新媒體時(shí)代報(bào)刊評論的地位及發(fā)展趨勢

【摘要】在信息高度發(fā)達(dá)的今天，報(bào)紙?zhí)峁┑男畔⑼|(zhì)化程度越來越高。加之新媒體的日漸發(fā)達(dá)，要想獲得信息是件輕而易舉的事，報(bào)紙要想生存就必須呈現(xiàn)一些具有思想深度和獨(dú)到見解的觀點(diǎn)，因此，報(bào)刊評論會(huì)成為將來報(bào)刊的主導(dǎo)題材，只有進(jìn)一步重視和加大評論文章的比重才能在媒體競爭中獲勝。

【關(guān)鍵詞】 新媒體 報(bào)刊評論 網(wǎng)絡(luò) 發(fā)展趨勢

一、新媒體時(shí)代報(bào)刊評論的處境

隨著改革開放的深入，隨著民主與法制建設(shè)的完善，我們的社會(huì)輿論環(huán)境越來越寬松，公共話語空間越來越大，這就為時(shí)評的勃興創(chuàng)造了有利的社會(huì)環(huán)境。而面對社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期出現(xiàn)的各種新情況、新問題、新思潮，人們不僅需要大量及時(shí)有效的信息，而且需要對信息的深入解讀、闡釋、分析和評論。新媒體的出現(xiàn)，人們面臨洪水般涌來的海量信息，亟需對信息加以理性的梳理、導(dǎo)航，闡明新聞事件的來龍去脈以及發(fā)展趨勢。因此有學(xué)者斷言，中國的傳媒競爭已經(jīng)進(jìn)入“觀點(diǎn)競爭”的時(shí)代。要想在新一輪的競爭中勝出，新穎、獨(dú)到、尖銳的觀點(diǎn)遂成為各媒體新的訴求。

報(bào)刊評論在未來定會(huì)占據(jù)越來越多的版面，與新媒體一起角逐，使平面媒體獲得新的優(yōu)勢，而目前各種各樣新的評論樣式也預(yù)示著報(bào)刊評論的再次回歸。我們似乎看到了另一個(gè)政論報(bào)刊時(shí)代的到來。但是，未來的報(bào)刊評論時(shí)代卻不是政論時(shí)代的簡單的再現(xiàn)，它承擔(dān)著更為深刻的職責(zé)和功能。

時(shí)下，報(bào)業(yè)同質(zhì)化競爭越發(fā)嚴(yán)重，評論越來越成為報(bào)紙發(fā)出獨(dú)特聲音、獨(dú)樹一幟的武器。近年來，評論的發(fā)展也是突飛猛進(jìn)，從最初的單獨(dú)評論到專門的評論專欄再到集中的評論專版，我們看到報(bào)紙?jiān)u論迅猛的發(fā)展步伐和堅(jiān)定的主導(dǎo)地位。一種新聞體裁在媒體中的運(yùn)用程度和運(yùn)用方式是同整個(gè)媒介環(huán)境和受眾需要緊密相連的，現(xiàn)如今，選擇報(bào)刊的受眾也普遍是受教育程度較高、需要的是更為專業(yè)化具有思想深度的思考。

二、新媒體時(shí)代報(bào)刊評論的地位

今天，對于受眾而言，迅速獲取信息，首選互聯(lián)網(wǎng)甚至手機(jī)等新媒體；直觀形象地獲取信息，首選電視；深刻了解新聞的本質(zhì)和內(nèi)涵，就閱讀報(bào)紙。造成這種天然分工的原因，一方面是不同媒體的技術(shù)基礎(chǔ)和天然優(yōu)勢，另一方面也是媒體長期發(fā)展所形成的不同特點(diǎn)所造成的?？梢哉f，在傳播媒介的一些基本功能方面，報(bào)紙?jiān)诿襟w競爭中處于不利地位。重視并做好評論工作，是任何一家報(bào)紙成熟的標(biāo)志。這不僅僅因?yàn)椤把哉撌菆?bào)紙的旗幟”，更因?yàn)檫@是多元化傳播格局中提高報(bào)紙競爭力的利器和法寶。

這就意味著報(bào)紙能通過評論擁有自己獨(dú)特的生存空間。受眾接受信息的同時(shí)，也需要了解社會(huì)對信息價(jià)值和指向的評價(jià)，尤其是在重大的和生活息息相關(guān)的信息面前，而這恰恰是報(bào)紙的優(yōu)勢。報(bào)紙經(jīng)過上百年的發(fā)展，形成了重視觀點(diǎn)、思想傳播的傳統(tǒng)；同時(shí)，報(bào)紙本身更適合深度閱讀，易于保存和品味。從這個(gè)意義上說，今天的報(bào)紙不僅僅是新聞紙、信息紙，更應(yīng)該是思想紙、觀點(diǎn)紙。在公眾、媒體和政策這個(gè)三角關(guān)系里，雖然電視對公眾的影響最大，報(bào)紙對公眾的影響比不上電視，但對參與決策的知識(shí)界、輿論領(lǐng)袖、政界等精英集團(tuán)影響最大。在影響決策的過程中，沒有媒體能與報(bào)紙相比。

報(bào)紙要給讀者提供新聞的本質(zhì)和內(nèi)涵，提供思想和觀點(diǎn)，一方面靠信息選擇的標(biāo)準(zhǔn)，在有限的版面內(nèi)，選擇發(fā)表哪些信息，用標(biāo)題、版面等手段對信息做出什么評價(jià)等，但最直接也是最主要的手段，就是報(bào)紙的評論。

報(bào)紙?jiān)u論的優(yōu)勢在于“可信賴性”。網(wǎng)絡(luò)的“草根”精神使每一個(gè)人都可能成為評論者。相形之下，報(bào)紙?jiān)u論面臨著挑戰(zhàn)。不管世界發(fā)生了大事還是小事，我們都可以在網(wǎng)絡(luò)上找到一個(gè)說話的地方。而在網(wǎng)絡(luò)的另一端，也許會(huì)有成千上萬的人們在閱讀你的觀點(diǎn)，傾聽你的發(fā)言。這種突如其來的話語權(quán)讓網(wǎng)絡(luò)的魅力無限張揚(yáng)，尤其是思想活躍的年輕人，他們將更加迷戀于這個(gè)能夠自由自在地鋪陳個(gè)性的舞臺(tái)。

但是，正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)評論的“低門檻”和開放性，使得公眾在獲得話語權(quán)的同時(shí)也在濫用話語權(quán)。網(wǎng)絡(luò)上謾罵聲不止……清晰而理智的聲音，往往被發(fā)泄、攻擊、偏見、愚昧甚至別有用心的驚人之語所淹沒。因此有學(xué)者認(rèn)為，與嚴(yán)肅的報(bào)紙?jiān)u論相比，網(wǎng)絡(luò)評論始終“彌漫在散漫無稽的氛圍中”。大多數(shù)網(wǎng)民發(fā)表言論時(shí)，更多地注重率性和痛快，而不屑于或者不能夠以建設(shè)性、創(chuàng)造性的態(tài)度和架構(gòu)來看待問題、解決問題。而這些，恰恰是報(bào)紙?jiān)u論的最大優(yōu)勢，是報(bào)紙?jiān)u論數(shù)百年來生生不息、名篇不斷的“生命線”。

三、新媒體時(shí)代報(bào)刊評論的走向

（一）“政論報(bào)刊時(shí)代”的回歸

報(bào)刊的優(yōu)勢在于其深度，在于其能夠根據(jù)受眾和時(shí)代的不同特征而變化。今天的媒體競爭已經(jīng)進(jìn)入“觀點(diǎn)時(shí)代”，以往我們強(qiáng)調(diào)，競爭的制勝之道是提供及時(shí)、準(zhǔn)確、豐富的信息，但在信息高度發(fā)達(dá)的今天，報(bào)紙?zhí)峁┑男畔⑼|(zhì)化程度越來越高，獨(dú)家新聞的可能性明顯減少。因此，一份報(bào)紙能否在提供信息以外，呈現(xiàn)一些具有思想深度和獨(dú)到見解的觀點(diǎn)，無疑成了決定報(bào)紙質(zhì)量和影響力的主要因素?！督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》總編何力表達(dá)過一個(gè)很精辟的觀點(diǎn)：知識(shí)就是力量，對于媒體而言，話語權(quán)就是力量。這一點(diǎn)對主流大報(bào)來說更是如此，對于整個(gè)報(bào)紙媒介也是如此。就這個(gè)意義而言，報(bào)刊評論能夠成為將來報(bào)刊的主導(dǎo)題材，在報(bào)刊專業(yè)化的趨勢下只有進(jìn)一步重視和加大評論文章的比重才能在行業(yè)之間和同是紙制媒體的競爭中獲勝。政論時(shí)代那種重視評論，以評論為主要武器的情況定會(huì)重現(xiàn)，但決不是簡單的再現(xiàn)，而是具有更深的含義和特點(diǎn)。

（二）報(bào)刊評論成為溝通傳統(tǒng)媒介和新媒體的橋梁

報(bào)紙博客的出現(xiàn)，體現(xiàn)出深度報(bào)道評論化的趨勢。傳媒行業(yè)之間，在網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展壯大時(shí)，提供新聞的任務(wù)漸漸過渡，這對于報(bào)紙媒介不是種威脅和壓制，而是種解脫，在廣播電視興起時(shí)，因?yàn)樗鼈兊霓D(zhuǎn)瞬即逝性，不宜保存等弱點(diǎn)，報(bào)紙還不能完全從這個(gè)任務(wù)中解放出來，然而網(wǎng)絡(luò)媒介可以說是提供新聞內(nèi)容本身最好的媒介，那么報(bào)紙也就可以完成自己最為優(yōu)勢的部分——評論，體現(xiàn)深度優(yōu)勢的形式和內(nèi)容。相對來講，網(wǎng)絡(luò)評論的優(yōu)勢在于草根性，在博客上無論你是誰，有怎樣的看法和觀點(diǎn)都可以一吐為快，在這時(shí)，需要報(bào)紙發(fā)表權(quán)威性的話語，這便是報(bào)紙?jiān)u論的應(yīng)對策略。

知己知彼方能百戰(zhàn)不殆，既然“可信賴性”是報(bào)紙?jiān)u論的生命，我們就應(yīng)該下大力氣保持并發(fā)揚(yáng)之。報(bào)紙?jiān)u論應(yīng)該繼續(xù)站在理性和公平正義的制高點(diǎn)上，用相關(guān)法律法規(guī)和主流民意的基本要求，評判優(yōu)劣，區(qū)分良莠，辨別正誤，揭示美丑，引導(dǎo)人們透過紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象看本質(zhì)，透過層層迷霧見真知，并且在這一過程中，將看問題的立場、方法、觀點(diǎn)逐步潛移默化地滲透到受眾之中。

（三）報(bào)刊評論更加深入化、專業(yè)化、多樣化

今天的報(bào)刊評論呈現(xiàn)出不同于早期政論文章的特點(diǎn)，那就是更加深入化和專業(yè)化，每當(dāng)有大事件發(fā)生時(shí)，大眾產(chǎn)生看看這份報(bào)紙?jiān)趺凑f的良好心理期待將會(huì)是每份報(bào)紙的追求。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代能搜索全部的資訊，但越是眼花繚亂，就越是迷失，但當(dāng)一份專業(yè)的報(bào)紙駐在心中，便會(huì)產(chǎn)生認(rèn)同感，這就需要時(shí)效性的評論，看清事實(shí)，影響輿論，做出反映，進(jìn)一步影響事態(tài)的發(fā)展趨勢。同時(shí)報(bào)紙?jiān)u論要吸納網(wǎng)絡(luò)評論的優(yōu)長，在時(shí)效性、傳播速度、開放性、交互性、參與性等等方面多想想辦法，多開動(dòng)腦筋。打破多年來由上而下的單一聲音，在報(bào)紙?jiān)u論的選題上做到豐富多彩。經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的方方面面，以及人們多元化的精神需求，都可以成為報(bào)紙?zhí)峁┰u論的舞臺(tái)。打破非黑即白的直線思維模式，為各種觀點(diǎn)、方法提供解說的舞臺(tái)，通過多角度的解讀達(dá)到還原事件和現(xiàn)象真相的目的。改變教訓(xùn)人的面目、教育人的口吻，多在平民化、大眾化、多樣化上下功夫，多用平民的視角看問題，多關(guān)心百姓關(guān)心的問題，多為百姓的利益說話。打破“老一套”、“老規(guī)矩”的寫作編發(fā)模式，多嘗試不同的寫作風(fēng)格和寫作方式，在小型化、形象化方面多做些努力。增強(qiáng)報(bào)紙?jiān)u論與新聞報(bào)道的配合意識(shí)，使評論和報(bào)道一實(shí)一虛，成為鳥之雙翼，更好地發(fā)掘新聞背后的深層價(jià)值和意義。

（四）報(bào)刊評論新使命：媒介批評

大眾媒介是把關(guān)人，是輿論監(jiān)督的主要渠道，媒體自身的批評和監(jiān)督當(dāng)然也十分重要，那這又由誰來完成呢。從媒介批評的主要職責(zé)和內(nèi)容來看，毫無疑問應(yīng)當(dāng)由報(bào)刊來完成這個(gè)任務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)或者電視廣播中，由于其所傳播的信息形象和大量的特點(diǎn)，嚴(yán)肅的純批評性內(nèi)容被淹沒在無數(shù)的信息和形象的畫面中，很難引起一般公眾的關(guān)注，而報(bào)刊這樣的紙制媒體則更適合深入的分析，讀者在深入思考和分析事物的思想準(zhǔn)備狀態(tài)下，比較容易接受這些內(nèi)容。要承擔(dān)這項(xiàng)任務(wù)的紙制媒體，在這個(gè)層面上的著力應(yīng)該會(huì)更多。

（五）報(bào)刊評論對網(wǎng)絡(luò)博客的推動(dòng)作用

似乎報(bào)刊上的博客專欄對于報(bào)紙的作用很大。但對于網(wǎng)絡(luò)而言，報(bào)紙因其權(quán)威性，欄目對網(wǎng)絡(luò)的反作用也不容小覷。

首先，提高了被刊登在報(bào)紙上博客主的知名度。博主的文章在報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)欄目上出現(xiàn)之后，更多的讀者記住了他們，自然而然的就會(huì)去搜索他們的博客，提高了這些博客的品質(zhì)。

其次，對網(wǎng)絡(luò)言論的導(dǎo)向作用。被譽(yù)為大眾傳媒的“靈魂”和“旗幟”的新聞評論，實(shí)際上表達(dá)著媒介的態(tài)度和意圖，所以，幾乎可以說新聞評論引領(lǐng)著媒介的話語權(quán)。報(bào)紙對大量相關(guān)信息進(jìn)行整理和揀選，形成一種即有專業(yè)濃度又深入淺出的信息。報(bào)紙利用其權(quán)威性，使在報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)專版中的關(guān)注度加大，跟帖增多，讓身于信息迷霧中不知所措的人們找到了自己的言論方向（更多的時(shí)候人們更傾向于報(bào)紙的那個(gè)觀點(diǎn)），這個(gè)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)中的評論也就具有了一定的傾向性。在網(wǎng)絡(luò)中難以控制的媒介的話語，利用這種方向得到一定的調(diào)整和引導(dǎo)。

第三，它是博客人眼中權(quán)威化、正規(guī)化的途徑。如果能讓自己的博客中的內(nèi)容在傳統(tǒng)媒介上出現(xiàn)，無疑提高了這個(gè)站點(diǎn)和博客主的權(quán)威性，同時(shí)，報(bào)紙的權(quán)威性也給了博客主們施加了一定的壓力，使他們的站點(diǎn)更規(guī)范，博客們也希望通過這個(gè)途徑讓自己更正規(guī)化?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院傳播所）