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    塑企業(yè)文化 創(chuàng)百年老店

    2008-12-31 00:00:00劉曉紅
    商場現(xiàn)代化 2008年29期

    [摘 要] 隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,如何打造“百年老店”已成為擺在我國企業(yè),特別是大企業(yè)面前的一個重要問題。本文從決定企業(yè)成功的眾多因素中,提出企業(yè)文化是決定企業(yè)壽命的關(guān)鍵因素。分析論證了企業(yè)文化決定企業(yè)命運(yùn)的原因,并闡述了企業(yè)文化包括的具體內(nèi)容和建立企業(yè)文化的途徑。

    [關(guān)鍵詞] 企業(yè)壽命 企業(yè)管理 企業(yè)文化

    資料顯示,1970年躋身《財富》全球500強(qiáng)的公司到1982年有三分之二已經(jīng)銷聲匿跡。不同類型企業(yè)的平均壽命是不同的,全球500強(qiáng)的平均壽命是40歲~50歲,跨國公司為11歲~12歲,中國集團(tuán)公司7歲~8歲,中國中小企業(yè)和民營企業(yè)3歲~4歲 。

    “打造百年老店,是每個企業(yè)的夢想,是困擾每個企業(yè)家的難題”。在我國,從20世紀(jì)80年代中后期到整個20世紀(jì)90年代,以海爾、聯(lián)想、海信、長虹為代表的一大批企業(yè)相繼提出了做“百年老店”、“長壽公司”的口號,深圳華為公司也發(fā)出“超越‘死亡之谷’”的吶喊,形成了一股中國企業(yè)“百年現(xiàn)象熱”。如何打造“百年老店”,使企業(yè)長壽不衰?自然成為管理界最為關(guān)注的一個熱點(diǎn)問題。

    如果把企業(yè)看作一個有生命特征的生命體的話,企業(yè)家的目標(biāo)就是讓這個生命能“長命百歲”。諺語所言“性格決定命運(yùn)”,那么我們會很自然地思考“什么是企業(yè)的性格?”

    企業(yè)文化——這一非技術(shù)、非經(jīng)濟(jì)、甚至是無形的因素,就如人的性格一樣,是企業(yè)在創(chuàng)立初期倡導(dǎo),在成長過程中不斷地修正,逐漸沉淀而形成,為企業(yè)員工所認(rèn)可,時時刻刻、方方面面都在影響著企業(yè),從而決定著企業(yè)的生存和發(fā)展。因此,對企業(yè)而言,特別是大企業(yè),尤其是創(chuàng)“百年老店”的大企業(yè),企業(yè)文化是決定企業(yè)壽命的關(guān)鍵因素。

    一、為什么說企業(yè)文化決定企業(yè)命運(yùn)

    決定企業(yè)成功的因素有許多,為什么說企業(yè)文化是其中的那個關(guān)鍵因素?(1)不同行業(yè)的企業(yè),成功的因素不同;(2)同一行業(yè)的不同企業(yè),成功的因素也不盡相同,甚至有些截然相左,正如兵無常法,“增兵減灶”和“減兵增灶”同樣可以取得勝利一樣;(3)就是同一個企業(yè),在不同的發(fā)展階段,決定企業(yè)成功因素也不同。

    分析上述紛繁復(fù)雜的各種情況,我們研究發(fā)現(xiàn)在決定企業(yè)成功的眾多因素中,相對于其他因素或有或無的情況,企業(yè)文化是始終存在的,并且是影響著其他因素能否在企業(yè)取得成功。

    關(guān)于“企業(yè)文化”有許多不同的認(rèn)識和表述,美國哈佛大學(xué)教育研究院的教授泰倫斯·迪爾和麥肯錫咨詢公司顧問艾倫·肯尼迪在《企業(yè)文化》一書中指出,“企業(yè)文化是企業(yè)員工上下一致共同遵循的價值體系,一種員工都清楚的行為準(zhǔn)則” 。

    結(jié)合企業(yè)管理的四個基本職能:計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制來分析企業(yè)文化對企業(yè)發(fā)展的影響?!坝媱潱捍_定目標(biāo),制定戰(zhàn)略,以及開發(fā)分計劃以協(xié)調(diào)活動;組織:決定需要做什么,怎么做,由誰去做;領(lǐng)導(dǎo):知道和激勵所有參與者以及解決沖突;控制:對活動進(jìn)行監(jiān)控以確保其按計劃完成” ?,F(xiàn)代企業(yè)管理,更加強(qiáng)調(diào)員工的參與,從計劃至控制,每一個環(huán)節(jié)都需要相關(guān)員工的參與,那就不可避免地受到不同的人員和不同利益層次的影響。這就需要發(fā)揮企業(yè)文化的整合和調(diào)合功能,使企業(yè)發(fā)展既代表廣大員工的意見,又體現(xiàn)企業(yè)的價值取向,使企業(yè)發(fā)展具有開拓性、競爭性,處于時代發(fā)展的前沿。例如:在計劃職能中,關(guān)于企業(yè)發(fā)展目標(biāo)確定的許多分歧和爭論無法用制度規(guī)定解決,而只有用共同的價值觀體系去加以統(tǒng)一和解決。企業(yè)文化既影響目標(biāo)的建立,又對企業(yè)戰(zhàn)略的選擇、分層計劃體系的開發(fā)等其他活動有著巨大的影響。

    相比物質(zhì)、行政等調(diào)動員工積極性的手段,企業(yè)文化是企業(yè)強(qiáng)有力的粘合劑,文化的手段更富有持久效力。有效的管理就是使企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)為員工所認(rèn)同,并愿為其實(shí)施貢獻(xiàn)力量。只有全體職工的埋頭苦干、奮力拼搏,企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)才能付諸實(shí)施、變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。現(xiàn)在眾多的企業(yè)為什么重視企業(yè)文化建設(shè),原因就在于靠文化建設(shè)來增加企業(yè)凝聚力,保證企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

    二、企業(yè)文化的核心內(nèi)容

    企業(yè)文化的內(nèi)容很廣,傳統(tǒng)研究一般從價值觀念、經(jīng)營哲學(xué)、企業(yè)精神、企業(yè)制度、企業(yè)道德、團(tuán)隊意識和企業(yè)形象等方面進(jìn)行探討,但究其核心內(nèi)容主要有六個方面:

    1.價值觀念

    價值觀念是人們基于某種功利性或道義性的追求而對人們(個人、組織)本身的存在、行為和行為結(jié)果進(jìn)行評價的基本觀點(diǎn)。

    人生就是為了價值的追求,價值觀念決定著人生追求行為。價值觀不是人們在一時一事上的體現(xiàn),而是在長期實(shí)踐活動中形成的關(guān)于價值的觀念體系。企業(yè)的價值觀,是指企業(yè)員工對企業(yè)存在的意義、經(jīng)營目的、經(jīng)營宗旨的價值評價和為之追求的整體化、個異化的群體意識,是企業(yè)全體員工共同的價值準(zhǔn)則。只有在共同的價值準(zhǔn)則基礎(chǔ)上才能產(chǎn)生企業(yè)正確的價值目標(biāo)。有了正確的價值目標(biāo)才會有奮力追求價值目標(biāo)的行為,企業(yè)才有希望。只顧企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)效益的價值觀,在損害社會和消費(fèi)者利益的同時,也影響著企業(yè)形象;只顧眼前利益的價值觀,就會急功近利,搞短期行為,使企業(yè)失去后勁,導(dǎo)致滅亡。

    2.經(jīng)營哲學(xué)

    經(jīng)營哲學(xué)又稱企業(yè)哲學(xué),是一個企業(yè)特有的從事生產(chǎn)經(jīng)營和管理活動的方法論原則,是指導(dǎo)企業(yè)行為的基礎(chǔ)。

    一個企業(yè)在激烈的市場競爭環(huán)境中,面臨著各種矛盾和多種選擇,要求企業(yè)有一個科學(xué)的方法論來指導(dǎo),有一套邏輯思維的程序來決定自己的行為,這就是經(jīng)營哲學(xué)。

    3.企業(yè)精神

    企業(yè)精神是指企業(yè)基于自身特定的性質(zhì)、任務(wù)、宗旨、時代要求和發(fā)展方向,并經(jīng)過精心培養(yǎng)而形成的企業(yè)成員群體的精神風(fēng)貌。

    企業(yè)精神是企業(yè)文化的核心,在整個企業(yè)文化中起著支配的地位。企業(yè)精神以價值觀念為基礎(chǔ),以價值目標(biāo)為動力,對企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)、管理制度、道德風(fēng)尚、團(tuán)體意識和企業(yè)形象起著決定性的作用。企業(yè)精神要通過企業(yè)全體員工有意識的實(shí)踐活動體現(xiàn)出來,是企業(yè)員工觀念意識和進(jìn)取心理的外化。企業(yè)精神通常用一些既富于哲理,又簡潔明快的語言予以表達(dá),便于職工銘記在心,時刻用于激勵自己;也便于對外宣傳,容易在人們腦海里形成印象,從而在社會上形成個性鮮明的企業(yè)形象??梢哉f,企業(yè)精神是企業(yè)的靈魂。

    4.企業(yè)制度

    企業(yè)制度是在生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)踐活動中所形成的,對人的行為帶有強(qiáng)制性,并能保障一定權(quán)利的各種規(guī)定。

    從企業(yè)文化的層次結(jié)構(gòu)看,企業(yè)制度屬中間層次,它是精神文化的表現(xiàn)形式,是物質(zhì)文化實(shí)現(xiàn)的保證。企業(yè)制度作為職工行為規(guī)范的模式,使個人的活動得以合理進(jìn)行,內(nèi)外人際關(guān)系得以協(xié)調(diào),員工的共同利益受到保護(hù),從而使企業(yè)有序地組織起來為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)而努力。

    5.團(tuán)體意識

    團(tuán)體即組織,團(tuán)體意識是指組織成員的集體觀念。

    團(tuán)體意識是企業(yè)內(nèi)部凝聚力形成的重要心理因素。企業(yè)團(tuán)體意識的形成使企業(yè)的每個職工把自己的工作和行為都看成是實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的一個組成部分,使他們對自己作為企業(yè)的成員而感到自豪,對企業(yè)的成就產(chǎn)生榮譽(yù)感,從而把企業(yè)看成是自己利益的共同體和歸屬。因此,他們就會為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)而努力奮斗,自覺地克服與實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)不一致的行為。

    6.企業(yè)形象

    企業(yè)形象是企業(yè)通過外部特征和經(jīng)營實(shí)力表現(xiàn)出來的,被消費(fèi)者和公眾所認(rèn)同的企業(yè)總體印象。

    由外部特征表現(xiàn)出來的企業(yè)的形象稱表層形象,如招牌、門面、徽標(biāo)、廣告、商標(biāo)、服飾、營業(yè)環(huán)境等,這些都給人以直觀的感覺,容易形成印象;通過經(jīng)營實(shí)力表現(xiàn)出來的形象稱深層形象,它是企業(yè)內(nèi)部要素的集中體現(xiàn),如人員素質(zhì)、生產(chǎn)經(jīng)營能力、管理水平、資本實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量等。表層形象是以深層形象為基礎(chǔ),沒有深層形象這個基礎(chǔ),表層形象就是虛假的,也不能長久地保持。

    三、如何建立企業(yè)文化

    實(shí)踐證明, 不存在什么最優(yōu)的企業(yè)文化,只有適合企業(yè)的文化才是最好的。企業(yè)文化的建立核心應(yīng)從企業(yè)的物質(zhì)文化、精神文化和行為文化來共同努力。

    1.物質(zhì)文化是企業(yè)管理的基礎(chǔ)

    企業(yè)物質(zhì)文化是由企業(yè)員工創(chuàng)造的產(chǎn)品和各種物質(zhì)設(shè)施等構(gòu)成的器物文化。它包括企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的成果、生產(chǎn)環(huán)境、企業(yè)建筑、產(chǎn)品、包裝、設(shè)計等。建設(shè)優(yōu)秀的物質(zhì)文化可以從三個方面入手:(1)營造良好的品質(zhì)文化,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)審美、顧客愉悅和倫理價值原則,提高企業(yè)的綜合素質(zhì)和核心競爭力。(2)建設(shè)整潔優(yōu)美的企業(yè)外部環(huán)境,塑造良好的企業(yè)容貌。(3)優(yōu)化勞動環(huán)境。運(yùn)用色彩、音樂調(diào)節(jié)等方法方式為企業(yè)員工提供良好的勞動氛圍,提高員工的工作效率和情緒,實(shí)現(xiàn)人力資源管理戰(zhàn)略。

    2.精神文化是企業(yè)管理的靈魂

    精神文化是在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中受一定的社會文化、意識形態(tài)影響而長期形成的一種精神成果和文化觀念,是企業(yè)意識形態(tài)的總和。培育優(yōu)秀的精神文化,有如下幾項(xiàng)措施:(1)培育正確的價值觀。實(shí)踐證明,優(yōu)秀企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)之一就是培育正確的價值觀,如強(qiáng)化不斷創(chuàng)新,追求卓越;堅持以人為本的經(jīng)營理念等。企業(yè)可以借助制度把上述各個方面的價值觀具體化為企業(yè)和企業(yè)員工的自覺行為。(2)確立科學(xué)的企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)。企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)主導(dǎo)、制約著企業(yè)文化的其它內(nèi)容和發(fā)展方向。應(yīng)結(jié)合企業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況,吸取中西方文化的精華,并運(yùn)用系統(tǒng)、動態(tài)、風(fēng)險和競爭、人才等新觀念,發(fā)展和創(chuàng)造自己獨(dú)特的、有價值的企業(yè)哲學(xué)。(3)培育、完善企業(yè)精神。企業(yè)精神是構(gòu)成企業(yè)精神文化的核心內(nèi)容。企業(yè)精神是企業(yè)素質(zhì)的綜合性反映,可以通過廠歌、廠訓(xùn)、廠規(guī)、廠徽等形式形象培育良好的企業(yè)精神。

    3.行為文化是企業(yè)管理的有效手段

    行為文化是指企業(yè)員工在生產(chǎn)經(jīng)營、學(xué)習(xí)娛樂中產(chǎn)生的活動文化。它是企業(yè)經(jīng)營作風(fēng)、精神面貌、人際關(guān)系的體現(xiàn),也是企業(yè)精神、企業(yè)價值觀的動態(tài)反映。塑造優(yōu)秀的行為文化重點(diǎn)是兩個方面:(1)“榜樣的力量是無窮的”。企業(yè)英雄是企業(yè)的中堅,這些英雄應(yīng)貫穿在企業(yè)的各個層面。培育企業(yè)英雄人物,發(fā)揮其在管理中的表率作用。采取員工評定或領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)定等方式塑造企業(yè)英雄,并利用其常常被仿效的特點(diǎn),規(guī)范員工的行為,充實(shí)、豐富和發(fā)展企業(yè)價值觀和企業(yè)精神,形成強(qiáng)大的凝聚力,推動企業(yè)管理。(2)員工的行為規(guī)范是企業(yè)管理的巨大合力。企業(yè)員工的群體行為決定企業(yè)整體的精神風(fēng)貌和企業(yè)文明程度。員工的行為規(guī)范,除了組織員工企業(yè)規(guī)章制度學(xué)習(xí)、科技培訓(xùn)及各種文娛活動外,還應(yīng)通過學(xué)術(shù)講座與交流、團(tuán)隊學(xué)習(xí)、系統(tǒng)思考等方式激勵全體員工的智力、向心力和勇往直前精神,用勤勞、敬業(yè)、守時、惜時的行為規(guī)范指導(dǎo)員工的行動,培育創(chuàng)新和團(tuán)隊精神,努力實(shí)現(xiàn)個人行為、個人目標(biāo)與企業(yè)管理目標(biāo)的統(tǒng)一,并使全體員工的行為統(tǒng)一到企業(yè)管理中。

    總之,在兩個其他條件都相差無幾的企業(yè)中,由于其文化的強(qiáng)弱,對企業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的后果就完全不同,杰出而成功的企業(yè)都有強(qiáng)有力的企業(yè)文化。企業(yè)文化建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,并非一蹴而就,須經(jīng)過艱苦的努力,不斷地塑造才能見奇效。經(jīng)百年滄桑后,企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、經(jīng)營業(yè)務(wù)、組織結(jié)構(gòu)等等都可能會發(fā)生巨大的變化,但真正讓人銘記的是企業(yè)所體現(xiàn)出的價值觀和精神。

    參考文獻(xiàn):

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