２１世紀(jì)的創(chuàng)新型資本主義

我是一個(gè)非常樂觀的人，但我是個(gè)急性子。世界在越變越好，但在我看來，速度還是太慢，而且世界并非對所有人而言都是越變越好。偉大的進(jìn)步總會(huì)加劇不平等現(xiàn)象。豐衣足食的人可以享受到技術(shù)進(jìn)步帶來的改善，而貧苦困頓的人卻獲益很少，特別是那些一天的生活支出還不足1美元的最貧困的10億人。這些人沒有享受到全球化的好處，相反承受著經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的弊端。氣候變化的成因和他們無關(guān)，可偏偏對他們的生活影響最大。

為什么人們的需要總是和他們所能享受的經(jīng)濟(jì)成果成反比？原因就在于市場激勵(lì)機(jī)制。

在資本主義體系中，一個(gè)人的財(cái)富增加了，為他服務(wù)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力就相應(yīng)增強(qiáng)；而如果一個(gè)人的財(cái)富減少，則為他服務(wù)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力就減弱，直到完全消失。我們必須得找到一個(gè)辦法讓資本主義的這種為有錢人打工的屬性同樣也能夠幫扶窮人。

在人的本性中蘊(yùn)藏著兩股巨大的力量，一是自利，一是關(guān)愛他人。資本主義利用了人性中自利的力量，讓它能持續(xù)不斷地發(fā)揮有益的作用，但只是服務(wù)于那些有支付能力的人。而那些沒錢買服務(wù)的人就只能靠政府援助和慈善。

通過市場力量為窮人服務(wù)

為了讓窮人的生活能迅速改觀，我們需要一個(gè)制度體系，這個(gè)制度體系需要比我們現(xiàn)在的體系更能夠吸引創(chuàng)新者和企業(yè)參與。這個(gè)新制度有兩個(gè)使命，一是賺錢贏利，二是讓那些無法充分享受市場經(jīng)濟(jì)益處的人群生活得到改善。

為了讓制度可以有持續(xù)性，我們必須用利潤來進(jìn)行激勵(lì)。而如果企業(yè)服務(wù)的對象非常貧困，那利潤就不大可能產(chǎn)生，那這時(shí)我們就需要另一個(gè)激勵(lì)手段，那就是認(rèn)可。企業(yè)得到認(rèn)可就意味著它的知名度提高了，知名度能吸引顧客，更為重要的是，它可以感召優(yōu)秀的人才前來加盟。這種知名度能夠讓好的行為得到市場的嘉獎(jiǎng)。當(dāng)企業(yè)在市場上無法贏利的情況下，知名度可以是一種替代；而如果可以實(shí)現(xiàn)市場利潤，則知名度又是額外的激勵(lì)。

我們的挑戰(zhàn)就是設(shè)計(jì)出一個(gè)新的制度體系，讓利潤和知名度這樣的市場激勵(lì)發(fā)揮作用，使企業(yè)更加傾向于為窮人服務(wù)。我把這種想法稱為創(chuàng)新型資本主義。通過這種途徑，政府、企業(yè)及非贏利組織可以進(jìn)行合作，讓市場的作用在更大的范圍內(nèi)發(fā)揮，從而使更多的人可以從中賺取利潤，或是得到認(rèn)可，最終改善全球不平等的現(xiàn)象。

創(chuàng)新型資本主義把這種對他人命運(yùn)的興趣與對自己命運(yùn)的關(guān)心聯(lián)系起來，既可以幫助他人，同時(shí)也可以提升自己。與單純的自利行為相比，利己與利他相結(jié)合能夠惠及更多的人。

創(chuàng)新型的資本主義將商業(yè)專長和發(fā)展中國家的需要相結(jié)合，在發(fā)展中國家，市場一直存在，只是沒有企業(yè)去開辟。有些時(shí)候，市場經(jīng)濟(jì)的做法在發(fā)展中國家行不通，并不是在發(fā)展中國家不存在需求，或是他們?nèi)卞X，真正的原因是企業(yè)沒有花足夠的時(shí)間來研究該市場的需求。

全球性的運(yùn)動(dòng)

政府在援助、科研和醫(yī)療衛(wèi)生方面投入了大量財(cái)力，這些工作都非常有意義。但我認(rèn)為政府最能夠調(diào)動(dòng)資源的做法是出臺(tái)政策，通過市場的方式鼓勵(lì)企業(yè)為改善貧困人口生活做出努力。

布什總統(tǒng)最近簽署了一個(gè)法案，根據(jù)該法案，如果一家制藥公司為瘧疾或肺結(jié)核這樣長期受到忽視的疾病開發(fā)出了一種新的治療手段，則該公司高利潤的產(chǎn)品，比如治療膽固醇的藥物就可以提早兩年上市銷售，這種優(yōu)先權(quán)可能意味著上億美元的市場。

這會(huì)是個(gè)全球性運(yùn)動(dòng)。

還有個(gè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型資本主義的辦法，那就是幫助貧困國家的企業(yè)進(jìn)入發(fā)達(dá)國家的市場。

最后，還有一種實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型資本主義的最有創(chuàng)意的方式。幾年前的一個(gè)深夜，我和Bono(U2主唱)在達(dá)沃斯小鎮(zhèn)上的一個(gè)酒吧里閑聊。在小酌了幾杯后，Bono變得非常激動(dòng)，他和我談起我們要用什么方法讓那些具備公益心的企業(yè)拿出銷售收入的一小部分來幫助改變整個(gè)世界。那天晚上，他不停地打電話，把別人從睡夢中叫醒，然后還把電話交給我，讓我知道他們對此都很感興趣。我們用了不少時(shí)間才啟動(dòng)這項(xiàng)工作。

但Bono說得對，如果一個(gè)人意識到他在購買一件好產(chǎn)品的同時(shí)還有機(jī)會(huì)參與一項(xiàng)他非常重視的社會(huì)事業(yè)，那他一定會(huì)非常樂意購買。紅色運(yùn)動(dòng)就是這樣在達(dá)沃斯誕生的。GAP、摩托羅拉、阿瑪尼等公司的產(chǎn)品都參與了這項(xiàng)活動(dòng)。

在過去的一年半時(shí)間里，我們通過這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)籌集了1500萬美元在全球范圍內(nèi)防治艾滋病、肺結(jié)核和瘧疾。它的成果便是今天在非洲差不多有兩百萬人得到了救命的藥品?，F(xiàn)在世界上越來越多的人認(rèn)識到，如果有合適的激勵(lì)方式，那么改變就可以持續(xù)進(jìn)行。因?yàn)槔麧櫤驼J(rèn)可是可以不斷更新的資源。

更為重要的是在這個(gè)基礎(chǔ)上，全世界的企業(yè)家不論性別都可以把他們改善生活的想法轉(zhuǎn)化為人們可以購買得起的產(chǎn)品和服務(wù)。有的企業(yè)還為他們所認(rèn)為的社會(huì)資本主義專門設(shè)立了獎(jiǎng)項(xiàng)。

這會(huì)是個(gè)全球性的運(yùn)動(dòng)，我們每一個(gè)人都有能力而且有責(zé)任來加速推動(dòng)這個(gè)進(jìn)程。

我希望公司企業(yè)可以安排最有創(chuàng)新能力的研發(fā)人員拿出一部分時(shí)間來考慮這些問題，從而幫助人們一起來推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)。這類貢獻(xiàn)會(huì)比直接捐贈(zèng)現(xiàn)金更有價(jià)值。你們或許可以給員工放假讓他們從事志愿者工作，這樣便是讓公司集中發(fā)揮你們最擅長的優(yōu)勢。這也是創(chuàng)新型資本主義的一種形式，因?yàn)檫@種智慧在讓有錢人生活得更好之后，又開始致力改善所有人的生活。

我們處在一個(gè)非同尋常的時(shí)代。如果我們能夠在21世紀(jì)的前幾十年探索到滿足貧困人口需要的方式，找到為企業(yè)帶來利潤和認(rèn)可的辦法，那么我們減少貧困的努力就可以一直持續(xù)下去。這個(gè)任務(wù)永遠(yuǎn)都不會(huì)結(jié)束，能投身這項(xiàng)事業(yè)，我內(nèi)心激動(dòng)不已。

（摘自《商界評論》）