移動電視終端決勝應用

在奧運會的帶動下，中國移動電視終端產品市場出現了高速增長。面對這一日益龐大的市場，各廠商之間的價格戰(zhàn)也越來越激烈。

“奧運期間我們的產品受到了很多人的關注?！痹谥嘘P村恒昌電子賣場，移動電視棒的銷售人員向記者表示。在北京奧運會的帶動下，移動電視終端產品仿佛一夜間就大規(guī)模上市，同時制造出了一個龐大的移動電視產業(yè)。

面對激烈的市場競爭，各終端廠商紛紛通過降價方式銷售產品，以求占領更多的市場份額，價格戰(zhàn)由此打響: 新科移動電視3510 1GB促銷價1599元; iriver移動電視B20降價到1099元銷售; 愛國者移動電視售價899元; Aisino 航天信息移動電視棒目前促銷價588元; 昂達 OPPO掌上電視售價499元; 神州數碼移動數字電視棒，會員價265元。

從近2000元到200多元，移動電視終端迥異的價格不禁讓消費者產生了疑惑: 什么樣的移動電視終端才最可靠呢？

標準困惑

在眾多廠商謀劃著如何分得更多更大的“蛋糕”時，另一方面，部門之間的移動電視標準之爭仍在繼續(xù)?！耙粋€控制著豐富的節(jié)目源，一個擁有入網許可權，雙方各自握著一張王牌相峙不下，這使得我們這些終端廠商也沒了主意，這也是市場上出現眾多不同標準的移動電視終端產品的主要原因?！蹦辰K端廠商代表這樣表示。

眾所周知，CMMB網絡建設已經覆蓋到包括省會城市、直轄市、奧運城市在內的37個全國重點城市，并較為成功地服務了北京奧運會。廣電總局發(fā)布消息稱，今年下半年，CMMB信號覆蓋將擴大到全國。

“相比在市場推廣中占盡優(yōu)勢的CMMB，獲得推薦性國標的TMMB的處境的確非常尷尬，顯得極為滯后，面臨著缺少運營主體、節(jié)目源不清、產業(yè)化程度低等關鍵難題?！蹦硺I(yè)內人士說道。

而另一標準DAB，在技術方面已相對比較成熟，而且覆蓋的國家也非常廣泛，但在中國僅僅覆蓋了9個區(qū)域城市。

“從移動電視終端標準的成熟度來看，CMMB似乎更是勝算一籌，但是這也取決于國家未來的政策，在移動電視還沒有大規(guī)模使用之前，一切都還有變數?！痹撊耸繌娬{。

應用才是王道

“其實不管標準如何，TMMB也好，CMMB或DAB也好，他們最終都是要以移動電視終端的形式面對消費者，對于消費者來說產品‘好用’才是硬道理。如果消費者不認可，即使一味低價也無法在市場中立足，必然會趨向滅亡，反過來對于標準也一樣，誰擁有了市場和用戶，誰就可能成為‘正統(tǒng)’?！焙教煨畔⒐煞萦邢薰究偣こ處燀f紅文向記者表示。

就目前來看，與其他標準相比，CMMB通過奧運會這場東風贏得了市場起跑優(yōu)勢，基礎設施建設日臻完善，網絡布局合理，越來越多的終端廠商開始采用這一標準并推出各種類型的產品。最主要的是經過苦練內功，CMMB已經積聚了相當的消費基礎，前途一片光明?！皬V電的CMMB遠比TMMB的市場接受度高，發(fā)展也較TMMB成熟?！敝性C券研究員馬欽琦認為，“這也是有關部門決定采用CMMB服務奧運的原因，而航天信息剛剛發(fā)布的移動電視棒就是基于CMMB標準的?！?/p>

移動電視終端作為一個新興的電子消費品領域，在市場培育和消費群體培養(yǎng)方面還有很長的路要走，不管目前價格競爭、標準競爭如何激烈，產品有無價值最終還是由消費者進行評判，質優(yōu)價廉的產品與服務才是贏得消費者信賴的不二法寶，誰能提供便宜的價格和優(yōu)質的增值服務，誰就將獲得用戶的認可，也就擁有了市場。