然無存。如果說過去還有人因?yàn)槿鄙佟皽?zhǔn)生證”而把山寨手機(jī)列為合理打擊的對象的話，那么現(xiàn)在的山寨手機(jī)除了在名義上還有那么一點(diǎn)欠缺外，其它方面都幾乎和正牌手機(jī)毫無二致(當(dāng)然品牌、口碑、質(zhì)量和售后仍然是繞不過的軟肋)。甚至一些已經(jīng)開始逐漸摘下“山寨”的帽子，搖身進(jìn)入各大手機(jī)賣場開起了專柜，將自己的身份徹底洗白。

從模仿到創(chuàng)新再到超越，山寨手機(jī)的三個(gè)發(fā)展階段足以令許多正牌手機(jī)廠商汗顏。如果說一開始山寨手機(jī)還只能靠對高端品牌的簡單模仿、低價(jià)、虛報(bào)性能等手段來吸引消費(fèi)者，那么現(xiàn)在的山寨手機(jī)已經(jīng)開始從設(shè)計(jì)和定位上下工夫，其中的一些創(chuàng)意連許多正牌廠商也自嘆不如。比如手表手機(jī)、帶光學(xué)變焦功能的手機(jī)，以及各種奇奇怪怪如香煙盒、名車外形的手機(jī)等等。其中有兩款手機(jī)讓我印象非常深刻。其中一款手機(jī)可以通過GPRS在兩部相同的手機(jī)上實(shí)現(xiàn)可視通話，而且經(jīng)實(shí)測此功能完全可用?？梢哉f領(lǐng)先一步邁進(jìn)了“3G時(shí)代”；另一部則是一款“佛心”手機(jī)，其外觀設(shè)計(jì)結(jié)合了大量佛教元素，且任何細(xì)微之處都毫不含糊。甚至連電池上都印著“佛”字。機(jī)中內(nèi)置佛教壁紙、音樂，還隨機(jī)附帶一張開光證書，可以說市場定位如此明確的手機(jī)產(chǎn)品在正牌產(chǎn)品中都十分少見，可見設(shè)計(jì)者的匠心獨(dú)到之處。相信如果這款手機(jī)制作成各種語言版本面向信奉佛教的國家或地區(qū)出售，其銷量必定十分火爆。除了令人匪夷所思的外觀外，很多包括采用智能操作系統(tǒng)、旋轉(zhuǎn)屏幕、雙卡雙待、光學(xué)變焦、電視接收等以往在正牌手機(jī)廠商眼中頗具開發(fā)難度的功能都已經(jīng)成了山寨手機(jī)上最平常不過的功能。而其價(jià)格則還是一如既往的便宜。

山寨手機(jī)的泛濫與被稱為“黑手機(jī)之父”的中國臺(tái)灣芯片廠商聯(lián)發(fā)科脫不了干系。作為全球第三大手機(jī)芯片廠商，聯(lián)發(fā)科一條龍地提供手機(jī)芯片組中的所有功能芯片，且價(jià)格十分低廉，手機(jī)廠商僅需進(jìn)行外殼的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)并加以組裝即可完成手機(jī)的制造過程。這對于國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)來說無疑是一把雙刃劍。聯(lián)發(fā)科芯片的引入降低了生產(chǎn)和研發(fā)成本，且?guī)缀醪粫?huì)與國外廠商產(chǎn)生專利權(quán)問題。對國產(chǎn)手機(jī)廠商而言這并非壞事；但另一方面則由于其過于便利而導(dǎo)致國產(chǎn)手機(jī)廠商的研發(fā)水平停滯不前，市場中存在大量外觀和功能近似的機(jī)型。這使得許多原本的國產(chǎn)正牌手機(jī)廠商也開始向山寨化的方向發(fā)展。

國際品牌國產(chǎn)化，山寨品牌國際化，國產(chǎn)品牌山寨化。這已然成為目前國內(nèi)手機(jī)市場的一個(gè)惡性循環(huán)。國外品牌越來越本土化的設(shè)計(jì)和越來越低廉的價(jià)格始終保持著其自身的競爭力，而山寨手機(jī)通過對國外品牌的大肆模仿、功能上的創(chuàng)新和致命的低價(jià)牢牢把持著市場；被擠到市場邊緣的其它國產(chǎn)品牌能走的也只有山寨化一條路了?，F(xiàn)在每天打開電視。各地方臺(tái)垃圾時(shí)間的電視購物幾乎都被各種正牌國產(chǎn)手機(jī)所占據(jù)。其宣傳的賣點(diǎn)無非是低價(jià)、模仿、多功能這些山寨貨用濫了的路數(shù)，字里行間透出的無奈令人嘆息。不久前據(jù)稱聯(lián)發(fā)科已經(jīng)具備了生產(chǎn)TD-SCDMA／GSM雙模芯片組的能力，很快將可大規(guī)模出貨。如若其真的介入TD產(chǎn)業(yè)鏈，將直接造成低價(jià)甚至山寨TD手機(jī)充斥市場的局面。當(dāng)然相對而言。這對中國TD產(chǎn)業(yè)或可算一件推動(dòng)其發(fā)展的好事，但對于試圖在產(chǎn)業(yè)初期獲得更高利潤的利益集團(tuán)以及其他高價(jià)競標(biāo)的TD手機(jī)廠商卻是一場不折不扣的災(zāi)難。

山寨手機(jī)并不僅僅集中在中國。即便在大牌云集的歐洲也是山寨手機(jī)傾銷的巨大市場。聽說深圳近期已經(jīng)開始在市場中開展清理山寨手機(jī)的行動(dòng)。然而在清剿之前是否該想想山寨機(jī)泛濫的真正原因是什么?所謂存在即是合理，山寨機(jī)反映出的是用戶的消費(fèi)需求：低價(jià)、多功能、國際化外觀。這是絕大多數(shù)用戶心目中最理想的手機(jī)形態(tài)。遺憾的是幫助這些用戶實(shí)現(xiàn)理想的卻多是些來路不明的貨色。而消滅它們則靠的是執(zhí)法手段而非市場競爭，這實(shí)在是頗具諷刺意義。