重慶企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的探討

[摘 要] 21世紀(jì)，企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是以名牌戰(zhàn)略為核心的競(jìng)爭(zhēng)。充分認(rèn)識(shí)企業(yè)名牌戰(zhàn)略的重要性，積極推行、實(shí)施名牌戰(zhàn)略，將有利于企業(yè)全面可持續(xù)發(fā)展。本文探討了企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重要性、重慶企業(yè)名牌戰(zhàn)略的發(fā)展及名牌產(chǎn)品狀況，提出了重慶企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的建議，為企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略提供參考。

[關(guān)鍵詞] 企業(yè) 名牌 戰(zhàn)略 建議

一、企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重要性

名牌戰(zhàn)略是指企業(yè)從發(fā)展的全局出發(fā)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益著想，根據(jù)自身的現(xiàn)狀及名牌形成的客觀規(guī)律，權(quán)衡并綜合其相關(guān)因素后而制定的對(duì)發(fā)展名牌事業(yè)具有基本指導(dǎo)作用并體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的總體規(guī)劃。根據(jù)當(dāng)前我國(guó)名牌的評(píng)審情況，對(duì)企業(yè)而言，名牌戰(zhàn)略的創(chuàng)立可分為三個(gè)層次，省級(jí)名牌戰(zhàn)略、中國(guó)名牌戰(zhàn)略和中國(guó)世界名牌戰(zhàn)略。企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.有助于提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的關(guān)鍵要素。企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展必須有其核心競(jìng)爭(zhēng)能力，這種能力的形成需要培養(yǎng)、鞏固和創(chuàng)新。企業(yè)通過名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，推動(dòng)企業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)、技能和經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制等核心競(jìng)爭(zhēng)力的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)整體素質(zhì)的提高，生產(chǎn)出適應(yīng)市場(chǎng)需求的、高技術(shù)、高質(zhì)量的名牌產(chǎn)品。

2.有利于企業(yè)參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度來看，自商品經(jīng)濟(jì)以來經(jīng)歷了產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)型、資本經(jīng)營(yíng)型和品牌經(jīng)營(yíng)型三個(gè)階段，經(jīng)歷了從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)型向資本經(jīng)營(yíng)型，從資本經(jīng)營(yíng)型向品牌經(jīng)營(yíng)型二次質(zhì)的飛躍。發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家正處在品牌經(jīng)營(yíng)型階段，大力以名牌推進(jìn)世界各國(guó)市場(chǎng)，并以銳不可擋之勢(shì)不斷地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)份額，以求達(dá)到壟斷競(jìng)爭(zhēng)的目的。市場(chǎng)上的品牌很多，名牌相對(duì)較少，企業(yè)通過實(shí)施名牌戰(zhàn)略，使企業(yè)的品牌從眾多的品牌中脫穎而出，把自己的品牌打造成名牌，這將更加有利于企業(yè)參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

3.有助于提高企業(yè)的市場(chǎng)創(chuàng)新能力

以實(shí)施名牌戰(zhàn)略為契機(jī)，通過打造名牌來提高企業(yè)的市場(chǎng)創(chuàng)新能力。市場(chǎng)是在不斷發(fā)展和變化的，隨著企業(yè)外部的政治、法律、經(jīng)濟(jì)、科技、競(jìng)爭(zhēng)等環(huán)境的變化，企業(yè)原有的各項(xiàng)市場(chǎng)發(fā)展計(jì)劃，應(yīng)隨之而改變，這種改變只有通過提高企業(yè)的市場(chǎng)創(chuàng)新能力來實(shí)現(xiàn)。企業(yè)積極實(shí)施名牌戰(zhàn)略，以創(chuàng)名牌為主線，帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等營(yíng)銷策略的發(fā)展，達(dá)到提高企業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新能力的目的。只有通過不斷地市場(chǎng)創(chuàng)新，才能夠使企業(yè)在市場(chǎng)上得以生存和發(fā)展，把企業(yè)在市場(chǎng)上做強(qiáng)做大。

二、重慶企業(yè)名牌戰(zhàn)略的發(fā)展及名牌產(chǎn)品狀況

1993年，重慶市正式提出了名牌戰(zhàn)略，隨后重慶市實(shí)施名牌戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組、重慶名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)等機(jī)構(gòu)先后組建。一批實(shí)施名牌戰(zhàn)略的地方規(guī)章也相繼出臺(tái)，如《重慶市名牌產(chǎn)品管理辦法》、《實(shí)施名牌戰(zhàn)略促進(jìn)重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)重慶名牌戰(zhàn)略實(shí)施工作的意見》等，為推動(dòng)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略發(fā)揮了重要的作用。

在中國(guó)名牌產(chǎn)品方面，2005～2007年（有效期內(nèi)），重慶市的中國(guó)名牌產(chǎn)品共有32個(gè)(不同企業(yè)，產(chǎn)品名有重復(fù))，逐年分別為7個(gè)，11個(gè)和14個(gè)，呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。涉及的產(chǎn)品有牙膏、磷酸一銨、榨菜、鋁板帶和摩托車等。在重慶三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域中，重慶市的32個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品主要集中在都市發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)圈，其次是三峽庫(kù)區(qū)生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，而渝西經(jīng)濟(jì)走廊較少。

在重慶名牌產(chǎn)品方面， 2005～2007年（有效期內(nèi)），重慶市共評(píng)選出重慶名牌產(chǎn)品350個(gè)，逐年依次為84個(gè)、104個(gè)、162個(gè)。重慶名牌產(chǎn)品涉及QS工業(yè)三聚磷酸、乙酸乙烯酯、家裝漆、摩托車、船用齒輪箱、船用型鋼、榨菜、火鍋?zhàn)袅?、火鍋調(diào)料、藿香正氣口服液、皮鞋等，生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)帶動(dòng)了重慶市化工、機(jī)械、冶金、食品、藥品等行業(yè)的形成和發(fā)展，推動(dòng)了重慶地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。

截至2007年9月，重慶市已累計(jì)培育中國(guó)名牌產(chǎn)品26個(gè)，國(guó)家免檢產(chǎn)品48個(gè)，中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)5個(gè)，重慶名牌產(chǎn)品864個(gè)，是直轄前的3倍多。重慶市計(jì)劃“到2012年，培育重慶市名牌產(chǎn)品1200個(gè)，中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)10個(gè)，國(guó)家免檢產(chǎn)品100個(gè)，中國(guó)名牌產(chǎn)品總數(shù)突破50個(gè)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)中國(guó)世界名牌零的突破，重點(diǎn)企業(yè)質(zhì)量管理、標(biāo)準(zhǔn)化管理、計(jì)量管理水平進(jìn)入全國(guó)先進(jìn)行列?！?/p>

2007年上半年，重慶市在有效期內(nèi)的名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值858.39億元，占該市上半年工業(yè)總產(chǎn)值的34.72%；實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值112.53億元，對(duì)全市上半年工業(yè)增加值的貢獻(xiàn)率為16.62%。名牌帶動(dòng)效應(yīng)顯著。

重慶市社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要更多的企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品，積極參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，讓重慶更多企業(yè)的名牌產(chǎn)品走向全國(guó)，走向世界。

三、重慶企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的建議

1.重視重慶名牌戰(zhàn)略理論研究，實(shí)施名牌文化戰(zhàn)略

國(guó)外的沃爾瑪、麥當(dāng)勞，福特汽車、波音飛機(jī)等都有一段動(dòng)人的“傳奇故事”，電視、網(wǎng)絡(luò)、書籍、報(bào)刊等各種媒體宣傳這些公司的呼聲，鋪天蓋地、聲形兼?zhèn)?。這些宣傳有新聞媒體的“功勞”，但主要是這些公司自身對(duì)名牌戰(zhàn)略理論和實(shí)踐的重視，對(duì)名牌文化戰(zhàn)略發(fā)展的重視。重慶企業(yè)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，在理論研究、名牌文化建設(shè)等方面還應(yīng)加大力度，應(yīng)積極重視名牌本土戰(zhàn)略理論的積累及其在實(shí)踐中的應(yīng)用。名牌戰(zhàn)略離不開名牌文化的積累和提升，名牌文化是提升名牌附加值和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的源動(dòng)力。重慶企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)名牌文化戰(zhàn)略的發(fā)展，重慶的一些名牌火鍋以舒適的就餐環(huán)境、山水文化、巴渝文化、火鍋的“傳說”等氛圍吸引消費(fèi)者，提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，在消費(fèi)者中形成了一個(gè)忠誠(chéng)的消費(fèi)群體而發(fā)展較好。相反，一些企業(yè)的名牌火鍋不注重名牌文化的發(fā)展，正在逐步走向衰退。

2.強(qiáng)化名牌戰(zhàn)略意識(shí)，樹立企業(yè)名牌經(jīng)營(yíng)觀念

企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，要強(qiáng)化名牌戰(zhàn)略意識(shí)，不僅要有商品經(jīng)營(yíng)的觀念，而且要有名牌經(jīng)營(yíng)觀念，努力使商品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為名牌優(yōu)勢(shì)，從單純的商品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為名牌競(jìng)爭(zhēng)，使企業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)通過名牌的競(jìng)爭(zhēng)而獲得成功。名牌的產(chǎn)生應(yīng)立足于先進(jìn)技術(shù)與社會(huì)分工進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)上，先進(jìn)的技術(shù)確保了名牌產(chǎn)品在質(zhì)量與功能上的先進(jìn)性，從而使名牌更容易被市場(chǎng)接受；分工的發(fā)展，使企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)效率不斷提高，產(chǎn)品生產(chǎn)成本不斷降低，這樣使得名牌在市場(chǎng)上更具有競(jìng)爭(zhēng)力。目前，隨著重慶市多條高速公路、多條鐵路線的開通、長(zhǎng)江三峽通航條件的改變，重慶的交通、物流狀況將發(fā)展巨大的改變，方便、快捷、低成本運(yùn)輸，為重慶企業(yè)走向世界，積極推行、實(shí)施名牌戰(zhàn)略，提供了重要的基礎(chǔ)保障。

3.注重名牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新，推動(dòng)名牌戰(zhàn)略可持續(xù)發(fā)展

名牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新涉及到名牌的定位、名牌形象、名牌的宣傳、名牌的延伸等諸多方面。名牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新，要有準(zhǔn)確的名牌定位、恰當(dāng)?shù)男麄鳌⑦m時(shí)的推廣和延伸策略。重慶登康公司的“冷酸靈”是深受消費(fèi)者所喜愛的名牌，“冷酸靈”獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”和“中國(guó)名牌” 的稱號(hào)。“冷酸靈”名牌，是在與世界500強(qiáng)企業(yè)高露潔、寶潔、聯(lián)合利華三大頂尖高手過招，通過激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不斷地開展產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新和促銷創(chuàng)新而創(chuàng)造出來的。

名牌戰(zhàn)略應(yīng)注重可持續(xù)發(fā)展。名牌作為企業(yè)綜合實(shí)力的反映，既是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，又是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的手段，誰擁有了廣大消費(fèi)者、用戶喜愛的名牌，就意味著誰擁有市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、企業(yè)利潤(rùn)。企業(yè)應(yīng)對(duì)建立起來的名牌加以精心的保護(hù)，如果缺乏必要地、持續(xù)地保護(hù)，最終會(huì)失去消費(fèi)者，失去市場(chǎng)。名牌戰(zhàn)略是一個(gè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，名牌的發(fā)展要注重與企業(yè)的綜合實(shí)力相適應(yīng)，與企業(yè)的資源相適應(yīng)，名牌的培育需要可持續(xù)的發(fā)展。

4.走出“峽谷”打造中國(guó)名牌、世界名牌

走出“峽谷”就是要轉(zhuǎn)變觀念，轉(zhuǎn)變意識(shí)，使重慶企業(yè)面向全球。中國(guó)已經(jīng)加入WTO，外部的政治、法律、經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了很大的變化，按照WTO規(guī)則、國(guó)際貿(mào)易慣例參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是重慶企業(yè)在發(fā)展中的當(dāng)務(wù)之急。重慶企業(yè)應(yīng)走出“峽谷”力爭(zhēng)打造中國(guó)名牌、中國(guó)世界名牌。重慶現(xiàn)有一些企業(yè)已經(jīng)具備了參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，應(yīng)充分考慮、周密策劃如何在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)把名牌逐步做強(qiáng)做大。重慶本土的軟件、飲料、制鞋、食品等行業(yè)應(yīng)創(chuàng)造、發(fā)揮出地方優(yōu)勢(shì)，運(yùn)籌帷幄，打造出強(qiáng)勢(shì)名牌，力爭(zhēng)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。力帆集團(tuán)是重慶企業(yè)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的一個(gè)典范，在短短10多年時(shí)間里，以9個(gè)人、20萬元起家，把企業(yè)變成了一個(gè)擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品的企業(yè)。2007年9月，國(guó)家質(zhì)檢總局、中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)再次授予力帆摩托“中國(guó)名牌”榮譽(yù)稱號(hào)。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)定的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜中，力帆位列第231位，品牌價(jià)值29.31億元人民幣。力帆的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞、西亞、歐洲、非洲、南美等100多個(gè)國(guó)家。力帆全球化名牌戰(zhàn)略的經(jīng)營(yíng)觀念、能在國(guó)內(nèi)外做強(qiáng)做大成為中國(guó)名牌的經(jīng)驗(yàn)，值得重慶一些企業(yè)很好去借鑒。

5.確實(shí)做好名牌的保護(hù)工作

企業(yè)在實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略中，應(yīng)積極地做好名牌保護(hù)的工作。應(yīng)注意運(yùn)用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《商標(biāo)法》等法律、法規(guī)來保護(hù)企業(yè)的名牌。名牌保護(hù)的核心是要有具備懂得法律知識(shí)的高素質(zhì)的人才，法律人才方面，企業(yè)可以培養(yǎng)自身的企業(yè)法律顧問，也可以聘請(qǐng)律師作為企業(yè)的法律顧問。名牌產(chǎn)品通常是依靠名牌標(biāo)識(shí)和注冊(cè)商標(biāo)來加以識(shí)別和保護(hù)的，在名牌標(biāo)識(shí)保護(hù)方面，應(yīng)注意采用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中的相關(guān)規(guī)定予以保護(hù)；在商標(biāo)保護(hù)方面，企業(yè)可以采用防御性商標(biāo)注冊(cè)、申請(qǐng)取得馳名商標(biāo)等手段保護(hù)企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)，還應(yīng)注意我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)優(yōu)先采用的是“申請(qǐng)?jiān)谙取痹瓌t。國(guó)內(nèi)企業(yè)還應(yīng)防止國(guó)外企業(yè)，先通過并購(gòu)實(shí)現(xiàn)控股中國(guó)企業(yè)，再冷藏被控股企業(yè)的國(guó)產(chǎn)名牌等慣用手法的發(fā)生。

政府部門應(yīng)進(jìn)一步完善名牌保護(hù)相關(guān)的法律法規(guī)，制定出科技政策、稅收政策、對(duì)外貿(mào)易政策，為企業(yè)實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)造好的環(huán)境。加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，打擊侵犯名牌標(biāo)識(shí)、侵犯注冊(cè)商標(biāo)、搶注專利、剽竊核心技術(shù)等行為，建立侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)舉報(bào)制度，及時(shí)受理包括損害名牌權(quán)益的各種侵權(quán)案件，形成一個(gè)經(jīng)常性的名牌保護(hù)體系。

四、結(jié)束語

名牌戰(zhàn)略在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著巨大的作用，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已不再是單純的商品競(jìng)爭(zhēng)，名牌戰(zhàn)略已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的核心戰(zhàn)略。重慶企業(yè)應(yīng)積極實(shí)施名牌戰(zhàn)略這項(xiàng)系統(tǒng)工程，爭(zhēng)創(chuàng)出更多的中國(guó)名牌、中國(guó)世界名牌，讓更多的重慶企業(yè)在國(guó)內(nèi)外做強(qiáng)做大。

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