略談手機媒體在０８奧運賽事報道中的應用

【摘要】目前全球共有33億人使用手機，中國手機用戶已近6億人。①手機媒體正以其高度的便攜性、互動性，跨地域傳播等特性改變著中國的信息傳播格局，在此次北京奧運會的賽事報道中，手機媒體以其新的傳播特點為世人呈現(xiàn)了更多維度的奧運精彩。本文以北京奧運會新聞報道為視點，探析手機媒體在奧運報道中所發(fā)揮的作用。

【關(guān)鍵詞】北京奧運 報道 手機媒體

高度數(shù)字化是手機媒體的基本特征，超便攜性、移動性是手機媒體的最大優(yōu)勢。作為網(wǎng)絡媒體的延伸，手機媒體除具有網(wǎng)絡媒體互動性強、信息獲取快、傳播快、更新快、跨地域傳播等特性外，還具有信息傳播的即時性、互動性，受眾資源極其豐富，多媒體傳播，私密性、整合性、同步和異步傳播有機統(tǒng)一，傳播者和受眾高度融合等特定優(yōu)勢。在這種傳播優(yōu)勢的驅(qū)動下，手機媒體在2008年北京奧運會的賽事報道中發(fā)揮出了重要的作用，鑒于此，筆者以手機媒體為平臺的手機報、手機圖像和視屏、手機電視等傳播形式入手，探析手機媒體在奧運報道中的應用。

一、手機報：隨時隨地為受眾呈現(xiàn)精彩奧運賽事

奧運賽事期間，有龐大的人群因為工作或生活所限，處于外出或移動狀態(tài)，難以及時獲得比賽信息，手機媒體的彩信及短信報道幾乎成為他們“觀看”比賽的唯一方式。針對這種信息消費群，手機報應運而生，并憑借其突出的傳播優(yōu)勢在短時間內(nèi)贏得了廣大受眾的青睞。在北京奧運會媒體戰(zhàn)中，手機報以彩信與短信相結(jié)合為主要模式，以每天數(shù)條的發(fā)送頻率和急劇擴大的訂制用戶，使影響力不斷增強，一躍成為新媒體集團的“標志人物”。北京奧運賽事報道中，中國移動推出了獨立出刊的《奧運手機報》，新華網(wǎng)和人民網(wǎng)也在各自的《新華手機報》和《人民日報手機報》中推出了內(nèi)容豐富的奧運專題，三家手機報的奧運賽前報道角度各異，頗有特色。

（一）中國移動奧運手機報：覆蓋全面，圖文并茂，亮點頻出

奧運手機報推出早間和晚間賽事版，早晚各發(fā)一次。早間版固定欄目有：【奧主場】關(guān)注奧運綜合新聞；【全關(guān)注】關(guān)注與奧運有關(guān)的賽事戰(zhàn)況；【月旦評】對熱點奧運新聞進行評論；【名人坊】介紹奧運名人；【服務區(qū)】介紹與讀者生活出行相關(guān)的服務性新聞。晚間版以專題報道為主，總稱【金封面】，每期播發(fā)一個主題，重點關(guān)注奧運中的各色人物，預測他們的賽時表現(xiàn)。比如聚焦中國跳水夢之隊的專題，分別介紹了“男子沖金隊”“女子沖金隊以及國外阻擊團”的情況，圖文配合，講解細致。②

2008年8月8日奧運會開幕，奧運手機報15個分項版悉數(shù)登場。它的結(jié)構(gòu)是“1+15”，即以“奧運手機報綜合版”為核心，針對不同收費訂制用戶群，開設足球、搏擊、舉重、跳水、游泳、水上項目、網(wǎng)球、乒乓球、田徑、自行車、排球、其它球類、體操、射擊、綜合項目、羽毛球、籃球15個分項，覆蓋了所有熱門比賽項目。

奧運手機報的報道特色主要是體現(xiàn)在專題策劃上，從7月下旬開始已經(jīng)策劃了中國跳水隊“奧運夢八”、“奧運英雄出少年”、“細數(shù)多金王”、“北京奧運會落選英雄”等10多個專題，策劃精良，內(nèi)容集中，角度獨特，給讀者留下了深刻印象。專題策劃以奧運人物為主，早間版的手機報專題也設置了“名人坊”欄目介紹奧運名人。人物報道的內(nèi)容豐富，可將奧運新聞由“硬”化“軟”，尤其是按主題將各類奧運人物進行串聯(lián)，更能讓讀者眼前一亮。晚間版的手機報推出獨家秘笈：【金封面】，此欄目將奧運名人一網(wǎng)打盡，滿足了奧運賽前讀者的好奇心，在各家手機報中拔得頭籌。

（二）新華手機報：清新明快，緊扣賽事懸念

新華手機報在專題設置上推出【奧運快報】播發(fā)與奧運有關(guān)的綜合新聞資訊，如門票銷售、場館建設、服務保障、安保措施等；【激情奧運】預測奧運賽事情況，比如誰有可能奪得首金、未來賽事熱點播報等；【今日關(guān)注】關(guān)注奧運籌備情況；【有話要說】關(guān)注各方民眾對奧運的評論；【小編帶你逛奧運】手機報編輯探訪奧運場館，親身感受與奧運有關(guān)的生活服務設施，現(xiàn)場拍回照片并進行解說。③

新華手機報奧運賽事的報道特色主要表現(xiàn)在報道清新明快，節(jié)奏感強。文字簡練，清新明快，短小精悍，能迅速吸引讀者進入閱讀狀態(tài)。而且，報道分段多，表述緊湊，節(jié)奏感強，閱讀起來比較輕松。

突出賽事懸念是另一特色。尤其是“激情奧運”這個欄目，采用“提出懸念+逐一解答”的方式，與奧運賽前緊張且略帶神秘的氣氛吻合，容易調(diào)動起讀者的情緒。

突出服務性是一大亮點。不僅更多地選擇與讀者生活相關(guān)的奧運新聞進行報道，如銀行、交通、氣象資訊等，還推出了“小編帶你逛奧運”欄目，編輯探訪了奧運場館如鳥巢、奧林匹克籃球館等，還為讀者介紹了奧運場館周邊有特色的餐館和藝術(shù)區(qū)，語言生動有趣，內(nèi)容詳實周到，感覺像老朋友一樣親切體貼，贏得了不少掌聲，其報道形式和服務精神在各家手機報中也獨樹一幟。

（三）人民手機報：另辟蹊徑，暢說奧運歷史

在議程設置上，人民手機報推出【全景奧運】報道奧運綜合新聞；【奧運傳奇】刊登歷屆奧運會中的奇聞軼事；【今日話題】就奧運中的某方面話題深入分析；【奧運百科】介紹奧運常識以及觀賽要點；【奧運科技】報道有關(guān)奧運的科技新聞。④

報道特色主要體現(xiàn)在其推出的【奧運傳奇】欄目上，專門介紹了奧運歷史上的奇聞軼事及其他與奧運有關(guān)的歷史故事，成為奧運報道中的“佐餐小菜”，讓讀者“胃口大開”。奧運歷史故事輕松有趣，有些讓人莞爾一笑，有些讓人增長見識，頗具特色。

普及觀賽禮儀是一大特色。在“奧運百科”欄目中，還介紹了一些熱門比賽項目的小常識及觀賽禮儀，起到了奧運知識普及的作用，也符合讀者的閱讀需求。

二、手機電視：權(quán)威、全面、經(jīng)典的電視奧運賽事報道盡在“掌”控

手機電視是手機媒體在奧運賽事報道中的另一信息傳播形式。據(jù)介紹，中國移動與獲得國際奧委會奧運新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的央視國際合作，通過移動通信網(wǎng)絡向用戶提供奧運視頻服務，引入了CCTV-1、2、3、5、7、新聞、12頻道及其他專項直播頻道等超過15路奧運直播節(jié)目，全程直播近3800小時奧運賽事，并在第一時間抽取各項比賽的精彩瞬間，方便用戶按自身興趣，自行點播，重溫奪金時刻和運動員風采。

截至2008年8月19日，已有超過100萬人通過中國移動網(wǎng)絡用手機欣賞精彩奧運視頻，節(jié)目點擊次數(shù)近700萬，累計播放時長達到30余萬小時。⑤

本次手機電視奧運報道是手機電視在奧運歷史上第一次商用，手機電視已成為迅速傳播奧運信息和奧運文化的新平臺。用手機電視觀看奧運會，這在以往的奧運會上是沒有的。雖然當初發(fā)明手機的主要目的是用來進行語音通話，但是手機與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已經(jīng)使其成為一個重要的大眾傳播媒體。作為新媒體的代表之一，包括手機電視在內(nèi)的手機媒體有著光明的未來，北京奧運會上手機電視的運用是一次有益的探索和嘗試。

三、手機圖片和視頻：新舊媒體、傳者受者高度融合

手機圖片和視頻應用于北京奧運賽事報道中的典型代表媒體是由中央電視臺新聞頻道主辦，央視國際、全國各地方臺等多家單位協(xié)辦的互動參與項目—“CCTV奧運手機觀察員”。

中央電視臺通過選拔，擁有奧運會門票的一些手機用戶成為觀察員，這些觀察員身穿CCTV-新聞頻道的T恤，佩戴“奧運手機觀察員”胸牌，用手機隨時拍攝與奧運相關(guān)的圖片或視頻，然后通過央視手機網(wǎng)傳送至60分鐘大型互動節(jié)目《今日我之最》，在央視網(wǎng)上也開設專欄展示全部作品。

盡管中央電視臺有數(shù)百名記者分布各個賽場，但也難有把握捕捉到所有精彩畫面，特別是當突發(fā)事件發(fā)生時，不在現(xiàn)場的專業(yè)記者難以第一時間對事件進行報道。手機觀察員的任務就是將漏網(wǎng)鏡頭隨時傳到央視，避免遺珠之憾。手機觀察員身份各異，樓云、莫慧蘭、楊瀾、趙文卓等文體明星都是其中一分子，另外，還有學生，普通職員，有中國人，也有外國人，有攝影愛好者，也有體育愛好者，有火炬手，也有奧運歌曲創(chuàng)作者，他們不同于專業(yè)記者的視角，卻往往能發(fā)掘到精彩故事。《浪漫，雨中觀賽》《城市志愿者忙里偷閑也“奧運”》《奧運手機觀察員—Greg采訪美國商會員工》《求票一族》等等從不同角度展示人們的奧運激情，視角獨特，貼近性強。

除了觀察員們自己尋找題目，央視網(wǎng)也會每天主動設置主題，讓手機觀察員們完成“作業(yè)”。例如：8月17日主題是“奧運志愿者的故事”，8月16日主題“尋找奧運中國紅”，15日主題“激情瞬間”，14日主題“屬于祖國的瞬間”等等。通過主動設置議題，提出規(guī)定動作，能夠充分組織調(diào)動分布廣泛的觀察員，同時有效彌補視角過于分散的缺點。

“手機觀察員”的實質(zhì)就是利用受眾自制內(nèi)容，并且實現(xiàn)從零星使用到建立專門平臺，從事后被動接收到事前主動策劃，從純業(yè)余到適當專業(yè)培訓，成就了受眾自制內(nèi)容第一次集體亮相。受眾直接參與既擴大了信息來源，也在無形中增強了內(nèi)容的貼近性。

但受眾自制內(nèi)容也是一把雙刃劍，稍有不慎媒體信譽就可能受影響。因此，對受眾自制內(nèi)容進行過濾、核實和編輯是不可疏漏的重要環(huán)節(jié)。特別是Photoshop等軟件的普及，使得專業(yè)編輯必須對讀者傳來的新聞圖片格外小心。國外有媒體為此建立以下機制：一是對該新聞圖片提供者進行了解，并為經(jīng)常提供圖片的受眾建立檔案；要求最好上傳連貫圖片，以便從連貫性中發(fā)現(xiàn)疑點；在上傳系統(tǒng)中，讓受眾閱讀媒體對真實性的要求，受眾需要聲明其提供內(nèi)容的真實性等。

概言之，以手機媒體為代表的新媒體在北京奧運賽事報道中扮演著重要的角色，它不但融合了電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡等媒體的優(yōu)勢，還以其特有的移動性給人們帶來了新的體驗。雖然傳統(tǒng)媒體也會不斷報道更新的奧運獎牌榜，但報紙、雜志出版需要周期，時效性較差；廣播、電視雖能做到實時報道，但其易逝性的傳播特點又使受眾不易留住轉(zhuǎn)瞬即逝的精彩瞬間?；ヂ?lián)網(wǎng)克服了上述媒體的種種缺陷，但也受到電腦終端的制約，不能讓受眾的觀看做到隨時隨地，而手機媒體的登臺將這些缺憾一一化解。所以，手機媒體的介入彌補了傳統(tǒng)媒體在奧運賽事報道中出現(xiàn)的各種弊端，從而為受眾提供了一個更加全面、更加細化、更加精彩的奧運賽事報道?！?/p>

注釋

①http://www.miit.gov.cn/ （中國工業(yè)和信息化部網(wǎng)站）

②http://www.chinamobile.com/whatsnew/newrelease/mpaper/（中國移動網(wǎng)）

③http://www.xinhuanet.com/mobile/sjbcxb/（新華網(wǎng)手機新媒體頻道網(wǎng)）

④http://people.bupu.cn/zt/mobil.html（《人民日報》手機報網(wǎng)站）

⑤http://www.cnetnews.com.cn/list-0-0-36338-0-1.htm（科技資訊網(wǎng)站）

（作者：徐建太，南昌大學現(xiàn)代教育技術(shù)中心，高級實驗師；楊欣，南昌大學現(xiàn)代傳媒中心，教師）