數(shù)風(fēng)流市場(chǎng) 還看奧運(yùn)后

2008搭乘奧運(yùn)順風(fēng)車的美容化妝品企業(yè)可謂千帆勁舞、亂花迷人，運(yùn)動(dòng)員漂亮的妝容、鼎力助威的人體彩繪、東方魅力化妝品、運(yùn)動(dòng)明星代言……幾乎每一個(gè)美容化妝品企業(yè)都在用自己的方式迎接奧運(yùn)。然而，好戲才剛剛開(kāi)始，真正掀起中國(guó)美容市場(chǎng)高潮的輝煌時(shí)刻，將在奧運(yùn)后的市場(chǎng)深度輻射和滲透。

據(jù)中國(guó)證券報(bào)2008年5月9日的《中國(guó)奧委會(huì)啟動(dòng)奧運(yùn)后市場(chǎng)開(kāi)發(fā)》報(bào)道：5月8日的“祥云”火炬在萬(wàn)眾矚目中登頂珠峰，中國(guó)奧委會(huì)發(fā)布了新的商用徽記，并啟動(dòng)了2009—2012年奧運(yùn)后市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作，將這四年?duì)I銷工作計(jì)劃分為企業(yè)贊助計(jì)劃和特許計(jì)劃兩部分。在贊助計(jì)劃中，企業(yè)的合作層級(jí)分為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴、中國(guó)體育代表團(tuán)贊助商和中國(guó)體育代表團(tuán)供應(yīng)商三個(gè)級(jí)別；而特許計(jì)劃以中國(guó)奧委會(huì)、中國(guó)體育代表團(tuán)的標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)與分銷為合作范疇，僅獲得特許權(quán)的企業(yè)不享受任何贊助權(quán)益。由此可見(jiàn)，中國(guó)美容市場(chǎng)的“奧運(yùn)牛市”，還得看奧運(yùn)后，這個(gè)市場(chǎng)大有潛力可挖。

中國(guó)美容市場(chǎng)的跟風(fēng)現(xiàn)象很嚴(yán)重，無(wú)論是產(chǎn)品名稱、包裝，還是廣告創(chuàng)意，都與國(guó)外知名品牌有著大量“巧合”之處。但如果沒(méi)有讓人一眼就能記住的產(chǎn)品，即使奧運(yùn)來(lái)了，國(guó)外游客齊聚中，國(guó)，還是無(wú)法把中國(guó)的化妝品形象展示出來(lái)。在奧運(yùn)到來(lái)之前，國(guó)內(nèi)各美容化妝品企業(yè)紛紛絞盡腦汁，籌劃如何打好奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)，并各自創(chuàng)新出具有中國(guó)特色的美容產(chǎn)品，如突顯中醫(yī)藥美容養(yǎng)生的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、運(yùn)動(dòng)型化妝品的蓬勃跟進(jìn)等，以避免在奧運(yùn)期間讓世界各地的游客看到似曾相識(shí)的雷同化妝品。特別是具有民族情結(jié)的產(chǎn)品，在奧運(yùn)期間更容易贏得國(guó)際消費(fèi)者的“歡心”。然而，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給中國(guó)美容化妝品業(yè)帶來(lái)的契機(jī)就僅僅是2008即時(shí)效應(yīng)嗎?肯定不是。行業(yè)跟風(fēng)的詬病，從業(yè)者的好大喜功，追風(fēng)過(guò)的認(rèn)識(shí)，都造成了一種資源浪費(fèi)。從大環(huán)境來(lái)講，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)可以帶動(dòng)其他許多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，對(duì)于短期美容市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是一個(gè)非常利好的轉(zhuǎn)機(jī)，但中長(zhǎng)期趨勢(shì)很難分析和判斷，關(guān)鍵在于美容行業(yè)及企業(yè)本身對(duì)機(jī)遇的把握和運(yùn)作。

首先，行業(yè)及企業(yè)應(yīng)從思想上認(rèn)清形勢(shì)，奧運(yùn)美容經(jīng)濟(jì)不是曇花一現(xiàn)，而是一個(gè)持續(xù)的、縱深的、大有潛力可挖的市場(chǎng)，奧運(yùn)后，國(guó)際投資環(huán)境變化，很多國(guó)際客商經(jīng)過(guò)實(shí)地考察后發(fā)現(xiàn)中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境不錯(cuò)，就會(huì)爭(zhēng)相投資，從而引發(fā)中國(guó)美容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改變。一奧運(yùn)是一個(gè)窗口，也是一個(gè)契機(jī)，通過(guò)這個(gè)窗口和契機(jī)，中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)的差異化發(fā)展將得到進(jìn)一步發(fā)展。比如具有濃厚的中華民族特色的中醫(yī)美容、健康養(yǎng)生，都將成為走出國(guó)門、走向世界的標(biāo)志性美容項(xiàng)目，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。美容企業(yè)除了練好內(nèi)功，確保自身不被“狼”吃掉之外，可以多渠道做好有序的招商引資工作，充分利用國(guó)際客商的信息、技術(shù)和外部資源。

其次，從政府角度來(lái)說(shuō)，對(duì)2008年以后美容業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榇龠M(jìn)產(chǎn)業(yè)核心項(xiàng)目持續(xù)發(fā)展，從零亂單一的項(xiàng)目轉(zhuǎn)向行業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展。因此，從行業(yè)整體角度看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)會(huì)趨向于更加合理的布局，包括區(qū)域布局和主題布局，將產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的局部?jī)?yōu)勢(shì)納入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)的建設(shè)軌道。比如華南的專業(yè)美容化妝品制造基地、華東的日化制造基地、華北的醫(yī)學(xué)美容基地等。

再次，對(duì)整個(gè)美容產(chǎn)業(yè)鏈而言，美容企業(yè)應(yīng)走集團(tuán)化、品牌化、規(guī)?；?、國(guó)際化的發(fā)展道路，這是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)美容產(chǎn)業(yè)從數(shù)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向內(nèi)涵增長(zhǎng)變，各路精英和職業(yè)經(jīng)理人應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起引導(dǎo)美容院經(jīng)營(yíng)管理層面提升的重任，站在全球美容經(jīng)濟(jì)的大平臺(tái)上，使行業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)更加接近國(guó)際一流水平。當(dāng)然，具備星級(jí)服務(wù)水準(zhǔn)的美容大店能夠代表一個(gè)地區(qū)服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，而支撐這個(gè)產(chǎn)業(yè)的拿字塔塔基最終還是中低端美容院，這部分美容院目前的服務(wù)水平設(shè)施、管理依然存在很多問(wèn)題，有待提升。只有做到大店持續(xù)發(fā)力，中小店龍門競(jìng)逐，齊頭并進(jìn)，整個(gè)行業(yè)才會(huì)有更大的發(fā)展。