傳統(tǒng)節(jié)日與大型電視文藝活動(dòng)

國家法定節(jié)假日新方案的實(shí)行，給人們的休閑生活帶來了新的變化，其中特別是清明、端午、中秋等民俗傳統(tǒng)節(jié)日“小黃金周”的實(shí)行，給地方電視媒體活動(dòng)經(jīng)營帶來新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。各地電視臺(tái)都在尋找契機(jī)，組織既能有利于擴(kuò)大媒體社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)收益又能滿足人民群眾精神文化生活需求的各類大型文藝活動(dòng)。

一、傳統(tǒng)節(jié)日是活動(dòng)經(jīng)營的“豐產(chǎn)田”

我國的傳統(tǒng)節(jié)日源遠(yuǎn)流長，各種民俗文化活動(dòng)內(nèi)容繁多。電視臺(tái)以“民俗文化搭臺(tái)，唱經(jīng)濟(jì)大戲”，至少有以下三方面對電視活動(dòng)經(jīng)營有利：

1、傳統(tǒng)節(jié)日人們相對休閑，搞大型文藝活動(dòng)易于聚集人氣。

電視媒體依托節(jié)目做載體，舉辦各類大型活動(dòng)，說白了一是為了社會(huì)效益，現(xiàn)場聚集人氣，提高收視率；二是為了經(jīng)濟(jì)效益，通過冠名、贊助、參展、參賽及現(xiàn)場廣告、節(jié)目廣告，聚集財(cái)氣。而傳統(tǒng)節(jié)日特別是春節(jié)、清明、端午、中秋等，人們的傳統(tǒng)習(xí)慣就是以休閑為主，輔以各種特定內(nèi)涵的節(jié)慶活動(dòng)。加上現(xiàn)在又將清明、端午、中秋定為法定假日，加上雙休日的前后挪移，已成“小黃金周”，與春節(jié)以及國慶假日黃金周交相輝映，成為休閑娛樂的5個(gè)高峰期。在這個(gè)高峰期舉辦大型文藝活動(dòng)，易于聚集人氣，提升社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2、傳統(tǒng)節(jié)日人們更追求娛樂，電視媒體搞大型文藝活動(dòng)更利于擴(kuò)展、提升自身形象。

傳統(tǒng)節(jié)日是民間文化活動(dòng)最為密集的時(shí)候。如春節(jié)耍龍舞獅，各種民間藝術(shù)表演形式踩街宣傳，男女老幼都十分喜愛觀看。今天，民間文藝活動(dòng)仍然如火如荼，各種民間文藝協(xié)會(huì)相當(dāng)活躍，民間社團(tuán)創(chuàng)辦的文化企業(yè)如雨后春筍。例如，龍舞獅舞隊(duì)，歡樂腰鼓隊(duì)、威風(fēng)鑼鼓隊(duì)、婚壽禮儀公司，軍樂鼓號公司、喪葬吹打公司等等，一個(gè)個(gè)都走向市場。而且，大多數(shù)群眾對這些活動(dòng)都很感興趣，而電視媒體正好可以把這些民間散落的珍珠串聯(lián)成項(xiàng)鏈，通過某一主題活動(dòng)尋找冠名單位和贊助單位，實(shí)現(xiàn)電視文化節(jié)目的長足發(fā)展和經(jīng)營創(chuàng)收的空間拓展。例如，我們鹽城廣播電視臺(tái)今年端午節(jié)舉辦的“導(dǎo)游鹽城人物評選”、去年重陽節(jié)舉辦的“健康老人才藝大賽”等，均取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3、傳統(tǒng)節(jié)日也是消費(fèi)高潮期，搞大型文藝活動(dòng)利于促銷。

傳統(tǒng)的節(jié)日蘊(yùn)涵著博大精深的飲食文化、人文文化、旅游文化的底蘊(yùn)，比如端午節(jié)吃粽子，中秋節(jié)吃月餅、菱角、蓮藕、栗子、雞鴨鵝，強(qiáng)調(diào)團(tuán)圓、省親，重陽節(jié)吃菊花糕、登高、郊游等。民俗情結(jié)和民間文化的瑰寶，取之不盡、用之不竭。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和人們消費(fèi)觀念的不斷變化，人們趁節(jié)日全家團(tuán)聚，合計(jì)著家庭采購的情況也到處可見。另外，中國的傳統(tǒng)節(jié)日講究人文親情，一般晚輩都要給長輩送禮，現(xiàn)代時(shí)尚興送保健品、化妝品、老年服飾、鞋帽、醫(yī)療保健器械、體育鍛煉器材等。無論是大到商品房還是小到節(jié)日食品、佩飾，都是舉辦活動(dòng)進(jìn)行促銷的極好時(shí)機(jī)。用文化活動(dòng)搭臺(tái)，唱經(jīng)濟(jì)促銷大戲，對消費(fèi)者、經(jīng)銷商和電視媒體都是“三得利”的。今年的中秋節(jié)，鹽城廣播電視臺(tái)城市公共頻道舉辦秋季汽車博覽會(huì)，同時(shí)舉辦歡樂腰鼓、威風(fēng)鑼鼓展示會(huì)和中秋燈謎有獎(jiǎng)競猜活動(dòng)。40多家汽車經(jīng)銷商組織各式品牌汽車數(shù)百輛泊位活動(dòng)廣場，3天共聚集參與人數(shù)10多萬人次，促銷汽車120多輛，商家、舉辦方、消費(fèi)者和休閑娛樂觀眾四方皆大歡喜。

二、傳統(tǒng)節(jié)日搞大型文藝活動(dòng)要唱好幾出戲

一要唱好活動(dòng)主題戲。

每個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日都有不同的民俗文化內(nèi)涵，將民俗文化內(nèi)涵與現(xiàn)代營銷理念對接，要確定好活動(dòng)的主題，盡可能地實(shí)現(xiàn)電視的文化創(chuàng)意經(jīng)營。要以多種方式發(fā)掘傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵，用新的創(chuàng)意使之變成可再生的資源。例如，去年春節(jié)，我臺(tái)搞首屆春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，主題為“和諧之春”，密切配合黨中央提出的建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的戰(zhàn)略部署；去年中秋節(jié)，我臺(tái)舉辦“家庭才藝大賽”，主題也是“中秋團(tuán)圓、合家上臺(tái)、共展才藝、共建和諧家庭”；去年端午節(jié)前我臺(tái)舉辦“鹽城首屆鶴仙子評選”，給即將召開的“2007春季經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)暨丹頂鶴旅游文化節(jié)”選拔志愿者和導(dǎo)游小姐。因鹽城是丹頂鶴的第二故鄉(xiāng)，又有“鶴仙子”徐秀娟的動(dòng)人故事，所以主題明確，倍受社會(huì)關(guān)注。

二要唱好地域文化戲。

地域文化是一個(gè)地區(qū)獨(dú)特的文化資源，也是當(dāng)?shù)赜^眾最樂意接受的。圍繞傳統(tǒng)節(jié)日搞大型文藝活動(dòng)，離不開地域文化做支撐。2007年和2008年端午節(jié)，我臺(tái)城市公共頻道連續(xù)搞了兩次“淮劇名家名票演唱會(huì)”，分別約請了上海市、江蘇省、鹽城市的三位戲劇梅花獎(jiǎng)得主和蘇北里下河地區(qū)名票加盟演出，因淮劇是鹽城的地方戲劇種，票友如云，老少皆愛聽愛唱，所以廣告啟事一經(jīng)播出，好幾家企業(yè)要求贊助冠名，有的還主動(dòng)要求在入場券和演出場地打印、懸掛企業(yè)廣告。兩次六場“淮劇名家名票演唱會(huì)”場場爆滿，實(shí)況錄像播放收視率明顯上升兩個(gè)百分點(diǎn)，可見唱好地域文化戲至關(guān)重要。

三要唱好民間藝術(shù)戲。

2008年我臺(tái)搞“端午舞龍大賽”、“中秋文藝晚會(huì)”，都是依靠民間藝術(shù)表演撐門面。鹽城市義豐鎮(zhèn)的舞龍隊(duì)曾數(shù)次去北京參加全國舞龍大賽，并在天安門廣場、八達(dá)嶺長城上作過多次表演。 舞龍大賽啟事刊出后，義豐舞龍隊(duì)20多名隊(duì)員都被各地舞龍隊(duì)請去做師傅。比賽時(shí)，全市40多條男龍、女龍、童子龍各顯其技，精彩紛呈。比賽結(jié)束后，巡游踩街表演，各地彩龍狂舞鹽城數(shù)條馬路，樂得冠名商、廣告商笑得合不攏嘴。事后我們制作的專題長片也久播不衰，觀眾百看不厭。

四要唱好休閑旅游戲。

傳統(tǒng)節(jié)日同國慶黃金周一樣，都是休閑旅游的高峰。鹽城市去、今兩年連續(xù)舉辦旅游節(jié)，應(yīng)邀參加旅游展的單位涉及全國100多家旅游景點(diǎn)，近萬種旅游商品。我們適時(shí)跟進(jìn)，舉辦“導(dǎo)游鹽城人物評選”和“微笑鹽城人物評選”，打造鹽城旅游品牌，創(chuàng)樹鹽城旅游形象。旅游節(jié)期間，我們還組織歷次選拔出來的才藝高手為參展來賓獻(xiàn)藝表演，為旅游節(jié)增色。此舉也受到了市政府領(lǐng)導(dǎo)和外地來賓的好評。

五要唱好人文親情戲。

利用傳統(tǒng)節(jié)日，舉辦相應(yīng)的大型文藝活動(dòng)，喚起人們的親情、友情、舐犢之情、夫妻恩愛之情，對構(gòu)建和諧社會(huì)也是大有裨益的。在這方面，將傳統(tǒng)節(jié)日與舶來的洋節(jié)日相結(jié)合，也不失為一種較好的方法。例如，將重陽敬老節(jié)與舶來的洋節(jié)母親節(jié)、父親節(jié)相結(jié)合，舉辦一些文藝親情活動(dòng)，也會(huì)取得意想不到的效果。

六要唱好市場促銷戲。

時(shí)下，有些地方市、縣老文化工作者曾有過這樣的感嘆：沒有想到文化可以做生意、促銷產(chǎn)品；也沒有想到傳承了幾千年的民族的東西可以用世界眼光來認(rèn)識和開發(fā)；更沒有想到電視媒體能成為文化創(chuàng)造、生產(chǎn)、推銷的企業(yè)和社會(huì)產(chǎn)品促銷的中介機(jī)構(gòu)。此言一語道出了阻礙地方文化發(fā)展的原因，也道出了時(shí)下許多文化單位諸如劇團(tuán)、歌舞團(tuán)、劇場、電影院、圖書館、文化館站不景氣的緣由。電視媒體通過辦文化節(jié)和舉辦各種大型文藝活動(dòng)，用電視文化將各種社會(huì)文化包容到自己的旗下，應(yīng)該說這是電視人的智慧，也是媒體覆蓋面大、影響廣泛的優(yōu)勢所然。因此，我們在圍繞傳統(tǒng)節(jié)日舉辦大型文藝活動(dòng)時(shí)，要盡可能地與企業(yè)、商家配合，選好促銷項(xiàng)目和冠名單位，集合同類產(chǎn)品，并依托欄目的專業(yè)化、個(gè)性化、精品化宣傳，放大和延伸活動(dòng)效應(yīng)，使商家和電視媒體合作共贏。鹽城廣播電視臺(tái)法制·生活頻道每年搞兩次春秋房博會(huì)，每次都能集中100多家房產(chǎn)企業(yè)進(jìn)場擺設(shè)樓盤模型，并在各個(gè)展區(qū)設(shè)立文藝表演舞臺(tái)，我們文藝編導(dǎo)根據(jù)各個(gè)樓市特色，幫助他們量身定編文藝節(jié)目，以曲藝、民間說唱等表演形式，幫助促銷樓房。每次房博會(huì)訂房、購房人數(shù)均在四千戶左右。可見唱好市場促銷戲是大有潛力可挖的。

三、傳統(tǒng)節(jié)日搞大型文藝活動(dòng)要注意防止幾個(gè)問題

一要注意把握時(shí)機(jī)，防止過多過濫。

搞活動(dòng)必須要把握好“度”，不能過多過濫，失去節(jié)制。不能老在“熟窟里掏蟹”，老在一個(gè)地掘金。在具體操作中，一是要把媒體關(guān)注與受眾關(guān)注結(jié)合起來。如今年5月下旬我臺(tái)大型活動(dòng)部舉辦的“情系汶川賑災(zāi)義演活動(dòng)”，媒體關(guān)注、受眾關(guān)心，此類公益活動(dòng)有利于提高公眾的參與度，也有利于提高節(jié)目收視率；二是要把企業(yè)關(guān)注與百姓關(guān)注結(jié)合起來。如去年重陽節(jié)我臺(tái)舉辦“健康老人才藝大賽”，有企業(yè)要推銷醫(yī)療保健品和健身器材，而受眾又十分關(guān)心老有所養(yǎng)、老有所樂、老有所為的問題，兩者結(jié)合，容易使活動(dòng)產(chǎn)生良好的效果；三是要把領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注與媒體、企業(yè)關(guān)注結(jié)合起來。如去年我臺(tái)搞“鶴仙子”評選活動(dòng)，直接為市委、市政府招商引資經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)服務(wù)，企業(yè)也需要選拔形象代言人，所以活動(dòng)開展得有聲有色。

二要注意圍繞欄目搞活動(dòng)，防止活動(dòng)與欄目定位脫節(jié)。

活動(dòng)是欄目的延伸和補(bǔ)充，搞任何活動(dòng)都要圍繞欄目做好延伸節(jié)目?，F(xiàn)在的電視欄目，娛樂元素潛滋暗長，搞大型文藝活動(dòng)，應(yīng)該更具娛樂元素。要研究本地受眾的欣賞習(xí)慣和欣賞情趣，在活動(dòng)中寓教于樂、寓演于樂、寓玩于樂、寓售于樂、寓買于樂。今年春天，我們鹽城廣播電視臺(tái)城市公共頻道舉辦“2007鹽城年度經(jīng)濟(jì)人物評選活動(dòng)”，按說評經(jīng)濟(jì)英模人物是比較難以將節(jié)目增加娛樂色彩的。但我們在做經(jīng)濟(jì)人物候選短片時(shí)，盡量從企業(yè)文化角度切入，從經(jīng)濟(jì)人物對員工的人性關(guān)懷角度選擇故事，并采用說新聞、講故事的形式，使節(jié)目高眼界、重人本、添趣味。最終頒獎(jiǎng)會(huì)以晚會(huì)形式增加節(jié)目的文化色彩和吸引力。一次評選活動(dòng)，做了幾十檔節(jié)目，檔檔都有較高的收視率。

三要注意與媒體內(nèi)外搞好協(xié)作關(guān)系，防止同質(zhì)競爭和惡性競爭。

由于搞大型活動(dòng)能在短期內(nèi)增加創(chuàng)收和提升節(jié)目收視率。所以現(xiàn)在廣播、電視、報(bào)紙媒體都看好活動(dòng)經(jīng)營，常常出現(xiàn)撞車、火并現(xiàn)象。就電視媒體而言，要與同城的廣播、兄弟電視頻道、各種黨報(bào)、行業(yè)報(bào)社搞好協(xié)作關(guān)系，實(shí)行廣告資源互換共享，場地要合理選擇，不能搶別人上風(fēng)，也不能互相傾軋、互相拆臺(tái)。具體搞什么活動(dòng)，也要通氣商量，防止同質(zhì)競爭和蓄意壓價(jià)的惡性競爭。只有媒體內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境都協(xié)調(diào)處理好，才能合作共贏，減少麻煩?！?/p>

（作者單位：鹽城廣播電視臺(tái)）