中國(guó)美容業(yè)的奧運(yùn)緣

策劃 本刊編輯部

如果我們按照1997～2004年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)各項(xiàng)收入比例估算，北京舉辦奧運(yùn)會(huì)可能帶來(lái)的直接收入大約有30多億美元。其中包括：電視轉(zhuǎn)播權(quán)、國(guó)際奧委會(huì)的合作伙伴計(jì)劃、中央和北京政府補(bǔ)貼、組委會(huì)贊助商、特許經(jīng)銷商、奧林匹克紀(jì)念幣和郵票、門票收入、捐贈(zèng)資產(chǎn)處置等。而間接收入就更為豐厚了。不可否認(rèn)，2008奧運(yùn)對(duì)于中國(guó)尤其是北京經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用非常大，但是它能給中國(guó)美容業(yè)帶來(lái)多少利好呢?

2008奧運(yùn)對(duì)于所有的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，充滿著無(wú)限的期待：期待中國(guó)體育健兒的優(yōu)秀表現(xiàn)，期待強(qiáng)大的綜合國(guó)力在國(guó)際上的展示，期待奧運(yùn)帶給中國(guó)社會(huì)更多的經(jīng)濟(jì)效益……那么，中國(guó)美容業(yè)與奧運(yùn)到底有什么關(guān)系呢?

某網(wǎng)絡(luò)媒體曾發(fā)表過(guò)這樣一篇報(bào)道《奧運(yùn)與美容相關(guān)的8大理由》，詳細(xì)闡述了美容與奧運(yùn)的關(guān)系：1、美容業(yè)與奧運(yùn)相關(guān)的第一條理由是錢，奧運(yùn)會(huì)首先帶來(lái)的是經(jīng)濟(jì)效益，美容業(yè)想從中賺取利潤(rùn)，并且最好盡可能多一些；2、第二條理由是人，在奧運(yùn)會(huì)上脫穎而出的不僅有奧運(yùn)冠軍，也有“奧運(yùn)美人”，這其實(shí)就是美容的一幅活廣告；3、美容化妝品廣告應(yīng)該擠入奧運(yùn)賽場(chǎng)，成為奧運(yùn)賽場(chǎng)上一面鮮艷的、高高飄揚(yáng)的旗幟；4、與“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神相一致，人們對(duì)美的追求也是無(wú)止境的；5、奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)在幾乎是全世界應(yīng)用最廣泛的一個(gè)名詞，奧運(yùn)精神以其無(wú)堅(jiān)不摧的力量普及到了世界的每一個(gè)角落，而這也是美容業(yè)追求和奮斗的目標(biāo)6、奧運(yùn)提升了人的境界、凝聚了民族的精神，而美容直接改變了人的外在形象，使每個(gè)生命都如朝花般絢爛；7、奧運(yùn)溶解了戰(zhàn)爭(zhēng)的憂傷和民族的界限，使整個(gè)世界融為一體，而美也是人與人之間親情、友情的一種強(qiáng)力黏合劑，8、奧運(yùn)把美帶給世界，世界把美筑成不朽的奧運(yùn)魂。

對(duì)于這樣的關(guān)系闡述，全面得讓我們似乎覺(jué)得有些牽強(qiáng)，不過(guò)這也為不少行業(yè)人士點(diǎn)開了奧運(yùn)營(yíng)銷的“竅”。如果讓我們來(lái)總結(jié)中國(guó)美容業(yè)與奧運(yùn)的主要關(guān)系，從大的方面來(lái)說(shuō)，或許這樣更合理：

首先，奧運(yùn)對(duì)相關(guān)服務(wù)業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)要求推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化進(jìn)程。奧運(yùn)期間，大約有300多萬(wàn)國(guó)際人士聚集中國(guó)。其中，有2萬(wàn)余名各國(guó)運(yùn)動(dòng)員和教練員，3萬(wàn)多名外國(guó)記者，數(shù)百萬(wàn)國(guó)際旅游觀光客。面對(duì)如此龐大的特殊國(guó)際消費(fèi)人群，對(duì)相應(yīng)的社會(huì)服務(wù)是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。用雅典奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)總監(jiān)瓦西里·尼雅達(dá)斯的話來(lái)說(shuō)：“如果沒(méi)有到位的服務(wù)，觀眾和游人不太可能在一個(gè)陌生的國(guó)度呆上20天?！币虼?，從某種意義上講，奧運(yùn)會(huì)成敗的關(guān)鍵取決于服務(wù)。美容美發(fā)服務(wù)自然也屬于這眾多的服務(wù)之一。為了這次奧運(yùn)，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)甚至一些優(yōu)秀企業(yè)都出臺(tái)了相應(yīng)的服務(wù)規(guī)范流程和制度，這對(duì)行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展是具有積極作用的。

其次，奧運(yùn)的帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)在美容業(yè)將得到充分體現(xiàn)。奧運(yùn)彩妝、發(fā)型設(shè)計(jì)紅極一時(shí)，私人美容師廣泛流行。旅游整形成為時(shí)尚，婚慶經(jīng)濟(jì)催動(dòng)新娘美容項(xiàng)目火爆，奧運(yùn)寶寶讓去妊娠紋產(chǎn)品及項(xiàng)目成為奧運(yùn)后的熱門美容……這些新的服務(wù)項(xiàng)目無(wú)疑將為中國(guó)美容業(yè)的發(fā)展注入一劑強(qiáng)心針，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益在一段時(shí)期甚至是相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)也會(huì)得到迅速提升。

再次，奧運(yùn)為中國(guó)廣大美容企業(yè)提供了一次很好的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。這一點(diǎn)相信廣大的企業(yè)、營(yíng)銷人感受極為深刻，奧運(yùn)營(yíng)銷有很多種方式，直接的、間接的，企業(yè)的目的只有一個(gè)，就是利用這次千載難逢的機(jī)會(huì)，做好品牌宣傳推廣。有一個(gè)好的促銷理由并不難，但如何把這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)打好，就要看每個(gè)企業(yè)的真本事了。

最后，奧運(yùn)對(duì)中國(guó)民族美容產(chǎn)業(yè)的興起將起到巨大的推動(dòng)作用。中國(guó)民族美容產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力在這次奧運(yùn)會(huì)期間以及奧運(yùn)會(huì)后，期待有大的提升。我們相信。歷史悠久的中國(guó)美容文化在國(guó)際舞臺(tái)上終將找到自己的位置。

奧運(yùn)對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)是個(gè)機(jī)會(huì)，對(duì)于中國(guó)美容也來(lái)說(shuō)更是一個(gè)機(jī)會(huì)，能否把握這個(gè)機(jī)會(huì)取決于行業(yè)人士對(duì)奧運(yùn)精神的真正領(lǐng)悟，以及落到實(shí)處的執(zhí)行力。