奧運(yùn)對(duì)我國(guó)體育旅游發(fā)展前景影響的研究

[摘 要] 通過(guò)1964年～2000年歷屆奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦國(guó)旅游業(yè)及經(jīng)濟(jì)影響的分析，對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)將給我國(guó)體育旅游業(yè)的發(fā)展前景帶來(lái)的影響進(jìn)行預(yù)測(cè)。結(jié)果表明：2008年奧運(yùn)會(huì)將為我國(guó)開辟巨大的國(guó)際體育旅游市場(chǎng)；加快了體育旅游的產(chǎn)業(yè)化；營(yíng)造良好的體育旅游發(fā)展環(huán)境等。

[關(guān)鍵詞] 奧運(yùn) 體育旅游 發(fā)展 影響

體育旅游是新興的體育產(chǎn)業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在運(yùn)動(dòng)休閑已成為時(shí)尚的今天，2008年奧運(yùn)會(huì)的召開將吸引全世界各國(guó)的體育官員、運(yùn)動(dòng)員、記者和觀光者的涌入，這必將促進(jìn)體育旅游業(yè)的快速發(fā)展，是我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)良好契機(jī)。

一、我國(guó)體育旅游的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

1.體育旅游的現(xiàn)狀

在20世紀(jì)80年代，一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)掀起了騎自行車旅游熱、徒步旅游熱、登山旅游熱等。到90年代后，在我國(guó)由于全民健身意識(shí)的增強(qiáng)，人們的旅游消費(fèi)觀念由以前的自然觀光旅游、人文旅游向健身、娛樂、休閑旅游轉(zhuǎn)變。2001年國(guó)家旅游局推出以體育健身為主題的旅游活動(dòng)，極大地開發(fā)了體育旅游資源。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)各地共有100多個(gè)體育賽事和旅游節(jié)慶，還有11個(gè)體育旅游專項(xiàng)產(chǎn)品。但目前體育旅游只占旅游業(yè)5％左右的份額，發(fā)展還不成熟，存在一定的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在：(1)體育旅游資源開發(fā)利用程度不夠，項(xiàng)目?jī)?nèi)容單一，缺乏特色；(2)體育人文資源的開發(fā)中觀賞性的多，參與性的少;(3)體育旅游需求不足;(4)體育旅游資源開發(fā)的專業(yè)人才短缺，營(yíng)銷人才缺乏以及組織者不專業(yè);(5)體育旅游扶持政策缺乏以及法規(guī)政策不完善;(6)從事體育旅游的企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況不佳;(7)體育與旅游兩種活動(dòng)的結(jié)合還不完善;(8)對(duì)體育旅游的理論研究甚少。

2.體育旅游的發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)世界旅游組織的統(tǒng)計(jì)資料表明，在世界各國(guó)旅游群體中，以?shī)蕵废病⒔∩硇蓍e為目的的旅游者所占的比例最大。因?yàn)殡S著社會(huì)的發(fā)展，物資生活水平的提高，工作壓力的增大，人們健康意識(shí)的增加，使越來(lái)越多的旅游者不再滿足于觀光時(shí)的愉悅，更希望在緊張工作之余，使身心得到放松，增強(qiáng)體魄，以便更好地投入到新的工作。而體育旅游恰好起到這種作用，使體育旅游消費(fèi)的內(nèi)容更加豐富多彩。因此，體育旅游是旅游業(yè)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)：進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)將成為世界最大的旅游市場(chǎng)。在這市場(chǎng)中，開發(fā)更高層次，更有中國(guó)特色的體育旅游是我國(guó)旅游業(yè)追求的目標(biāo)。

二、歷屆奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦國(guó)旅游業(yè)及經(jīng)濟(jì)的影響

奧運(yùn)會(huì)不單是一項(xiàng)重大的賽事，它蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)，成為拉動(dòng)舉辦國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的催化劑。作為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)重要組成部分的體育旅游業(yè)將是受益最大的產(chǎn)業(yè)之一，能給舉辦國(guó)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以前，舉辦國(guó)視奧運(yùn)為“形象工程”，基本上不帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。但在美國(guó)洛杉嘰奧運(yùn)會(huì)的籌備組織工作中，籌委會(huì)主席彼得·尤伯羅斯提出“以?shī)W運(yùn)養(yǎng)奧運(yùn)”的新思路，使得本屆奧運(yùn)會(huì)不僅沒虧損，而且還盈利2.5億美元，為以后奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)運(yùn)作樹立了榜樣。1988年漢城奧運(yùn)會(huì)與旅游有關(guān)的收入達(dá)14億美元;1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)旅游收入達(dá)30多億美元;而2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)旅游收入至少達(dá)37億美元。

奧運(yùn)會(huì)作為超大型的“人文旅游品牌”，吸引無(wú)數(shù)的游客，其對(duì)國(guó)際游客的吸引力超過(guò)了世界上任何的超大型活動(dòng)。如圖1所示，1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)旅游人數(shù)只有7萬(wàn)， 2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)比賽期間共接待國(guó)外游客竟高達(dá)50萬(wàn)人次。從東京到悉尼奧運(yùn)會(huì)，旅游人數(shù)呈現(xiàn)出了快速上升的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2008年奧運(yùn)會(huì)我國(guó)旅游人數(shù)將有個(gè)更大突破。除了入境游客數(shù)量在逐漸增加外，從圖2和圖3可以看出，參賽隊(duì)員和參賽國(guó)家也都呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)，這也是旅游客源的一部分。

三、2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)體育旅游發(fā)展前景影響的預(yù)測(cè)分析

1.為我國(guó)開辟了巨大的體育旅游國(guó)際市場(chǎng)

奧運(yùn)會(huì)對(duì)國(guó)際游客的吸引力是當(dāng)今世界任何超大型活動(dòng)都不可替代的。在籌備奧運(yùn)會(huì)的過(guò)程中，我國(guó)將成為全世界注目的焦點(diǎn)，這種巨大的聚焦效應(yīng)，成為我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的巨大、最佳傳播載體。奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，萬(wàn)名記者的高密度、大強(qiáng)度的采訪報(bào)道，成為目前世界上最大、最自然的宣傳報(bào)道活動(dòng)，其規(guī)模無(wú)與倫比，價(jià)值難以估量，影響極為深遠(yuǎn)。2008奧運(yùn)會(huì)將使我國(guó)體育旅游形象品牌效益超前10年，極大提高了世界各國(guó)人民對(duì)我國(guó)體育旅游的熱情和期望值，對(duì)我國(guó)體育旅游的國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。 據(jù)在海外專門研究旅游的華安國(guó)際旅行社總經(jīng)理學(xué)君保守估測(cè)，到2008年奧運(yùn)會(huì)期間，由于奧運(yùn)會(huì)增加的旅游收入總共可以達(dá)到1700億人民幣。

2.加快了體育旅游的產(chǎn)業(yè)化步伐

20世紀(jì)90年代，國(guó)家在調(diào)整國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)時(shí)，將體育化為第三產(chǎn)業(yè)。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革目標(biāo)的確立和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，1993年全國(guó)體委主任會(huì)議制定了《關(guān)于培育體育市場(chǎng)，加快體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的意見》，確立了體育要“面向市場(chǎng)，走向市場(chǎng)，以產(chǎn)業(yè)化為方向”的基本思路。廣義的“體育產(chǎn)業(yè)”包括三大類：第一類為體育主體產(chǎn)業(yè)類，只發(fā)揮體育自身經(jīng)濟(jì)娛樂功能和價(jià)值的體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)內(nèi)容，如對(duì)體育競(jìng)賽表演、訓(xùn)練、健身、娛樂、咨詢、培訓(xùn)等方面的經(jīng)營(yíng);第二類指為體育活動(dòng)提供服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)類，如體育器械及體育用品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等；第三類指體育部門開展的旨在補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展的其他各類產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。因此，體育旅游業(yè)按照“以體育為主體”的要求，應(yīng)屬于體育產(chǎn)業(yè)的第三類，是體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是第三產(chǎn)業(yè)中極具活力的新興產(chǎn)業(yè)，應(yīng)跟著體育產(chǎn)業(yè)一樣走產(chǎn)業(yè)化道路。2008年奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)給體育旅游業(yè)提出了更大的挑戰(zhàn)，同時(shí)，也為體育旅游新世紀(jì)初葉的快速發(fā)展提供了動(dòng)力，將直接促進(jìn)中國(guó)體育旅游業(yè)在21世紀(jì)前10年再上一個(gè)臺(tái)階，加快體育旅游的產(chǎn)業(yè)化步伐。

3.營(yíng)造良好的奧運(yùn)體育旅游發(fā)展環(huán)境

(1)軟環(huán)境。通過(guò)新聞媒體廣泛地宣傳北京奧運(yùn)會(huì)，提高了公民對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)發(fā)展重要性的認(rèn)識(shí)，不斷提升“人人都是旅游形象，處處是旅游環(huán)境”的內(nèi)涵。進(jìn)一步加強(qiáng)了行業(yè)自律，整頓和規(guī)范了旅游市場(chǎng)，推動(dòng)旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作，提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和水平。同時(shí)，奧運(yùn)熱對(duì)人們體育健身思想意識(shí)具有深刻的觸動(dòng)。隨著我國(guó)“奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃”和“全民健身計(jì)劃”的開展，我國(guó)民眾的體育健身意識(shí)將不斷增強(qiáng)，外出參加體育休閑旅游的次數(shù)和人數(shù)也將增加，展現(xiàn)出少有的體育旅游熱情，開展更多體育旅游項(xiàng)目，為奧運(yùn)旅游營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。

(2)硬環(huán)境。主辦奧運(yùn)會(huì)所帶來(lái)的巨大投資規(guī)模效應(yīng)，將對(duì)我國(guó)體育旅游發(fā)展環(huán)境有著極大的改善，如加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施硬件的建設(shè)，創(chuàng)造一流體育旅游環(huán)境，提高體育旅游服務(wù)質(zhì)量，帶動(dòng)體育旅游行業(yè)水平的全面提高，促進(jìn)體育旅游業(yè)的進(jìn)一步成熟與發(fā)展。2008年奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦，作為古都的北京將要凸顯傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代氣息的融合。一大批國(guó)際一流的、集中體現(xiàn)城市形象的標(biāo)志性建筑和設(shè)施將逐漸出現(xiàn)在城市的主要區(qū)域，為古都北京增添新的形象和現(xiàn)代都市氣息。同時(shí)，作為北京分會(huì)場(chǎng)的青島市，其最大的影響是促使青島市城市建設(shè)目標(biāo)提前10年完成，并及時(shí)提出了“珍惜機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，加快建設(shè)，努力建設(shè)國(guó)際化旅游城市”的發(fā)展思路和“北京奧運(yùn)，揚(yáng)帆青島”的旅游宣傳促銷口號(hào)，據(jù)此還制定了7年規(guī)劃，計(jì)劃總投資780億元，全面改造和建設(shè)青島市的旅游基礎(chǔ)設(shè)施、交通、環(huán)保、通訊和比賽場(chǎng)館。2008年奧運(yùn)會(huì)不但是北京及其他5個(gè)城市的奧運(yùn)會(huì)，更是全中國(guó)的奧運(yùn)會(huì)。在重點(diǎn)建設(shè)北京、青島、秦皇島、上海、沈陽(yáng)和天津的同時(shí)，全國(guó)各大城市也都在準(zhǔn)備，將為中國(guó)體育旅游提供自然和文化資源的積累。

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