在校大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀、特點(diǎn)和影響因素

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，國(guó)人的消費(fèi)理念和消費(fèi)模式正發(fā)生著巨大的變化，而大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體更是受到了廣泛的關(guān)注。為了進(jìn)一步了解大學(xué)生的消費(fèi)心理和行為，我們向松江大學(xué)城的六所大學(xué)的6000名學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查，旨在客觀全面地展現(xiàn)在校大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀，引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)朝健康方向發(fā)展，為學(xué)校思想教育工作的開(kāi)展和企業(yè)產(chǎn)品(或服務(wù))的市場(chǎng)定位提供參考。

一、消費(fèi)金額與結(jié)構(gòu)

1.月均消費(fèi)

月均消費(fèi)總量是衡量一個(gè)人消費(fèi)行為的最好指標(biāo)，那么松江大學(xué)城學(xué)子的月均消費(fèi)總量處于哪種水平呢?經(jīng)本次調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生們的消費(fèi)水平較不一致。有18.6%的受訪者將自己的月均消費(fèi)控制在400元以下。另有27.5%的受訪者月均消費(fèi)在400元至600元之間，占受訪者群體中居最大比例。同時(shí)，月均消費(fèi)在600元至1200元之間的價(jià)位的受訪者也不在少數(shù)，還有少數(shù)受訪者的月均消費(fèi)總量在1200元至1500元(4.0%），此外，2.1%的受訪者表示他們的月均消費(fèi)總量在1500元以上。

六校生源主要分布在全國(guó)各地，其中上海市居多數(shù)。華東地區(qū)較為發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了大學(xué)生們的消費(fèi)水平，因而與其他省市的高校相比，在校學(xué)生的消費(fèi)水平相對(duì)較高，這也是調(diào)查中多數(shù)受訪者的月均消費(fèi)總量在400元以上的原因所在。但與此同時(shí)，由于個(gè)人的家庭經(jīng)濟(jì)條件、消費(fèi)理念的不同，個(gè)人之間的消費(fèi)水平也存在著很大的差異，造成了月均消費(fèi)總量?jī)r(jià)位分布面的廣泛。調(diào)查活動(dòng)中，一位受訪者感慨:“跟家鄉(xiāng)相比，上海的物價(jià)水平相對(duì)較高，而且衣食住行都要花錢(qián)，每月要省錢(qián)真的不容易啊!”如這位受訪者所言，如今隨著高校經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的拓寬，大學(xué)城經(jīng)濟(jì)成為市場(chǎng)新的熱點(diǎn)，伴隨著各類(lèi)商家的進(jìn)駐，大學(xué)生們的月均消費(fèi)總量再次被拔高。

2.消費(fèi)結(jié)構(gòu)

伴隨著豐富多彩的大學(xué)生活的展開(kāi)，大學(xué)生們的消費(fèi)去向也擺脫了傳統(tǒng)消費(fèi)的單一結(jié)構(gòu)，而趨于多元化。通過(guò)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)去向有多個(gè)方面，主要如下圖所示:

由圖可見(jiàn)，大學(xué)生們的消費(fèi)，除了傳統(tǒng)的飲食、生活用品、學(xué)習(xí)方面(不包括教材費(fèi)、培訓(xùn)班費(fèi)用等)之外，還涉及到了通訊方面、服飾鞋類(lèi)、娛樂(lè)、戀愛(ài)等多方面，而且所占比例并不低。由此我們看到了高校學(xué)子物質(zhì)生活與精神生活的豐富，也意識(shí)到了新形勢(shì)下大學(xué)生健康消費(fèi)觀所面臨的種種挑戰(zhàn)。

二、消費(fèi)來(lái)源

本次調(diào)查涉及到了在校學(xué)生的消費(fèi)來(lái)源，具體情況如圖3所示:

由圖可見(jiàn)，在校學(xué)生的消費(fèi)來(lái)源中，父母依然居首要地位。但與大學(xué)生的傳統(tǒng)消費(fèi)相比，如今大學(xué)生的消費(fèi)來(lái)源渠道有所拓寬。在校學(xué)生的消費(fèi)來(lái)源除了父母，還包括助學(xué)金、獎(jiǎng)學(xué)金、勤工儉學(xué)以及自己的投資所得等。

1.父母

父母依然是當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的最主要來(lái)源。我們了解到，絕大多數(shù)家長(zhǎng)都會(huì)在開(kāi)學(xué)前將本學(xué)期的生活費(fèi)存入子女的銀行卡中。相當(dāng)數(shù)量的受訪者坦言，雖然進(jìn)大學(xué)后與社會(huì)的接觸多了，但是父母的資助仍然是固定的消費(fèi)來(lái)源。由此，我們不得不擔(dān)心，對(duì)于許多已經(jīng)步入成人殿堂的大學(xué)生們來(lái)說(shuō)，父母的資助固然可以讓衣食無(wú)憂(yōu)的生活得以延續(xù)，但是這無(wú)疑對(duì)今后的自主自立帶來(lái)了一定程度的負(fù)面影響。

2.獎(jiǎng)學(xué)金、助學(xué)金

在校學(xué)生與社會(huì)企事業(yè)單位聯(lián)系較為密切，因而各類(lèi)獎(jiǎng)學(xué)金、助學(xué)金名目及數(shù)額都較多，學(xué)校為獎(jiǎng)勵(lì)品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生，照顧家境困難的學(xué)生，秉著公平公正的宗旨，經(jīng)常有發(fā)放獎(jiǎng)學(xué)金、助學(xué)金的事項(xiàng)，這對(duì)學(xué)生既起到了鼓勵(lì)的作用，也補(bǔ)充了大學(xué)生們的消費(fèi)來(lái)源。

3.勤工儉學(xué)

大學(xué)是邁向社會(huì)的階梯，也是鍛煉學(xué)生自主獨(dú)立生活的良好空間。在課余時(shí)間，一部分大學(xué)生便走向?qū)W?；蛏鐣?huì)的工作崗位，選擇勤工儉學(xué)來(lái)鍛煉自己的工作能力和處世技巧，同時(shí)也拓寬了自己的消費(fèi)來(lái)源。一位課余時(shí)間在肯德基餐廳打工的受訪者說(shuō)道：“雖然打工的日子比較辛苦，但是很大程度上充實(shí)了我的業(yè)余生活，我也從中學(xué)到了許多?！?/p>

4.投資所得

另外，也有少數(shù)大學(xué)生利用業(yè)余時(shí)間走上了投資之路，與股票、基金打起了交道。一位炒股的受訪者告訴我們:“股票不僅為我提供了一筆資金，還讓我學(xué)到了不少經(jīng)商處世之道。”不可否認(rèn)，投資是一條極具誘惑力的拓寬消費(fèi)來(lái)源的渠道，但是在巨大的風(fēng)險(xiǎn)面前，大學(xué)生們更應(yīng)慎重做出自己的選擇。

三、消費(fèi)內(nèi)容

1.傳統(tǒng)消費(fèi)

寄宿制的大學(xué)校園令廣大的大學(xué)生們學(xué)著自主獨(dú)立地生活，于是飲食消費(fèi)、生活必需用品消費(fèi)不可避免地納入了大學(xué)生們的日常消費(fèi)中。經(jīng)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)為數(shù)不少的受訪者將每月日常飲食消費(fèi)(包括零食)金額控制在400元以?xún)?nèi)(29.3%），而占最大比例(32.1%)的受訪者表示自己每月的日常飲食用度在400元至600元之間。與此同時(shí)，購(gòu)買(mǎi)生活必需用品的支出也是必不可少的。在本次調(diào)查中，大多數(shù)受訪者每月用于日常生活用品的花費(fèi)在100元以下，占受訪者總數(shù)的62.4%。一位來(lái)自上海的受訪者表示:“我每星期都回家，日常生活用品很多都能從家里帶過(guò)來(lái)，所以自己每月用于這些用品的花費(fèi)并不多?！钡c此相反的是，也有極少數(shù)受訪者(7.5%)告訴我們他們每月用于生活必需用品的花費(fèi)超過(guò)300元。

2.奢侈品消費(fèi)

在本次調(diào)查活動(dòng)中，我們了解到，當(dāng)代大學(xué)生的日常消費(fèi)，已經(jīng)不僅僅停留在生活必需用品的花費(fèi)上，一系列奢侈品也出現(xiàn)在一部分大學(xué)生的消費(fèi)清單中。這里所謂的奢侈品，包括品牌服飾、鞋類(lèi)，名貴的護(hù)膚品、化妝品，貴重的電子類(lèi)產(chǎn)品，以及其他非生活所必需的貴重物品。此類(lèi)奢侈品一般價(jià)格較高，在絕大多數(shù)學(xué)子并不能自理學(xué)費(fèi)、生活費(fèi)的大學(xué)校園，關(guān)于奢侈品的消費(fèi)又是怎樣一番情景呢?67.2%的受訪者表示，在適當(dāng)?shù)那闆r下會(huì)考慮在奢侈品方面的花費(fèi)，而6.1%的受訪者則坦言每月用于奢侈品的消費(fèi)不下500元。通過(guò)對(duì)部分學(xué)子的采訪，我們發(fā)現(xiàn)，如今的高校學(xué)子生活中所追求的，除了生活必需品帶來(lái)的物質(zhì)滿(mǎn)足外，也涉及到奢侈品所帶來(lái)的精神享受。曾經(jīng)的調(diào)查顯示，在華東政法大學(xué)校園，個(gè)人電腦的擁有人數(shù)已占全校學(xué)生人數(shù)的50%以上，部分班級(jí)甚至已超過(guò)80%。而手機(jī)的普及率，更是不必多言。

3.通訊、上網(wǎng)、娛樂(lè)消費(fèi)

在豐富多彩的大學(xué)生活構(gòu)成中，有同學(xué)把通訊、上網(wǎng)、娛樂(lè)稱(chēng)為大學(xué)業(yè)余生活的三大支柱活動(dòng)，這也意味著這三項(xiàng)的消費(fèi)支出也在大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成中占了不可忽視的一部分。通訊是傳遞信息的手段，在信息的重要性如此凸顯的今天，通訊支出自然不可避免，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然大多數(shù)(75.4%)的受訪者每月用于通訊方面的支出在50元以下，但是大家均表示這項(xiàng)花費(fèi)在每月花費(fèi)中很固定，是必不可少的。

因特網(wǎng)為大學(xué)生們提供了廣闊的思想空間，而上網(wǎng)支出也成了多數(shù)學(xué)子月消費(fèi)的一部分。據(jù)調(diào)查顯示，絕大多數(shù)的受訪者(82.4%）每月用于上網(wǎng)的花費(fèi)(不包括電費(fèi))在20元至40元之間。我們了解到，大部分寢室都自行安裝了寬帶，寢室內(nèi)帶電腦的同學(xué)則平攤每月的網(wǎng)費(fèi)。由于個(gè)人電腦擁有者較多，因而在校學(xué)生每月用于上網(wǎng)方面的花費(fèi)也基本一致。

在娛樂(lè)方面，除了上網(wǎng)娛樂(lè)，班級(jí)活動(dòng)之外，大學(xué)生們通常選擇在課余時(shí)間與朋友聚餐、K歌、看電影，甚至自費(fèi)旅游。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，超過(guò)半數(shù)（53.1%）的受訪者每月用于和朋友聚餐、K歌、看電影的花費(fèi)在20元以上。一位受訪者告訴我們：“大學(xué)不比高中，課余時(shí)間多了，除了騰出時(shí)間給自己，和同學(xué)朋友聯(lián)絡(luò)感情也是必需的，這些娛樂(lè)活動(dòng)正有這種效用?！绷硗?，72.8%的受訪者表示，在大學(xué)期間，若有恰當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)，會(huì)選擇自費(fèi)旅游。由此，正映現(xiàn)了大學(xué)生活的多元化。

4.戀愛(ài)支出

通過(guò)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)戀愛(ài)支出也在每月消費(fèi)總量中占了不小的比例。具體情況如下圖所示：

有49.4%的受訪者表示每月用于戀愛(ài)方面的花費(fèi)在100元以上。另外，我們就戀愛(ài)中的同學(xué)做了專(zhuān)項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，19.1%的受訪者坦言每月用于戀愛(ài)方面的支出占每月總支出的一半以上。對(duì)于許多大學(xué)生而言，感情生活是大學(xué)生活中不可或缺的一部分，但是在戀愛(ài)方面的金錢(qián)揮霍是不可取的。我們提倡理性戀愛(ài)，也主張戀愛(ài)方面的理性消費(fèi)。

5.培訓(xùn)班和第二專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)支出

在校學(xué)生用于各類(lèi)學(xué)習(xí)培訓(xùn)班以及第二專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)的花費(fèi)較高。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，82.9%的受訪者參加過(guò)各類(lèi)學(xué)習(xí)培訓(xùn)班，主要為外語(yǔ)和計(jì)算機(jī)方面的培訓(xùn)。由于此類(lèi)培訓(xùn)費(fèi)用較高，因而在調(diào)查活動(dòng)中我們發(fā)現(xiàn)，有80.2%的受訪者一學(xué)期在學(xué)習(xí)培訓(xùn)班的花費(fèi)在500元以上。另外，14.5%的受訪者已參加了或已決定參加第二專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)。二專(zhuān)是提升自己除本專(zhuān)業(yè)外知識(shí)和技能的良好途徑，但同時(shí)花費(fèi)也較高，有受訪者稱(chēng)之為“再上一所大學(xué)”。

相反，傳統(tǒng)學(xué)習(xí)方面的消費(fèi)有所下降，包括購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍、文具，以及打印復(fù)印等。在本次調(diào)查中，絕大多數(shù)受訪者(92.0%）坦言自己每月用于這些方面的花費(fèi)在10元以下。對(duì)于這種情況，其中一位告訴我們:“進(jìn)入大學(xué)以來(lái)，我?guī)缀鯖](méi)有買(mǎi)過(guò)各類(lèi)書(shū)籍、文具，倒是臨近期末時(shí)會(huì)復(fù)印一些資料”。

四、消費(fèi)特點(diǎn)

1.不同群體的消費(fèi)差異

(1)高年級(jí)學(xué)生消費(fèi)高于低年級(jí)學(xué)生。在校學(xué)生的月均消費(fèi)總量中，高年級(jí)學(xué)生(三、四年級(jí))的消費(fèi)金額明顯高于低年級(jí)學(xué)生(一、二年級(jí)），具體情況如表2所示:

由于高、低年級(jí)學(xué)生現(xiàn)實(shí)狀況和消費(fèi)方式的不同，形成了消費(fèi)金額上的差異。一位大四的學(xué)生說(shuō)道：“我們臨近畢業(yè)，于是到處奔波尋找未來(lái)去向。服裝、飲食以及必要的交際費(fèi)用都比低年級(jí)學(xué)生高得多，甚至交通費(fèi)也高出不少?！彪m然這位學(xué)生的看法只反映了一種狀況，卻也真實(shí)地體現(xiàn)了高、低年級(jí)學(xué)生間消費(fèi)行為的種種區(qū)別，致使高年級(jí)學(xué)生消費(fèi)高于低年級(jí)學(xué)生。

(2)男、女生消費(fèi)去向迥異，消費(fèi)總量趨同。傳統(tǒng)觀念中女生相對(duì)于男生消費(fèi)心理更為節(jié)儉，但是在此次調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)雖然男、女生消費(fèi)去向有較大的不同，但是消費(fèi)的總量區(qū)別卻不大。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，男生在日常飲食、娛樂(lè)、戀愛(ài)等方面的花費(fèi)高于女生，而女生在服飾、化妝品、護(hù)膚品方面的花費(fèi)則遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男生。這類(lèi)差異既取決于男女生本身生理、心理特點(diǎn)方面的差異，也與雙方的消費(fèi)觀念不同有著很大的關(guān)系。與此同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，男女生的月均消費(fèi)總量差異并不明顯，雙方消費(fèi)金額基本持平。

2.消費(fèi)觀念變化

(1)消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)。隨著人們的生活水平由溫飽逐步邁向小康，大學(xué)生們的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生著巨大的變化。與傳統(tǒng)的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠為主相比，本次調(diào)研展現(xiàn)了另一番景象。有57.6%的受訪者已不再只以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠作為自己消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)，其中16.2%的受訪者表示自己的消費(fèi)以追求高標(biāo)準(zhǔn)為主，另外41.2%的受訪者在日常消費(fèi)中則兼顧實(shí)惠和高標(biāo)準(zhǔn)。在此，“高標(biāo)準(zhǔn)”意指購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)品時(shí)追求所謂的“高檔次”、“高價(jià)位”、“高享受”。這讓我們看到了廣大大學(xué)生對(duì)于理想生活的追求，但與此同時(shí)，我們也不可過(guò)分強(qiáng)調(diào)所謂的“品位”和“格調(diào)”，在人民生活日益富裕的今天，勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德依然不能丟。

(2)消費(fèi)的記錄。理財(cái)是養(yǎng)成良好消費(fèi)習(xí)慣的重要途徑，也是大學(xué)生應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)的處世手段之一。而“記賬”作為傳統(tǒng)的理財(cái)方式，至今依然是最有效的手段之一。那么究竟有多少在校學(xué)生對(duì)于自己日常的消費(fèi)做過(guò)記錄呢?經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅有3.7%的受訪者表示“一直在記錄”，另有28.3%的受訪者雖然“有過(guò)記錄”，但“斷斷續(xù)續(xù)”，還有19.6%的受訪者表示“雖未實(shí)行，但有此打算”。此外，還有48.4%的受訪者坦言自己“從未記過(guò)帳，也無(wú)此打算”，占受訪群體中的最大比例。

調(diào)查過(guò)程中，不少受訪者談到:“對(duì)于日常用度，做到心中基本有數(shù)就可以了，記賬費(fèi)時(shí)費(fèi)力，又不會(huì)使金錢(qián)增多，根本就沒(méi)有必要?！边@類(lèi)觀點(diǎn)是不可取的。俗話(huà)說(shuō):“你不理財(cái)，財(cái)不理你”是有道理的，只有做到對(duì)以往收支的了解，才能對(duì)日常消費(fèi)有更為合理的安排，從而掌握自己的生活，真正做自己的主人。

(3)余額的處理。大學(xué)生們的消費(fèi)通常以一月或一學(xué)期為一個(gè)階段，那么月底或?qū)W期末便會(huì)出現(xiàn)余額處理的問(wèn)題。通過(guò)本次調(diào)查，我們了解到在校學(xué)生對(duì)于消費(fèi)余額的處理方式也各不相同。59.8%的受訪者將消費(fèi)余額“用作下月或下學(xué)期生活費(fèi)”，37.1%的受訪者則選擇“存續(xù)起來(lái)以備后用”，另有2.3%的受訪者坦言對(duì)于消費(fèi)余額將“馬上花光”，同時(shí)也有0.8%的受訪者表示“沒(méi)有余額”。

對(duì)消費(fèi)余額的處理可以很好地體現(xiàn)一個(gè)人的消費(fèi)理念，而絕大多數(shù)的在校學(xué)生并未魯莽草率地?fù)]霍消費(fèi)余額，而是將之用于下一階段的生活費(fèi)或者備作他用，這不僅說(shuō)明勤儉節(jié)約的生活作風(fēng)在美麗的大學(xué)校園得到了傳承，也體現(xiàn)了在校學(xué)生對(duì)金錢(qián)的良好支配理念以及對(duì)生活的合理規(guī)劃。

五、影響消費(fèi)的主要因素

每個(gè)人的消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣都不一樣，而來(lái)自四面八方的在校學(xué)生的消費(fèi)理念更是形形色色。那么影響在校學(xué)生消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣的因素有哪些呢？具體情況如圖4所示:

由圖4可見(jiàn)，在影響在校學(xué)生消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣的諸多因素中，家庭、家人習(xí)慣以及家庭經(jīng)濟(jì)條件的影響是最主要的。家庭是影響個(gè)人成長(zhǎng)的主要環(huán)境之一，也是影響大學(xué)生消費(fèi)觀的最主要元素。家人、家庭習(xí)慣帶來(lái)的是消費(fèi)觀方面的影響，而家庭經(jīng)濟(jì)條件則直接影響到了客觀消費(fèi)水平。因而，月均消費(fèi)總額較高的大學(xué)生通常來(lái)自家庭經(jīng)濟(jì)條件較為充裕的家庭，父母的消費(fèi)觀也相對(duì)超前;反之亦然。

值得一提的是，8.5%的受訪者表示“虛榮心、攀比心理等消極因素”影響到了自己的消費(fèi)方式和消費(fèi)行為。從調(diào)查中我們了解到，有些大學(xué)生將虛榮心、攀比心理等同于自尊心，從而不顧自己的客觀經(jīng)濟(jì)條件而將個(gè)人的消費(fèi)水平提升到高消費(fèi)人群的高度。這樣的觀點(diǎn)是不正確的。我們提倡理性、健康、科學(xué)的消費(fèi)，盲目的跟風(fēng)不僅給父母造成了巨大經(jīng)濟(jì)壓力，而且不利于勤儉節(jié)約作風(fēng)的發(fā)揚(yáng)，還造成了對(duì)社會(huì)資源的浪費(fèi)，這類(lèi)做法是不可取的。