報紙版面的設置與優(yōu)化

報紙版面是報紙各種內容編排布局的整體表現(xiàn)形式，是影響報紙視覺效果的最重要的元素之一，一張報紙是否可讀、是否易讀，能否在報攤上吸引“眼球”，很大程度上取決于此。然而眼下某些報紙的版面形式多且雜，版面色彩重而亂，在色彩使用上不加節(jié)制，這些看似“搶眼”的做法實際上影響了版面秩序，違背了人的正常視覺心理，增加了讀者的不和諧感。

報紙版面的設置與優(yōu)化必須遵循視覺美學自身的規(guī)律，不能想當然。針對目前比較流行的版式，在設計的過程中如果能把握好以下幾組概念，會有助于克服視覺元素的濫用現(xiàn)象。

一、視覺整體與視覺中心

讀者閱讀報紙時，首先會在視覺上對版面有一個整體感受。整體優(yōu)化就是要求整張報紙的風格要有統(tǒng)一的設計，各版編輯在突出個性的同時，也要保持風格一致，達到多樣統(tǒng)一的視覺效果。對于某一個具體版面而言，根據(jù)總體設計的原則，內容主次的把握、黑白灰的安排、點線面的處理和版面布局的分寸都應統(tǒng)籌規(guī)劃，使局部服從整體；版面各視覺要素間要能夠形成恰當而優(yōu)美的聯(lián)系，而不是孤立存在。

但是，追求規(guī)整和統(tǒng)一并不是要放棄對版面視覺中心的強化處理。視覺中心即具有突出特征、能夠左右讀者對報紙版面認識的核心元素。早期報紙的版面，標題無長短，字號無大小，字體無區(qū)別，欄寬無差異，組合無主次，屬于各個部分的特征輕而易舉地在整體中消失了。這樣做既不能吸引讀者注意，又難以體現(xiàn)編輯意圖。沒有了視覺中心，又何談整體優(yōu)化呢？按照報紙版面的優(yōu)化規(guī)律，部分越是自我完善，其特征就越容易參與到整體中去。換句話說，視覺中心越明顯，越有利于實現(xiàn)整體效果，對視覺中心的優(yōu)化其實就是要協(xié)調版面整體與部分的關系。像《安徽商報橙周刊》一直堅持整體版面風格的規(guī)整與統(tǒng)一，單個版面可以有個性化的設計與排版，但整體上，報眉設計統(tǒng)一，版面文章大標題字號與字體統(tǒng)一，各個版面突出主打稿件，強化主要配圖效果，這樣做使得橙周刊的視覺中心非常明顯，也容易強化讀者對它的印象，增強讀者的忠誠度。

當今不少報紙的新聞版，有時只重點處理一篇有重大新聞價值的稿件，將其配以大幅照片，加框，其余小稿單獨組欄，占用較小版面，這種主次分明的版面具有明確的中心指向性，適合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。除依仗新聞自身“搶眼”外，版面設計者還往往采取改變字體，加大字號，豎排版，配圖片，組合報道，添加線條、底紋、底色，選取不規(guī)則板塊外形、留白等手法，讓讀者被版面上的某一點所吸引。其實，不僅僅是新聞類報紙采取這類做法，不少生活類、時尚類的報刊雜志，均追求版面的組合效果，顯得精致、洋氣。比如《上海壹周》、《外灘畫報》采取分疊外包的方法，各分疊有自己的主體內容，在欄目設置、鏈接內容等方面運用線條、色塊等予以強化視覺效果，追求“搶眼”。

不過，視覺中心并不一定固定在報紙的頭條或報眼處。如果沒有其它因素影響，人的視覺中心常常位于版面自下而上5／8的區(qū)域，而報攤上報紙的折疊擺放往往使報紙的視覺中心被迫集中在左上角，這也是版面編輯需要考慮到的問題?！赌戏饺宋镏芸窂膭?chuàng)刊至今，封面一直保持著固有的風格：以紅色的粗線條為框，將讀者的視覺牢牢吸引在每期的主打封面人物與內容上，使人一目了然。

二、對稱版式與平衡版式

版面的對稱與平衡是版面設計時常常遇到的問題。對稱指以中軸線為中心分成相等兩部分的對應關系，而平衡的結構則是一種自由生動的結構。在版面上，對稱與平衡產生的視覺效果不相同：對稱形式給人以穩(wěn)定、統(tǒng)一、端莊的感覺，產生秩序；而平衡是指版面的上與下、左與右取得面積、色彩、重量等量上的大體均衡，這種版式生動活潑，穩(wěn)重大方。對于一位出色的版面編輯來說，應善于把對稱和平衡兩種形式有機結合，靈活運用，比如在整體上使用平衡版式，但在局部運用對稱的標題。

在實踐中，大多數(shù)編輯在設計版面時考慮的是如何盡可能求得版面的平衡。在設計中如果過分強調對稱均等就容易顯得呆板，設計者應巧妙運用版式平衡的規(guī)律，充分調動版面張力，平中求險，比如在重心即將失衡的臨界點上追求均衡和平衡。因為在視覺活動中，通過加強不平衡性，巧妙構建“險形”，能擺脫整體過于統(tǒng)一帶來的僵化，給人以新奇之美、生動活潑之感。

對于一位熟練的版面編輯來說，圖與底、群組與間距、主次與聚散、四角與對角線、空白與版面率等關系都與版面的均衡密切相關。在處理這些關系時，巧用比例是實現(xiàn)平衡優(yōu)化的重要經(jīng)驗。著名畫家達·芬奇說過，美感完全建立在各部分之間神圣的比例關系上。我們經(jīng)常采用的“三三黃金律”（兩條垂直線和兩條水平線交匯的四點，是視覺中心）、“四分法”（版面作縱三橫四分割，幾個相鄰矩形組合一起，形成美麗的勻稱和平衡）、“黃金分割”理論（長寬之比為1∶0．618），以此設定字號的大小、線條的粗細、圍框的大小、點線面組合的比例）等都是實現(xiàn)版面視覺均衡的好辦法?！栋不丈虉蟪戎芸访科谟兄鞔虻牟邉澑寮?，一般有四個版面的文字稿與圖片內容，這需要采編人們在版面安排上有所區(qū)分與取舍，同時講究版面內容的銜接性，照顧到讀者的閱讀興趣與快感，既講究版式的平衡效果，又可以打破版面的平衡感，出其不意，險中取勝，以二分之一版的圖片或者是整版的照片，突破傳統(tǒng)版式風格，形成視覺沖擊。

三、形的組合與色的組合

按照版面設計的組合規(guī)律，如果兩個視覺元素相似，或在空間中彼此接近，就容易被看作是同一個整體的兩個部分。對版面視覺元素進行組合的目的在于，為讀者預先設置最佳的閱讀板塊和路徑，盡量減輕讀者閱讀時的生理和心理壓力，從而獲得更好的閱讀效果。設計者常使用的方法是“模塊式排版，相似性組合”，也就是將意義相近或相反的稿件框起來，獨立成塊，不與其它稿件交叉。這樣，讀者讀完一欄自然轉到下一欄，無需像不規(guī)則的穿插式那樣，在讀完一欄文字后還要搜尋下一欄，難以鎖定視線，而且模塊式編排能夠產生一種簡潔而規(guī)整的美感，以及獨立于文字表達之外的隱含信息。

除了形的組合之外，色的組合同樣是值得注意的問題。利用類似的組合規(guī)律，我們可以運用色彩做內容聯(lián)系的手段，比如當文章、照片、圖表等元素形成組合報道時，在其后用帶色底紋形成一種背景色，表示這些元素是有關聯(lián)的一組。有時版面上出現(xiàn)幾個同樣的色彩元素，也往往表示它們有關。

彩色的運用不能毫無章法。如果一幅構圖的所有色彩要成為相互關聯(lián)的，它們就必須在一個統(tǒng)一的整體中組合起來。但是，我們也必須反對那種僵化的色彩和諧，因為版面上不能缺少重心和主色調，否則極易造成讀者的視覺疲勞。主色調是報紙的信息代碼，體現(xiàn)了一張報紙的形象理念。

在色彩構圖時，設計者還應該注意讓所有臨近的顏色相互配合，避免干擾，因為運用色彩的目的之一，是為了通過色相對比來區(qū)分版面的層次，增加版面的活力，從而突出重點，豐富視覺表現(xiàn)力。也就是說，報紙版面的色彩組合應該有取舍，有重點，有所為，有所不為。

報紙承載和傳播信息的功能從根本上決定了報紙版面設置與優(yōu)化的方向，同時，版面的視覺沖擊力必須與新聞本身的沖擊力相得益彰，利用版面進行惡性炒作和渲染，只能導致“泡沫版面”，對讀者和報紙都毫無益處。從長遠的角度來看，讀者最后還是認內容，報紙的內在品質和特色更為重要。■

（作者單位：安徽商報社）