談我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展前景

[摘 要] 體育產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)特殊的產(chǎn)業(yè)是體育的基礎(chǔ)，體育的發(fā)展有賴于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)也是一項(xiàng)全民的具有重大經(jīng)濟(jì)效益的事業(yè)，對(duì)物質(zhì)生活和國(guó)民收入的增長(zhǎng)起直接和間接的促進(jìn)作用。本文就中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)目前狀況，存在問(wèn)題以及發(fā)展前景等方面進(jìn)行分析與闡述，以?shī)W運(yùn)年為契機(jī)，旨在探索如何科學(xué)合理的運(yùn)用體育經(jīng)濟(jì)政策，通過(guò)恰當(dāng)?shù)姆绞?、途徑促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)、快速、健康地發(fā)展。為我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 開(kāi)發(fā) 策略

體育作為造就全面發(fā)展的人和提高社會(huì)生產(chǎn)效率這兩個(gè)方面是相互聯(lián)系和相互統(tǒng)一的。其主要表現(xiàn)為勞動(dòng)者體力和智力的全面發(fā)展，勞動(dòng)力質(zhì)量的提高，是體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)功能的深刻內(nèi)涵。

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)競(jìng)技體育盡管在很多方面實(shí)現(xiàn)了突破，創(chuàng)造了奇跡.在體育和經(jīng)濟(jì)的融合上做到產(chǎn)業(yè)化起步較晚。但發(fā)展很快.產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展， 發(fā)展規(guī)模也不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高。在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中.已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)。具體表現(xiàn)為：

1.體育消費(fèi)潛力不斷提高增長(zhǎng)。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)處于高速發(fā)展階段，年均GDP保持10%左右增長(zhǎng)，體育消費(fèi)速度加快。以家庭、健身、單項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)為活動(dòng)群體的數(shù)量急劇增長(zhǎng)，體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力有待挖掘、不斷提高。人們的思想觀念在轉(zhuǎn)變，鍛煉的意識(shí)在加強(qiáng)。

2.以本體市場(chǎng)為主題的體育市場(chǎng)形成了一定的規(guī)模。體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系的基本框架已趨清晰。它包含健身娛樂(lè)市場(chǎng)，競(jìng)賽表演市場(chǎng)，技術(shù)培訓(xùn)與咨詢市場(chǎng)，體育無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng).體育旅游市場(chǎng)，形成了一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的主體市場(chǎng)。

3.體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域不斷拓寬。體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域不斷拓寬，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高。許多體育資產(chǎn)和資源顯示了巨大的開(kāi)發(fā)潛力和潛在的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

1.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起步晚、發(fā)展快，不成熟 。近年來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，但產(chǎn)業(yè)化程度不高，體育經(jīng)費(fèi)來(lái)源單一，體育產(chǎn)業(yè)意識(shí)落后，社會(huì)資源未充分開(kāi)發(fā)?，F(xiàn)在我國(guó)體育的支出占國(guó)民經(jīng)濟(jì)支出的0.43%世界不發(fā)達(dá)國(guó)家也占到了1%，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距。但可喜的是體育產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，具有巨大的潛力。

2.發(fā)育不健全。體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)包括體育競(jìng)技、表演、健身、娛樂(lè)、咨詢培訓(xùn)、體育彩票和無(wú)形資產(chǎn)等。盡管我們已經(jīng)開(kāi)始開(kāi)發(fā)，但離真正意義上的體育市場(chǎng)還相距甚遠(yuǎn)。我國(guó)體育市場(chǎng)還處在啟動(dòng)和形成階段，開(kāi)發(fā)培育體育市場(chǎng)的任務(wù)還相當(dāng)艱巨。

3．發(fā)展不平衡。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度體現(xiàn)了人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)質(zhì)量。經(jīng)濟(jì)發(fā)展快的省市，體育消費(fèi)直線上升。2007年北京市人均體育消費(fèi)460余元，經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的西部有些地區(qū)目前只能解決溫飽問(wèn)題，沒(méi)有錢(qián)來(lái)進(jìn)行體育消費(fèi)。除了地域上的差異外，由于受項(xiàng)目本身特點(diǎn)如觀賞性人們的喜好程度在國(guó)際取得成績(jī)的知名度等不同因素的影響，其產(chǎn)業(yè)資源的價(jià)值和開(kāi)發(fā)效益也有很大的差異。

4.政策法規(guī)制度不完善，缺乏調(diào)控機(jī)制。目前體育市場(chǎng)管理缺乏高層次立法.國(guó)務(wù)院的行政法規(guī)甚至法規(guī)性文件還不多，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)某些方面，缺乏長(zhǎng)期穩(wěn)定的政策扶持而使發(fā)展受到影響。經(jīng)濟(jì)行為不規(guī)范，缺乏統(tǒng)一管理，管理權(quán)限的交叉，界定不明甚至出現(xiàn)無(wú)人管理等。

5．缺乏體育專(zhuān)業(yè)人員。就目前來(lái)講我國(guó)還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的培養(yǎng)體育專(zhuān)門(mén)性人才的機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致體育專(zhuān)門(mén)性人才的缺乏，阻礙了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)向科學(xué)管理和高科技發(fā)展的進(jìn)程。

6．高素質(zhì)體育經(jīng)營(yíng)人才問(wèn)題 。中國(guó)體育市場(chǎng)人才嚴(yán)重不足.沒(méi)有一所大學(xué)有培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)人才的專(zhuān)業(yè)。目前缺乏的經(jīng)營(yíng)人才主要有兩類(lèi):一類(lèi)是高素質(zhì)的通才，指知識(shí)結(jié)構(gòu)合理、能力素質(zhì)全面的體育企業(yè)家隊(duì)伍。一類(lèi)是學(xué)有所長(zhǎng)、技有專(zhuān)攻的專(zhuān)才，指對(duì)某一項(xiàng)目市場(chǎng)的商業(yè)化運(yùn)作有實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和技能的銷(xiāo)售人員隊(duì)伍。體育經(jīng)營(yíng)人才的嚴(yán)重不足，制約了體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的發(fā)展。

三、促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑

1.加大政策扶植力度

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)除了按市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行發(fā)展外還應(yīng)給予政策上的傾斜，制定體育投資法規(guī)規(guī)范，財(cái)務(wù)運(yùn)作，確保體育投資者的利益。規(guī)范現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中的稅制、稅率及征收年限。同時(shí)在政策上鼓勵(lì)和支持分散的體育場(chǎng)所集中建設(shè)，以利于體育經(jīng)濟(jì)的綜合開(kāi)發(fā)。引導(dǎo)民間資本向體育產(chǎn)業(yè)的匯入。比如美國(guó)為了擴(kuò)大體育經(jīng)費(fèi)來(lái)源，在其稅收政策上一直向體育產(chǎn)業(yè)傾斜。

2.借奧運(yùn)商機(jī).促體育經(jīng)濟(jì)論提速

2800億元的預(yù)算使北京奧運(yùn)會(huì)身價(jià)倍增.吸引了全世界的經(jīng)濟(jì)目光。奧運(yùn)商機(jī)由此成了目前出現(xiàn)頻率最多的詞匯之一，也成了業(yè)界你爭(zhēng)我?jiàn)Z的戰(zhàn)場(chǎng)。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的火暴造就了全社會(huì)對(duì)體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、國(guó)際市場(chǎng)游戲規(guī)則、現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)、爭(zhēng)奪奧運(yùn)商機(jī)策略的強(qiáng)烈需求。2008 年北京奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的催化劑。我們有理由相信中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)騰飛的一天一定會(huì)早日來(lái)到。

3.培養(yǎng)“兩棲型“管理人才

大力培養(yǎng)和造就一支既懂體育又懂經(jīng)濟(jì)的“兩棲型”體育經(jīng)營(yíng)人才隊(duì)伍。一是要引進(jìn)一批高水平的經(jīng)營(yíng)管理人才。二是要對(duì)現(xiàn)有的體育經(jīng)營(yíng)人才進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn)。三是要廣泛開(kāi)展國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)交流與合作學(xué)習(xí)，借鑒國(guó)外體育經(jīng)濟(jì)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和方法。 回顧我國(guó)發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)走過(guò)的道路，環(huán)視世界上各國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況，我們會(huì)更加認(rèn)識(shí)到體育經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要的組成部分。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育經(jīng)濟(jì)的重要性日益顯現(xiàn)。

4.從制造大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)

中國(guó)已經(jīng)成為世界體育用品重要的制造基地，已經(jīng)達(dá)到世界市場(chǎng)的65%。2004年中國(guó)體博會(huì)已經(jīng)和世界最大的慕尼黑體博會(huì)規(guī)模同為10萬(wàn)平方米。 中國(guó)的制造能力和市場(chǎng)規(guī)模令世界矚目，耐克、阿迪達(dá)斯等世界著名品牌早已進(jìn)入中國(guó)。占NBA賽場(chǎng)器材52%份額的波特、世界田徑器材著名品牌等均在中國(guó)設(shè)廠，并宣布進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。除了已經(jīng)形成的福建、廣東兩大體育用品制造基地，上海、江蘇、浙江在內(nèi)的長(zhǎng)三角地區(qū)依靠資金充足、人才濟(jì)濟(jì)、技術(shù)先進(jìn)、工藝精良、產(chǎn)品適銷(xiāo)對(duì)路，形成新型生產(chǎn)基地。

5.健身娛樂(lè)業(yè)重新紅火起來(lái)

前些年，超速發(fā)展的體育娛樂(lè)業(yè)出現(xiàn)了市場(chǎng)疲軟的現(xiàn)象。如今、這種現(xiàn)象發(fā)生了良性逆轉(zhuǎn)。不僅原有的健身房娛樂(lè)場(chǎng)所重新紅火起來(lái).一些新開(kāi)張的場(chǎng)所也收益不錯(cuò)，呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭。其他健身娛樂(lè)場(chǎng)所，貼緊民眾，項(xiàng)目多樣，實(shí)現(xiàn)了開(kāi)一個(gè)、活一個(gè)、火一個(gè)的發(fā)展目標(biāo)。 值得指出的是，缺乏經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)長(zhǎng)期困擾健身娛樂(lè)業(yè)的普遍問(wèn)題，得到很大改變。他們以提供現(xiàn)代先進(jìn)的和符合經(jīng)營(yíng)實(shí)際的管理理論和經(jīng)驗(yàn)，為健身娛樂(lè)業(yè)的健康發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

6.體育彩票應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)云

我國(guó)公開(kāi)發(fā)行的體育彩票累計(jì)十余種。不但規(guī)范了博彩秩序，杜絕黑市賭球，防止資金外流，而且彩票收入公益金已經(jīng)成為我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，在全民健身運(yùn)動(dòng)，場(chǎng)館建設(shè)，提高公民健康水平，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。我國(guó)體育彩票以嚴(yán)謹(jǐn)管理、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、健康形象激發(fā)市場(chǎng)動(dòng)力， 正在走上高速發(fā)展的道路。使國(guó)家有更多的精力和財(cái)力支持體育事業(yè)的發(fā)展。把我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

四、結(jié)論與建議

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.對(duì)于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要的現(xiàn)實(shí)意義。它不但可以增加就業(yè)機(jī)會(huì)，還可以提高人們生活質(zhì)量，豐富人民精神文化生活。大規(guī)模體育賽事的舉辦對(duì)當(dāng)?shù)亟煌ㄟ\(yùn)輸業(yè)、郵電、通訊業(yè)，以及整個(gè)市政建設(shè)如道路、機(jī)場(chǎng)、賓館、飯店、電視轉(zhuǎn)播、旅游景點(diǎn)等配套設(shè)施帶來(lái)跨越式發(fā)展，也相應(yīng)促進(jìn)旅游飲食服務(wù)業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)振興我國(guó)體育事業(yè)，推進(jìn)全民健身意識(shí)，提高人口素質(zhì)，更好促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要性不言而喻。我們相信我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有廣闊的前景和沒(méi)好的未來(lái)。

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