新疆維吾爾族聽眾接觸廣播分析

【摘要】21世紀(jì)的中國(guó)正在向現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，我國(guó)少數(shù)民族新聞事業(yè)也在這一歷史進(jìn)程中發(fā)展進(jìn)步。新疆維吾爾族廣播事業(yè)在發(fā)展壯大的同時(shí)，也還存在一些問題。本文在經(jīng)過調(diào)研活動(dòng)獲得數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，分析新疆維吾爾族聽眾接觸廣播的現(xiàn)狀，并進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)性總結(jié)。

【關(guān)鍵詞】新疆 維吾爾族聽眾 廣播

中國(guó)最早的少數(shù)民族語言廣播出現(xiàn)于20世紀(jì)30年代。少數(shù)民族廣播事業(yè)在中國(guó)共產(chǎn)黨與各級(jí)政府的長(zhǎng)期重視與扶持下，正一步一步成長(zhǎng)起來，民族語種日趨增多、傳播覆蓋面日漸拓寬、傳播水平不斷提高。

新疆維吾爾自治區(qū)最初的廣播電臺(tái)是在軍閥盛世才統(tǒng)治新疆時(shí)建設(shè)的。1935年，迪化（今烏魯木齊）有線廣播電臺(tái)成立，該臺(tái)起初只用漢語普通話廣播，1943年起，增加維吾爾語廣播，這是新疆地區(qū)首次使用少數(shù)民族語言廣播。

本文是從大眾傳媒的傳播效果的角度，對(duì)新疆維吾爾族廣播聽眾接觸廣播情況進(jìn)行分析。主要涉及：維吾爾族聽眾接觸廣播的基本情況分析、以新疆人民廣播電臺(tái)為例對(duì)維吾爾語廣播聽眾進(jìn)行分析和結(jié)論三個(gè)部分。

2007年12月至2008年4月課題組成員在全疆范圍內(nèi)對(duì)維吾爾族接觸媒介的受眾進(jìn)行了較為詳細(xì)的調(diào)研活動(dòng)，并獲得以下數(shù)據(jù)：

一、新疆維吾爾族聽眾接觸廣播的基本情況分析

關(guān)于新疆維吾爾族聽眾接觸廣播的基本情況，主要涉及五個(gè)方面內(nèi)容，分別是廣播覆蓋率、受眾對(duì)廣播的接觸、收聽廣播時(shí)長(zhǎng)、收聽廣播時(shí)段分布、受眾對(duì)廣播的認(rèn)可度。

1、本次調(diào)研結(jié)果顯示，樣本地區(qū)維吾爾族人口的廣播覆蓋率是99.89%。（地方詳情如表1-1）

從各地廣播覆蓋率情況來看，能否收聽到廣播已不是各地廣播收聽率不同的主要因素，廣播事業(yè)的發(fā)展使少數(shù)民族地區(qū)聽眾收聽廣播成為觸手可及的事情。

2、本次調(diào)研活動(dòng)中，有關(guān)維吾爾族接觸媒介的受眾“在閑暇時(shí)間做什么事”的問題，回答最多的是“看電視”，占75.87%；其次是“聽廣播”，占56.16%；排在第三位的是“看報(bào)紙”，占43.52%。

關(guān)于維吾爾族接觸媒介的受眾“獲得信息的主要來源”的調(diào)查顯示，主要通過“電視”獲得信息的受眾最多，有83.56%；其次是主要通過“廣播”獲得信息的聽眾，有58.38%；排在第三位的是通過“報(bào)紙”，有52.79%。

以上兩組問題的數(shù)據(jù)共同說明了在維吾族接觸媒介的受眾當(dāng)中，廣播的地位和作用十分重要。首先，廣播的伴隨性很強(qiáng)，是維吾爾族人民日常休閑娛樂的重要方式；其次，廣播又是維吾爾族人民獲得信息的重要來源。聽廣播在“人們閑暇做什么”和“獲得信息的主要來源”的兩項(xiàng)調(diào)查中比率均列第二位，可見廣播事業(yè)的發(fā)展在維吾爾族居住區(qū)有巨大潛力，也具有深遠(yuǎn)意義。

3、對(duì)維吾爾族廣播聽眾收聽廣播時(shí)間長(zhǎng)度的分析，可以看出：平均每天收聽“30分鐘以下”的人占20.97%，收聽“30分鐘到60分鐘”的人占21.71%，收聽在“1到1.5小時(shí)”的人占17.70％，收聽“1.5小時(shí)以上”的人占16.02％，還有23.60﹪的人“收聽不到或不聽廣播”。從總體情形來看，維吾爾族聽眾接觸廣播的情況比較理想，從分時(shí)間段的研究可以看出收聽廣播的時(shí)間，以1.5小時(shí)為界限，收聽在1.5小時(shí)以內(nèi)的這部分人占收聽廣播總?cè)藬?shù)的60.38%。（如表1-3）

如表1-3收聽廣播的時(shí)間長(zhǎng)度分布來看，各時(shí)間段所占的比例相差不大，但不同地區(qū)在收聽廣播的時(shí)間長(zhǎng)度上存在差別。收聽時(shí)間在30分鐘以下的聽眾，主要在伊犁地區(qū)（39.39%）、吐魯番地區(qū)（36.00%）、克拉瑪依市（33.33%），收聽時(shí)間在1.5小時(shí)以上的聽眾，主要在和田地區(qū)（24.30%）、喀什地區(qū)（25.42%）。

4、我們調(diào)查了維吾爾族聽眾收聽廣播的微觀時(shí)間規(guī)律。收聽廣播的微觀時(shí)間規(guī)律，主要是指受眾在一天當(dāng)中收聽時(shí)段的選擇以及影響時(shí)段選擇的因素和發(fā)展趨勢(shì)。受眾收聽廣播的高峰期，在早、中、晚三個(gè)時(shí)段。（如表1-4）

表1-4的數(shù)據(jù)表明，有21.71%的維吾爾族聽眾在“早晨”收聽廣播，為最高峰時(shí)段。廣播在早晨對(duì)電視、報(bào)紙的代替率較高。早晨收聽廣播比例最高的兩個(gè)地區(qū)是昌吉地區(qū)（32.20%）、哈密地區(qū)（32.00%），最低的是烏魯木齊市（10.71%）。

在“晚上”收聽廣播的維吾爾族聽眾占總體比例的20.34%。比例最高的是烏魯木齊市，為32.14%，最低的是哈密地區(qū)，為12.00%。晚上各種媒體的收視（聽）率都應(yīng)提高，但由于電視的代替率較強(qiáng)，因而晚上廣播的收聽率低于早上。

5、對(duì)維吾爾族廣播事業(yè)在維護(hù)、促進(jìn)本民族發(fā)展的認(rèn)可方面的調(diào)查顯示，從總體上看，認(rèn)為“有幫助”的占89.57%，認(rèn)為“沒有幫助”的占10.43%。（地方詳情如表1—2）

總體上看，認(rèn)為“有幫助”比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于認(rèn)為“沒有幫助”的比例。各地維吾爾族聽眾對(duì)廣播發(fā)揮的作用有不同程度的認(rèn)可，說明廣播在滿足各地人們的需求方面取得了不同的效果。

二、以新疆人民廣播電臺(tái)為例，對(duì)維吾爾語廣播聽眾的分析

新疆人民廣播電臺(tái)是新疆維吾族廣播聽眾接觸率最高的廣播電臺(tái)。以下是有關(guān)新疆人民廣播電臺(tái)維語廣播聽眾的調(diào)查分析：

1、了解新疆人民廣播電臺(tái)的維語節(jié)目的收聽情況，是對(duì)維吾爾語廣播聽眾進(jìn)行分析的重要組成。

本次調(diào)查顯示，收聽“新疆人民廣播電臺(tái)的維吾爾語廣播的聽眾占66.07%，收聽比例高的地區(qū)是和田地區(qū)，為77.57%，最低的地區(qū)是克拉瑪依市，為55.56%。

2、選擇收聽新疆人民廣播電臺(tái)維語節(jié)目的維吾爾族廣播聽眾當(dāng)中，認(rèn)為“節(jié)目辦的好”的聽眾比例為63.66%，總體對(duì)新疆人民廣播電臺(tái)的維語節(jié)目還是比較滿意的。而由于“習(xí)慣收聽”維吾爾族廣播聽眾的比例為36.34%。（如表2-1）

總體來看，表2-1反映的是一個(gè)好的現(xiàn)象，節(jié)目辦得好壞應(yīng)該是維吾爾族聽眾是否收聽本民族語言廣播的主導(dǎo)因素，“習(xí)慣收聽”為次要因素。

3、新疆人民廣播電臺(tái)的維吾爾語節(jié)目構(gòu)成及收聽率：國(guó)際時(shí)訊占47.00%、你好早晨占33.09%、早間新聞?wù)?6.46%、廣播劇占24.55%、博格達(dá)之聲占20.55%、午間新聞?wù)?3.99%、好歌點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)占38.67%、小說聯(lián)播占39.41%、天山之歌占29.93%、法制在線占31.61%、今日農(nóng)村占30.56%、青春旋律占22.23%（永恒的旋律）、自治區(qū)各級(jí)廣播新聞聯(lián)播占26.55%。

調(diào)查顯示，喜愛程度最高的是“國(guó)際時(shí)訊”節(jié)目，占47%，說明維吾爾族聽眾對(duì)國(guó)際事務(wù)的關(guān)注度很高；最低的是“博格達(dá)之聲”節(jié)目，占20.55%。

4、新疆人民廣播電臺(tái)維語廣播的節(jié)目中，關(guān)于維吾爾民族的報(bào)道在數(shù)量上并不少。但在內(nèi)容上，在這些關(guān)于本民族的報(bào)道當(dāng)中有很大的同質(zhì)重復(fù)性，因而，維吾爾語廣播聽眾認(rèn)為節(jié)目?jī)?nèi)容“豐富”的占34.21%，認(rèn)為中等的占45.52%，認(rèn)為貧乏的占20.28%。今后要努力提高人民廣播電臺(tái)維語節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性。

5、在有關(guān)新疆人民廣播電臺(tái)維吾爾語廣播受眾效果的調(diào)查中，新疆人民廣播電臺(tái)對(duì)維吾爾族廣播聽眾的影響程度，按比例高低，分別是：在“生活方面”，55.53%；在“教育方面”的影響占35.83%；在“文化方面”的影響占35.62%；在“經(jīng)濟(jì)方面”的影響占33.61%；在“思想方面”的影響占30.45%。

6、維吾爾族廣播聽眾的投稿對(duì)搞好新疆人民廣播電臺(tái)維吾爾語廣播工作有巨大的推動(dòng)作用。

給新疆人民廣播電臺(tái)的維吾爾語廣播“投過稿”的維吾爾語廣播聽眾，占24.66%；“沒投過稿”的聽眾占75.34%?！皼]投過稿”的維吾爾語廣播聽眾比例相當(dāng)于“投過稿”的聽眾比例的三倍。（地方詳情如表2-2）

三、結(jié)論

1、維吾爾語廣播聽眾接觸廣播的現(xiàn)狀良好，民族人口廣播覆蓋率已達(dá)99.89％，廣播是維吾爾族聽眾休閑娛樂、獲取信息的第二大途徑，但是傳統(tǒng)媒體電視、報(bào)紙等仍是廣播的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，新生媒體如網(wǎng)絡(luò)等對(duì)廣播的威脅也不容忽視。媒介融合的現(xiàn)象日趨明顯，維吾爾族廣播事業(yè)也應(yīng)該順應(yīng)潮流，加快廣播網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程。

維吾爾語廣播電臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播信息，不僅可以再利用廣播電臺(tái)的節(jié)目資源，彌補(bǔ)廣播節(jié)目的即時(shí)性與易逝性的缺陷，而且可以有效提高廣播在大眾傳媒中的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和號(hào)召力，為廣播贏得更多的受眾。

2、廣播媒體應(yīng)本著為聽眾服務(wù)，對(duì)聽眾負(fù)責(zé)的理念，以維吾爾語廣播聽眾的需求為支點(diǎn)拓展、延伸到市場(chǎng)空間中，百姓生活中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，開展主題集中報(bào)道，為百姓排憂解難；反映維吾爾民族地區(qū)最新動(dòng)態(tài)，反映本民族實(shí)際生活，傳播對(duì)本民族有深刻啟迪和引導(dǎo)的信息；從“組織本位”轉(zhuǎn)換到“受眾本位”上來，準(zhǔn)確把握維吾爾族受眾心理，滿足受眾需求。

3、加快維吾爾語廣播的專業(yè)化，突出民族特色。維吾爾民族是一個(gè)有著悠久的歷史、豐富的民族風(fēng)俗的古老民族，擁有眾多獨(dú)特的新聞廣播報(bào)道題材。維吾爾語廣播需要充分考慮維吾爾民族精神文化領(lǐng)域的特殊心理素質(zhì)和傳統(tǒng)習(xí)俗陶冶下形成的客觀現(xiàn)實(shí)，充分考慮民族特點(diǎn)的廣播節(jié)目，貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際進(jìn)行定位的調(diào)整和內(nèi)容的創(chuàng)新，傳播弘揚(yáng)本民族優(yōu)秀文化。

4、提高維吾爾語廣播從業(yè)人員的素質(zhì)是關(guān)鍵?！?1世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，沒有高素質(zhì)的人才為基礎(chǔ)，少數(shù)民族新聞媒體的發(fā)展必然會(huì)受到影響?！本S吾爾語廣播也不例外。

（本文系全國(guó)宣傳文化系統(tǒng)“四個(gè)一批”人才資金資助項(xiàng)目“新疆維吾爾族受眾與大眾傳媒接觸現(xiàn)狀研究”課題成果）

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（作者：新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)2007級(jí)碩士研究生；指導(dǎo)老師阿斯買·尼亞孜）