我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與研究

[摘 要] 本文通過(guò)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析與研究，提出加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策，旨在為進(jìn)一步拓寬體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)向規(guī)范化、國(guó)際化邁進(jìn)提供有益借鑒。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展與研究

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)是指為滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育需求而使體育產(chǎn)品（勞務(wù)）進(jìn)入生產(chǎn)、交換、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與西方發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家相比，雖然起步較晚，但經(jīng)過(guò)二十多年的實(shí)踐，體育產(chǎn)業(yè)也得到了較快的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量有所改善，產(chǎn)業(yè)效益明顯增高。體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模和其他產(chǎn)業(yè)相比雖然不是很大，但是在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)。

二、存在的問(wèn)題

1.體制不完善

我國(guó)目前尚未建立專(zhuān)門(mén)的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)制度，只有少部分發(fā)達(dá)省市做過(guò)體育產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)項(xiàng)統(tǒng)計(jì)。在實(shí)際的體育市場(chǎng)管理中，部分體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目存在著權(quán)限交叉，多重管理的現(xiàn)象普遍存在。一些新興的體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目至今尚未實(shí)行有效的規(guī)范的管理。制定標(biāo)準(zhǔn)是行業(yè)管理的重要切入點(diǎn)，而我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一，目前除個(gè)別地區(qū)在進(jìn)行嘗試外，全國(guó)范圍內(nèi)尚未啟動(dòng)，很多地區(qū)的管理停留在簡(jiǎn)單審查、許可階段，未實(shí)現(xiàn)積極的行業(yè)管理。

2.區(qū)域發(fā)展不均衡

在收入較高的城市，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力可以為體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，但在收入微薄的農(nóng)村，體育的投資和消費(fèi)仍處于一個(gè)初級(jí)階段。由于東西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的差異，致使東西部地區(qū)間體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ泊嬖谳^大差別。我國(guó)西部地區(qū)由于歷史、地理、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及社會(huì)發(fā)展等諸多方面的原因， 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度相對(duì)較慢。目前西部一些省區(qū)不具備加快體育事業(yè)發(fā)展所需要的經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境。

3.體育用品制造業(yè)薄弱，市場(chǎng)占有率低

加入世貿(mào)組織之后，隨著全球經(jīng)濟(jì)大循環(huán)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)面臨更激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，門(mén)檻降低，使國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和企業(yè)大量進(jìn)入我國(guó)，給我國(guó)發(fā)展還不成

熟的體育產(chǎn)業(yè)會(huì)帶來(lái)沖擊?，F(xiàn)在世界上有60%左右的體育用品加工地在我國(guó)，由于我們?nèi)狈ψ约旱钠放疲S多企業(yè)只是為名牌做加工，一些知名品牌的大型體育用品到中國(guó)投資建廠(chǎng)，給本土的中小企業(yè)帶來(lái)了較大的威脅。

4.體育產(chǎn)業(yè)人才匱乏

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)體育人才一直遵循計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式培養(yǎng)，即按競(jìng)技、教練、教育、科技、管理和裁判等體育人才進(jìn)行劃分。我國(guó)體育人才中介市場(chǎng)的相對(duì)薄弱，從而易造成國(guó)內(nèi)體育資源和人才的流失。由于體育人才鏈的封閉性，其他領(lǐng)域的人才很難進(jìn)人體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，所以體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者綜合素質(zhì)普遍不高，嚴(yán)重缺少高素質(zhì)綜合性專(zhuān)業(yè)人才，尤其是懂經(jīng)營(yíng)、懂管理、懂法律、懂體育的復(fù)合型體育經(jīng)濟(jì)人才匱乏，成為制約我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的瓶頸。

三、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景與對(duì)策

北京舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)是我國(guó)的一件大事，是世界矚目的重大商機(jī)，奧運(yùn)不僅是體育盛會(huì)，也是經(jīng)濟(jì)大舞臺(tái)。當(dāng)前，北京正以“新北京、新奧運(yùn)”為目標(biāo)，本著“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的理念，全力籌辦奧運(yùn)會(huì)，并緊緊抓住這一歷史發(fā)展機(jī)遇，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，全面實(shí)施奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

1.進(jìn)一步完善體育產(chǎn)業(yè)的法規(guī)體系與制度建設(shè)

政府的產(chǎn)業(yè)政策對(duì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要的作用。近幾年來(lái)，體育行政部門(mén)在建立體育產(chǎn)業(yè)政策方面做出了許多努力，并取得了初步成果。但目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中的許多方面仍因缺乏長(zhǎng)期穩(wěn)定的政策扶持，使發(fā)展受到限制和制約，這對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是極為不利的，因此需及時(shí)調(diào)整管理體制、建立和完善我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系與管理制度。

2.培育和完善體育市場(chǎng)，優(yōu)先發(fā)展健身娛樂(lè)市場(chǎng)和競(jìng)賽表演市場(chǎng)，形成全方位市場(chǎng)體系

加快引導(dǎo)健身娛樂(lè)市場(chǎng)的擴(kuò)張，把健身娛樂(lè)、競(jìng)賽表演兩類(lèi)市場(chǎng)作為龍頭，在廣大群眾中提倡科學(xué)、健康的健身娛樂(lè)觀(guān)念，引導(dǎo)其消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。近年來(lái)，我國(guó)競(jìng)賽制度的改革如主客場(chǎng)賽制和俱樂(lè)部的實(shí)行推動(dòng)了競(jìng)賽表演市場(chǎng)的發(fā)展，并形成了相當(dāng)規(guī)模、相當(dāng)穩(wěn)定的觀(guān)眾和球迷群體，競(jìng)賽表演市場(chǎng)在逐步擴(kuò)大。通過(guò)舉辦觀(guān)賞高水平競(jìng)技體育比賽，能帶動(dòng)體育傳媒業(yè)與廣告業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)、體育培訓(xùn)、體育旅游及其他一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.大力提高體育用品“含金量”，提高競(jìng)爭(zhēng)力

體育用品制造業(yè)的發(fā)展，不僅可以滿(mǎn)足大眾的消費(fèi)，而且能獲得較大的利潤(rùn)。我國(guó)體育用品制造業(yè)應(yīng)不斷學(xué)習(xí)、借鑒國(guó)際先進(jìn)技術(shù)水平和管理經(jīng)驗(yàn)，積極引進(jìn)境外資金設(shè)備，縮小差距，努力提高體育用品的科技含量，不斷應(yīng)用新技術(shù)、新材料研制開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，加速產(chǎn)品更新?lián)Q代。加大無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)與管理，包括專(zhuān)利權(quán)、技術(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)、徽記使用經(jīng)營(yíng)權(quán)、特許名譽(yù)、名稱(chēng)經(jīng)營(yíng)權(quán)、運(yùn)動(dòng)隊(duì)冠名權(quán)、體育廣告、廣播電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷(xiāo)售等。許多企業(yè)看好體育無(wú)形資產(chǎn)的宣傳給企業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，紛紛投資體育，以提高企業(yè)的知名度。

4.重視人才培養(yǎng)，提高體育產(chǎn)業(yè)管理水平

人才問(wèn)題是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要一大批懂經(jīng)營(yíng)、懂管理、懂法律、懂體育的復(fù)合型體育經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)人員，積極擴(kuò)大和增進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)人才的國(guó)際交流與合作，對(duì)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行有針對(duì)性的培訓(xùn)，使他們?cè)趯?shí)踐中豐富體育產(chǎn)業(yè)知識(shí)，提高整體素質(zhì)。鼓勵(lì)部分高等院校開(kāi)設(shè)體育經(jīng)濟(jì)類(lèi)、體育產(chǎn)業(yè)等相關(guān)的課程，培養(yǎng)能夠適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的高層次人才，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)體育市場(chǎng)管理科學(xué)化、規(guī)范化、效益化。

體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還是一個(gè)年輕的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)。相信隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和人民生活水平的提高，會(huì)有更多的人從事體育運(yùn)動(dòng)，關(guān)心體育事業(yè)，體育一定會(huì)成為21世紀(jì)我國(guó)重要的產(chǎn)業(yè)部門(mén)。

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