山區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費狀況研究

[摘要] 為了系統(tǒng)地了解山區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀；采用問卷調(diào)查，文獻資料，走訪，電話問詢等方法，對居民體育消費中實物消費、信息消費、觀賞消費、運動消費、 體彩消費等幾種消費現(xiàn)狀及影響因素進行了研究.結(jié)果顯示: 居民體育消費結(jié)構(gòu)不盡合理，消費觀念有待轉(zhuǎn)變.指出提高居民收入，加強消費引導(dǎo)，改善體育設(shè)施現(xiàn)狀，健全體育消費市場是改善居民體育消費的主要途徑。

[關(guān)鍵詞] 山區(qū) 居民 體育消費 現(xiàn)狀 對策

體育消費作為一種文化消費現(xiàn)象，是一個社會發(fā)展到特定歷史時期的必然產(chǎn)物。它是在人們已滿足基本生活需要的前提下，為了追求個體的發(fā)展和享受，所引發(fā)的為適應(yīng)更高層次需要所做出的一種選擇，是一種伴隨對體育功能作用的主觀認識基礎(chǔ)上的新型消費類型。根據(jù)其消費消費形式可分為實物消費、信息消費、觀賞消費、運動消費、 體彩消費。所謂實物消費是指個人用于購買體育服裝鞋帽以及運動器材等體育實物的消費支出;信息消費是指人們?yōu)楂@得有關(guān)體育知識、信息而購買體育期刊、書報、網(wǎng)絡(luò)、電視等的消費支出；觀賞消費是指人們?yōu)橛^看各種高水平體育比賽、表演、展覽等所進行的現(xiàn)場門票購買支出；運動消費是指人們?yōu)榱颂岣呱钯|(zhì)量所進行的各種體育活動場館租賃、健身技能培訓(xùn)、體育健康指導(dǎo)等產(chǎn)生的費用支出；體彩消費是指人們?yōu)橘徺I體育彩票所產(chǎn)生的消費支出。體育消費在發(fā)達國家居民消費中占有相當?shù)谋壤Ｔ谖覈?，隨著社會的發(fā)展和全民健身計劃的實施，體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，體育市場日趨健全.人們固有的消費觀念受到一定的沖擊。體育消費更多地受到人們青睞。通過對山區(qū)居民體育消費狀況的研究。旨在了解居民的體育消費結(jié)構(gòu)、水平和特征，以把握其未來發(fā)展趨勢，為當?shù)貥?gòu)建合理的居民體育消費結(jié)構(gòu)，推動體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的發(fā)展提供一定的理論依據(jù)。

一、研究對象

以商南、洛南、鎮(zhèn)安、漢陰、寧陜、紫陽、嵐皋、鎮(zhèn)坪，白河、南鄭、城固、西鄉(xiāng)、寧強、略陽、佛坪15個縣的城鎮(zhèn)居民為研究對象。

二、研究方法

1.文獻資料法和問卷調(diào)查法

查閱了大量有關(guān)體育消費方面的資料并進行系統(tǒng)地整理。設(shè)計了不同形式的問卷，經(jīng)檢驗符合效度要求。發(fā)出問卷600份，收回584份，回收率97.3%;有效問卷560份，其中男性345人，女性215人，有效率為93.3%。

2.專家訪談法與實地考察法

走訪了各地市有關(guān)開展體育工作的領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)專家，聽取了有關(guān)城鎮(zhèn)居民體育消費方面的情況;走訪了居民體育消費的情況。

3.數(shù)理統(tǒng)計法與綜合分析法

對原始數(shù)據(jù)使用統(tǒng)計軟件SPSS12.0 for Windows進行處理。并在此基礎(chǔ)上進行了分析。提出了改善居民體育消費現(xiàn)狀的建議。

三、現(xiàn)狀與分析

1.體育消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀與分析

調(diào)查結(jié)果顯示，山區(qū)城鎮(zhèn)居體育消費經(jīng)額由大到小依次是實物消費，體彩消費、運動消費、信息消費、觀賞消費，分別占到了體育消費總額的78.30%、8.37%、7.16%、4.26%、1.10%。這種消費結(jié)構(gòu)與我國城市居民體育消費結(jié)構(gòu)相比，實物消費比例高出很多，體彩消費基本持平，而其他消費則明顯低于全國水平。從消費層面上看，實物消費屬于物質(zhì)方面的消費，屬于消費的低層次;而其他形式的消費則屬于精神方面的高層次消費，山區(qū)城鎮(zhèn)居體育消費主要集中在物質(zhì)消費層面上，這種現(xiàn)狀與居民的消費觀念，收入狀況和當?shù)氐捏w育消費環(huán)境等因素有關(guān)。體彩消費盡管與全國平均水平大致相當，但在走訪中卻了解到，大多數(shù)體彩消費者買彩票的目的就是博彩，且有參入人數(shù)少，消費數(shù)量大的特點，這與體育彩票消費的公益性特征并不相符。

2.體育消費人群特征及原因

調(diào)查結(jié)果顯示：體育消費不管是在消費人數(shù)上，還是消費經(jīng)額上都呈現(xiàn)出金字塔狀，即以青年消費者為塔基，隨著年齡的增大消費依次降低。究其原因，老年消費者受傳統(tǒng)消費觀念影響比較嚴重，認為體育消費價格相對較高，且運動鞋服不夠莊重。年輕人鐘愛體育消費是因為運動鞋服具有方便運動和休閑舒適的特點，且能體現(xiàn)年輕人特有的朝氣與活力。

3.體育消費動因的調(diào)查與分析

從調(diào)查中了解到，居民體育消費的主要動因是方便運動和休閑舒適，其他消費動因比重很小。這種選項結(jié)果與居民的傳統(tǒng)消費觀念，經(jīng)濟收入低，體育消費市場不健全，基礎(chǔ)設(shè)施差，高水平比賽少等因素有關(guān)。另外體育消費群體中男性人數(shù)遠遠高于女性，說明男性體育消費更加積極。在走訪中還了解到，文化程度高的居民體育消費高于文化程度低的居民。

四、改善對策

1.加強引導(dǎo)，轉(zhuǎn)變居民固有的消費觀念

體育部門應(yīng)通過各種渠道對居民的固有消費觀念進行引導(dǎo)，現(xiàn)代消費是多元化的，傳統(tǒng)的消費觀念已不能適應(yīng)現(xiàn)代生活的需要。體育消費不僅具有滿足居民物質(zhì)方面需求的物質(zhì)消費功能，更能達到愉悅身心，強身健體，增進交際等多種精神需求的功能性;是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段人們追求高質(zhì)量生活的新趨勢。

2.提高居民的收入水平

收入狀況直接影響居民的體育消費。體育消費屬于享受型需求和發(fā)展型需求的范圍，需求的彈性較大，因此在收人水平較低的情況下，對體育消費的需求不會有較快的提高。加上醫(yī)療改革、住房改革及社會福利等社會保障制度尚未健全等因素，使得居民有錢不敢花。目前我國城市住房、醫(yī)療、養(yǎng)老、就業(yè)和教育體制的改革方案陸續(xù)出臺，居民預(yù)期支出將大幅度上升，使體育消費受到一定程度的影響。只有不斷的提高居民的收入狀況，才是改善居民消費現(xiàn)狀的前提與保證。

3.加大資金投入力度，完善體育設(shè)施建設(shè)

體育設(shè)施是居民體育消費的物資條件，也是整個社會文明程度的標志，它已逐步成為現(xiàn)代城市的窗口和體育經(jīng)濟的支柱。近年來，隨著政府資金投入力度的加大，體育設(shè)施較以前有了很大的改觀，從絕對數(shù)量上看，雖已具備相當規(guī)模，但相對居民體育消費需求來講，還遠遠不夠，只有不斷完善體育設(shè)施建設(shè)才能緩解這一供需矛盾。

4.健全體育消費市場，營造良好的體育消費環(huán)境

規(guī)范的消費市場是健康消費的根本保證。由于山區(qū)經(jīng)濟比較落后，體育經(jīng)濟還處在較低水平，市場還很不健全。體育產(chǎn)品以次充好，場館收費混亂，高水平賽事運作不力等現(xiàn)象時有發(fā)生。只有政府牽頭，多部門協(xié)同配合，引進相關(guān)的專業(yè)人才，才能規(guī)范體育市場，營造良好的體育消費環(huán)境。

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