淺議我國體育旅游市場(chǎng)的開發(fā)

體育旅游作為旅游的一種分支或作為一種專業(yè)旅游，是以欣賞、觀看或參與體育活動(dòng)為主要內(nèi)容的旅行游覽活動(dòng)。以體育健身、娛樂、觀賞各類競(jìng)賽和嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游活動(dòng)在世界各地不斷發(fā)展，成為旅游行業(yè)的新亮點(diǎn)。體育旅游不僅僅是旅游的一種簡(jiǎn)單形式，更是旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新的領(lǐng)域。在歐美，體育旅游已經(jīng)形成了巨大的市場(chǎng)。瑞士?jī)H滑雪旅游一項(xiàng)，每年接待外國游客1500萬人次，創(chuàng)匯70億美元左右；以“足球工業(yè)”為主體的意大利，體育旅游的年產(chǎn)值從20世紀(jì)80年代的180億美元已達(dá)到目前的500億美元左右，超過了汽車制造業(yè)和煙草業(yè)產(chǎn)值；韓國和日本通過聯(lián)合舉辦2002年世界杯，分別創(chuàng)造出88億美元和245億美元的產(chǎn)值。僅此就足以證明體育旅游業(yè)的蓬勃生機(jī)和巨大市場(chǎng)潛力。

在我國，體育旅游雖然還處在起步階段，但正每年以30%至40%的增幅速度快速發(fā)展。北京2008年奧運(yùn)會(huì)申辦成功，為發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)極佳的契機(jī)。據(jù)估測(cè)，在籌備奧運(yùn)會(huì)的7年中，來北京的游客每年增加20%，今年的奧運(yùn)會(huì)期間，將可增加40余萬外國游客，加上港澳臺(tái)游客，將可能突破60萬人次。外國游客的巨幅增加，不僅擴(kuò)大了體育旅游消費(fèi)的需求，同時(shí)也提高了國內(nèi)旅游者的體育參與意識(shí)。

一、體育旅游資源和體育旅游業(yè)的現(xiàn)狀

我國幅員遼闊、民族眾多，復(fù)雜的地理環(huán)境及多樣的氣候特征，為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件。例如吉林省境內(nèi)有北大湖滑雪場(chǎng)、松花湖滑雪場(chǎng)、北山公園滑雪場(chǎng)、凈月潭滑雪場(chǎng)等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當(dāng)好的地方，可以開展很多體育旅游項(xiàng)目。還有一些地方民族性項(xiàng)目，如“荊州端午龍舟節(jié)”、“少林武術(shù)節(jié)”、“西雙版納潑水節(jié)”、“新疆少數(shù)民族的賽馬節(jié)、摔跤節(jié)”等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓體育旅游的廣闊市場(chǎng)。我國小型多樣化的體育旅游已逐漸發(fā)展起來，如我國愛好釣魚的旅游者人數(shù)增多、各種體育旅游設(shè)施的迅速增長(zhǎng)、高爾夫球場(chǎng)的增加、保齡球館的迅增、網(wǎng)球場(chǎng)的普及。1986年中國國際體育旅游公司的成立，也為中國體育旅游業(yè)的發(fā)展起到了很大的作用。我國近年來先后進(jìn)行了一系列大型活動(dòng)，如國際汽車?yán)?、國際馬拉松比賽、國際摩托艇暨水上摩托超級(jí)明星爭(zhēng)霸賽等大型體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽，邀請(qǐng)了國內(nèi)外各高校的教授及體育界的領(lǐng)導(dǎo)或其他行業(yè)的知名人士參加。同時(shí)，由于大眾體育的蓬勃發(fā)展，全民健身普及，人們的體育意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競(jìng)賽及嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游也在不斷發(fā)展，成為旅游行業(yè)的新亮點(diǎn)。

二、中國體育旅游市場(chǎng)的定位與開發(fā)

1.體育旅游市場(chǎng)的定位。體育旅游市場(chǎng)的定位首先應(yīng)該考慮國內(nèi)市場(chǎng)。在國內(nèi)市場(chǎng)得到充分培育后，應(yīng)該積極開展國際旅游業(yè)務(wù)。中國具有豐富的體育旅游資源，有許多外國人所喜歡的傳統(tǒng)民族體育項(xiàng)目，著明的登山旅游環(huán)境，加上近幾年有許多重大體育比賽項(xiàng)目在中國舉辦，肯定會(huì)吸引大批的外國人來中國參加體育旅游。有鑒于此，中國體育旅游市場(chǎng)的定位其次應(yīng)是國際旅游與國內(nèi)旅游并重。

2.體育旅游市場(chǎng)的開發(fā)。市場(chǎng)開發(fā)是指如何在市場(chǎng)中應(yīng)用營銷戰(zhàn)略、策略和技術(shù)來推銷產(chǎn)品和提供服務(wù)。針對(duì)我國體育旅游目標(biāo)市場(chǎng)，首先要加強(qiáng)在國內(nèi)的宣傳，要充分發(fā)揮廣播、電視、報(bào)刊新聞媒體的宣傳作用，吸引國內(nèi)旅客參與體育旅游；其次，針對(duì)國際體育旅游市場(chǎng)，可組織旅游宣傳促銷團(tuán)到其他國家和地區(qū)舉辦各種形式的旅游說明會(huì)和推介會(huì)。同時(shí)，邀請(qǐng)境外旅行商和新聞媒體到我國考察、采訪旅游線路，提高我國體育旅游景點(diǎn)、旅游線路在境外的知名度，全面發(fā)揮體育旅游資源的吸引力。

三、加強(qiáng)體育旅游市場(chǎng)開發(fā)的對(duì)策和建議

1.加強(qiáng)規(guī)劃研究，綜合開發(fā)體育旅游資源。針對(duì)體育旅游的結(jié)構(gòu)、功能、特點(diǎn)，對(duì)體育旅游進(jìn)行可行性評(píng)價(jià)，并進(jìn)行綜合規(guī)劃。依據(jù)體育旅游的社會(huì)效益、人文效益、生態(tài)效益做出綜合決策，對(duì)體育旅游的功能區(qū)域進(jìn)行有序規(guī)劃，合理開發(fā)體育旅游項(xiàng)目，遵循旅游發(fā)展規(guī)律。防止對(duì)生態(tài)破壞或無效的體育旅游盲目開發(fā)，做到社會(huì)效益、人文效益、生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益全贏。

2.加強(qiáng)政策扶持，完善體育旅游法律、法規(guī)建設(shè)。政府要把體育旅游市場(chǎng)開發(fā)作為發(fā)展旅游事業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。政府要盡快制定相關(guān)扶持政策，吸引國內(nèi)外資金參與體育旅游資源的開發(fā)，促進(jìn)體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展。明確體育旅游的管理部門，依法加強(qiáng)宏觀管理，通過規(guī)范體育旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，規(guī)范體育旅游企業(yè)和經(jīng)營者經(jīng)營行為，提高服務(wù)質(zhì)量。在成熟的體育旅游市場(chǎng)，從業(yè)人員、基礎(chǔ)設(shè)施基本齊備，相關(guān)管理?xiàng)l例較為全面，能夠?qū)Π踩鸬胶芎玫谋O(jiān)督作用。

3.加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)。作為服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)，其核心是專業(yè)服務(wù)人員的培養(yǎng)。而目前兩大產(chǎn)業(yè)內(nèi)部均存在專業(yè)人才結(jié)構(gòu)問題，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部缺乏懂得對(duì)客服務(wù)、組織活動(dòng)、經(jīng)營管理的人才，而旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部缺乏掌握體育專項(xiàng)技能，熟悉體育器材的專業(yè)人才。兩大產(chǎn)業(yè)的相互融合其實(shí)質(zhì)上首先要求從業(yè)人員必須同時(shí)兼?zhèn)鋬纱箢I(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)和技能。因此，必須加強(qiáng)體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，這一點(diǎn)可借鑒國外教育經(jīng)驗(yàn)，在體育專業(yè)下設(shè)置休閑方向?qū)I(yè)進(jìn)行培養(yǎng)，或在旅游休閑專業(yè)的教育中強(qiáng)化體育專項(xiàng)知識(shí)、技能的培養(yǎng)。同時(shí)，強(qiáng)化在兩大產(chǎn)業(yè)內(nèi)從業(yè)人員相關(guān)知識(shí)的培養(yǎng)，對(duì)一些特殊崗位通過職業(yè)鑒定考核方能上崗。

4.細(xì)分體育旅游市場(chǎng)，合理開發(fā)體育旅游產(chǎn)品。體育旅游產(chǎn)品是指能滿足消費(fèi)者體育旅游目的的旅游產(chǎn)品。由于消費(fèi)者有康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性娛樂、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產(chǎn)品都不能滿足所有的消費(fèi)者，所以只有根據(jù)消費(fèi)者的不同需求開發(fā)不同的體育旅游產(chǎn)品。體育旅游的市場(chǎng)根據(jù)消費(fèi)者的需求可以細(xì)分為休閑體育旅游產(chǎn)品市場(chǎng)、健身體育旅游市場(chǎng)、刺激體育旅游市場(chǎng)、競(jìng)技體育旅游市場(chǎng)、觀戰(zhàn)體育旅游市場(chǎng)。