高校體育培訓(xùn)市場的特征分析及其開發(fā)對策

[摘 要] 高校體育培訓(xùn)有穩(wěn)定的消費(fèi)群體、信譽(yù)度比較高，如何更好的利用和開發(fā)高校體育資源發(fā)展高校體育培訓(xùn)市場，已成為高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個熱點(diǎn)。本文從高校體育培訓(xùn)市場發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，對高校體育培訓(xùn)市場開發(fā)的必要性進(jìn)行了分析。針對高校體育培訓(xùn)市場的特點(diǎn)，提出了開發(fā)高校體育培訓(xùn)市場的對策，為促進(jìn)高校體育培訓(xùn)市場的發(fā)展提供依據(jù)。

[關(guān)鍵詞] 高校 體育培訓(xùn) 市場

目前，體育產(chǎn)業(yè)由于其具有巨大的發(fā)展?jié)摿土己玫陌l(fā)展前景已經(jīng)成為世界發(fā)達(dá)國家國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展即可以滿足人民群眾強(qiáng)身健體的需求，又對調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大內(nèi)需、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)就業(yè)和再就業(yè)發(fā)揮積極的作用。而作為體育產(chǎn)業(yè)中的一個主體產(chǎn)業(yè)——體育培訓(xùn)業(yè)正悄悄的興起于各大中城市當(dāng)中。

一、高校體育培訓(xùn)市場特征分析

高校作為一個非贏利機(jī)構(gòu)參與到市場經(jīng)濟(jì)中去，應(yīng)該來說有很多其自身的特點(diǎn)：

1.高校體育培訓(xùn)有穩(wěn)定的消費(fèi)群體

體育消費(fèi)對象的多少直接影響市場的建立與發(fā)展，高校體育消費(fèi)對象是人數(shù)眾多的師生員工，構(gòu)成一個龐大的、潛在的、相對穩(wěn)定的消費(fèi)群體。高校師生業(yè)余時間多，有很多師生愿意在體育活動中度過余暇時間，再加上“健康第一、花錢買健康”的觀念被越來越多的人接受，大多數(shù)高校所在的大中城市，人口相對密集，若向社會開放，將會形成一個穩(wěn)定的社區(qū)體育消費(fèi)市場，為高校體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個有利環(huán)境。

2.高校體育培訓(xùn)市場信譽(yù)度比較高

高校作為教育機(jī)構(gòu)，并且是國家全額撥款的事業(yè)單位，比其他一些私人的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，有著無可比擬的高信譽(yù)度，往往容易得到人們的認(rèn)可。高校舉辦的各類體育培訓(xùn)班，消費(fèi)者不會對其業(yè)務(wù)資質(zhì)產(chǎn)生疑慮。同時也節(jié)省了很多消費(fèi)者尋求培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的時間和精力。高校又擁有大量的體育設(shè)備和體育人才，信息來源也比較權(quán)威，利用業(yè)余時間進(jìn)行培訓(xùn)，既滿足了社會對體育培訓(xùn)的需求，也節(jié)省了高校資源，為高校創(chuàng)收，應(yīng)該來說，高校培訓(xùn)是真正意義的三贏方式。

3.我國高校體育培訓(xùn)市場還不成熟

高校體育培訓(xùn)市場應(yīng)是體育主體市場的一部分。但是，由于這一市場還未得到管理部門的重視，社會各界大范圍的進(jìn)入以及管理的滯后之間的矛盾便顯現(xiàn)出來，使這一市場存在著良莠不分、參差不齊的狀況，因而亟需加強(qiáng)規(guī)范與管理。從長遠(yuǎn)看，隨著人們對體育功能作用認(rèn)識的逐步加深，鍛煉興趣的提高和運(yùn)動項(xiàng)目職業(yè)化發(fā)展，參與某些項(xiàng)目體育技術(shù)培訓(xùn)活動的人會來越多，這一市場理應(yīng)被納入整個體育市場的范疇。

二、高校體育培訓(xùn)市場開發(fā)的必要性分析

目前我國的體育培訓(xùn)市場大致可分兩類。一是體育知識培訓(xùn)；二是體育運(yùn)動技術(shù)培訓(xùn)。其中體育知識培訓(xùn)，高校無疑是最重要培訓(xùn)場所。因?yàn)轶w育知識培訓(xùn)需要場所相對固定，有嚴(yán)格的教學(xué)內(nèi)容要求，有較好的教學(xué)條件和較高水平的師資，其性質(zhì)相當(dāng)于對社會所需的體育專業(yè)人員進(jìn)行的崗前或上崗培訓(xùn)。而對于體育運(yùn)動技術(shù)培訓(xùn)，該市場主要是以各運(yùn)動項(xiàng)目技術(shù)為商品，為滿足社會上不同性別和不同年齡群體在學(xué)習(xí)運(yùn)動技術(shù)或鍛煉身體等方面的需求而形成的一種專門的服務(wù)行業(yè)。由于高校資源等方面的優(yōu)勢，必然也是其中一個不可或缺的主體，所以開發(fā)高校體育培訓(xùn)市場顯得非常具有必要性。

1.高校體育培訓(xùn)對于提高大學(xué)生乃至社會大眾的健康意識很有作用

目前，社會上的許多相關(guān)市場屬于個人行為，追求短期利益，沒有長遠(yuǎn)計(jì)劃，挫傷了大眾的健身熱情。因此，學(xué)校體育部門要抓住這個有利的機(jī)會，積極引導(dǎo)大學(xué)生體育健康意識，培養(yǎng)他們喜歡體育，愛好體育，使他們養(yǎng)成終身堅(jiān)持體育鍛煉的習(xí)慣，樹立“健康第一”、“花錢買健康”的觀念。加強(qiáng)對體育培訓(xùn)的規(guī)范和管理，讓高校體育培訓(xùn)健康發(fā)展。

2.高校條件決定他將作為體育培訓(xùn)的主要戰(zhàn)場

隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律在我國高校改革中不斷受到重視，在對高校體育資源的經(jīng)費(fèi)投入中，學(xué)校在利用現(xiàn)有體育資源和再投入時，應(yīng)考慮成本問題，在保證體育教學(xué)和開展學(xué)生課外體育活動需要的前提下，為滿足部分師生和社區(qū)居民的體育需求，以營利為目的，開設(shè)一些器材設(shè)備成本較高，但有市場的體育項(xiàng)目培訓(xùn)班，適當(dāng)收取一定的培訓(xùn)費(fèi)用，既是對學(xué)校資金投入的一種回報(bào)，又能使體育教學(xué)資源得到一定的補(bǔ)充，有利于體育教學(xué)和課外活動的開展，還滿足了部分師生和社區(qū)居民的特殊需求，從而達(dá)到學(xué)校體育資源、社區(qū)居民、師生個體的“三贏”目的。所以體育培訓(xùn)應(yīng)充分利用高校體育經(jīng)費(fèi)資源優(yōu)勢，以此作為社區(qū)體育發(fā)展的重要物質(zhì)保障之一，全面推進(jìn)全民健身運(yùn)動的廣泛開展，使越來越多的群眾投入到全民健身運(yùn)動中。

3.體育培訓(xùn)市場的需求量特別是暑假學(xué)生的培訓(xùn)需求增大也特別需要高校積極參與其中

比如青少年體育夏令營是很受市場歡迎的品種，由于體育項(xiàng)目的特殊性，受師資力量和場所的限制，多年來這個市場供需一直失衡。每到夏天中小學(xué)生假期來臨，并且由于體育培訓(xùn)市場的需求量增大，使得一些沒有培訓(xùn)條件的機(jī)構(gòu)也紛紛因利而上馬。揚(yáng)州大學(xué)體育學(xué)院潘紹偉副院長指出：體育培訓(xùn)應(yīng)循序漸進(jìn)，教學(xué)計(jì)劃合理科學(xué)；盡管暑期培訓(xùn)是短期的，但對體育設(shè)施要求較高，須選擇有正規(guī)體育設(shè)施的培訓(xùn)場所，例如今年首次面向社會暑期培訓(xùn)的揚(yáng)大荷花池校區(qū)的體育館屬于國內(nèi)一流設(shè)施；揚(yáng)大體院的乒乓球培訓(xùn)班在空調(diào)房里采用發(fā)球機(jī)教學(xué)；揚(yáng)大游泳池為國際標(biāo)準(zhǔn)池，采用了循環(huán)水，確保了水質(zhì)。每個培訓(xùn)班應(yīng)該控制合理學(xué)員數(shù)量，游泳班每班30 人左右，保證每人5平方米水面訓(xùn)練面積，羽毛球、乒乓球每個教練帶20人為宜。

三、高校體育培訓(xùn)市場開發(fā)對策

針對高校體育培訓(xùn)市場的特點(diǎn)，我們提出一下開發(fā)對策：

1.樹立市場經(jīng)濟(jì)觀念

對高校體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來說，要贏得生源，拓寬培訓(xùn)市場，不僅要靠公共關(guān)系，還要靠高校教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)全體人員的素質(zhì)及其所表現(xiàn)的服務(wù)意識、服務(wù)的知識和能力、服務(wù)的質(zhì)量。高校體育不僅成為終身體育學(xué)習(xí)的示范者。還要理應(yīng)跟上市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律。因此，務(wù)必解放思想，樹立市場經(jīng)濟(jì)觀念，努力爭取領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)同，在合理配置資源的前提下，將體育作為一個特殊領(lǐng)域，放寬政策，搞活市場。

2.高校體育培訓(xùn)市場予以正確的營銷定位

高校體育市場作為我國體育市場的重要組成部分。但目前與其他主體體育產(chǎn)業(yè)相比，發(fā)展較為緩慢。這一方面說明高校體育市場開發(fā)力度不夠，另一方面說明高校體育市場蘊(yùn)含著相當(dāng)大的開發(fā)潛力。目標(biāo)市場，就是我們投其所好、為之服務(wù)的消費(fèi)者。據(jù)調(diào)查顯示，每年我國各高校都有很多學(xué)生參加一些社會健身俱樂部，可見其對體育健身的積極性和熱情。所以我們應(yīng)采取集中性目標(biāo)市場營銷策略，選擇以高校廣大師生員工為主體，以高教園區(qū)及周邊居民為補(bǔ)充，以社會青少年為發(fā)展方向的體育愛好者為目標(biāo)市場，提高市場占有率。

3.健全體育培訓(xùn)市場價格機(jī)制

體育服務(wù)價格是體育服務(wù)市場中體育服務(wù)帶來的非物質(zhì)形態(tài)的特殊使用價值所表現(xiàn)的貨幣形式，它由成本、利潤和稅金三個要素構(gòu)成。當(dāng)前我國體育服務(wù)價格基本實(shí)行市場價格的具體構(gòu)成也有所不同。體育培訓(xùn)市場價格=體育培訓(xùn)勞務(wù)費(fèi)+師資層次附加費(fèi)+培訓(xùn)物耗費(fèi)+各種稅費(fèi)+利潤。對體育培訓(xùn)價格產(chǎn)生重要影響的還有:不同項(xiàng)目或內(nèi)容教學(xué)難易程度；培訓(xùn)時間長短；培訓(xùn)目標(biāo)和要求；培訓(xùn)班招生數(shù)；辦學(xué)設(shè)施等。我國體育服務(wù)價格管理的主要法規(guī)是《中華人民共和國價格法》和其它法規(guī)中有關(guān)體育服務(wù)價格管理的部分。健全我國體育服務(wù)市場價格機(jī)制的措施是:結(jié)合體育服務(wù)市場特點(diǎn)制定相應(yīng)的體育服務(wù)價格政策；在物價、工商、體育、文化等部門的通力協(xié)作下，發(fā)揮報(bào)紙、電視等傳媒的作用，對體育服務(wù)價格進(jìn)行社會監(jiān)督，加大體育服務(wù)市場管理的透明度。

隨著我國改革開放的進(jìn)一步發(fā)展，社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的確立，體育市場作為整個市場的組成部分，也得到了充分發(fā)展，這就為高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。大力發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)既是社會發(fā)展的必然要求，也是高校體育主動適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然舉措。高校體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)有著一般體育產(chǎn)業(yè)無法達(dá)到和難以替代的優(yōu)勢，只要它遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律和體育自身發(fā)展的規(guī)律，充分發(fā)揮和合理利用開發(fā)高校體育內(nèi)在和外在的一些有利因素和條件，完全有可能在體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)中起到動力源泉和龍頭的作用，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)的大潮中發(fā)揮應(yīng)有的作用。

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