經(jīng)濟(jì)類節(jié)目發(fā)展的思考

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目 經(jīng)濟(jì) 中央電視臺(tái) 經(jīng)濟(jì)頻道

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，人們對(duì)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注也日益增加，當(dāng)然，對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的需求就比以往更加強(qiáng)烈。作為國(guó)家電視臺(tái)，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道，有義務(wù)擔(dān)負(fù)起為大眾解讀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、傳遞經(jīng)濟(jì)信息的責(zé)任。今年是改革開(kāi)放三十周年，回顧中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的發(fā)展，確實(shí)取得很多進(jìn)步。經(jīng)過(guò)三次改版的CCTV-2，給人的直接感受是越來(lái)越精彩了。在這個(gè)電視的命運(yùn)很大程度上掌握在觀眾手中的遙控器的年代，這種“好看”的感覺(jué)的確顯得彌足珍貴，可是，從一個(gè)專業(yè)的經(jīng)濟(jì)頻道的角度來(lái)看，與國(guó)外很多成功的經(jīng)濟(jì)頻道相比，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道也還有一些差距需要努力彌補(bǔ)。

一、定位與節(jié)目設(shè)置的矛盾

眾所周知，中央電視臺(tái)第二套是作為經(jīng)濟(jì)頻道現(xiàn)身的。單從字面上理解，既然是“經(jīng)濟(jì)頻道”， “經(jīng)濟(jì)”則理所當(dāng)然是評(píng)價(jià)的基點(diǎn)。三次改版后頻道目前可以分為五個(gè)版塊：資訊版塊覆蓋早間、午間、晚間三大高峰開(kāi)機(jī)段，早間欄目《第一時(shí)間》、午間欄目《全球資訊榜》和晚間龍頭欄目《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》；服務(wù)版塊：《生活》《健康之路》《為您服務(wù)》；財(cái)經(jīng)版塊：《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》《中國(guó)證券》《藝術(shù)品投資》《鑒寶》；深度資訊版塊：《對(duì)話》《經(jīng)濟(jì)與法》《財(cái)富故事會(huì)》《今晚》；益智娛樂(lè)版塊：娛樂(lè)競(jìng)技欄目：《開(kāi)心辭典》《幸運(yùn)52》《非常6+1》《絕對(duì)挑戰(zhàn)》《生活周末版之烹飪大賽》《生活周末版之交換空間》《超市大贏家》等。從這個(gè)劃分當(dāng)中，我們可以清楚的看出，經(jīng)濟(jì)頻道中有很多節(jié)目都不屬于經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的范疇。這且不說(shuō)，經(jīng)濟(jì)頻道所有的欄目中收視率最高的兩個(gè)欄目是益智娛樂(lè)版塊里的《開(kāi)心詞典》和《幸運(yùn)52》，而非資訊版塊或者深度資訊版塊的任何節(jié)目。顯而易見(jiàn)，CCTV-2目前那彌足珍貴的“好看”包含了太多的“非經(jīng)濟(jì)因素”，這樣的欄目結(jié)構(gòu)設(shè)置似乎還不能稱得上是專業(yè)的財(cái)經(jīng)頻道。

目前，全世界只有美國(guó)才有成熟的專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道，如CNBC。眾所周知，CNBC是世界頭號(hào)經(jīng)濟(jì)頻道。它是由道瓊斯新聞集團(tuán)和NBC聯(lián)營(yíng)的一個(gè)以財(cái)經(jīng)新聞為主導(dǎo)的電視臺(tái)，目前在全球擁有1.6億個(gè)家庭用戶。CNBC將自己的頻道定位于為投資者服務(wù)。因此，CNBC把白天時(shí)段作為黃金時(shí)段，緊緊追蹤華爾街股市開(kāi)市、閉市的進(jìn)程，以第一時(shí)間報(bào)道股市信息。根據(jù)這一定位，CNBC共設(shè)置12個(gè)日播欄目和12個(gè)周播欄目。日播節(jié)目有兩種類型，一種是財(cái)經(jīng)新聞，一種是證券市場(chǎng)資訊。重點(diǎn)節(jié)目包括“財(cái)經(jīng)論壇”、“市場(chǎng)觀察”、“市場(chǎng)綜述”、和“商業(yè)中心”等。除此之外還有全球知名的“財(cái)經(jīng)帝國(guó)”Bloomberg L.P.，他的電視節(jié)目是24小時(shí)全天候播出的財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)。節(jié)目立足于財(cái)經(jīng)，專業(yè)并且權(quán)威。

二、現(xiàn)有的專業(yè)經(jīng)濟(jì)節(jié)目專業(yè)性欠佳，深度不夠

從上文中可以看出，在中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的節(jié)目中，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較專業(yè)的，而且在我國(guó)已經(jīng)形成品牌的經(jīng)濟(jì)節(jié)目有《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》《中國(guó)證券》《經(jīng)濟(jì)與法》《藝術(shù)品投資》等。但這些我們看來(lái)比較專業(yè)的節(jié)目和美國(guó)專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道的節(jié)目相比卻相形見(jiàn)拙。原因就在于，我們所謂的專業(yè)似乎總有一些欠缺，而且也很難在其中找到深度報(bào)道的影子。

和美國(guó)相比我們處于一個(gè)市場(chǎng)化程度比較低的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，媒介的職責(zé)更多的是守望市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，引導(dǎo)理性的投資和消費(fèi)。在目前來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)節(jié)目的受眾有很大一部分都是有相當(dāng)實(shí)力的消費(fèi)者和投資者。在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)下，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)也在不斷的發(fā)展，貨幣市場(chǎng)和資本市場(chǎng)也在不斷地完善，一些新鮮的投資產(chǎn)品陸陸續(xù)續(xù)進(jìn)入到投資者的生活，消費(fèi)總額不斷增長(zhǎng)，投資者的數(shù)量也在不斷增大。在這樣一種形勢(shì)下，世界經(jīng)濟(jì)秩序的變化和國(guó)家的宏觀調(diào)控的政策會(huì)直接影響到消費(fèi)者和投資者的生活。經(jīng)濟(jì)新聞與社會(huì)新聞的不同之處就在于，它并非是每個(gè)人都可以親自感知或體驗(yàn)的。對(duì)于社會(huì)新聞，公眾的參與性較強(qiáng)，比較容易判斷，而經(jīng)濟(jì)新聞則不然，它往往會(huì)超出個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)和能力范圍。因此，在中國(guó)需要有這樣的經(jīng)濟(jì)類欄目來(lái)為受眾第一時(shí)間提供最新經(jīng)濟(jì)信息，解讀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，分析經(jīng)濟(jì)政策對(duì)其生活產(chǎn)生的影響。例如，全球油價(jià)不斷攀升，其背后的原因是什么；一些重要的經(jīng)濟(jì)指數(shù)、稅率、利率等的調(diào)整對(duì)消費(fèi)和投資、企業(yè)和個(gè)人分別會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響；投資產(chǎn)品讓人眼花繚亂，我們應(yīng)該怎樣正確合理地投資；為什么會(huì)產(chǎn)生房地產(chǎn)泡沫，它對(duì)投資者和消費(fèi)者會(huì)帶來(lái)怎樣的利弊等等。這些宏觀和微觀的一系列問(wèn)題都需要由媒體為我們作出回答。

而到目前為止，我們國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)節(jié)目似乎還沒(méi)有做受眾之所需。宏觀經(jīng)濟(jì)新聞和國(guó)際經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容都還比較弱。一些應(yīng)該做深度報(bào)道的選題卻只在資訊版塊寥寥結(jié)束。而唯一的一檔深度報(bào)道類節(jié)目《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》，其內(nèi)容是關(guān)注公眾利益的所有社會(huì)問(wèn)題，實(shí)在讓人覺(jué)得不夠“經(jīng)濟(jì)”。證券類欄目則更多地是關(guān)注二級(jí)市場(chǎng)和股評(píng)，股評(píng)家們的專業(yè)術(shù)語(yǔ)和一些不一定科學(xué)的預(yù)測(cè)對(duì)于普通的投資者來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有起到什么作用，專業(yè)的投資者又對(duì)此不屑一顧。而對(duì)于投資比較重要的經(jīng)濟(jì)信息，往往又一筆帶過(guò)。

這方面，以專業(yè)取勝的CNBC就有很多方面值得我們借鑒。CNBC財(cái)經(jīng)頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容主要包括：

1、資本市場(chǎng)的解讀。在很多板塊中對(duì)股市都有及時(shí)的報(bào)道和分析。在“外匯價(jià)格”板塊中專門(mén)分析外匯市場(chǎng)，對(duì)匯率、匯價(jià)金價(jià)進(jìn)行分析。

2、宏觀經(jīng)濟(jì)分析。在一些節(jié)目中談?wù)摮嘧?，?bào)道稅率、利率。

３、不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)市場(chǎng)的走勢(shì)，如汽車、房產(chǎn)、餐飲等。

４、著名公司的一些最新消息。如企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)，股票債券比例等，幫助投資者正確作出決策。

三、中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的困惑

中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道和國(guó)外專業(yè)的財(cái)經(jīng)頻道相比的確存在一定的差距，這其中有很多原因，有頻道的自我定位不準(zhǔn)確、欄目設(shè)置不合理等主觀因素存在，當(dāng)然，也有一些客觀的因素困擾著經(jīng)濟(jì)頻道的發(fā)展。

1、與國(guó)外社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不同。在美國(guó)，國(guó)內(nèi)有50%以上的人擁有股票，它擁有全世界最龐大的股票投資群，CNBC主要是為這些股票投資者提供專業(yè)的服務(wù)。而在中國(guó)，雖然股民總數(shù)量可達(dá)幾千萬(wàn)，可是中國(guó)證券市場(chǎng)上經(jīng)常交易的人群數(shù)量是37萬(wàn)，而經(jīng)常交易的定義是“一個(gè)月交易一次”，另外還有很大一部分屬于“沉寂的股民”，他們被套牢之后一兩年之內(nèi)很少再做交易，真正活躍的股民可能還不及股民總數(shù)量的1%。這樣一來(lái)，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道如果走專業(yè)化、窄眾化道路，受眾源則成為一個(gè)比較棘手的問(wèn)題。

2、機(jī)制問(wèn)題。國(guó)外的財(cái)經(jīng)頻道，例如Bloomberg和CNBC，它們的贏利模式與我們完全不同。他們是通過(guò)提供數(shù)據(jù)服務(wù)來(lái)獲取一定的報(bào)酬，而不是靠收視率贏利，因此電視對(duì)于他們來(lái)說(shuō)只是相當(dāng)于一個(gè)可以出賣數(shù)據(jù)的介質(zhì)。CNBC自稱自己并非媒體，為用戶提供專業(yè)服務(wù)才是它們的核心理念；而B(niǎo)loomberg最大的收入來(lái)源也是其數(shù)據(jù)服務(wù)以及電視收視費(fèi)。那么我們國(guó)家是怎樣的贏利模式呢？“收視率是萬(wàn)惡之源”，崔永元的一句話道出了電視臺(tái)的苦衷。CCTV-2是除CCTV-1之外惟一的覆蓋全國(guó)的開(kāi)路頻道，它擁有百分之八九十的覆蓋率，靠收視率和廣告贏利，而不是靠收視費(fèi)，也沒(méi)有通過(guò)提供數(shù)據(jù)服務(wù)而獲取利潤(rùn)。因此，在這樣的贏利模式的驅(qū)動(dòng)下，決定了中央電視臺(tái)必須走大眾路線。這就是為什么在CCTV-2第三次改版的時(shí)候雖然名稱改為了“經(jīng)濟(jì)頻道”，但它不僅沒(méi)有剝離掉《幸運(yùn)52》和《開(kāi)心詞典》這樣的帶有娛樂(lè)色彩的益智節(jié)目，反而增加了《非常6+1》的原因所在了。這樣當(dāng)然就導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)頻道的不專業(yè)。

在這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)成為社會(huì)主要內(nèi)容的時(shí)代里，經(jīng)濟(jì)頻道所承擔(dān)的責(zé)任確實(shí)不容忽視。中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道在這些年里的發(fā)展是我們有目共睹的，也是值得我們充分肯定的。但是如何更好的處理好受眾需要與市場(chǎng)環(huán)境、收視率之間的矛盾，走出現(xiàn)在的尷尬境地，還需要決策者做出進(jìn)一步的思考，我們拭目以待?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①雷蔚真：《名牌欄目的策略與衍變〈經(jīng)濟(jì)半小時(shí)〉透析報(bào)告》，中國(guó)人民大學(xué)出版社2005年版，270-280頁(yè)

②吳飛：《傳媒批判力》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2005年版，178-181頁(yè)

③言詠：《CCTV-2央視變革第二刀》，《新聞周刊》，2003年10月

④王軒、云燕、龐莉莉：《CNBC財(cái)經(jīng)頻道理念與日播欄目分析》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2006年5月

⑤樊燕卿：《簡(jiǎn)析Bloomberg財(cái)經(jīng)頻道》，《國(guó)際新聞界》，2003年1月

（作者單位：南京政治學(xué)院新聞系 碩士研究生）