如何增加公司曝光度

通過在行業(yè)雜志上展示公司的專長或頂尖員工，可以提升品牌曝光度。

有些公司和組織在做公共關(guān)系時往往只專注于產(chǎn)品、服務(wù)或是總體的商業(yè)計劃，從而在品牌推廣上錯失良機(jī)。通過深入研究公司的各個方面，你能找到更多品牌曝光的機(jī)會。

除了吸引新的受眾以外，展現(xiàn)公司的專長還能夠吸引人們注意到公司強(qiáng)大的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、穩(wěn)固的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和良好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

利用行業(yè)雜志

不要低估行業(yè)出版物和專業(yè)出版物的價值，它們有助于你吸引潛在的商業(yè)伙伴或招募員工。觀察你所在行業(yè)(專業(yè))的出版物，基本上每一個行業(yè)或職業(yè)都有一種專業(yè)性出版物，而與你公司各個方面相關(guān)的出版物可能就更多了。

研究業(yè)務(wù)流程，判斷那些讓公司更有生產(chǎn)力、更有效率、在競爭中勝出的無形因素。例如，可能有機(jī)會在一份制造業(yè)的出版物中顯示公司最新改進(jìn)的操作，在一份研發(fā)雜志上突出報道公司最尖端的研究機(jī)構(gòu)，或是在一本IT行業(yè)刊物中突出顯示公司的先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)體系。

員工是你的最佳資產(chǎn)

如果你在公司里有個明星銷售人員，一位擁有30年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的CFO，或是一位獲獎無數(shù)的研究者，考慮將他們打造為“思想引領(lǐng)者”，放在與他們相關(guān)專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的文章中。將公司員工作為行業(yè)專家來引用，這不但能提高組織的知名度，還能提升公司作為行業(yè)引領(lǐng)者的地位，讓頂尖員工得到認(rèn)可。

在主流媒體、當(dāng)?shù)孛襟w和行業(yè)媒體中都有這種機(jī)會。在一份主要的全國新聞雜志上評論潮流故事，或是在當(dāng)?shù)貓蠹埳嫌忻餍菃T工的報道，這都可能是機(jī)會。行業(yè)出版物會經(jīng)常突出報道行業(yè)專業(yè)人士；邀請行業(yè)專家撰寫相關(guān)文章。

宣傳公司文化

許多商業(yè)、行業(yè)和管理出版物會定期報道公司文化和管理方面的新動向，并常常突出報道創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者。如果公司對于公司文化設(shè)立了獎勵，或是公司的CEO以一種獨(dú)特的管理方式管理公司，都能成為特別報道的好素材。

辦公室以外的宣傳題材

在媒體上的機(jī)會可不僅限于公司組織的界限。商業(yè)出版物常常關(guān)注忙碌的高管的業(yè)余生活，因?yàn)檫@提供了一個了解他們?yōu)槭裁茨茉跁h室內(nèi)外都能勝出的窗口。如果公司的銷售副經(jīng)理在三項全能比賽中的相應(yīng)年齡組中總能名列前茅，或是首席運(yùn)營官在周末自己制造摩托車，那你都可以把這些作為提高公司知名度的機(jī)會，因?yàn)檫@些“全明星”員工展示了滲透在整個公司當(dāng)中的驅(qū)動力。

不要迷失方向

想要將公關(guān)活動擴(kuò)展到公司的多個領(lǐng)域的關(guān)鍵在于，要了解組織中方方面面的核心信息。在抓住新機(jī)會以前，要明白你想引導(dǎo)人們?nèi)リP(guān)注哪些關(guān)鍵信息。在接觸記者以前，一定要先與公司成員坐在一起協(xié)商，確保他們準(zhǔn)備好了信息交流，并能熟練地駕馭所有討論當(dāng)中可能出現(xiàn)的富有挑戰(zhàn)性的問題。

開始行動

在決定了公司想要傳播的重要信息以后，列出一個適合報道主題的出版物和記者的清單。通常，報紙和雜志都有專門報道“辦公室以外”話題的專欄作者。閱讀這些專欄，熟悉他們的寫作風(fēng)格。事實(shí)上，參考在同一領(lǐng)域曾經(jīng)發(fā)表過的文章，是一種讓記者知道你閱讀過并欣賞他們作品的好方式。

媒體的編輯日歷也是在與核心業(yè)務(wù)相關(guān)或是你不那么熟悉的出版物中發(fā)現(xiàn)報道機(jī)會的一個渠道。多數(shù)專業(yè)報道和許多通用客戶出版物都有全年報道計劃。如果你發(fā)現(xiàn)了合適的題材，要在計劃的最終期限前至少一個月開始聯(lián)系。報道的結(jié)束時間通常會比預(yù)期更早一些。

挖掘組織中潛在的宣傳熱點(diǎn)會帶來許多凸顯公司和員工的新機(jī)會。就像現(xiàn)實(shí)中的掘?qū)氁粯?，產(chǎn)生最大回報的財富可能并不在最顯見的位置上。

(譯 梁曉平)