中國需要全國性的綜合性日?qǐng)?bào)

我國的都市報(bào)現(xiàn)在面臨的問題比較多，比如說同質(zhì)化，現(xiàn)在的報(bào)紙很多，但是廣大讀者反而覺得報(bào)紙“內(nèi)容差不多”、“看一份報(bào)紙就夠了”。

我認(rèn)為，中國報(bào)紙市場(chǎng)化的任務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有完成。主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

一、綜合性日?qǐng)?bào)的市場(chǎng)化只有區(qū)域性的都市報(bào)，全國性市場(chǎng)化的綜合性日?qǐng)?bào)還沒有。

有人說，由于中國版圖太大，所以說不太可能出現(xiàn)全國性的綜合日?qǐng)?bào)。其實(shí)這這種看法是片面的。舉例來說，美國多年只有地方性的日?qǐng)?bào)，但是最后出了《今日美國報(bào)》，一張全國性的日?qǐng)?bào)。報(bào)業(yè)強(qiáng)國日本，它全國性的日?qǐng)?bào)有很多家，都是暢銷報(bào)。其實(shí)辦全國性綜合日?qǐng)?bào)的難度在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，宏觀、中觀、微觀，都是要有創(chuàng)新的、具體的內(nèi)容。

二是經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的市場(chǎng)化程度很低。我國是一個(gè)名副其實(shí)的報(bào)業(yè)大國，但幾乎都是都市類報(bào)紙，沒有主流的商業(yè)化財(cái)經(jīng)媒體。目前國內(nèi)財(cái)經(jīng)報(bào)紙也有一些，比如北京三大財(cái)經(jīng)周報(bào)，上海兩張財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)，但是，發(fā)行量都不大，沒有占領(lǐng)大眾市場(chǎng)。

在日本，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)行量為400萬份，美國《華爾街日?qǐng)?bào)》200萬份。在世界各地的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)和綜合性日?qǐng)?bào)是并駕齊驅(qū)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)兩大主流報(bào)紙，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的服務(wù)和推動(dòng)作用很大。中國就沒有并駕齊驅(qū)。

沒有一個(gè)很好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)發(fā)展思路是目前中國財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展的最大障礙。財(cái)經(jīng)媒體的報(bào)道思路還在傳統(tǒng)報(bào)道思路中打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。