當(dāng)好網(wǎng)絡(luò)新聞“把關(guān)人”

近年來，借助因特網(wǎng)迅猛發(fā)展，人們能夠在第一時間獲得世界各地發(fā)生的新聞。傳統(tǒng)的各類新聞媒體包括網(wǎng)絡(luò)媒體，以“獨家新聞”為競爭焦點已經(jīng)不在于獨家發(fā)現(xiàn)，而在于獨到的開發(fā)和配置。網(wǎng)絡(luò)媒體也由于它本身可以集納報紙、廣播、電視所有的傳播功能而對傳統(tǒng)媒體造成強(qiáng)有力的沖擊。本文試圖通過網(wǎng)絡(luò)新聞編輯與傳統(tǒng)媒體編輯工作的對比，就網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想、策劃與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求之間的關(guān)系，談一談如何做好新聞編輯、把關(guān)工作，當(dāng)好“把關(guān)人”。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律

在各種傳統(tǒng)媒體里，新聞編輯除遵循共同的編輯規(guī)律之外，各自也有自己的特點，如報紙編輯突出“版面和諧”，廣播編輯強(qiáng)調(diào)“口語化、符合聽覺規(guī)律”，電視編輯則非常重視“聲畫合一”。那么網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律又是什么呢？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯除了要承擔(dān)“匯總、把關(guān)、發(fā)言”等這些主要規(guī)律外，它還擁有自身的特點。

由于受網(wǎng)絡(luò)傳播的“交互性、海量性、即時性、多媒體、個人化、超文本”等眾多特征影響，“開放式”是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律，它是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯區(qū)別于他類媒體編輯工作的一個基本特點?；凇伴_放式”特點，使得網(wǎng)絡(luò)媒體能滿足不同層次、不同分布的各類受眾的多元化需求。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中所涉及的“編輯思想、編輯策劃、編輯實務(wù)”等都應(yīng)是基于“開放式”這一規(guī)律之上的。開放的精神從互聯(lián)網(wǎng)誕生以來就一直伴隨其每一步的發(fā)展。今天，網(wǎng)絡(luò)的蓬勃崛起也正是得益于這種“開放式”的分享精神。隨著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)的不斷演進(jìn)，開放平臺也越來越受到媒體的廣泛關(guān)注與認(rèn)可。所以，如何讓網(wǎng)絡(luò)這一特性最大化發(fā)揮，也是擺在網(wǎng)絡(luò)媒體編輯們面前的一道課題。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想要滿足受眾的的多元化需求

傳統(tǒng)媒體傳受之間的界限清晰明確。但對于網(wǎng)絡(luò)傳媒而言，傳受雙方界限不明確，還沒有形成明確的編輯思想。如果不能有效地處理好傳受之間的關(guān)系，就可能出現(xiàn)如虛假新聞、娛樂緋聞等，給網(wǎng)絡(luò)新聞編輯造成一些負(fù)面影響，也將制約網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。所以強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想，它是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的立身之本。網(wǎng)絡(luò)提供的“交互式”平臺，方便了受眾之間相互交流，自由傳播的愿望，客觀上滿足了受眾渴望溝通、爭取共識的期待。受眾也有了眾多的自由選擇，他們可以根據(jù)自己的喜歡選擇有字無聲、有聲有像、圖文并茂等多種形式，各種感官得到了充分調(diào)動。

網(wǎng)絡(luò)編輯還應(yīng)樹立“全天候”新聞的理念，滿足受眾最新最快的信息需求。網(wǎng)絡(luò)新聞稿件可以隨到隨發(fā)，24小時不間斷發(fā)稿，受眾可以在第一時間知道所發(fā)生的一切。網(wǎng)絡(luò)媒體的快捷性，也是和傳統(tǒng)媒體打時間差，贏得受眾的一個“殺手锏”。

與此同時，作為網(wǎng)絡(luò)傳播另一端的傳者——編輯，也可用一種“信息推送技術(shù)”，根據(jù)用戶的需求為他推送信息的專門化服務(wù)。信息的傳播在網(wǎng)絡(luò)中顯得個性張揚、特色鮮明。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)對受眾起到心理引導(dǎo)的作用

受眾上網(wǎng)閱讀的目的是想知道外面世界發(fā)生的事情，從網(wǎng)上獲得信息來指導(dǎo)自己的行動和思想。但面對網(wǎng)上海量的信息，受眾需要編輯為他們篩選信息、評介信息、創(chuàng)造正確理解。在遇到重大問題時，媒體對于時事快速準(zhǔn)確的分析，對于解除受眾疑惑、引導(dǎo)受眾思想有著重要作用。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以通過撰寫評論進(jìn)行“直接發(fā)言”；也可以通過節(jié)目的編排、稿件的微處理等進(jìn)行“間接發(fā)言”，從而消除受眾的不確定性，給他們以正確的引導(dǎo)。

筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯尤其要注重以下兩方面的引導(dǎo)工作：

1、把握好受眾的“本我”需求與“新聞煽情化”間的關(guān)系。心理學(xué)家研究成果表明，受眾往往喜好新奇、刺激、娛樂的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒體為了獲得更多的點擊率，往往滿足網(wǎng)民的這一閱讀喜好，將多數(shù)新聞故事化、煽情化，制造出大量的“軼聞趣事”、“娛樂緋聞”。像年初發(fā)生的“艷照門”事件就是一個典型例證。所以網(wǎng)絡(luò)編輯一定要把握好這個度，在滿足受眾“本我”需求的同時，還要考慮受眾較高層次的“自我”、“超我”需求的滿足，正確引導(dǎo)。只有處理好之間的關(guān)系，才能將網(wǎng)絡(luò)傳播引向良性發(fā)展。

2、樹立杜絕“虛假新聞”的把關(guān)意識。一項對“互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒介信息可信度比較”的研究結(jié)果表明：網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)新聞有種與生俱來的寬容度，這客觀上就縱容了網(wǎng)上虛假新聞的大量傳播。真實是新聞的生命。對傳播新聞的媒介來講，任何的不實與虛假都是不能原諒的，因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中，樹立將“虛假新聞”拒之門外的把關(guān)意識就顯得意義重大。

受眾希望獲得“真實”的信息。網(wǎng)絡(luò)編輯在編輯新聞過程中，應(yīng)該重視新聞?wù)鎸嵭浴⒖陀^性，將各種新聞的真實性元素以圖片、聲音、視頻等交互的形式，鏈接地全方位展示給受眾。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃要滿足受眾的需求

網(wǎng)絡(luò)新聞策劃是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中的一個重要方面，在對受眾精確分析的基礎(chǔ)上，對新聞欄目、新聞報道進(jìn)行有效策劃，可以更好地滿足受眾的多方需求。傳統(tǒng)媒體中的策劃功能，網(wǎng)絡(luò)媒體依然具有，但具有自己的一些全新特點。

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體通過“特色議題”的設(shè)置來滿足受眾的需要

現(xiàn)代社會中，總有一些話題是公眾共同關(guān)心的，它們可以是政治的、經(jīng)濟(jì)的、文化的、道德的，它們共同構(gòu)成了公眾議程。對公眾議程的知曉權(quán)是受眾對傳媒提出的共同要求。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中也非常重視“議題設(shè)置”功能。

1、通過對“重大議題”的設(shè)置提升自身的公信度與權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體CNN借助對“海灣戰(zhàn)爭”的報道一舉成名的例子，至今對我們?nèi)圆粺o啟發(fā)。我臺的安徽廣播網(wǎng)通過在網(wǎng)站上開辦了安徽電臺“首屆優(yōu)秀名欄目”評選活動，通過聽友和網(wǎng)友直接投票選舉出聽眾最喜愛的十大名欄目。這樣的活動不但增強(qiáng)了我們和受眾之間直接的交流，也為我們更好的辦好廣播，為聽眾服務(wù)奠定了良好的基礎(chǔ)。

2、通過“特色議題”的設(shè)置樹立自己的個性風(fēng)格?！疤厣h題“指的是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、基于網(wǎng)站的不同定位而選取的能代表網(wǎng)站自身風(fēng)格的“議題”，通過對這些議題的精心選擇與構(gòu)建，進(jìn)一步樹立并傳播網(wǎng)站的個性與風(fēng)格。

“原創(chuàng)的，才有生命力”——顯然受眾對“剪刀加漿糊”的信息沒有興趣。網(wǎng)絡(luò)媒體只有有意識地走“原創(chuàng)”道路，才能最終在媒體競爭中立于不敗之地。

我臺的安徽廣播網(wǎng)就依托安徽人民廣播電臺的八個頻率辦出自己的特色。在網(wǎng)站上開通了“在線收聽”和“網(wǎng)上點播”系統(tǒng)，一方面增加了安廣網(wǎng)的點擊率，另一方面極大的提升和豐富了我臺廣播的收聽率。

（二）滿足受眾對信息的立體需求。

由于網(wǎng)絡(luò)受眾的需求是立體的、多方面的。這就要求網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)“多種信源、同類聲音、異類表現(xiàn)”在傳播過程中最大限度的同時呈現(xiàn)。最近一個成功的例子就是雅虎的新聞頻道曾在2000年春天推出過一個全新欄目，名為“電郵轉(zhuǎn)發(fā)最多的內(nèi)容”，欄目列出了雅虎新聞頻道中此前6個小時內(nèi)轉(zhuǎn)郵頻率最高的20條新聞及12張圖片。帶有明顯“技術(shù)色彩”的這個新欄目受到網(wǎng)民熱烈歡迎。

類似于這種建筑在新聞之上的新聞之所以能大獲成功，是因為“人們往往對于他人感興趣的東西感興趣。研究什么東西最讓公眾感興趣，被證明不僅對新聞的消費者有價值，對于新聞媒體本身也有價值”。

（三）“交互式”方式滿足受眾交流、溝通的愿望。

網(wǎng)絡(luò)策劃中可大量使用“網(wǎng)上論壇、網(wǎng)上調(diào)查”等交互式方。網(wǎng)絡(luò)“交互性”特點賦予網(wǎng)絡(luò)策劃全新空間。我臺安廣網(wǎng)開通BBS網(wǎng)上論壇，架起了聽眾和他們喜愛的主持人之間直接溝通的橋梁，使節(jié)目更貼近生活、貼近群眾。也使得聽眾可以通過這個渠道加深和主持人之間的交流，使雙方感情在不知不覺間增長，從最先的聽眾和主持人的關(guān)系到后來的朋友關(guān)系，使得聽眾更加支持這個節(jié)目，對于節(jié)目的發(fā)展也是裨益良多。

總的來說，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入我們的生活，我們每天都從網(wǎng)絡(luò)上尋找自己需要的經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)編輯把關(guān)后的信息，隨著網(wǎng)絡(luò)運作的愈加成熟，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)】涤行虻姆较虬l(fā)展。我們有理由相信，伴隨著網(wǎng)絡(luò)自身不斷地發(fā)展壯大，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和新聞編輯的成熟，網(wǎng)絡(luò)新聞傳媒將成為未來新聞媒體的中堅?！?/p>

（作者單位：安徽人民廣播電臺）