歷屆世博會(huì)主題化設(shè)計(jì)綜述

[摘 要] 世博會(huì)舉辦至今已有150多年的歷史，主題是世博會(huì)的靈魂，是貫穿一屆世博會(huì)整體框架、內(nèi)容和過程的指導(dǎo)思想。對(duì)世博會(huì)主題進(jìn)行恰當(dāng)?shù)难堇[，將其體現(xiàn)在世博會(huì)設(shè)計(jì)的各個(gè)方面已成為決定世博會(huì)舉辦成敗的重要因素。本文結(jié)合世博會(huì)發(fā)展歷程，總結(jié)分析歷屆世博會(huì)主題化設(shè)計(jì)實(shí)踐在演繹體系的選擇、場(chǎng)館布局、活動(dòng)項(xiàng)目的設(shè)置和表現(xiàn)等方面呈現(xiàn)出的特點(diǎn)，爭(zhēng)取對(duì)2010年中國(guó)上海世博會(huì)主題化設(shè)計(jì)提出有益的借鑒。

[關(guān)鍵詞] 世博會(huì) 主題化 演繹體系 場(chǎng)館布局 活動(dòng)項(xiàng)目

現(xiàn)代意義的世博會(huì)自19世紀(jì)中葉工業(yè)革命萌芽之際發(fā)源以來，享有“經(jīng)濟(jì)、科技、文化領(lǐng)域內(nèi)的奧林匹克盛會(huì)”美譽(yù)。為了展現(xiàn)人類在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化和科技領(lǐng)域取得的巨大成就，世博會(huì)逐漸演化出鮮明、統(tǒng)一的主題，以體現(xiàn)不同歷史時(shí)期人類的文明成果和關(guān)心的問題。圍繞這些主題，每屆世博會(huì)都運(yùn)用了多樣化的方式進(jìn)行演繹，設(shè)計(jì)了豐富多彩的活動(dòng)項(xiàng)目來體現(xiàn)、豐富主題。這其中，包括了主題演繹體系的選擇、場(chǎng)館布局建設(shè)、活動(dòng)項(xiàng)目的設(shè)置等環(huán)節(jié)?；仡櫴啦?huì)發(fā)展150多年的歷史，其主題化設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)。

一、主題演繹體系由百科全書式向主題體系的過渡

主題是貫穿一屆世博會(huì)整體框架、內(nèi)容和過程的指導(dǎo)思想。自1851年倫敦世博會(huì)以來，世博會(huì)主要是為了展示早期工業(yè)文明的成就，基本是百科全書式的展示，為了合理安排展品，往往是按照主辦方的辦展思想設(shè)計(jì)一個(gè)分類表，以此指導(dǎo)總館或主題館的具體布展，展出各參展方帶來的自己最新、最好或最有特色的展品。

1893年芝加哥世博會(huì)在主題演繹體系上實(shí)行了創(chuàng)新，放棄了面面俱到的分類體系，在布展時(shí)，不按照知識(shí)發(fā)明的范疇或起源來安排展館，而是突出人類文明某一方面的成果，并把這些成果串聯(lián)起來，走向?qū)ｎ}表達(dá)。這屆世博會(huì)以科學(xué)為主題，專門設(shè)立了科學(xué)館。

其后的歷屆世博會(huì)，既有繼續(xù)使用分類表的，如1935年和1958年布魯塞爾世博會(huì)仍采用分類體系；也有采用主題體系的，如1939年和1964年的紐約世博會(huì)以及1962年西雅圖世博會(huì)等。也有既采用分類體系，又采用主題體系的，如1967年蒙特利爾世博會(huì)與1970年大阪世博會(huì)。但世博會(huì)主題演繹體系越來越呈現(xiàn)出主題化發(fā)展的局面。

二、場(chǎng)館布局設(shè)計(jì)由單棟建筑向主題區(qū)域的演變

1851年倫敦世博會(huì)是第一屆真正意義上的世博會(huì)，其后的紐約世博會(huì)、兩屆巴黎世博會(huì)、1862年倫敦世博會(huì)和維也納世博會(huì)，由于參展國(guó)家少，主要是為了展示早期工業(yè)革命的成就，世博會(huì)往往采用將全部展區(qū)集中于一棟建筑的布局方式。如1851年倫敦世博會(huì)的水晶宮和巴黎世博會(huì)的“產(chǎn)業(yè)宮”。沒有形成主題館、國(guó)家館、地區(qū)館的布局方式，也沒有嘗試過分散布局的方法 。在場(chǎng)館布局主題化設(shè)計(jì)上還屬于萌芽狀態(tài)。

值得一提的是1873年維也納世博會(huì)，開始出現(xiàn)了設(shè)立獨(dú)立的主題展館，包括工業(yè)館、機(jī)械館、藝術(shù)館、農(nóng)業(yè)館，這四大展館在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)成為世博會(huì)中最主要的展館。同時(shí)在布局上突破了單棟建筑的結(jié)構(gòu)。1876年美國(guó)費(fèi)城世博會(huì)第一次出現(xiàn)了主辦國(guó)展館，1900年巴黎世博會(huì)開始有較為集中的國(guó)家展館區(qū)。世博會(huì)從工業(yè)的范疇走向文化的范疇，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向概念，走向了專題表達(dá)。

為配合主會(huì)場(chǎng)的展示活動(dòng)，世博會(huì)出現(xiàn)了文化展館和休閑區(qū)。1878年巴黎世博會(huì)第一次將塞納河左岸的夏約宮做為文化活動(dòng)的專門場(chǎng)館，1893年的芝加哥世博會(huì)出現(xiàn)了真正的獨(dú)立娛樂休閑區(qū)，與公園綠地一起形成了主題公園式的中心活動(dòng)區(qū)。1876年費(fèi)城世博會(huì)開創(chuàng)了以綠地廣場(chǎng)和水池為核心、圍繞著主展廳和主題館、獨(dú)立國(guó)家館分散布局的結(jié)構(gòu)，這種方式在19世紀(jì)的歷次世博會(huì)中反復(fù)使用。1900年巴黎世博會(huì)開始出現(xiàn)比較明確的功能分區(qū)，即展區(qū)內(nèi)有明顯的中央軸線大道，各場(chǎng)館區(qū)圍繞中央大道對(duì)稱布局，在軸線大道旁放置標(biāo)志物。之后大部分的世博會(huì)都按照這種方式集中布局。

1933年芝加哥世博首次把一個(gè)統(tǒng)一的主題貫穿于整個(gè)世博會(huì)，綜合的、協(xié)調(diào)的主題展示成為這次世博會(huì)的亮點(diǎn)。7個(gè)國(guó)家建了國(guó)家館，一些大型企業(yè)如通用、福特、克萊斯勒等設(shè)立了自己的專館。從那時(shí)起，場(chǎng)館設(shè)計(jì)開始受到主題演繹的影響。如1958年布魯塞爾世博會(huì)為了展現(xiàn)“科學(xué)文明和人道主義”的主題，一個(gè)表達(dá)人類安全、和平地應(yīng)用原子能的愿望的巨大原子球被置于母牛狀園區(qū)的中央。然后有國(guó)際主題區(qū)即國(guó)際美術(shù)館、國(guó)際協(xié)作館以及國(guó)際科學(xué)館。主辦方建立了一個(gè)名為“比利時(shí)1900”的民族風(fēng)情區(qū)，展示了比利時(shí)小城鎮(zhèn)的模型。這種有主題區(qū)、國(guó)際館、企業(yè)館以及特色區(qū)域的模式應(yīng)用至今。

現(xiàn)代的世博會(huì)更是出現(xiàn)了明確的主題區(qū)域，它對(duì)于闡述和詮釋世博會(huì)的主題至關(guān)重要，是世博會(huì)的核心區(qū)域。1970年大阪世博會(huì)以主題館和慶典廣場(chǎng)組成了主題形象區(qū)域的核心部分，“太陽(yáng)之塔”成為整個(gè)區(qū)域的中心。1992年塞維利亞世博會(huì)以具有歷史象征意義的卡圖哈修道院和陶瓷作坊為核心，主題展館、休閑游樂設(shè)施和大片綠地形成了塞維利亞世博會(huì)的主題區(qū)域。里斯本世博會(huì)和漢諾威世博會(huì)的主題展館更是成為最有吸引力的展區(qū)。

從以上變化可以看出，世博會(huì)場(chǎng)館建筑在空間上有了較大拓展，布局從集中展示走向?qū)ｎ}表達(dá)，各場(chǎng)館按照主題進(jìn)行有機(jī)的排列，功能分區(qū)愈加明確，這些變化都體現(xiàn)了世博會(huì)場(chǎng)館建設(shè)主題化設(shè)計(jì)的深入。

三、展示活動(dòng)主題化設(shè)計(jì)的持續(xù)升級(jí)

展示活動(dòng)主要是在各展館內(nèi)及露天展覽場(chǎng)所內(nèi)進(jìn)行的，是世博會(huì)主題表達(dá)的核心部分。隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，主題展示活動(dòng)的形式也發(fā)生了很大改變，高科技手段的應(yīng)用越來越普遍，每個(gè)細(xì)節(jié)都在印證著主題，參觀者也由靜態(tài)觀賞轉(zhuǎn)向參與型的動(dòng)態(tài)體驗(yàn)。1851年倫敦世博會(huì)只是將展品按照機(jī)械、食品、原材料等進(jìn)行分門別類的展示。維也納世博會(huì)在城市設(shè)計(jì)專向展覽中，以豐富多樣的形式，闡述了維也納城市中的歷史故事。1933年芝加哥世博會(huì)的展品集中展示了科學(xué)在工業(yè)生產(chǎn)中的成果。工作中的煉油廠、電控拖拉機(jī)、牙膏裝管線、面包生產(chǎn)線統(tǒng)統(tǒng)被搬到現(xiàn)場(chǎng)，參展商則運(yùn)用電影、立體布景、露天表演等娛樂方式吸引目光。期間，按照各國(guó)城市風(fēng)情建造的大型露天展園大受歡迎，“上海街”成了芝加哥城的街中街。里斯本世博會(huì)以“海洋，未來的財(cái)富”為主題，其中烏托邦館每天舉行四場(chǎng)多媒體的科幻演示。1992年塞維利亞世博會(huì)圍繞“發(fā)現(xiàn)的時(shí)代”主題，綜合運(yùn)用溫室、模型、圖片和電影等方式進(jìn)行展示。2000年漢諾威世博會(huì)荷蘭館以獨(dú)特的空間和造型形成自給自足的能源和封閉的水循環(huán)系統(tǒng)，生動(dòng)地展示了“生態(tài)”和“環(huán)?！钡闹黝}，水循環(huán)系統(tǒng)先由水泵抽上頂層，以噴泉的方式注入水池，然后滲入五層的雨林，再流向四層的水幕產(chǎn)生水霧效果，接著流向三層作為外墻的冷卻水，又流向二層作為植物澆灌用水，最后流入底層的沼澤。瑞士館以瑞士本土的松木條搭建而成，人們可以聞到松木的芳香，感觸木材的激勵(lì)5，聆聽瑞士傳統(tǒng)樂器演奏的音樂，感受到自然生態(tài)環(huán)境中的地域文化色彩。日本館則以可再生材料展現(xiàn)了“人——自然——技術(shù)”的世博會(huì)主題 。

展示活動(dòng)在緊扣主題的前提下不斷細(xì)分，主題線索也愈加明晰。1873年維也納世博會(huì)根據(jù)各國(guó)的地理位置設(shè)計(jì)展示體系， 1970年大阪世博會(huì)在其主題館中的“太陽(yáng)之塔”中相繼演繹著“人類與生活”、“人類與自然”、“人類與科技”和“人類戰(zhàn)勝自我”的主題。里斯本世博會(huì)以“海洋，未來的財(cái)富”為主題，設(shè)有5個(gè)主題展館，其中海洋館展現(xiàn)全球四大洋的生物多樣化，作為室內(nèi)展覽的延續(xù)，3處露天主題展覽場(chǎng)所陳列了各個(gè)年代和各個(gè)國(guó)家的321艘航船。1992年塞維利亞世博會(huì)圍繞“發(fā)現(xiàn)的時(shí)代”主題，設(shè)置了世紀(jì)館、航海館、自然館、發(fā)現(xiàn)館、未來館5處主題館，單個(gè)主題館內(nèi)還有不同的展示主題，如發(fā)現(xiàn)館的展示主題分為發(fā)現(xiàn)新大陸對(duì)于人類的影響、15世紀(jì)——19世紀(jì)科學(xué)領(lǐng)域涌現(xiàn)出的杰出人物及其理論、工業(yè)革命對(duì)于人類的影響三條線索；未來館又包含四個(gè)相對(duì)獨(dú)立的主題展館，分別是環(huán)保館、能源館、電信館和宇宙館。漢諾威世博會(huì)的主題展區(qū)包括移動(dòng)性、環(huán)境、科學(xué)、能源、基本需求、21世紀(jì)、人類、未來的工作、星球展望、健康和營(yíng)養(yǎng)等11個(gè)議題。

由此可見，世博會(huì)展示活動(dòng)不僅在內(nèi)容上越來越重視人文成分，在展示手法的運(yùn)用上、展示體系的組織上都表現(xiàn)出升級(jí)深化的趨勢(shì)。

四、文化活動(dòng)日趨成為主題演繹的重要部分

除了國(guó)際館、國(guó)家館、主題館、綜合館等展示活動(dòng)外，圍繞主題，在世博會(huì)期間還進(jìn)行了國(guó)家館日、學(xué)術(shù)會(huì)議與論壇、各參展國(guó)文藝表演、主題游行等各種文化活動(dòng)。

館日活動(dòng)是歷屆世博會(huì)的傳統(tǒng)組成部分。其活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩，如館日儀式，舉行館日國(guó)升旗儀式，來自主辦國(guó)的政府代表禮節(jié)性會(huì)見館日國(guó)代表；展示該國(guó)富有民族特色的表演，并舉行不同形式的研討會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品促銷會(huì)等宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大館日國(guó)的影響。2005年日本愛知世博會(huì)在日本文化日通過政府出展事業(yè)的宣傳曲“Share the World～心連心”，讓全世界的孩子們進(jìn)行廣泛交流，同時(shí)達(dá)到向世界傳播日本文化的目的。

學(xué)術(shù)會(huì)議與論壇活動(dòng)也是世博會(huì)活動(dòng)項(xiàng)目的必不可少的組成部分。1878年巴黎世界博覽會(huì)首創(chuàng)了世博會(huì)與國(guó)際會(huì)議相結(jié)合的形式，召開一系列具有歷史意義的世界會(huì)議，如郵政會(huì)議、貨幣會(huì)議、度量衡標(biāo)準(zhǔn)會(huì)議，以及由著名作家維克多?雨果主持的藝術(shù)與文學(xué)遺產(chǎn)會(huì)議。今天，在舉辦世界博覽會(huì)的同時(shí)，舉辦各種學(xué)術(shù)討論和科技交流活動(dòng)已成為不可缺少的內(nèi)容。如1985年溫哥華世博會(huì)為深入主題“運(yùn)動(dòng)的人類——交通與通信”，劃出專門時(shí)段進(jìn)行特定主題的展示和研討會(huì);2000年漢諾威世博會(huì)先后組織了十次全球知名政治家、學(xué)者和研究人員對(duì)主題“人類—自然—科技—發(fā)展”進(jìn)行研討。這些活動(dòng)都深受好評(píng)。

另外，自1855年巴黎世博會(huì)首創(chuàng)藝術(shù)展和歌舞表演，1862年倫敦世界博覽會(huì)新添了音樂會(huì)的形式以后，文藝演出也成為主題演繹的重要部分。2000年漢諾威世博會(huì)提出了文化計(jì)劃，在博覽會(huì)展區(qū)內(nèi)安排隨處可見藝術(shù)品、烹飪表演及上百場(chǎng)音樂會(huì)、戲劇舞蹈表演、魔術(shù)表演，成為全球文化的盛會(huì)。主題為“自然的睿智”愛知世博會(huì)，對(duì)于主題的闡述是:人類與自然的互動(dòng)產(chǎn)生了豐富多彩的生活方式、文化傳統(tǒng)和現(xiàn)代藝術(shù)，人們將在這里交流和整合他們所擁有的這些“睿智”，創(chuàng)作出一首宏大的“跨文化交響曲”樂章。。從3月25日到9月25日的半年時(shí)間里，除了展示來自世界各地的文化遺產(chǎn)和藝術(shù)瑰寶集中，還有近千場(chǎng)表演、活動(dòng)、研討會(huì)、座談會(huì)在這里舉行。

各種文化活動(dòng)已成為世博會(huì)主題表達(dá)的重要方式，文化活動(dòng)的存在和發(fā)展，不僅豐富了主題的表達(dá)方式，將主題演繹推向深入，同時(shí)更以體驗(yàn)的形式，使與會(huì)者通過參與活動(dòng)，對(duì)世博會(huì)的主題產(chǎn)生深刻的認(rèn)識(shí)和理解。

五、結(jié)語(yǔ)

能否在場(chǎng)館建設(shè)和活動(dòng)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確地演繹主題，對(duì)每個(gè)世博會(huì)的主辦者來說都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。 經(jīng)過多年的發(fā)展，世博會(huì)的主題化設(shè)計(jì)越來越成熟，也越來越受到各方的關(guān)注。如何在教育和娛樂中把握平衡，做到寓教于樂，既避免出現(xiàn)采用刻板的展示手段向人們灌輸科學(xué)進(jìn)步的理念，又避免娛樂活動(dòng)走向極端，淪為純粹的商業(yè)行為，不至于流于庸俗和淺薄。近年來，世博會(huì)主題更多地趨向?qū)Ω拍畹慕忉專绾伟盐障鄬?duì)寬泛的主題，確定展示內(nèi)容和形式，而不影響參觀者對(duì)世博內(nèi)在精神的思考。這都給主辦者提出了難題?？傊?，世博會(huì)主題化設(shè)計(jì)還是個(gè)有待于更進(jìn)一步研究與探討的課題，更需要在實(shí)踐中探尋適合2010年上海世博會(huì)主題化設(shè)計(jì)之路。

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