不一樣的奧運，不一樣的營銷

2008年本是無數(shù)中國人期待已久的一年，也是幾代中國人實現(xiàn)夢想的一年。這一年，全世界的目光都將因奧運而關(guān)注這條東方巨龍?？刹辉耄覀儫崆衅诖柟夂蜌g笑，卻被一路艱難所阻隔。從遭遇災(zāi)難到直面災(zāi)難，我們面臨的新難題是如何從災(zāi)難的陰影中走出來。在國際社會的一片支援和同情聲中，中國人需要一個平臺來釋放民族的熱情與勇氣。這個平臺就是奧運會。

人們不會忘記，1985年，正在籌辦世界杯足球賽的墨西哥突遇里氏8.1級大地震，損失慘重。然而，墨西哥政府和人民憑借樂觀、堅強(qiáng)與團(tuán)結(jié)，最終在8個月后舉辦了一屆空前精彩的世界杯大賽。遭受地震災(zāi)害的墨西哥人民，以他們的熱情、努力和真誠深深感動了世界。這一次災(zāi)難降臨于正在籌辦北京奧運會的中國，中國政府和人民在天災(zāi)面前所表現(xiàn)出的堅韌、團(tuán)結(jié)和勇氣同樣讓世界感動。2008年8月奧運的到來，成為中國人民走出災(zāi)難、重樹信心的一個契機(jī)。在“Higher、Faster、Stronger”的口號下，奧林匹克運動所倡導(dǎo)的“團(tuán)結(jié)、友誼、進(jìn)步”讓中華民族的愛國熱情及凝聚力達(dá)到了前所未有的頂峰。

這個8月，是火熱的，是激情的；因為有奧運，因為有愛。奧運之于美容，似乎也在通過各種直接或間接的紐帶而聯(lián)系起來。例如：奧運會期間，中外賓朋云集，勢必帶動數(shù)百萬國際人士美容美發(fā)、醫(yī)療美容、形象設(shè)計、化妝美甲、健身美體、保健養(yǎng)生、化妝品購買等方面的消費；各種有中國民族特色包裝的化妝品和中醫(yī)美容品，如香熏掛件等將加入紀(jì)念品的行列，成為國際友人必選的饋贈禮品；奧運成為各個商家開展促銷活動最有意義和效果的噱頭，一場奧運營銷大戰(zhàn)愈演愈烈……

可以說，對于諸多的美容商家來說，這個8月充滿了商機(jī)，更富有挑戰(zhàn)——奧運營銷的口號喊了這么久，到了真槍實彈的實戰(zhàn)期，一切都不再是虛無的設(shè)想。在這個奧運營銷競技場上，廣大的消費者才是最好的裁判。哪個商家的策劃點子最成功?哪個商家的促銷活動最有實效?哪個商家的品牌美譽(yù)度瞬間提升?奧運營銷并不是一個短暫的營銷行為，而是一個中長期的品牌戰(zhàn)略。如何充分利用此次奧運契機(jī)，利用民眾的愛國熱情，來推動中國特色美容產(chǎn)品的發(fā)展?如何進(jìn)行奧運后市場機(jī)會的開發(fā)和利用?這些都是大到一個美容企業(yè)、小到一個美容院的商家們絞盡腦汁想要解決的問題。

奧運，不再是一個空的口號；奧運營銷，也不只是一個商業(yè)噱頭，而是需要企業(yè)扎扎實實執(zhí)行的每一個策略和行動。這個8月，奧運帶給中國人的是一種愛國熱情，也是一種精神——競技精神。