影響大眾體育消費(fèi)的社會(huì)因素分析

[摘 要] 采用文獻(xiàn)資料法和邏輯分析等方法，對(duì)大眾體育消費(fèi)的現(xiàn)狀、消費(fèi)特征和影響大眾體育消費(fèi)的社會(huì)因素進(jìn)行了分析和研究。結(jié)果表明：目前我國(guó)大眾體育消費(fèi)意識(shí)欠缺，消費(fèi)水平不高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一。影響體育消費(fèi)的主要因素有經(jīng)濟(jì)因素、文化因素、教育因素、收入水平等因素。并提出了相應(yīng)的對(duì)策和建議。

[關(guān)鍵詞] 體育意識(shí) 體育消費(fèi) 社會(huì)因素

體育消費(fèi)是一種較高層次的消費(fèi)行為，是人們通過(guò)參加體育活動(dòng)和觀賞體育競(jìng)賽等對(duì)體育資源的使用和消耗，是人們?yōu)榱藵M足多樣化的體育需要，采用不同的方式消耗體育物資產(chǎn)品，購(gòu)買各種體育彩票和參與健身運(yùn)動(dòng)、觀賞體育競(jìng)賽表演服務(wù)產(chǎn)品的過(guò)程。盡管隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健全和完善，居民的價(jià)值觀念、消費(fèi)意識(shí)等方面都發(fā)生了較大變化，人們體育消費(fèi)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。越來(lái)越多的人希望進(jìn)一步提高自己的生活質(zhì)量，并逐步認(rèn)識(shí)到了健康和體育鍛煉的重要性。我國(guó)居民體育消費(fèi)的支出比例也成逐年增加的趨勢(shì)。但總體來(lái)講，人們的體育消費(fèi)力度不大。據(jù)資料，2001年我國(guó)城鄉(xiāng)居民以家庭為單位全年體育消費(fèi)僅為397.42元，在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)上依次表現(xiàn)為：購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽，平均204.37元；購(gòu)買體育器材，平均92.09元；去場(chǎng)（館）參加活動(dòng)，平均56.78元；訂購(gòu)體育圖書，平均26.28元；購(gòu)買體育比賽門票，平均17.85元。作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的珠江三角洲地區(qū)，1993年群眾用于體育消費(fèi)方面的支出為人均36.57元人民幣，（參閱1994年全國(guó)體委主任會(huì)議文件之一，廣東省體委主任董良田的大會(huì)發(fā)言稿）。這個(gè)體育消費(fèi)水平只有美國(guó)1998年人均體育消費(fèi)水平的1.97%。據(jù)有關(guān)資料表明，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家人們?nèi)粘Ｉ钪杏糜隗w育消費(fèi)方面的開支通常占整個(gè)社會(huì)消遣和娛樂消費(fèi)的30%～40%。當(dāng)今美國(guó)人的消費(fèi)觀念認(rèn)為，體育消費(fèi)應(yīng)占消費(fèi)總額的20%左右。可見，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比我國(guó)目前體育消費(fèi)水平還有較大差距。而且，我國(guó)的體育消費(fèi)仍主要集中在對(duì)體育物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)上。人們的體育消費(fèi)受著多種因素的影響和制約，包括：經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)觀念、收入水平、教育文化層次以及興趣愛好等方面的影響。本課題將對(duì)影響大眾體育消費(fèi)的社會(huì)因素進(jìn)行分析和研究，并提出建議。旨在為全民健身運(yùn)動(dòng)的有效開展提供參考。

一、研究方法

1.文獻(xiàn)資料法查閱相關(guān)專業(yè)文獻(xiàn)以及報(bào)刊、書籍、文件、網(wǎng)上信息等相關(guān)資料，對(duì)影響大眾體育消費(fèi)的社會(huì)因素進(jìn)行研究

2.邏輯分析法對(duì)查閱的相關(guān)資料進(jìn)行邏輯分析

二、結(jié)果與分析

1.體育消費(fèi)現(xiàn)狀

(1)體育消費(fèi)意識(shí)體育消費(fèi)意識(shí)就是人們對(duì)體育消費(fèi)這一社會(huì)現(xiàn)象及其功能作用的認(rèn)識(shí)與反映。這種意識(shí)的形式要具備一定的基礎(chǔ)：一是物質(zhì)基礎(chǔ)，即社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，二是文化基礎(chǔ)，即社會(huì)的教育過(guò)程。我國(guó)目前由于生產(chǎn)力水平較低，人均收入微薄，加上業(yè)余時(shí)間少，傳統(tǒng)文化和消費(fèi)觀念的影響，各地方運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、運(yùn)動(dòng)條件的數(shù)量和質(zhì)量較差，導(dǎo)致人們的體育意識(shí)淡薄，就此也可透視出一些我國(guó)人民群眾體育意識(shí)特點(diǎn)：

首先是不能正確認(rèn)識(shí)體育鍛煉的價(jià)值和作用。由于落后的消費(fèi)觀念的影響，以及對(duì)體育的片面理解，導(dǎo)致人們對(duì)體育產(chǎn)生了一種模糊認(rèn)識(shí)。許多人認(rèn)為體育就是競(jìng)技，那是運(yùn)動(dòng)員的事，與自己無(wú)多大關(guān)系。特別是年輕人，因此不能正確認(rèn)識(shí)體育鍛煉對(duì)身體健康的作用，也就談不上主動(dòng)性了。

其次是目前由于我國(guó)居民人均收入較低，空暇時(shí)間又少，家務(wù)勞動(dòng)繁重，再加上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，運(yùn)動(dòng)器械的限制，即使在條件允許的情況下人們首先考慮的是輕松的娛樂項(xiàng)目，如看電影、電視、打麻將、跳舞等。最后想到的才是體育活動(dòng)，所以，體育運(yùn)動(dòng)對(duì)一般的人來(lái)說(shuō)，是無(wú)足輕重。

第三是人們的消費(fèi)觀念陳舊落后。我國(guó)傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念是重實(shí)物消費(fèi)，輕非實(shí)物消費(fèi)，雖然近幾年改革開放，人們收入有了較大的提高，業(yè)余時(shí)間也逐漸增多，但人們的消費(fèi)目前只滿足于穿戴、吃喝、 娛樂等方面。

(2)體育消費(fèi)水平體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物或勞務(wù)消費(fèi)資料的消費(fèi)數(shù)額，是用消費(fèi)的貨幣數(shù)額來(lái)衡量的。體育消費(fèi)水平表現(xiàn)一定時(shí)期內(nèi)人們體育消費(fèi)需要的實(shí)際滿足程度，即反映人們實(shí)際消費(fèi)的體育消費(fèi)品數(shù)量的多少和質(zhì)量的高低。目前，我國(guó)消費(fèi)者的體育消費(fèi)水平還僅僅集中在100元以下。人們受收入水平影響，體育消費(fèi)水平也有很大的差異。如：收入在1000元以下的人群的消費(fèi)水平主要在50元以下；隨著收入水平的提高消費(fèi)水平也有所提高，1000元～8000元收入水平的人群主要消費(fèi)水平在50元～1000元之間。據(jù)資料，浙江省金融系統(tǒng)職工的年收入約為3.802萬(wàn)元，月消費(fèi)額為1160元，而月休閑體育消費(fèi)額為26.80元，占總消費(fèi)額的2.31%。當(dāng)今美國(guó)體育水平已占消費(fèi)總額的20%左右，由此可以看出我國(guó)的體育消費(fèi)水平與發(fā)達(dá)國(guó)家還有巨大的差距和潛力。又如：我國(guó)重慶市大眾月體育消費(fèi)小于10元的占28.0%，11元～20元的占12.4%，21元～30元的占6.8%，31元～40元的占3.0%，41元～50元的占6.1%，50元以上的占4.5%。可見我國(guó)西部城市大眾整體體育消費(fèi)支出水平較低。

(3)體育消費(fèi)形式及特點(diǎn) 體育消費(fèi)形式分三種：體育實(shí)物消費(fèi)、體育信息消費(fèi)（也稱精神消費(fèi)）和體育健身消費(fèi)（也稱參與性消費(fèi)），目前體育實(shí)物消費(fèi)所占比例最高，體育信息消費(fèi)和健身消費(fèi)比例相對(duì)較低。據(jù)有關(guān)調(diào)查資料表明，我國(guó)城市居民對(duì)體育的投入主要去向是以運(yùn)動(dòng)服裝、鞋、襪等體育實(shí)物消費(fèi)為主，占體育消費(fèi)支出的81%。這表明，我國(guó)人民的消費(fèi)不尚奢華，注重實(shí)用和耐用，重視計(jì)劃和積累，體現(xiàn)出量入為出的節(jié)儉實(shí)用的消費(fèi)特點(diǎn)。長(zhǎng)期以來(lái)，體育是由政府投資的一種社會(huì)福利型事業(yè)，這種觀念在人們的思想中已產(chǎn)生較深刻的烙印。這些充分說(shuō)明我國(guó)群眾體育價(jià)值觀和民族的傳統(tǒng)價(jià)值文化理念是緊密地聯(lián)系在一起的，他們之間具有深厚的認(rèn)同基礎(chǔ)。

①體育實(shí)物消費(fèi) 所謂體育實(shí)物消費(fèi)是指?jìng)€(gè)人用于購(gòu)買體育服裝、鞋、襪以及運(yùn)動(dòng)器械等體育實(shí)物消費(fèi)支出。目前，我國(guó)實(shí)物型體育消費(fèi)比例最大，消費(fèi)額也最高。據(jù)國(guó)家調(diào)查統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)有63.8%的家庭在體育方面有經(jīng)濟(jì)投入：年投入在20元～60元之間的占有體育投入家庭的71.2%，在60元～80元之間的占25.3%，在100元以上的占18.7%。他們?cè)隗w育投入的取向依次為：購(gòu)置“運(yùn)動(dòng)服裝鞋襪”占79%，“健身器材”占11%，“體育書刊等”占8%，“其他消費(fèi)品”占2%。據(jù)資料，浙江省金融系統(tǒng)職工體育實(shí)物消費(fèi)支出（根據(jù)選中率）排序?yàn)轶w育服裝類占36.61%，場(chǎng)館使用費(fèi)占16.37%，其它消費(fèi)占15.58%，體育器械占13.79%，體育報(bào)刊費(fèi)占9.13%，體育比賽門票占4.46%，活動(dòng)報(bào)名費(fèi)占4.07%。又如，江西省居民在實(shí)物型體育消費(fèi)支出的比重為35.9%，占實(shí)物型體育消費(fèi)的比重高達(dá)49%。由此可以看出我國(guó)體育實(shí)物消費(fèi)在體育消費(fèi)中占主要位置。

②體育信息消費(fèi) 體育信息消費(fèi)是指人們?yōu)楂@得有關(guān)知識(shí)、信息而購(gòu)買體育期刊、書報(bào)或?yàn)橛^看各種體育比賽、表演、展覽等所進(jìn)行的消費(fèi)，也稱精神性消費(fèi)。據(jù)相關(guān)資料表明，我國(guó)年平均購(gòu)買體育書籍、報(bào)刊的費(fèi)用為42.1元，占信息消費(fèi)的64.1%，用于觀看體育比賽的費(fèi)用平均在23.6元，占信息消費(fèi)的35.9%，這類消費(fèi)共為65.7元，約占年總體消費(fèi)的18%?？梢?，進(jìn)行精神性消費(fèi)的人比較少，負(fù)擔(dān)能力還較低。

③體育健身消費(fèi)體育健身消費(fèi)是指人們用貨幣購(gòu)買各種體育活動(dòng)有關(guān)的體育勞務(wù)和消費(fèi)，也稱參與性消費(fèi)。就目前而言，這部分市場(chǎng)潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有挖掘，即使像我國(guó)體育消費(fèi)水平較高的廣州市民，用于健身訓(xùn)練，接受指導(dǎo)服務(wù)的費(fèi)用也才占體育消費(fèi)總額的0.7%，而在日本該項(xiàng)費(fèi)用就占體育消費(fèi)總額的14.8%。

2.影響體育消費(fèi)的社會(huì)因素

(1)經(jīng)濟(jì)因素經(jīng)濟(jì)的發(fā)展取決于技術(shù)的進(jìn)步，根據(jù)懷特的文化進(jìn)程理論，當(dāng)技術(shù)發(fā)展到一定程度的時(shí)候才能引起觀念的變革。因此，人們的體育意識(shí)和體育消費(fèi)觀念的形成與發(fā)展受著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約。一般而言，經(jīng)濟(jì)的繁榮會(huì)促進(jìn)體育消費(fèi)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)收入是提高家庭消費(fèi)水平的物質(zhì)基礎(chǔ)，家庭實(shí)際收入的增加才能進(jìn)行體育消費(fèi)活動(dòng)。大量研究證明，當(dāng)恩格爾系數(shù)達(dá)65%時(shí)開始出現(xiàn)娛樂消遣性消費(fèi)，當(dāng)恩格爾系數(shù)達(dá)50%以下時(shí)這類消費(fèi)可呈現(xiàn)穩(wěn)定、持續(xù)增長(zhǎng)。我國(guó)畢竟還處在社會(huì)主義初級(jí)階段，同發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育消費(fèi)還存在著較大差距，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也存在不合理的現(xiàn)象。目前我國(guó)的體育消費(fèi)仍然集中在對(duì)體育物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)上，對(duì)體育服務(wù)商品的消費(fèi)較少。我國(guó)部分家庭經(jīng)濟(jì)收入水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比仍處于中下水平，在很大程度上制約了我國(guó)體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。一般而言：一個(gè)國(guó)家在人均GDP達(dá)3000美元以上，體育消費(fèi)處于旺盛期。1998年我國(guó)人均GDP約為800美元，相比3000美元差距較大，也就是說(shuō)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定我國(guó)體育消費(fèi)與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。按照馬斯洛的需要層次，人們必須首先滿足生存需要，然后才可以追求發(fā)展及享受的需要，當(dāng)人們的經(jīng)濟(jì)收入還不足以充分滿足其生存需要的時(shí)候，人們就不可能去參加體育消費(fèi)，所以經(jīng)濟(jì)收入偏低是直接影響體育消費(fèi)的重要因素。

從居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，受收入水平的制約。目前，我國(guó)大眾在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面一貫表現(xiàn)實(shí)用和耐用，不會(huì)花費(fèi)較多的錢用于體育欣賞屬于超出家庭預(yù)算安排的非常規(guī)行為，否則會(huì)被認(rèn)為是奢侈浪費(fèi)。就目前個(gè)人收入較高的城鄉(xiāng)個(gè)體戶和私營(yíng)企業(yè)主而言，大多數(shù)寧可將大量錢財(cái)和閑暇時(shí)間用于賭博等活動(dòng)以及炫耀性的消費(fèi)上。也不會(huì)去買一套用于體育活動(dòng)的運(yùn)動(dòng)服、書刊等。可想而知會(huì)有多少人會(huì)去投資、贊助和關(guān)心體育消費(fèi)呢？

(2)文化因素文化是對(duì)人們的體育消費(fèi)行為影響最深遠(yuǎn)、最廣泛的環(huán)境因素之一。體育作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象正逐漸進(jìn)入了人們的生活中去。而每個(gè)社會(huì)都有它特有的行為思想和觀點(diǎn)的體系，這些思想和觀點(diǎn)通過(guò)家庭、學(xué)校和社會(huì)教育，從小就開始向社會(huì)的成員灌輸，使社會(huì)成員自覺和不自覺的接受這個(gè)社會(huì)的行為模式。中國(guó)文化價(jià)值體系中的“重義輕利”，知足、安貧、不爭(zhēng)、克己和“萬(wàn)般皆下品，唯有讀書高”等一系列的固定的文化心理模式，成為支配人們生活行為模式的普遍理想和要求，其慣性一直涉及到今天，時(shí)隱時(shí)現(xiàn)地支配著人們的生活意識(shí)、觀念和行為，也直接或間接地影響著體育意識(shí)的生成和體育生活化的全面推行。同時(shí)以“小農(nóng)”經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，官為本、錢為本思想仍然主導(dǎo)著人們的生活目標(biāo)，成為人們追求成功的價(jià)值取向，使人們對(duì)各種事物的價(jià)值取向和選擇的秩序上把體育置于無(wú)足輕重的地位，在智慧和信仰方面表現(xiàn)為現(xiàn)實(shí)利益的實(shí)用功利性。人們追求名譽(yù)和地位，追求物質(zhì)財(cái)富的滿足并以自身的身體健康作為代價(jià)，忽視人體自身的發(fā)展。在這樣的狀況下，人們的體育消費(fèi)必然受到影響和制約。

(3)教育因素

①學(xué)校教育學(xué)校教育的作用是培養(yǎng)能適應(yīng)社會(huì)的人，不僅培養(yǎng)人的生存和發(fā)展的技能，而且還要培養(yǎng)人的思想、意識(shí)和觀念。學(xué)生在校期間接受系統(tǒng)的體育教育對(duì)培養(yǎng)學(xué)生的終身體育意識(shí)和能力具有不可低估的作用。但缺乏生機(jī)的學(xué)校體育教育卻無(wú)法擔(dān)當(dāng)起這個(gè)重任，致使大部分學(xué)生離開學(xué)校后便放棄了體育活動(dòng)。中國(guó)人比較注重保健的文化傳統(tǒng)，喜歡自?shī)适降慕∩矸绞剑陧?xiàng)目選擇上主要是健身、健美保健和體療康復(fù)等內(nèi)容。而以競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主的學(xué)校體育顯然難以滿足大眾健身的需要，表現(xiàn)出學(xué)校體育與終身體育的脫節(jié)。這無(wú)疑會(huì)影響學(xué)生在校期間和進(jìn)入社會(huì)后體育興趣的產(chǎn)生和體育習(xí)慣的養(yǎng)成，妨礙終身體育意識(shí)的建立的發(fā)展。也使得體育消費(fèi)觀念和行為受到制約。

②家庭教育在我國(guó)，受生活水平和傳統(tǒng)觀念影響，家庭文化建設(shè)一直是一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)。人們的生活方式忽視體育的存在，家長(zhǎng)為孩子設(shè)計(jì)的理想和人生目標(biāo)表現(xiàn)為極強(qiáng)的功利性。其結(jié)果是對(duì)孩子進(jìn)行單純的、甚至是過(guò)渡的智力開發(fā)而普遍忽視健康體育、忽視孩子身體、智力和人格的協(xié)調(diào)發(fā)展。同時(shí)家長(zhǎng)本身的體育意識(shí)十分薄弱，對(duì)體育健身和健康缺乏足夠的了解和認(rèn)識(shí)，對(duì)體育健身表現(xiàn)出消極的態(tài)度和行為。這無(wú)疑會(huì)對(duì)孩子造成極大的負(fù)面影響。家庭對(duì)體育的態(tài)度自然會(huì)對(duì)學(xué)生體育消費(fèi)能力構(gòu)成影響。

(4)收入水平收入是決定消費(fèi)的最主要因素，在開發(fā)市場(chǎng)的時(shí)候，必須對(duì)居民的經(jīng)濟(jì)收入水平進(jìn)行分析。我國(guó)經(jīng)濟(jì)與其他國(guó)家相比還相對(duì)落后，人們的收入較低，因此在體育領(lǐng)域可支配的收入低。這也是影響體育消費(fèi)最直接的一個(gè)因素。進(jìn)入90年代以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)1997年，1998年中國(guó)《統(tǒng)計(jì)年鑒》公布的數(shù)據(jù)。1990年～1997年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入，從1990年為1510元到1997年為5160元，因此可見，人民的生活水平在逐年提高，但按照世界銀行劃分（以1993年為準(zhǔn)）人均在695美元～2785美元以下為低收入國(guó)家，8626美元以上為高收入國(guó)家[。因此，我國(guó)屬于低收入國(guó)家。據(jù)資料，我國(guó)重慶市處于西部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，市民的收入水平相對(duì)較低，這也是制約體育消費(fèi)水平的重要原因。體育消費(fèi)是屬于彈性較高的消費(fèi)，體育消費(fèi)的價(jià)格的變化直接影響到體育消費(fèi)的市場(chǎng)，所以制定合理的體育消費(fèi)價(jià)格，充分考慮到市民的收入狀況，是提高體育消費(fèi)水平的關(guān)鍵。國(guó)際上一般采用基尼系數(shù)來(lái)反映收入差距，我國(guó)目前公開發(fā)布的基尼系數(shù)不很一致，但據(jù)資料顯示，2004年財(cái)政部科研所公布的0.458，是比較公認(rèn)的對(duì)我國(guó)基尼系數(shù)的合理估計(jì)值。聯(lián)合國(guó)有關(guān)組織規(guī)定，基尼系數(shù)若低于0.2表示收入絕對(duì)平均；0.2～0.3表示比較平均；0.3～0.4表示相對(duì)合理；0.4～0.5表示收入差距較大；0.6以上表示收入差距懸殊?？梢娢覈?guó)目前貧富差距較大，這已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)率持續(xù)走低的重要誘因。體育消費(fèi)研究中普遍提出的收入水平低是影響我國(guó)居民體育消費(fèi)的最重要的影響因素。

三、結(jié) 論

1.在我國(guó)體育消費(fèi)已成為大多數(shù)人們生活消費(fèi)的一個(gè)組成部分，但總體水平較低，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要是以體育實(shí)物型消費(fèi)為主，實(shí)物型體育消費(fèi)支出仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于體育信息消費(fèi)的支出及體育健身消費(fèi)的支出。

2.大眾體育消費(fèi)水平與家庭的實(shí)際收入成正比，居民家庭具有一定的體育消費(fèi)能力，但總體消費(fèi)水平不高。

3.我國(guó)大眾體育意識(shí)淡薄，對(duì)體育的主觀價(jià)值評(píng)價(jià)不高，體育消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)不足，有歷史的原因，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約和傳統(tǒng)文化造就的小生產(chǎn)者的價(jià)值觀念和社會(huì)心理積淀的影響以及家庭和學(xué)校的體育健身教育不利等原因。

四、建議

1.促進(jìn)體育消費(fèi)，扭轉(zhuǎn)我國(guó)人們體育消費(fèi)滯后，應(yīng)該科學(xué)的引導(dǎo)人們的體育消費(fèi)。

2.教育人們破除陳舊的體育消費(fèi)觀。指導(dǎo)人們做到適度消費(fèi)，均衡消費(fèi)，使之形成健康的消費(fèi)心理，提高消費(fèi)效果。

3.采取相應(yīng)的措施引導(dǎo)人們拓寬體育消費(fèi)領(lǐng)域，提高體育消費(fèi)質(zhì)量及體育消費(fèi)層次，優(yōu)化體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，增加體育方面的投入，由重短期消費(fèi)向重長(zhǎng)期消費(fèi)過(guò)渡，重實(shí)物體育消費(fèi)向重發(fā)展、健康等無(wú)形體育消費(fèi)方面轉(zhuǎn)換，提高體育消費(fèi)的社會(huì)效益，使我國(guó)體育消費(fèi)即能得到盡可能大的自然生理滿足，又可以得到盡可能大的社會(huì)心理滿足。

4.在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下，要把健康和健康生活放在重要的位置，建立和諧的工作、生活、學(xué)習(xí)模式，尤其是樹立為健康而消費(fèi)的良好觀念。

5.走教育與體育相結(jié)合的道路，各級(jí)教育管理部門及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)重視培養(yǎng)人才，加強(qiáng)學(xué)校體育，從而擴(kuò)大體育消費(fèi)市場(chǎng)。

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