影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素分析及對策研究

[摘 要] 體育消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代居民生活消費(fèi)的重要組成部分。青年大學(xué)生是未來社會發(fā)展的主力軍，更是一支不容忽視的體育消費(fèi)群體。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料等方法在對體育消費(fèi)基本概念正確把握的基礎(chǔ)上，分析了影響和制約大學(xué)生體育消費(fèi)的因素，并提出了相應(yīng)發(fā)展對策。

[關(guān)鍵詞] 體育消費(fèi) 消費(fèi)意識 制約因素 分析

一、體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢及內(nèi)涵

1.體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢

體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個重要組成部分，也是體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的內(nèi)容之一。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，社會生產(chǎn)力水平的不斷提高，人民生活水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)意識和消費(fèi)習(xí)慣的顯著變化，以及我國體育產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，體育消費(fèi)領(lǐng)域正不斷地得到開拓和發(fā)展，“投資健康”、“花錢買健康”的體育消費(fèi)觀念正逐漸成為人們的共識。大學(xué)生是一個特殊群體，他們觀念新，時代感強(qiáng)，對整個國家的社會，政治、經(jīng)濟(jì)、文化都起著重要的影響。盡管他們還沒有取得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)能力還比較低，但是，他們的文化層次，就業(yè)前景以及相應(yīng)消費(fèi)觀念等，都決定有朝一日他們必然成為社會消費(fèi)的主流。而中國特有的人文環(huán)境，使接受過高等教育的大學(xué)生在人們心目中和日常生活中都具有較大影響力。他們未來的生活方式和消費(fèi)行為必將對其他社會群體甚至整個社會產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。因此，研究普通高校大學(xué)生體育消費(fèi)的影響因素及其解決對策，必然會推動大學(xué)生體育消費(fèi)市場逐漸走向成熟，對促進(jìn)全民健身運(yùn)動的穩(wěn)定發(fā)展，促進(jìn)高校體育改革的深化起著重要的作用。同時也期望能為引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行合理的體育消費(fèi)提供較為科學(xué)的理論依據(jù)。

2.體育消費(fèi)的內(nèi)涵

人類社會的消費(fèi)共分兩類:生產(chǎn)消費(fèi)和非生產(chǎn)消費(fèi)。體育消費(fèi)從屬非生產(chǎn)消費(fèi)，它包括兩個方面:一是體育管理職能部門的消費(fèi)。主要是體育機(jī)關(guān)、場(館)以及運(yùn)動隊(duì)日常生活、工作、訓(xùn)練和科研所需要的物質(zhì)資料的消耗；二是居民消費(fèi)。主要是為滿足居民個人生活和健身需要而耗費(fèi)的體育物質(zhì)產(chǎn)品、體育勞務(wù)產(chǎn)品和體育信息產(chǎn)品。通常所講的體育消費(fèi)是指居民個人消費(fèi)，它是在人們的物質(zhì)生活條件滿足基本生活需要的前提下，為追求個體的發(fā)展和享受而引發(fā)的適應(yīng)更高層次需要的一種選擇，是在對體育功能作用主觀認(rèn)識基礎(chǔ)上的新型消費(fèi)類型，也是個人在完成正常的工作和必要的家務(wù)勞動后的在閑暇時間里的個人消費(fèi)行為。根據(jù)體育消費(fèi)的外在表現(xiàn)形式，可將其分為體育實(shí)物消費(fèi)、體育信息消費(fèi)、體育勞務(wù)消費(fèi)。所謂體育實(shí)物消費(fèi)，是指個人用于購買體育服裝鞋帽以及運(yùn)動器材等體育實(shí)物的消費(fèi)支出。這類消費(fèi)以實(shí)物的形態(tài)表現(xiàn)出來，符合我國的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣與心理。隨著我國體育社會化的拓展及體育人口的增加，實(shí)物型體育消費(fèi)將迅速增長；體育信息消費(fèi)是指人們?yōu)楂@得有關(guān)體育知識、信息而購買體育期刊、書報(bào)或?yàn)橛^看各種體育比賽、表演、展覽等所進(jìn)行的消費(fèi)，也稱體育精神型消費(fèi)。這類消費(fèi)相對實(shí)物消費(fèi)而言層次較高，在物質(zhì)生活水平日益提高的情況下，人們會追求精神享受，這類消費(fèi)的前景比較樂觀;體育勞務(wù)消費(fèi)是指人們購買各種與體育活動有關(guān)的體育消費(fèi)資料的消費(fèi)，也稱參與型體育消費(fèi)，如為參加各種各樣的體育活動、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等所支付的各項(xiàng)費(fèi)用。隨著我國雙休日制的實(shí)行，人們的閑暇時間相對增加，人們?yōu)榱俗非蟾训纳钯|(zhì)量，必將更加積極地投入到體育運(yùn)動的實(shí)踐中來。這類體育消費(fèi)也具有很大的市場潛力。

二、影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素分析

1.消費(fèi)理念對體育消費(fèi)的影響

大學(xué)生的消費(fèi)理念存在較大的差距，對于“自覺自愿參加體育運(yùn)動”的學(xué)生來說，其認(rèn)為體育運(yùn)動上產(chǎn)生花費(fèi)是必然的，也就是說其具備了一定的體育消費(fèi)觀念。對于“從不參加課外體育運(yùn)動”的學(xué)生來說，有相當(dāng)一部分認(rèn)為體育消費(fèi)是一種“奢侈”，或是一種“可以節(jié)省的”、“沒什么必要”的花銷?；谶@樣一種錯誤的認(rèn)識，再加上經(jīng)濟(jì)狀況的因素，更加不會把寶貴的學(xué)習(xí)、生活資源用于體育消費(fèi)。

2.體育鍛煉習(xí)慣對體育消費(fèi)的影響

良好的體育鍛煉習(xí)慣是學(xué)生對體育需求、健身需要和轉(zhuǎn)化為體育消費(fèi)行為的紐帶。體育鍛煉習(xí)慣的好與壞，與學(xué)生對體育課及課外體育鍛煉的態(tài)度有著趨同關(guān)系，對體育消費(fèi)的認(rèn)識、體育消費(fèi)水平有著顯著影響。

3.經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)對體育消費(fèi)的影響

學(xué)生的收入來源主要是家庭的支持，一部分是學(xué)校發(fā)的助學(xué)金、獎學(xué)金和打工所得，除支付必要的生活費(fèi)外，所剩很少，這就制約了其體育消費(fèi)行為。家庭經(jīng)濟(jì)好，學(xué)生總的月均消費(fèi)支出越多，體育消費(fèi)支出也隨之增多，隨之學(xué)生在參與體育消費(fèi)的項(xiàng)目上，選擇余地?cái)U(kuò)大。反之，月均消費(fèi)低的這個群體，對體育的主要消費(fèi)以不花錢為主。目前市場上體育消費(fèi)品價(jià)格偏高，包括服裝、鞋襪帽、體育器材等，社會經(jīng)營體育場的體育比賽門票太貴，很多大學(xué)生經(jīng)濟(jì)上無法承受。這從長遠(yuǎn)利益來看不利于體育商品及體育消費(fèi)項(xiàng)目的推廣和普及。因此經(jīng)濟(jì)支付能力的大小決定著大學(xué)生體育消費(fèi)行為的實(shí)現(xiàn)程度，從而影響大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的水平。

4.體育設(shè)施對體育消費(fèi)的影響

體育設(shè)施是體育消費(fèi)的場所，體育設(shè)施數(shù)量和質(zhì)量是制約大學(xué)生體育消費(fèi)的重要原因。由于現(xiàn)在學(xué)校學(xué)生人數(shù)大量增加，而學(xué)校場地?cái)?shù)量有限，場館數(shù)量不能滿足學(xué)生參加體育鍛煉的需要，導(dǎo)致學(xué)生的體育參與的項(xiàng)目太少， 可供學(xué)生掌握的運(yùn)動技能少， 終身體育意識淡化，體育運(yùn)動興趣不廣，因此影響了大學(xué)生的體育消費(fèi)。

5.時間因素對體育消費(fèi)的影響

隨著高等學(xué)校的擴(kuò)招，大量的學(xué)生進(jìn)入高校深造，造成了大學(xué)生就業(yè)和生存的壓力增大，大學(xué)生進(jìn)校后，受學(xué)校環(huán)境的影響，他們不得不把主要精力放在學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識、參加社會實(shí)踐和考研上，因此學(xué)生真正用于體育鍛煉方面的時間就相對地減少體育消費(fèi)水平相應(yīng)就低了。

三、促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)的對策研究

1.培養(yǎng)大學(xué)生體育消費(fèi)觀念與意識

體育消費(fèi)的觀念意識是體育消費(fèi)的動機(jī)與價(jià)值觀的直接育消費(fèi)的觀念意識是體育消費(fèi)的動機(jī)與價(jià)值觀的直接體現(xiàn)， 能指導(dǎo)大學(xué)生的體育消費(fèi)行為。學(xué)校應(yīng)組織學(xué)生觀看體育賽事、參加體育健身娛樂活動和體育知識競賽等活動， 加強(qiáng)體育消費(fèi)行為的輿論媒體引導(dǎo)， 充分發(fā)揮廣播、電視、報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒體的作用， 宣傳體育的知識和體育對健康的重要意義， 進(jìn)一步深化“花錢買健康”的體育消費(fèi)觀念， 引導(dǎo)大學(xué)生選擇科學(xué)合理的體育健身和運(yùn)動休閑方式， 增強(qiáng)大學(xué)生的體育消費(fèi)意識，提高大學(xué)生的體育素養(yǎng)。體育行為是一種消費(fèi)、一種投資，因而要承擔(dān)一定的成本。體育消費(fèi)意識的培養(yǎng)，關(guān)系體育運(yùn)動的長期發(fā)展，關(guān)系體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

2.開發(fā)大學(xué)生體育消費(fèi)項(xiàng)目與產(chǎn)品

現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為，消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)選擇時，對商品的性質(zhì)、可替代程度、商品用途、使用時間、價(jià)格和支付比例及能力等具有很大的彈性特點(diǎn)，并不一定對商品的滿足程度進(jìn)行精確的計(jì)量，而往往受對商品偏好程度來選擇，這是影響需求與供給的市場發(fā)展因素，因此分析大學(xué)生個體消費(fèi)偏好的彈性特點(diǎn)有益于把握高校體育消費(fèi)市場的發(fā)展特點(diǎn)。所以，我們要根據(jù)當(dāng)前的時尚與流行趨勢來開發(fā)大學(xué)生體育消費(fèi)項(xiàng)目與產(chǎn)品，例如:大學(xué)生當(dāng)前喜歡和流行拉丁舞、羽毛球、溜冰等體育項(xiàng)目，我們就可以圍繞這些體育活動項(xiàng)目來開展大學(xué)生的實(shí)物型體育消費(fèi)(包括運(yùn)動服裝鞋帽、健身器材設(shè)備、體育書刊雜志、食物飲料等) 和參與型體育消費(fèi)(如參加各種各樣的體育活動、運(yùn)動訓(xùn)練、健身健美培訓(xùn)、體育咨詢等所支付的費(fèi)用)。體育經(jīng)營單位則要充分利用體育的功能優(yōu)勢，在產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、營銷手段等方面拿出科學(xué)的、出色的、有針對性的方案，不斷提升體育自身的魅力，促進(jìn)體育消費(fèi)。要以體育健身娛樂市場和體育競賽表演市場為主，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，努力培育大學(xué)生新的體育消費(fèi)熱點(diǎn)。

3.增強(qiáng)體育活動場地器材建設(shè)與投資

學(xué)校體育設(shè)施是影響大學(xué)生體育消費(fèi)的重要因素。隨著高校的擴(kuò)招， 高校的體育運(yùn)動場地、器材、體育師資等供應(yīng)不足。所以，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)要重視體育場(館)的建設(shè)，合理開發(fā)校內(nèi)外體育課程資源、加大體育場館設(shè)施建設(shè)的投資力度， 同時用低成本、低價(jià)格、多樣化的體育產(chǎn)品引導(dǎo)學(xué)生主動、自發(fā)的體育消費(fèi)行為，以滿足不同層次、不同消費(fèi)的學(xué)生向著自己喜歡的項(xiàng)目，進(jìn)行健康投資，從而達(dá)到真正意義的全民健身，以促進(jìn)體育消費(fèi)的多元化。同時，學(xué)校也要在現(xiàn)有的條件下，整合社區(qū)內(nèi)體育資源，在高效益、少投入的原則指導(dǎo)下進(jìn)行擴(kuò)建和改建，并適當(dāng)開發(fā)有償?shù)捏w育活動場所和適合大學(xué)生消費(fèi)的體育項(xiàng)目。

4.培養(yǎng)大學(xué)生體育運(yùn)動能力與方法

高校應(yīng)加快體育課程改革， 讓體育課與大學(xué)生的體育消費(fèi)有機(jī)結(jié)合。體育課要重視大學(xué)生體育活動興趣、體育運(yùn)動習(xí)慣的養(yǎng)成和終身體育觀念的培養(yǎng)， 促進(jìn)大學(xué)生積極主動地參與體育活動， 讓大學(xué)生明確“體育能夠提升生活質(zhì)量”，提高他們的體育素養(yǎng)。教會大學(xué)生科學(xué)鍛煉身體的方法，提高大學(xué)生綜合素質(zhì)，塑造大學(xué)生“健康觀”，培養(yǎng)他們終身體育鍛煉的能力，幫助其形成健康文明的生活方式。如果大學(xué)生對體育鍛煉的知識、方法了解不夠， 掌握的體育運(yùn)動技術(shù)與能力欠缺， 那么他們就沒有能力進(jìn)行自我鍛煉， 更談不上體育消費(fèi)。

5.提高體育社會化程度

加快高校體育改革，大力培養(yǎng)高校體育消費(fèi)市場和自我投資辦體育，做到“以體養(yǎng)體”。先開發(fā)投資少、收益快、效益好的項(xiàng)目，形成多渠道、多形式的體育經(jīng)費(fèi)補(bǔ)償機(jī)制；充分利用現(xiàn)有的體育設(shè)施，在保證學(xué)生鍛煉的前提下，面向設(shè)會有上開放；開拓思路，拓寬渠道，吸引社會資金共同投資學(xué)校體育事業(yè)。

四、幾點(diǎn)建議

要通過高校體育教學(xué)的途徑激發(fā)大學(xué)生體育鍛煉的積極性，發(fā)揮大學(xué)生體育消費(fèi)中合理、正當(dāng)消費(fèi)的示范效應(yīng)，積極進(jìn)行宣傳，啟迪、教育，幫助大學(xué)生樹立正確的體育消費(fèi)觀念，養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，選擇科學(xué)、文明的體育消費(fèi)方式。

目前大學(xué)生體育消費(fèi)的意識不強(qiáng)，沒有完全理解體育消費(fèi)給他們帶來的切身利益，體育消費(fèi)的動機(jī)和結(jié)構(gòu)主要還是在體育實(shí)物消費(fèi)上的投入。因此，學(xué)校體育教育應(yīng)加大引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行合理化消費(fèi)的力度，適當(dāng)開設(shè)關(guān)于體育消費(fèi)方面的理論課或?qū)ｎ}講座。

高校應(yīng)結(jié)合全民健身的運(yùn)動理念，加強(qiáng)校園體育場館、場地的建設(shè)和使用，體育場館可在適當(dāng)?shù)臅r間在校對學(xué)生進(jìn)行有償開放，以拉動大學(xué)生的體育消費(fèi)水平，特別是提高參與型消費(fèi)的水平。

高校在積極開展體育活動的同時，還應(yīng)該加強(qiáng)校園體育文化的建設(shè)。進(jìn)一步實(shí)施和完善體育教育俱樂部模式，營造良好積極的體育鍛煉氛圍，讓大學(xué)生把鍛煉身體與娛樂、求知緊密結(jié)合起來，使學(xué)生真正體驗(yàn)到體育鍛煉對學(xué)習(xí)、工作的促進(jìn)作用，并將體育活動作為緩解學(xué)習(xí)壓力、放松緊張心情的手段和途徑。

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