淺淡如何增強(qiáng)文摘類報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力

目前，我國(guó)現(xiàn)有的文摘類報(bào)紙大多是在上世紀(jì)80至90年代出現(xiàn)的，是作為特殊的報(bào)紙形態(tài)存在和發(fā)展的。和都市報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)等熱鬧的現(xiàn)狀相比，文摘報(bào)之間的競(jìng)爭(zhēng)雖然也很激烈，但用“躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)”來(lái)形容它們并不為過(guò)。在報(bào)業(yè)跨區(qū)域重組、資本兼并競(jìng)爭(zhēng)、同城報(bào)紙白熱化拼殺等市場(chǎng)表現(xiàn)面前，文摘類報(bào)紙因其文章短小精悍，信息量大，特別是在生活節(jié)奏快的今天，顯示出了強(qiáng)大的影響力，成為當(dāng)仁不讓的新的報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，引起了越來(lái)越多的關(guān)注。

以我們《益壽文摘》報(bào)為例，從上世紀(jì)80年代創(chuàng)刊到二十一世紀(jì)初葉，其發(fā)行量一直飚升，在安徽的報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)可謂是獨(dú)樹一幟。而目前，隨著養(yǎng)生保健各類報(bào)刊的浮出水面，尤其是各類報(bào)刊增設(shè)養(yǎng)生、保健專版，《益壽文摘》這張專談養(yǎng)生保健的報(bào)紙，其發(fā)行量已受到了嚴(yán)重的沖擊。如何辦好這份報(bào)紙，增強(qiáng)與其他報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力，是整個(gè)文摘類報(bào)紙需要共同探討的問題。

首先，文摘類報(bào)紙應(yīng)樹立“一張報(bào)紙就是讀者一種實(shí)用的資料”意識(shí)，這是辦好文摘類報(bào)紙的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。很明顯，文摘類報(bào)紙不應(yīng)該是文字的堆積，更不能是垃圾桶，而要成為篩選機(jī)，去蕪存菁。文摘類報(bào)紙的先天優(yōu)勢(shì)就在于降低人們獲取和甄別信息的時(shí)間和資料成本，引導(dǎo)人們?nèi)ニ伎己屠斫庑畔?，使信息?duì)一個(gè)人產(chǎn)生意義。為了達(dá)到這一目的，一家文摘報(bào)不必為所有人提供所有信息，而是為特定人群服務(wù)，要取決于辦報(bào)者的立場(chǎng)和辦報(bào)宗旨，這也是在選取和過(guò)濾信息時(shí)就已經(jīng)暗含了的立足點(diǎn)。正因?yàn)檫@樣，文摘類報(bào)紙可以用讀者的反饋和市場(chǎng)的反饋來(lái)檢驗(yàn)自己提供信息的質(zhì)量，檢驗(yàn)自己的文摘是否更加條理化，是否更能吸引讀者的注意力，為自己的文摘報(bào)的勃興注入嶄新的生命和不竭的活力。

其次，文摘類報(bào)紙的另一個(gè)顯著特色是它突出的信息資料具有其保存價(jià)值。從時(shí)效性上看，大部分新聞作品都是易碎品，有特殊的“保鮮期”，而文摘類報(bào)紙則可以選擇和提煉出一些資料性中“抗壓性強(qiáng)”的信息，在其廣度上進(jìn)行綜合，在其深度上進(jìn)行加工，滿足于讀者積累信息資料的需求。我們《益壽文摘》報(bào)設(shè)立了“衛(wèi)生防病信息”、“專家論壇”、“單方驗(yàn)方”、“現(xiàn)代生活與長(zhǎng)壽”、“傳統(tǒng)養(yǎng)生”、“情趣養(yǎng)生”、“中醫(yī)中藥”、“家庭醫(yī)生”、“食療薈萃”、“運(yùn)動(dòng)與氣功”、“婦幼園地”、“人生”、“壽星譜”以及“國(guó)外信息”等欄目，將大量的衛(wèi)生信息和保健知識(shí)分門別類地加以整理和刊出，方便讀者的收集和保存，并直接運(yùn)用于日常生活之中，這是其它“原創(chuàng)刊”無(wú)法做到或者做不好的一種優(yōu)勢(shì)，具有無(wú)可替代的價(jià)值。

作為上述問題的另外一面，受眾（讀者）在使用文摘類報(bào)紙時(shí)具有特定的動(dòng)機(jī)和目的。單從資料的收集整理方面，它滿足了讀者以下的心理需求：一是獲得新知需求，即通過(guò)文摘類報(bào)紙得到以前所不知或者知之不詳?shù)闹R(shí)，以充實(shí)自己；二是作為休閑手段，許多中老年讀者就是在閱讀和整理文摘報(bào)中獲得文化和知識(shí)的享受；三是樹立威信的途徑，文摘類報(bào)紙披露的更加詳細(xì)、完備的信息資料，使得閱讀者容易在周圍人群中建立信息權(quán)威披露者的形象；四是自我認(rèn)知、自我確認(rèn)的需要，文摘類報(bào)紙不拘時(shí)間、不拘地域的資料來(lái)源，讓讀者在那些支離破碎的新聞信息中跳出來(lái)，比較容易獲得整體性的印象和基于全面信息之上的科學(xué)判斷。當(dāng)然，讀者的心理活動(dòng)是復(fù)雜多樣的，不管怎樣，文摘類報(bào)紙要認(rèn)真從讀者的角度出發(fā)思考報(bào)紙的預(yù)期目的，進(jìn)而優(yōu)化自己的傳播活動(dòng)。

再者，由于文摘類報(bào)紙出版周期和報(bào)紙性質(zhì)的特殊性，還顯露出不一般的長(zhǎng)處。其一，作為“事后報(bào)道”的文摘類報(bào)紙?jiān)趫?bào)道時(shí)間上滯后，但這恰好成全了文摘類報(bào)紙的時(shí)宜性，也就是在新聞報(bào)道的度上擁有更寬裕的回旋余地。其二，文摘報(bào)紙不是其它報(bào)紙單純的學(xué)舌般的、毫無(wú)意義的“回聲”，而是可以利用自身的后發(fā)優(yōu)勢(shì)修正和完善議程設(shè)置。對(duì)于重大題材特別是有爭(zhēng)議的議題，文摘類報(bào)紙可以從容地進(jìn)行匯總、整合，而不必?fù)?dān)心出現(xiàn)原始報(bào)道中帶有瑕疵的枝枝蔓蔓。這樣一來(lái)，文摘類報(bào)紙就可將其它報(bào)紙通過(guò)歷時(shí)報(bào)道建構(gòu)起來(lái)的議程用一個(gè)“平面”的形式完整地、準(zhǔn)確地表現(xiàn)出來(lái)。

總之，文摘類報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力是由報(bào)紙自身的先天特性決定的，并在不斷深化、充實(shí)、實(shí)踐中一步步豐富和顯現(xiàn)。一個(gè)能夠長(zhǎng)期保持市場(chǎng)地位的文摘品牌報(bào)紙，還需要多個(gè)支撐點(diǎn)的合力，除了在廣告和發(fā)行上要花功夫精心建設(shè)外，最關(guān)鍵的還是內(nèi)容的建設(shè)，即所謂“內(nèi)容為王”。要增強(qiáng)文摘類報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力，就要爭(zhēng)先一步，通過(guò)主動(dòng)策劃選題，整合歸類現(xiàn)有報(bào)刊資源來(lái)實(shí)現(xiàn)它，形成不容易被復(fù)制的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，我們相信，文摘類報(bào)紙必將以鳳凰涅槃般的勇氣淬火升騰，從而煥發(fā)出更加蓬勃的生命活力?！?/p>

（作者：《益壽文摘》報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯）