都市報(bào)新聞的娛樂化探析

最近到樓下的報(bào)攤?cè)ベI報(bào)紙，南京的《現(xiàn)代快報(bào)》《金陵晚報(bào)》經(jīng)常買不到，我問老板為什么這兩份報(bào)紙賣光了，而本地的報(bào)紙還剩這么多。老板回答說，這兩家報(bào)紙比本地幾家報(bào)紙好看，報(bào)紙上刊登的都是好看的社會(huì)新聞、娛樂新聞，讀者愛看。確實(shí)是這樣，就拿國際新聞來說，這兩家報(bào)紙除了特別重大的政治新聞就很少刊登這些“不好看的時(shí)政新聞”，而把絕大部分的版面用來刊登那些好看的社會(huì)新聞、娛樂新聞、花邊新聞等等。也許就是它們的新聞比較娛樂化，吸引了讀者的眼球，讓這兩家南京的報(bào)紙?jiān)诤戏蕡?bào)攤上暢銷。

這種新聞的娛樂化的傾向值得分析。

新聞娛樂化形成的原因

新聞的娛樂化與社會(huì)文化現(xiàn)象緊密相連，我們要認(rèn)真看待新聞娛樂化問題，遵循新聞規(guī)律和市場規(guī)律辦事。新聞的娛樂化是當(dāng)今中國的新聞傳播業(yè)界的寵兒，它的定義和解釋要比娛樂新聞復(fù)雜得多，所涉及的社會(huì)各方面以及成因都有其獨(dú)特之處。

首先，從受眾層面上來看：受眾的需求給它生存的空間。當(dāng)今的社會(huì)是個(gè)多元化的社會(huì)，人們的思想觀念也是多元化的，人們渴望獲得周圍世界變動(dòng)的信息從而利于自己的生存和發(fā)展。人們的需求不再僅僅是過去那種政治味濃厚的“教導(dǎo)”，他們還需要經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等各個(gè)領(lǐng)域的信息。更重要的是，人們除各類信息的獲取外，他們還希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣。新聞的娛樂化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式，滿足了受眾的享樂和游戲的心理需求。

其次，從經(jīng)濟(jì)層面上看：媒體的利益也促使新聞的娛樂化得到很大程度的發(fā)展。進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)后，很多媒體從原來的事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營，向市場要效益。要有利潤，就必須創(chuàng)造出好的媒介產(chǎn)品，以迎合受眾的需求。受眾愿意看什么，媒體就得給什么，否則，無論你認(rèn)為是多好的精品，只要不受人們歡迎，銷售不了，一切都是空話。所以媒體盡量使自己的產(chǎn)品大眾化，受眾在文化方面的特殊興趣引領(lǐng)著媒體傳播的趨向，迎合受眾，吸引受眾的注意力意味著獲得經(jīng)濟(jì)效益，對經(jīng)濟(jì)效益的渴求驅(qū)使著各家傳媒盡力使自己所傳播的信息能讓受眾滿意。其最終結(jié)果是，傳媒有意識(shí)地進(jìn)行針對受眾需要的娛樂化新聞傳播。

第三，在文化層面上來看：大眾文化的流行為新聞娛樂化的發(fā)展提供了豐厚的土壤。伴隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型，大眾文化取代精英文化開始走上社會(huì)前臺(tái)。所謂大眾文化，指的是“在工業(yè)社會(huì)中產(chǎn)生、以都市大眾為消費(fèi)對象、通過現(xiàn)代傳播媒介傳播的、按照市場規(guī)律批量生產(chǎn)的、集中滿足人們的感性娛樂的文化”。

最后，從社會(huì)層面上看：新聞的娛樂化能夠大行其道，與社會(huì)的認(rèn)可也有關(guān)。新聞的娛樂化給媒體帶來了活力，使其充分發(fā)展自身，媒體實(shí)力的壯大必然會(huì)給自己帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益，他們靠自己生產(chǎn)的傳媒產(chǎn)品完全可以養(yǎng)活自己，并且還為國家創(chuàng)造出很大的利潤，政府的經(jīng)濟(jì)壓力大大減輕，又何樂而不為呢？整個(gè)社會(huì)都陷入在一種全身心地放松之中，緩解壓力，在這樣的輿論下，新聞的娛樂化似乎也就順理成章了。

對于新聞娛樂化的一點(diǎn)擔(dān)憂

新聞的傳播規(guī)律是十分清楚的，那就是：真實(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、可信性。如果新聞的娛樂化很好地遵循這些傳播規(guī)律，它發(fā)展的空間還是很大的。但是，實(shí)踐中這樣的尺度很難掌控。

有的媒體為了迎合受眾的、特別是商家的青睞，竟然把新聞的根本性質(zhì)改變了，使新聞報(bào)道混同于娛樂行為，生活的真實(shí)反映似乎可以變?yōu)槿魏蝹€(gè)人的道聽途說、隨意鋪排，甚至可能是傳播者的主觀想象或者精心制造。有的貌似自我解嘲，有的近乎私塾講古，有的好像編順口溜，有的竟如調(diào)侃玩笑，哪里有一絲一毫的信息共享，哪里有一絲一毫的言之鑿鑿？新聞節(jié)目各有各的形態(tài)，各有各的性質(zhì)，硬是讓所有新聞報(bào)道承擔(dān)娛樂綜藝節(jié)目的任務(wù)，是南轅北轍的，是毫無道理的。不分青紅皂白，不問高低深淺，一切以追求經(jīng)濟(jì)效益的主觀意志為轉(zhuǎn)移，不是嚴(yán)肅的、負(fù)責(zé)的傳播者應(yīng)有的態(tài)度。真正的好的新聞節(jié)目，也要注意角度、講究形式。角度新穎、形式完美，自然會(huì)給人以認(rèn)知共識(shí)、愉悅共鳴的魅力，可感可信，回味無窮。

所以，在如今的新聞娛樂化的大潮中，無論是做娛樂新聞，還是別的新聞，最低限度都不能忘記或者忽視新聞的基本規(guī)律。否則，即使獲得一時(shí)的眼前利益，所產(chǎn)生的負(fù)面影響必然禍害無窮。不要被眼前的既得利益所迷惑，不要被淺薄的狹隘認(rèn)識(shí)所束縛，盡力放開目光，加快步伐，遵循新聞的規(guī)律，勇敢地、堅(jiān)定地向前走去，一定會(huì)有美好的未來！■（作者單位：安徽商報(bào)社）