我國影視旅游開發(fā)的存在問題及相關(guān)對策研究

[摘 要] 影視旅游在我國尚處于起步階段，但其對旅游的推動作用日趨明顯，近年來開始受到學者們的關(guān)注。本文在介紹影視旅游的概念的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，提出一些建議和措施。

[關(guān)鍵詞] 影視旅游 影響 對策

目前，隨著人們旅游需求的日益?zhèn)€性化和多樣化，各種新興的專項旅游應運而生。影視旅游便是其中一種時尚的特色旅游。在國外，由于影視旅游帶來的巨大社會和經(jīng)濟效益已成為學者研究的熱點。而在國內(nèi)，這方面的研究甚少，本文針對我國影視旅游發(fā)展的存在問題進行了探討，并提出了解決對策。

一、影視旅游的內(nèi)涵

影視旅游，在西方被稱為“電影引致旅游”（Movie Induced Tourism），體現(xiàn)了影視與旅游的密切關(guān)系。影視旅游是影視創(chuàng)作與特色旅游的結(jié)合，它是一種新興的旅游文化概念。我們可以把影視旅游定義為：以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動。其中有兩方面的含義：一是影視作品的拍攝過程是旅游資源，這個過程是動態(tài)的，易逝的。二是拍攝影視作品的外景地，其面對的客體對象可以是人造景觀，也可以是自然景觀、人文古跡等與影視相關(guān)的旅游資源。

到目前為止，國內(nèi)影視旅游研究的主要側(cè)重于兩個方面“主題公園和影視城的研究”。到目前為止，影視旅游研究的側(cè)重還只是“點”，而沒有形成系統(tǒng)的“面”。

二、我國影視旅游開發(fā)中面臨的問題

影視旅游在我國迅速發(fā)展的同時，在開發(fā)中也面臨一些問題，并暴露出一些不利的因素。

1.影視城重復建設(shè)，效益低下

影視城屬于人造的影視旅游資源，因此，可被模仿性強，商家看準了影視旅游有廣闊發(fā)展前景，爭先恐后地進入影視城的投資，然而影視城的效益并不如人所愿，一些影視城僅僅是為了滿足拍攝需要，制作粗糙，設(shè)計水平不高，僅僅停留在單向度的演出，游客沒有參與感，持續(xù)吸引力差。

2.影視產(chǎn)品及其附帶產(chǎn)品形式單一

我國影視旅游產(chǎn)品還停留在傳統(tǒng)的觀光層面， 產(chǎn)品形式單一，影視城的基礎(chǔ)設(shè)施大部分都局限于供拍攝劇組利用，可供游客參與的項目有限，一些影視拍攝景點只是立牌簡單表明此地拍攝劇目、參演明星、導演等情況，僅限于圖片展示，不能使旅游者有身臨其境之感，難以滿足旅游者重現(xiàn)熒屏經(jīng)典一幕的愿望。

3.影視作品旅游吸引力降低，造成客源萎縮

影視劇的播出在一定時期內(nèi)會給拍攝地帶來旅游井噴的現(xiàn)象，然而這種井噴現(xiàn)象不會無限期的持續(xù)，隨著電視據(jù)播映的結(jié)束，前往旅游目的地的游客也會逐漸減少，回頭客的數(shù)量更是可憐。

4.基礎(chǔ)設(shè)施跟不上

人們出門旅游，食、住、行是組成重要部分。有的地方則因沒有建足夠的接待設(shè)施，使前去的游客大失所望因而失去了發(fā)展的機會.。影視作品中出現(xiàn)了很多旅游開發(fā)的盲點，并非因為這些地方的風景不夠好，往往是因為交通、住宿、餐飲等旅游配套設(shè)施的制約，使這些風景優(yōu)美的地方“養(yǎng)在深閨人未識”。

三、我國影視旅游的開發(fā)措施

在影視旅游發(fā)達的國家，影視旅游可謂是一根兩頭甜的甘蔗?！跋啾戎拢娪芭c旅游在中國只是“勾勾手的階段?！?/p>

1.加強管理，合理規(guī)劃

主管部門應加強影視城建設(shè)的引導控制，制定相應的法律法規(guī)，嚴格項目審批制度，控制影視基地的建設(shè)數(shù)量，合理規(guī)劃影視城的開發(fā)，引導影視城向良性競爭的方向發(fā)展，保持影視城良好的內(nèi)外部環(huán)境。

2.豐富影視旅游產(chǎn)品，重視影視體驗

以拍攝場地為依托，借鑒國外成功的開發(fā)經(jīng)驗，結(jié)合自身實際情況，充分考慮旅游者的心理，豐富旅游產(chǎn)品。為此，必須突破原有的靜態(tài)觀賞為主的旅游產(chǎn)品，向更高層次的參與層面拓展。(1)營造影視氛圍，增強游客參與性。可選擇具有代表性的景區(qū)，恢復當時風貌、建筑、設(shè)施以及人們的穿著打扮，并模仿當時的生活場景，營造一種新鮮而有趣的生活氛圍，使旅游者隨處可見各種戲劇性的場面，并在不知不覺中成為其中一員，甚至成為主角。(2)應時而動，及時更新。開展影視旅游，必須緊隨時代潮流，常換常新，精心安排旅游主題活動和策劃項目，并吸納全球性的娛樂時尚活動，迎合廣大旅游消費者口味，滿足旅游者追逐新奇的心理需求，以新賣點吸引回頭客。

3.增強影視旅游的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

影視旅游具有廣闊發(fā)展前景的更深層次的原因是其文化旅游的屬性。影視文化與旅游文化相結(jié)合，功能疊加能夠產(chǎn)生倍增效應。提升影視旅游的文化內(nèi)涵，一方面要有好的影視作品推出，好的影視作品本身就是一種旅游資源，是吸引旅游者前往影視拍攝地旅游的主要誘因。另一方面，要發(fā)掘有文化內(nèi)涵的影視旅游景點，“喬家大院”等旅游景區(qū)的走紅離不開自身的文化內(nèi)涵。缺乏歷史文化內(nèi)涵的影視基地，其旅游經(jīng)濟缺乏可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動力，只有具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，才能與影視劇互相促進。

4.加強軟硬件設(shè)施和配套設(shè)施的建設(shè)

推動影視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要對相關(guān)工作進行謀劃和細化，提高配套能力。許多外景地生活環(huán)境容量小，基礎(chǔ)設(shè)施較差，極大地限制旅游業(yè)發(fā)展。因此建議逐步完善旅游景區(qū)的生活配套設(shè)施，擴大接待規(guī)模，提高接待等級，加強對服務人員的培訓，創(chuàng)造良好的旅游接待環(huán)境。

5.旅行社主推

旅行社也可借影視劇的推動強勢，利用拍攝地組織旅游線路，推出以體驗影視文化為主題的旅游活動。近年來韓國旅游逐漸成為國人外出旅游新寵，隨著《大長今》的風靡，很多旅行社推出“長今游”利用影視劇的輻射作用吸引游客，反映熱烈，取得非常好的收益。外景地和旅行社實現(xiàn)的雙贏。旅行社和外景地的合作，對雙方而言，都是一個值得充分開展與利用的。

影視旅游是旅游發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，屬于專項文化旅游。隨著休閑時代的來臨，旅游業(yè)的進一步發(fā)展，影視旅游將具有廣闊的發(fā)展前景，將向著旅游客體多元化、旅游主體個性化:旅游內(nèi)容更新化、規(guī)劃建設(shè)綜合化的方向發(fā)展。為此，必須引導影視旅游的快速發(fā)展，同時也須加強對影視旅游的理論研究和實踐探討。