改革,是遭遇困境或面臨危機(jī)時(shí)候的必然選擇。
從專業(yè)報(bào)目前情況來看,由于都市報(bào)以及網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)等的不斷沖擊和擠壓,專業(yè)報(bào)在媒體聲音和報(bào)紙影響力等方面面臨著越來越萎縮的窘境,生存危機(jī)不期而至。在困境面前,專業(yè)報(bào)究竟該向何處去?
目前制約專業(yè)報(bào)質(zhì)量提升的有以下這樣幾個(gè)方面的因素。一是從外部環(huán)境來看,專業(yè)報(bào)受到來自黨報(bào)、都市類報(bào)紙等政府層面和市場競爭的兩個(gè)方面的擠壓,在夾縫中艱難地求生存,由于應(yīng)對市場變化的手段不夠,許多報(bào)紙的發(fā)行量一路縮水到危險(xiǎn)境地。發(fā)行量下跌帶來的直接后果,就是報(bào)紙的影響力急劇下降,在相關(guān)行業(yè)和讀者心目中的威信也受到不小的削弱。二是從內(nèi)部環(huán)境來看,我們可以從兩個(gè)角度來分析。首先是編輯部的內(nèi)部管理上暴露出一些混亂的苗頭。專業(yè)報(bào)一般創(chuàng)刊于八十年代前后,由于舊有機(jī)制所限,人員進(jìn)出口不暢通,編輯記者隊(duì)伍老化嚴(yán)重,這是要面對的一個(gè)最直接的問題,其次是一些人對于新聞的思維方式顯得簡單、陳舊,難以適應(yīng)讀者不斷發(fā)展變化的新需求。
因此,專業(yè)報(bào)確實(shí)已經(jīng)到了非改革不可的地步。綜合來看,我認(rèn)為應(yīng)該解決好以下幾個(gè)方面的問題。
第一,理順報(bào)紙外向觸角,為編輯部內(nèi)部改革做好鋪墊。
其實(shí)從專業(yè)報(bào)目前所做的新聞來看,質(zhì)量上并不比都市類報(bào)紙差,但影響力就是無法與人家媲美,問題出在哪?我想還是要進(jìn)行有效的媒體推廣,至少得讓讀者在第一時(shí)間看到報(bào)紙,才有可能在同一個(gè)平臺上跟人家競爭。
為此,可以抓緊做這樣幾件事:(1)加快新技術(shù)的應(yīng)用。建立數(shù)字報(bào)刊平臺,利用互聯(lián)網(wǎng),與主要新聞網(wǎng)站及和有影響的網(wǎng)絡(luò)頻道聯(lián)系,提供報(bào)紙當(dāng)日主要新聞供其選擇,或者直接提出在該網(wǎng)站建立鏈接窗口,有效擴(kuò)大報(bào)紙的社會影響力。同時(shí),可以在自己的門戶網(wǎng)站開展新聞線索有獎(jiǎng)?wù)骷托侣剬n}的讀者調(diào)查,提高點(diǎn)擊率,對版面產(chǎn)生直接的影響,實(shí)現(xiàn)新聞的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。(2)借力其他傳統(tǒng)媒體平臺。即主動(dòng)與電臺、電視臺報(bào)摘欄目取得聯(lián)系,將報(bào)紙每天付印的主要稿件從網(wǎng)絡(luò)傳送給對方供其選擇,增加報(bào)紙的影響渠道,實(shí)現(xiàn)新聞信息共享,還可以通過對方增加專業(yè)報(bào)在市場的影響力。(3)加強(qiáng)與電信部門的合作。有效利用其優(yōu)勢資源,在手機(jī)用戶中開通一個(gè)良性互動(dòng)平臺,使得專業(yè)報(bào)具有自身特色的服務(wù)版塊能夠真正起到應(yīng)有的效果,體現(xiàn)出服務(wù)的價(jià)值。
第二,整合報(bào)社內(nèi)部資源,營造一個(gè)講業(yè)務(wù)的良好氛圍。
從明確各部門負(fù)責(zé)人的分工開始,到合理調(diào)配采訪、編輯人員的組合,搞好自身挖潛工作,以調(diào)動(dòng)全體編輯、記者的積極性,使大家在現(xiàn)有條件下坦誠相對、求同存異、精誠合作,共同為版面質(zhì)量的進(jìn)一步提高貢獻(xiàn)自己的聰明才智。
在新聞策劃上,針對各個(gè)版面的內(nèi)容設(shè)計(jì)特點(diǎn),通過編前會將各路記者匯總來的新聞線索梳理、分析、挖掘,提煉出有價(jià)值的東西,增加新聞的厚度和深度,做出專業(yè)報(bào)的獨(dú)特風(fēng)格。同時(shí),建立規(guī)范、完善的總編輯評報(bào)制度,要讓每個(gè)人的勞動(dòng)成果及時(shí)得到領(lǐng)導(dǎo)的重視,并通過這種方式來引導(dǎo)大家將注意力集中到報(bào)紙的版面上來,營造一個(gè)尊重業(yè)務(wù)、討論業(yè)務(wù)的良好氛圍。
在內(nèi)部加強(qiáng)和完善競爭激勵(lì)機(jī)制,在日常評分中,對有影響的獨(dú)家新聞、體現(xiàn)策劃意識、有較高新聞價(jià)值的稿件重點(diǎn)傾斜,拉大優(yōu)稿和一般性稿件之間的獎(jiǎng)金差距。在月度評分中對得分最低者給予黃牌警告,并進(jìn)行經(jīng)濟(jì)扣罰。在年度總評中,根據(jù)每位記者全年總體表現(xiàn)給予適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì),優(yōu)劣之間也拉開差距;同時(shí),在年度各類新聞獎(jiǎng)項(xiàng)的推薦評選上,對當(dāng)年度表現(xiàn)優(yōu)異者給予重點(diǎn)傾斜,讓潛心事業(yè)又表現(xiàn)出很強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)能力的記者既有名也能得利。
第三,發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢,以深度報(bào)道占據(jù)主要版面。
現(xiàn)在專業(yè)報(bào)內(nèi)外不少人認(rèn)為,與其他都市類報(bào)紙相比,專業(yè)報(bào)發(fā)行和廣告等方面都處于下風(fēng),沒有優(yōu)勢可言。我認(rèn)為這是妄自菲薄。目前大眾傳播媒介發(fā)展的一個(gè)重要方向,恰恰是在分工上更加精細(xì),專業(yè)化程度更高。安徽法制報(bào)這幾年不斷改進(jìn)創(chuàng)新,報(bào)紙質(zhì)量明顯提高,報(bào)紙發(fā)行和廣告均實(shí)現(xiàn)了20%的高增長,在報(bào)業(yè)市場競爭日趨激烈的今天,本報(bào)依然能夠挺立不敗,說明了專業(yè)類報(bào)紙有讀者需求,并且還有不斷提升的空間!
那么,專業(yè)報(bào)的優(yōu)勢在哪里呢?其優(yōu)勢就在于占據(jù)了大量的專業(yè)資源。這里所謂的“專業(yè)資源”,包括幾個(gè)方面的內(nèi)容。其一,長期的辦報(bào)傳統(tǒng),使專業(yè)報(bào)擁有一批對于相關(guān)專業(yè)的新聞運(yùn)作過程已經(jīng)駕輕就熟的成熟記者和老練編輯隊(duì)伍,這是作為一個(gè)專業(yè)報(bào)最寶貴的財(cái)富,也是很多都市報(bào)既羨又妒的;其二,在過去的20多年里,專業(yè)報(bào)與一定范圍內(nèi)的相關(guān)部門或行業(yè)建立了各種形式的信任和友誼,能夠長期穩(wěn)定地獲得獨(dú)家的新聞線索和可靠的采訪支持;其三,對相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)工作者而言,顯然更有親和力,二者之間有一種同類別性質(zhì)的親近感,交流與合作當(dāng)然也就更容易。
現(xiàn)在擺在我們面前的問題就是,如何充分發(fā)揮自身的這些獨(dú)特優(yōu)勢,將這些豐富的資源挖掘出來,表現(xiàn)到版面上。
首先是做好面向?qū)I(yè)領(lǐng)域的服務(wù)工作,緊緊抓住專門機(jī)關(guān)或行業(yè)這塊專業(yè)報(bào)賴以生存的土壤,這是報(bào)紙的第一要?jiǎng)?wù)。我認(rèn)為在版面上,注意挖掘來自相關(guān)專業(yè)或行業(yè)一線、切合基層實(shí)際的調(diào)查性報(bào)道,深入生活去調(diào)查,針對問題談?dòng)^點(diǎn),做出既能引起相關(guān)專業(yè)或行業(yè)基層人士強(qiáng)烈共鳴、又具有給相關(guān)專業(yè)或行業(yè)高層、甚至黨委政府提供決策參考價(jià)值的新聞來,從而在專門機(jī)關(guān)內(nèi)外贏得關(guān)注,重新樹立自己的威信。
其次是做好賣點(diǎn)新聞。專業(yè)報(bào)應(yīng)該辦一個(gè)什么樣的要聞版,這才是報(bào)紙能否樹立自身形象的關(guān)鍵問題。我認(rèn)為,當(dāng)今社會信息大爆炸,都市報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播的手段和傳播速度以及鏈接力令人目不暇接。要想在這樣的環(huán)境里占據(jù)一席之地,甚至展示自己的獨(dú)特魅力,必須要認(rèn)真地從自身實(shí)際出發(fā),去研究專業(yè)報(bào)的讀者究竟需要什么樣的新聞,究竟對專業(yè)報(bào)有著什么樣的心理期待?從我學(xué)習(xí)、調(diào)查、摸索的結(jié)果看,專業(yè)報(bào)決不能將目光停留在動(dòng)態(tài)新聞上,而要做真正的深度新聞。這個(gè)問題的關(guān)鍵就是必須改變固有的新聞理念,當(dāng)專業(yè)報(bào)的記者或編輯拿到一個(gè)新聞線索或投稿時(shí),第一反應(yīng)就要想,這是不是“專業(yè)報(bào)”的新聞、是不是本報(bào)應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)新聞?緊接著就是它有沒有再挖掘的價(jià)值,專業(yè)報(bào)應(yīng)當(dāng)把這個(gè)新聞對于讀者的價(jià)值提煉出來,把它對于讀者的意義、即潛臺詞分析解釋清楚,把它對于社會生活的干預(yù)或影響歸納出來,以方便讀者根據(jù)這個(gè)新聞事件來判斷可能產(chǎn)生的變化,并且調(diào)整自己的行為適應(yīng)這種變化。如果專業(yè)報(bào)丟棄了深度報(bào)道,或者說沒有全力以赴地做足深度報(bào)道,反而去和都市類報(bào)紙爭奪動(dòng)態(tài)的新聞,顯然是以己之短擊人之長。相反地,如果專業(yè)報(bào)做好了深度報(bào)道,把新聞的分量做足,不僅讀者愿意看,而且也會受到報(bào)道對象的歡迎,也許專業(yè)報(bào)的記者在他們的眼里不再是可有可無的角色了;即使是問題報(bào)道,專業(yè)報(bào)在深入調(diào)查之后揭示癥結(jié)的力量也會讓人對記者、對報(bào)紙留下深刻印象的。因此,在我看來,專業(yè)報(bào)所有的力量都應(yīng)該用在做深、做透新聞上。
作為對深度報(bào)道的延伸和發(fā)展,專業(yè)報(bào)每年要選擇幾個(gè)有相當(dāng)高價(jià)值的新聞線索,轟轟烈烈地組織幾次戰(zhàn)役式報(bào)道。無論是作為一個(gè)媒體,還是作為一名記者,我想,都必須要有做重頭新聞的雄心壯志,要有引起媒體圈內(nèi)外熱議、讓報(bào)社引以為榮的重頭新聞的策劃,要有將這種重頭策劃貫徹執(zhí)行下去的決心和能力。
衡量要聞版成敗的一個(gè)重要標(biāo)尺,就是新聞評論的質(zhì)量高低,這是一個(gè)媒體對新聞人物或新聞事件應(yīng)該表達(dá)的觀點(diǎn),也是引導(dǎo)輿論的一個(gè)重要手段。目前專業(yè)報(bào)的言論專欄也經(jīng)常發(fā)表一些時(shí)評,但是由于理論和業(yè)務(wù)水平的限制,總體水平不高。怎么解決這個(gè)問題?在內(nèi)部挖潛的基礎(chǔ)上,燃眉之急就是“借腦”,建立一支屬于專業(yè)報(bào)的、既有理論素養(yǎng)又在思想前沿的專家、學(xué)者時(shí)政評論員隊(duì)伍,把報(bào)紙的時(shí)評辦成一個(gè)有一定影響的名專欄。
還有就是傳統(tǒng)的拳頭項(xiàng)目:輿論監(jiān)督。我想方法有三個(gè):一是抓住機(jī)會,選擇有價(jià)值和運(yùn)作可能的線索,預(yù)先做好周密的謀劃,制定詳盡的報(bào)道方案,集中兵力在某一個(gè)區(qū)域打好攻堅(jiān)戰(zhàn),并準(zhǔn)備著連續(xù)發(fā)出的招數(shù),頂住一切可能的壓力,不達(dá)目的決不罷休,從而有效樹立報(bào)紙的威信。二是不要放棄那些所謂難啃的骨頭,采取一種變通的方式給投訴者以回應(yīng),保護(hù)訂戶讀者對于報(bào)紙的感情。及時(shí)梳理通過各種渠道報(bào)來的輿論監(jiān)督類的線索,基本排除所謂的匿名舉報(bào),從中遴選一些比較典型、或者有一定新聞價(jià)值、或者跟當(dāng)前中心工作吻合的材料,如果不適合輿論監(jiān)督采寫、或采訪成本過高,可以邀請相關(guān)專家對事件進(jìn)行點(diǎn)評或支招,并形成稿件作為服務(wù)版塊的重要內(nèi)容。三是把專業(yè)報(bào)丟棄多年的內(nèi)參拾起來,把不宜公開報(bào)道的、又有重要意義的涉及相關(guān)黨政部門的輿論監(jiān)督線索經(jīng)過認(rèn)真調(diào)查之后,形成有分量的稿件,每個(gè)季度輯錄一次,報(bào)送相關(guān)部門和領(lǐng)導(dǎo)供參閱。
做好體現(xiàn)專業(yè)特色的深度報(bào)道還有一個(gè)重要問題,就是抓緊建立一個(gè)以版面為核心和紐帶的專家后援團(tuán)。這里的組成人員應(yīng)該有相關(guān)專業(yè)的教授、相關(guān)學(xué)科的學(xué)者,有造詣非凡、知識型的相關(guān)部門人士,還有一些著名的社會活動(dòng)家等??梢允窍嚓P(guān)區(qū)域內(nèi)的,也可以是相關(guān)區(qū)域外的,組成的方式也可以多種多樣,可以是相關(guān)版面的專業(yè)顧問,可以是專欄的客座主持人,也可以是特別聘請的版面主編,目標(biāo)只有一個(gè),那就是為版面的質(zhì)量提供有效服務(wù),并且逐漸地為要聞版的深度新聞報(bào)道提供后援。
綜上所述,我認(rèn)為,隨著社會化分工越來越細(xì),都市綜合類報(bào)紙的同質(zhì)同類競爭日趨白熱化,而占據(jù)一定專業(yè)資源、體現(xiàn)較強(qiáng)特色的專業(yè)類報(bào)紙,反而可能異軍突起,成為報(bào)業(yè)市場的新寵兒。關(guān)鍵是專業(yè)報(bào)必須增強(qiáng)危機(jī)意識,努力解決存在的問題和不足,再充分挖掘出自身潛力,做出應(yīng)有的專業(yè)高度,以深度報(bào)道占據(jù)主要版面,影響受眾,引導(dǎo)輿論,讓專業(yè)報(bào)崛起的可能性成為現(xiàn)實(shí)。■
(作者:安徽法制報(bào)社總編輯)