中醫(yī)藥美容產(chǎn)品的奧運(yùn)契機(jī)

2008奧運(yùn)期間，是讓世界人民了解和接受中醫(yī)藥美容，并將中醫(yī)藥美容推向世界的絕佳契機(jī)。

中醫(yī)藥學(xué)是一門嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)體系，幾千年來為人類健康、保健、繁衍生息做出了巨大貢獻(xiàn)。由于中醫(yī)藥符合如今人類回歸自然的消費(fèi)潮流，中醫(yī)藥及其相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，正在國(guó)際上獲得越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。奧運(yùn)期間，將有世界各國(guó)體育界、新聞界、工商界、政界的大批人士，云集北京，進(jìn)行交流、考察，謀求合作，加上奧運(yùn)本身的國(guó)際影響力，此時(shí)，無疑是將中醫(yī)藥美容推向世界的絕佳契機(jī)。

中醫(yī)美容產(chǎn)品獨(dú)具優(yōu)勢(shì)

將中醫(yī)藥學(xué)應(yīng)用于美容領(lǐng)域在我國(guó)有悠久的歷史。中醫(yī)美容，是以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，以具有中醫(yī)特色的方法和藥方為手段，通過調(diào)節(jié)臟腑功能，改善血液循環(huán)的機(jī)理。達(dá)到清潔顏面，美化肌膚、五官、毛發(fā)，消除面部瑕疵，維護(hù)、修復(fù)、重塑人體美的目的。中醫(yī)美容方法豐富、手段多樣，如內(nèi)服、外搽、熏染、沐浴、按摩、針灸等。所用的材料，大多取自于天然的動(dòng)物、植物、礦物，日常生活所用的食物占相當(dāng)?shù)谋戎?，因此中醫(yī)美容對(duì)人體的毒副作用小，是人們追求安全、環(huán)保、健康美容的首選。

但綜觀當(dāng)前美容市場(chǎng)，主流美容產(chǎn)品大都是在西醫(yī)理論上配制而成的，其中的化學(xué)成分甚至包括鉛、汞、砷、鉻等金屬元素；某些激素、色素、防腐劑、表面活性劑以及燒堿等對(duì)人體有害的物質(zhì)也會(huì)是美容產(chǎn)品的常用配料。即使是控制在“合理”范圍內(nèi)，也很難保證對(duì)敏感的肌膚沒有傷害。所幸的是，如今消費(fèi)者越來越成熟，越來越理性，美容業(yè)瘋狂消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)過去。2008年，很可能是這個(gè)時(shí)代的分水嶺。消費(fèi)者關(guān)注的不只是肌膚、體形，還更關(guān)注整體的美感和健康，同時(shí)對(duì)美容效果、安全性的要求也大大提升。從根本性(標(biāo)本兼治)和安全性方面考慮，中醫(yī)美容產(chǎn)品和項(xiàng)目正越來越受到廣大愛美人士的推崇。比如經(jīng)絡(luò)豐胸、中藥?kù)畎呷ザ?、針灸瘦身法等健康自然的中醫(yī)美容方式，已經(jīng)成為2008年的美容消費(fèi)熱點(diǎn)。

大型美妝展會(huì)預(yù)熱中醫(yī)美容

奧運(yùn)會(huì)開幕前，為了更好地促進(jìn)中醫(yī)美容的發(fā)展與交流，宏揚(yáng)博大的中醫(yī)養(yǎng)生文化，國(guó)內(nèi)大型美妝展會(huì)便為推廣中醫(yī)美容做足了功夫。比如第28屆廣州美博會(huì)專門開辟了中醫(yī)藥養(yǎng)生美容連鎖專業(yè)展區(qū)，以“發(fā)揚(yáng)民族精粹、共倡養(yǎng)生美容”為主題，旨在讓世界了解中醫(yī)養(yǎng)生美容，讓中醫(yī)養(yǎng)生美容走向世界。該展區(qū)設(shè)立術(shù)養(yǎng)、心養(yǎng)、膳養(yǎng)、藥養(yǎng)、神養(yǎng)五大分展區(qū)，匯集了如深圳御方、北京久康和美、山蘭玉、廣州御真珠等國(guó)內(nèi)頂尖的大型中醫(yī)藥養(yǎng)生美容企業(yè)，有100多個(gè)少數(shù)民族中草藥古方經(jīng)典養(yǎng)生項(xiàng)目搶先露面。同時(shí)，美博會(huì)期間還有中華五千年養(yǎng)生秘籍大展播，展出了超過10，000本民間手抄本中醫(yī)養(yǎng)生美容收藏書籍。再如5月上海舉行的第13屆國(guó)際美容博覽會(huì)期間，也有眾多中醫(yī)美容產(chǎn)品亮相，受到國(guó)內(nèi)外客商及消費(fèi)者的格外關(guān)注。

國(guó)際品牌及國(guó)外消費(fèi)者情系中國(guó)元素

2008伊始，便有不少外資及合資品牌化妝品推出了含有中國(guó)元素的化妝品。有的以火紅的包裝為表現(xiàn)形式，有的在產(chǎn)品中添加了中草藥成分，并以此為賣點(diǎn)。而中國(guó)人在憧憬2008奧運(yùn)的同時(shí)，也迎接了更多外賓的到來。各種有中國(guó)民族特色包裝的化妝品和中醫(yī)美容品，如香熏掛件等，成為外國(guó)人瘋搶的禮物。商場(chǎng)中具有中醫(yī)美容特色的美容品銷量顯著增長(zhǎng)。比如在北京王府井大街，外國(guó)游客在欣賞這座古街、購(gòu)買商品時(shí)，對(duì)于中國(guó)本土的珍珠類化妝品更是青睞有加。相對(duì)于去年同期，此類產(chǎn)品的銷量有了兩成提高。同時(shí)，大部分外國(guó)女士的購(gòu)買初衷都是為了自己使用，有些則是“批量”購(gòu)買作為珍貴禮品贈(zèng)送。

北京2008奧運(yùn)會(huì)為中國(guó)美容行業(yè)進(jìn)入國(guó)際舞臺(tái)創(chuàng)造了有利的外部環(huán)境和條件，帶來了無限商機(jī)，也會(huì)帶來更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。相信隨著2008奧運(yùn)進(jìn)入美容行業(yè)市場(chǎng)的不僅僅是國(guó)外的客人，會(huì)有更多的國(guó)外品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)美容企業(yè)要想在與國(guó)際優(yōu)秀美容企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存、發(fā)展，仍然需要積極進(jìn)行企業(yè)體制改革和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)施高科技發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)創(chuàng)新，加快中國(guó)美容企業(yè)技術(shù)和工藝更新升級(jí)。