大力發(fā)展東北老工業(yè)地區(qū)體育經(jīng)濟(jì)的對(duì)策研究

[摘 要] 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育經(jīng)濟(jì)在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)中是一種社會(huì)存在，體育作為一項(xiàng)生產(chǎn)性的文事業(yè)，既有社會(huì)效益，又有經(jīng)濟(jì)效益，東北地區(qū)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展將對(duì)振興東北老工業(yè)基地整體經(jīng)濟(jì)的騰飛具有意義非凡的價(jià)值。本問(wèn)通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法，專家訪談法，文獻(xiàn)綜述法等，針對(duì)東北地區(qū)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，闡述其發(fā)展對(duì)策的思路。

[關(guān)鍵詞] 體育 經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)

隨著社會(huì)的進(jìn)步，人類物質(zhì)文明的不斷提高，精神文明的要求必然越來(lái)越高，追求健康長(zhǎng)壽的愿望也越來(lái)越強(qiáng)，加之北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕的越來(lái)越近，這一切必然促進(jìn)東北老工業(yè)地區(qū)體育事業(yè)的高速發(fā)展。體育事業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)的支持，另外體育事業(yè)的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的騰飛又有促進(jìn)作用。大力優(yōu)化東北地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加大體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度，加快地區(qū)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將對(duì)振興東北老工業(yè)基地整體經(jīng)濟(jì)的騰飛具有意義非凡的價(jià)值。結(jié)合東北地區(qū)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，從以下幾個(gè)方面來(lái)闡述更適用于其發(fā)展的思路與對(duì)策。

一、建立和健全體育產(chǎn)業(yè)的投資體制

東三省體育產(chǎn)業(yè)投資體制作為國(guó)家投融資的一個(gè)分支，受國(guó)家投資體制的制約和影響。從東北地區(qū)的現(xiàn)狀看，由于受社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平、投資觀念、決策等因素影響和制約，體育產(chǎn)業(yè)至今仍是國(guó)家投資為主，但非常有限。隨著我國(guó)投資體制改革的不斷推進(jìn)，體育產(chǎn)業(yè)投資體制改革也將逐步發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)是一種重要的體育經(jīng)濟(jì)資源，是現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分。良好的體育產(chǎn)業(yè)投資體制與政策環(huán)境的優(yōu)化將有助于提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資效率，降低投資成本，增強(qiáng)投資主體信心，從而鼓勵(lì)體育經(jīng)濟(jì)主體的投資活動(dòng)，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)投資體制改革要以強(qiáng)化市場(chǎng)導(dǎo)向突出企業(yè)主體為目標(biāo)，改革體育產(chǎn)業(yè)投資體制，對(duì)其進(jìn)行有效調(diào)控，切實(shí)把政府管理經(jīng)濟(jì)的職能轉(zhuǎn)到主要為市場(chǎng)主體提供服務(wù)和創(chuàng)造政策環(huán)境上來(lái)。

二、 加大對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策扶植力度

政府不能只考慮體育產(chǎn)業(yè)的盈利性，還要考其福利性和公益性，從而要求政府也要承擔(dān)公共物品供給和管理的責(zé)任。我國(guó)現(xiàn)有體育人口3億多，而且潛在的體育人口也將不斷的轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)體育人口。政府部門需要在以下方面加大力度，做好工作：支持和引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策制定和完善，加速推進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的政府統(tǒng)計(jì)和信息發(fā)布，管理和處置好體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)的國(guó)有資產(chǎn)，以及指導(dǎo)重大體育無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，評(píng)估和使用等。

三、要探索消費(fèi)途徑，規(guī)范市場(chǎng)途徑

市場(chǎng)體系是體育經(jīng)濟(jì)賴以發(fā)育的導(dǎo)向和載體，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向、為起點(diǎn)、為目標(biāo)，研究市場(chǎng)、順應(yīng)市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)。要狠抓市場(chǎng)體系建設(shè)，以引導(dǎo)和刺激體育消費(fèi)為核心，大力發(fā)展體育用品市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)、人才市場(chǎng)、觀眾市場(chǎng)信息市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)、文化市場(chǎng)、證券市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)等，要逐步形成一個(gè)結(jié)構(gòu)完整、功能互補(bǔ)的體育市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。

消費(fèi)市場(chǎng)大有潛力可挖。當(dāng)前，重點(diǎn)要做好健身娛樂(lè)市場(chǎng)培育工作，先努力吸引人們進(jìn)行參與型消費(fèi)。然后，要打破體育市場(chǎng)的地區(qū)性、封閉性，建立一個(gè)全國(guó)統(tǒng)一的，開(kāi)放的體育市場(chǎng)體系，運(yùn)用市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、價(jià)格機(jī)制、供求機(jī)制，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育的管理形式和運(yùn)作方式要面向社會(huì)，投資的主體也應(yīng)多樣化，并提供一套完善的相關(guān)監(jiān)督體系。

四、抓住奧運(yùn)商機(jī)，發(fā)展奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)騰飛

舉辦一次奧運(yùn)會(huì)的有形影響是指拉動(dòng)投資需求、消費(fèi)需求和擴(kuò)大就業(yè)三個(gè)方面，而無(wú)形的影響是指奧運(yùn)會(huì)對(duì)主辦國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境、開(kāi)放度、國(guó)家聲譽(yù)、形象和信譽(yù)度等方面的影響。從經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，無(wú)形的影響往往比有形的影響更重要、更有價(jià)值。奧運(yùn)會(huì)可以給舉辦國(guó)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，可以連續(xù)多年刺激舉辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。應(yīng)抓住2008年奧運(yùn)會(huì)這個(gè)機(jī)會(huì)，借鑒近年來(lái)奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，既要在提高賽會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益上下功夫，又要拓寬眼界，著眼社會(huì)，在帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)的宏觀層面上為國(guó)家發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)，切實(shí)體現(xiàn)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)。

五、注重體育活動(dòng)的商業(yè)策劃

體育在國(guó)內(nèi)、國(guó)外均擁有許許多多的愛(ài)好者，體育的商業(yè)策劃很大程度上關(guān)系著企業(yè)能否擴(kuò)大知名度、打開(kāi)市場(chǎng)等重要問(wèn)題。1998年夏季在法國(guó)舉辦的世界杯足球賽的成功可謂登峰造極。它不僅是一項(xiàng)體育賽事，更是一次頗具規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。精明的法國(guó)人借此良機(jī)，充分開(kāi)發(fā)“足球經(jīng)濟(jì)”。具體做法包括：獨(dú)立拉贊助、實(shí)行經(jīng)營(yíng)性票務(wù)，出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)和賽場(chǎng)廣告權(quán)，全力開(kāi)發(fā)紀(jì)念品，推進(jìn)國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作等。

六、培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)

體育經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展說(shuō)到底還是要靠人來(lái)運(yùn)作。缺乏熟諳體育和經(jīng)濟(jì)兩門學(xué)科的經(jīng)營(yíng)人才是制約體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。當(dāng)前，要大力培養(yǎng)和造就一支既懂體育又懂經(jīng)濟(jì)的“兩棲型”體育經(jīng)營(yíng)人才隊(duì)伍：一是要引進(jìn)一批高水平的經(jīng)營(yíng)管理人才；二是要對(duì)現(xiàn)有的體育經(jīng)人才進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn)；三是要廣泛開(kāi)展國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)交流與合作，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外體育經(jīng)濟(jì)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和方法。

七、努力提升體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，注意加強(qiáng)體育產(chǎn)品的品牌建設(shè)

產(chǎn)品定價(jià)和科技含量，以及產(chǎn)品創(chuàng)新等內(nèi)涵。在經(jīng)濟(jì)全球化，一體化的背景下，當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)也是品牌的經(jīng)濟(jì)，是科技的經(jīng)濟(jì)，是創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)“國(guó)外的很多企業(yè)已經(jīng)做到了這一點(diǎn)，而且不斷地借此提升自己的市場(chǎng)占有率和企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力”我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步較晚，經(jīng)過(guò)近30年的努力發(fā)展，我國(guó)企業(yè)在其品牌!產(chǎn)品的科技含量和創(chuàng)新方面亦取得了一定的成績(jī)，但與國(guó)際水平相比，我們的差距還很大這就要求我們的企業(yè)要向國(guó)際水平看齊，注意品牌和科技含量，以及創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新與管理創(chuàng)新并重;另外，在產(chǎn)品的定價(jià)上也要結(jié)合實(shí)際，富有理性和戰(zhàn)略性，勿盲目攀高或者一味降低等;努力提升自身的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，不斷地開(kāi)拓!占領(lǐng)市場(chǎng)，進(jìn)而在國(guó)內(nèi)和國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮體育經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的巨大帶動(dòng)作用\"

參考文獻(xiàn)：

[1]臧旭恒 徐向藝 楊蕙馨:產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué).北京:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2005

[2]左從現(xiàn):試論體育需求和體育供給.體育科學(xué)，2000